애널리틱스를 사용하여 건축 웹사이트의 전환율을 측정하고 개선하는 방법

소개

애널리틱스는 모든 비즈니스가 성공을 측정하고 개선할 수 있는 강력한 도구가 될 수 있습니다. 이는 건축 웹사이트의 전환율과 관련하여 더욱 중요합니다.

웹사이트 방문자 행동을 분석하여 방문자가 구매나 예약과 같은 원하는 행동을 취하지 못하게 하는 주요 문제를 파악할 수 있습니다.

이 분석 데이터는 웹사이트의 사용성, 디자인, 콘텐츠를 개선하기 위한 타겟팅 조정에 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 보다 성공적인 사용자 경험을 제공하여 궁극적으로 전환율을 높일 수 있습니다. 이번 글에서는 아키텍처 마케팅을 위한 애널리틱스를 통해 전환율을 개선하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

애널리틱스를 사용하여 건축 마케팅에서 전환율을 측정하는 이유는 무엇인가요?

사이트 방문자가 원하는 활동(예: 구매 또는 뉴스레터 신청)을 완료한 비율을 전환율이라고 합니다. 전환율은 모든 조직에서 가장 중요한 KPI 중 하나입니다. 전환율은 여러 가지 방법으로 측정할 수 있지만 애널리틱스가 가장 신뢰할 수 있습니다.

건축가에게 마케팅의 중요성은 부인할 수 없습니다. 모든 마케팅 활동의 궁극적인 목표는 전환을 유도하기 위해 타겟 고객의 요구와 목표에 맞는 캠페인을 만드는 것입니다. 전환율을 결정하는 것은 건축가를 위한 성공적인 마케팅 캠페인을 만들기 위한 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 캠페인의 결과를 평가함으로써 건축가는 노력이 낭비되지 않도록 하고 가장 큰 수익을 창출하는 영역에 에너지를 집중할 수 있습니다.

종합적인 분석을 통해 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지에 대한 귀중한 인사이트를 얻을 수 있으므로 필요에 따라 조정할 수 있습니다. 또한 분석을 통해 고객 행동의 추세를 파악하고 그에 따라 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 아키텍트는 분석을 활용하여 모든 마케팅 비용을 효율적으로 사용할 수 있습니다.

분석을 통해 전환율과 전환율에 영향을 미치는 트래픽 소스 및 랜딩 페이지와 같은 요인에 대한 심층적인 이해를 얻을 수 있습니다. 이 데이터 없이는 전환율에 기여하는 요소와 기여하지 않는 요소를 파악하는 것이 불가능합니다.

다른 분석 프로그램도 많이 있지만, 구글 애널리틱스는 매우 널리 퍼져 있습니다. 이 도구를 사용하면 한 푼도 들이지 않고도 전환율을 높일 수 있습니다. 성공적인 건축 웹사이트를 위한 요구 사항 중에는 최적화된 웹 사이트가 있습니다. 왜 그럴까요? 방문자가 웹사이트를 방문할 가능성이 높아지기 때문입니다.

분석 도구를 사용하면 사이트의 어떤 측면이 필요하고 어떤 측면이 불필요한지 판단할 수 있습니다. 분석을 통해 검색 엔진에서 사이트의 가시성을 높이는 데 가장 효과적인 키워드가 무엇인지 알 수 있습니다.

애널리틱스 추적 구현 방법

Google 애널리틱스를 설정하는 과정은 복잡할 수 있습니다. 하지만 일단 시작하면 곧 유용한 데이터 수집을 시작할 수 있습니다.

80/20 원칙은 오늘 조금만 노력하면 나중에 보상을 받는다는 것입니다.

Google 애널리틱스를 설정하는 단계는 다음과 같습니다:

• 1단계: Google 태그 관리자 구현하기
• 2단계: Google 애널리틱스 계정 만들기
• 3단계: Google 태그 관리자로 분석 태그 구현하기
• 4단계: 목표 설정
• 5단계: Google 검색 콘솔에 연결

이 단계를 통해 아키텍처의 온라인 마케팅 성과를 파악할 수 있습니다. Google 검색 결과에서 캠페인의 실적이 좋은지 확인할 수 있습니다.

전환율 측정을 위한 애널리틱스 활용하기

전환율 공식

전환율의 계산 공식은 간단합니다:

전환/방문 = 전환율_*

이를 '클릭' 또는 '세션'으로 지칭하거나 더 자세히 살펴볼 수도 있습니다.

이 정의는 분석 플랫폼 및 기타 KPI에서 사용하는 용어와 정의에 따라 조정할 수 있습니다.

건축 마케팅 웹사이트에서 전환율을 계산하기 위한 입력 및 계산의 예입니다:

• 2023년 4월 웹사이트 방문 수: 2,123건.
• 2023년 4월 문의 양식 제출(웹사이트 전환): 83.
• 전환 83건/2,123회 방문 = 전환율 3.9%.

이 시점에서 전환을 정의합니다. 전환 목표는 리드 양식을 제출하는 것처럼 간단할 수도 있고, 더 복잡한 목표처럼 모호할 수도 있습니다.

원하는 경우 해당 부분을 사용자 지정할 수도 있습니다. 특정 채널이나 광고에서 웹사이트로의 클릭이라고 생각하면 됩니다. 데이터를 세분화하고, 소스 및 채널에 따라 필터링하고, 매개변수를 매우 세부적으로 정의할 수도 있습니다.

