이커머스 SEO 결과를 추적하고 측정하는 방법

소개

이커머스 SEO 최적화는 까다로운 과정일 수 있습니다. 따라야 할 다양한 지표와 도구가 포함된 여러 단계가 있습니다.

이 프로세스는 각 비즈니스와 웹사이트에 맞게 조정되는 경우가 많습니다. 장단기 목표에 따라 성과를 추적하는 데 사용하는 지표와 측정 도구가 결정됩니다. 장기적인 목표는 유기적 수익을 늘리는 것이지만, 단기적으로는 부족한 부분에 따라 트래픽, 도메인 권한 또는 전환을 늘리는 것으로 세분화할 수 있습니다.

다음은 이커머스 사이트의 SEO를 최적화하는 방법에 대한 간단한 입문서입니다.

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모니터링해야 할 중요한 SEO KPI

온라인 판매자가 잠재적으로 사용할 수 있는 다양한 KPI가 있습니다. 올바른 KPI를 추적하는 것은 성공과 실패의 차이를 의미할 수 있습니다.

1. 유기적 트래픽

검색 엔진에서 수신하는 트래픽입니다. 검색 결과에서 웹사이트 링크를 보고 클릭하는 사람의 수를 측정한 수치입니다. Google 애널리틱스에서 오가닉 트래픽 지표에 쉽게 액세스할 수 있으며, 일부 지표는 Google 검색 콘솔에서 확인할 수 있습니다. 다음은 오가닉 트래픽 지표를 스캔할 때 알아야 할 몇 가지 주요 용어입니다:

• 세션: 사이트를 방문한 사람들의 수입니다.
• 고유 방문 수: 사이트의 고유 방문자 수입니다. 동일한 사용자가 한 달 동안 사이트를 여러 번 방문한 경우에도 한 번의 고유 방문으로 계산됩니다.
• 트래픽 소스: 검색 엔진, 소셜 미디어 또는 URL을 통한 직접 유입 등 웹사이트 트래픽의 출처입니다.

2. 이탈률

이탈률은 단일 페이지 세션을 웹사이트의 모든 페이지 세션으로 나눈 값입니다. 사용자가 사이트를 방문했다가 페이지에서 다른 작업을 수행하지 않고 떠나는 경우 이탈한 것으로 간주합니다. 이는 일반적으로 사이트나 제품이 사용자에게 매력적이지 않아 사용자가 참여하지 않고 떠났음을 나타냅니다.

최적의 전자상거래 이탈률은 25~45%이며, 2022년 평균 이탈률은 43%입니다. 이탈률이 높다는 것은 방문자가 전환하지 않는다는 것을 의미하므로 비즈니스에 좋지 않습니다. 또한 Google은 이를 웹사이트의 사용자 경험이 좋지 않은 것으로 해석하기 때문에 검색 순위가 낮아질 수도 있습니다.

3. 페이지 내 참여

페이지 내 참여도 지표는 사이트 내 사용자의 상호 작용 수준과 품질을 보여줍니다.

• 스크롤 깊이: 사용자가 각 웹 페이지를 얼마나 아래로 스크롤하는지를 측정합니다. 사용자가 너무 멀리 스크롤하지 않고 떠난다면 페이지가 타겟 고객에게 충분히 맞춤화되지 않았다는 의미일 수 있습니다.
• 세션당 평균 참여 시간: 사용자가 웹 페이지를 분석하는 데 소비하는 시간입니다. 체류 시간이 짧다는 것은 페이지가 사용자의 니즈에 맞지 않다는 것을 의미합니다. 체류 시간이 길고 전환율이 낮다면 해당 제품이 사용자에게 적합하지 않다는 의미입니다.
• 클릭률: 웹 페이지의 콜투액션을 클릭한 사람의 수입니다. 전자 상거래의 경우 일반적으로 지금 구매 버튼입니다.

4. 전환율

이는 모든 비즈니스의 맥락에서 특히 중요합니다. 전환율은 제품을 '전환'하거나 구매한 사람의 수입니다. 전환율은 페이지 내 SEO 성공의 좋은 지표입니다.

Google 애널리틱스에서는 전환을 오가닉 트래픽으로 어트리뷰션할 수 있는 ' 전환 지원'이라는 기능을 제공합니다. 이를 통해 SEO 노력이 매출 창출에 얼마나 효과적인지 더 잘 파악할 수 있습니다.

5. 키워드 순위

키워드 순위는 특정 키워드에 대한 검색 결과에서 웹사이트가 표시되는 순서입니다. 현재 순위를 차지하고 있는 키워드와 더 높은 순위를 차지하려는 타겟 키워드를 모두 추적해야 합니다.

브랜드 키워드와 비브랜드 키워드를 모두 추적하는 것이 좋습니다. 이를 통해 브랜드 제품을 검색하는 사람들이 주로 순위에 오르는지, 아니면 판매하는 제품 카테고리를 검색할 때에도 순위에 오르는지 파악할 수 있습니다.

6. 도메인 기관

웹사이트 권위는 웹사이트가 특정 주제 영역, 업계 또는 키워드와 얼마나 관련성이 있는지를 측정하는 척도입니다. 일반적으로 0에서 100까지의 척도로 측정됩니다. 원래 Moz에서 개발했지만, 지금은 Ahrefs의 웹사이트 권한 검사기를 비롯하여 몇 가지 다양한 측정 옵션이 있습니다.

지표의 진행 상황을 측정하는 SEO 도구

시중에는 각기 다른 중복 혜택을 제공하는 수많은 SEO 추적 도구가 있습니다. 최고의 도구 중 일부는 무료이며, 일부는 유료이지만 그만한 가치가 있습니다. 예산이 제한되어 있다면 검증된 디지털 마케팅 대행사와 제휴하여 이커머스 SEO를 처리하는 것이 좋습니다. 이러한 대행사는 필요한 모든 도구에 액세스할 수 있을 뿐만 아니라 이를 올바르게 배포할 수 있는 전문 지식을 갖추고 있을 가능성이 높습니다.

1. 구글 애널리틱스

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Google 애널리틱스는 현재 시중에 나와 있는 종합적인 웹사이트 분석 도구에 가깝습니다. 약 3,800만 개의 웹사이트에서 사용하고 있습니다. Google 계정으로 완전히 무료로 사용할 수 있습니다(단, 사이트당 월 1,000만 세션을 초과하지 않는 한).

사이트 방문자, 페이지 조회수, 이탈률, 전환율, 체류 시간 등 모든 것을 측정하는 데 사용할 수 있습니다. 기업들은 SEO를 개선하고, 사이트에서 고객 행동을 파악하고, 마케팅 캠페인을 실행 및 추적하고, 새로운 제품과 서비스를 개발하기 위해 이를 활용합니다.

2. 구글 검색 콘솔

웹사이트 소유자가 자신의 사이트가 완전히 색인화되어 검색 결과에 노출될 수 있는지 여부를 확인할 수 있는 Google의 웹 서비스입니다. 또한 트래픽 측정, 검색어 순위 확인, SEO 문제 해결 등 매우 유용한 여러 가지 기능도 제공합니다.

3. Bing 웹마스터 도구

Bing 사용자의 웹사이트 애널리틱스