필요한 세부 수준에 따라 전환 목표에 도달하는 경로를 따라 개별 단계를 추적할 때 고도로 맞춤화하거나 맞춤형으로 설정할 수 있습니다. 전환으로 계산하는 항목과 총 잠재고객으로 계산하는 항목(클릭, 방문 또는 기타 "총" 지표)의 정의가 의미 있게 매핑되어 있는지 확인하세요.

좋은 전환율이란 무엇인가요?

전환율을 계산하고 데이터를 확보하는 것은 별개의 문제이며, 실제 작업은 데이터를 사용하여 개선할 때 시작됩니다. 세션 시간, 페이지 조회 수, 이탈률, 클릭률과 같은 웹사이트 지표를 분석하는 것도 웹사이트가 의도한 목표를 달성하고 있는지 판단하는 데 중요합니다.

전환율 향상

크게 두 가지 영역에서 개선점을 찾을 수 있으며, 이 두 가지를 모두 평가하는 것이 좋습니다.

하나는 방문자를 웹사이트로 유도하는 트래픽 소스 및 영향력입니다.

여기에는 광고, 추천, 회원님이 수행하는 모든 인지도 제고 활동 및 캠페인이 포함됩니다.

두 번째 영역은 UX/UI 평가, 메시징 평가, 클릭 유도 문안, 사용자 탐색 및 참여 등 사이트에 도착한 트래픽에 영향을 미치는 요소로 구성됩니다.

전환율 최적화(CRO)는 이 분야의 개선 사항을 일컫는 일반적인 용어입니다.

트래픽 소스 최적화

광고 타겟팅과 창의성은 사이트로 트래픽을 유도하는 효과적인 전략을 제공할 수 있습니다. 관련 키워드를 타겟팅하고 창의적인 광고를 제작하면 방문자에게 사이트에 대한 강력한 첫인상을 심어주고 쉽게 사이트로 유도할 수 있습니다. 이러한 접근 방식을 활용하여 잠재 고객의 참여를 유도하고 적절한 콘텐츠로 안내하면 더 많은 방문을 유도하는 효율적이고 효과적인 수단을 제공할 수 있습니다.

다양한 최적화 및 개선 전략을 통해 더 높은 품질의 트래픽에 집중하고 통제하는 외부 소스에서 더 많은 자격을 갖춘 방문자를 유치하여 전환율을 높일 수 있습니다.

그러나 고객 여정에 대한 철저한 지식이 있어야 퍼널의 맨 위에 있는 트래픽(예: 사고 리더십 관련 트래픽)을 실수로 차단하지 않을 수 있다는 점을 명심하세요.

전환율을 높이는 것이 중요하지만, 퍼널 상단, 인지도 수준 방문자 및 소스에 대한 타겟팅을 중단하지 않도록 충분히 세분화해야 합니다.

전환율 최적화

대부분의 사람들이 CRO 전략을 탐색하기 시작하는 단계는 현재 트래픽을 살펴보는 것입니다. 웹 분석을 통해 사람들이 어디에서 이탈하고, 이탈하고, 전환을 하지 않고 멈추는지 확인할 수 있습니다.

히트 매핑 및 전환율 최적화 도구는 UX 및 UI 문제와 사람들이 사이트와 상호 작용하는 방식과 의도한 방식에 대한 인사이트를 제공할 수도 있습니다.

CRO 전략을 수립하면 콘텐츠 메시지와 사용자 경험에 이르기까지 모든 것을 평가할 수 있습니다.

웹사이트 전환율 향상을 위한 가이드라인

웹사이트의 전환율에 영향을 미치는 요소는 다양합니다. 전환을 극대화하려면 이러한 모든 세부 사항과 최적화에 주의를 기울여야 합니다. 다음 조언은 웹사이트의 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다:

• 웹사이트가 탐색하기 쉬운지 확인하세요. 웹사이트 디자인이 복잡하면 전환율이 떨어집니다.
• 클릭 유도 문안은눈에 잘 띄어야 합니다. 웹사이트의 클릭 유도 문안은 명확하고 간결해야 합니다.
• 훌륭한 제안을 제안하세요. 할인, 무료 평가판, 유용한 정보를 제공하면 웹사이트에서 전환율을 높일 수 있습니다.
• 웹사이트를 최적화하려면 지속적으로 테스트해야 합니다. 웹사이트의 반복 작업을 비교하여 어떤 것이 가장 효과적인지 알아보세요. 웹사이트를 최대한 성공적으로 운영하려면 지속적인 최적화가 필요합니다.

이러한 팁을 구현하면 웹사이트의 전환율을 높이고 웹사이트를 방문할 많은 사람들에게 도달할 수 있으므로 아키텍처 마케팅에 도움이 될 수 있습니다.

최종 생각

건축 마케팅에 종사하는 경우 전환율을 높이는 데 도움이 되는 지식을 습득하는 것이 필수적입니다. 분석 도구에서 제공하는 데이터를 사용하여 설계한 캠페인이 성공적으로 진행되고 있는지 여부를 확인할 수 있습니다.

웹사이트의 어떤 요소가 효과적으로 작동하고 어떤 요소가 개발이 필요한지 파악하는 효과적인 방법은 애널리틱스입니다. 사용자 행동이 이상적이지 않은 부분을 파악하여 웹사이트의 아키텍처, 디자인, 콘텐츠를 개선함으로써 전반적인 사용자 경험과 전환율을 향상시킬 수 있습니다.

웹사이트 분석을 정기적으로 모니터링하여 고객 행동의 변화를 파악할 수 있으며, 이러한 인사이트를 활용하여 웹사이트의 성공을 위한 최선의 최적화 방법을 안내하고 결정에 참고할 수 있습니다.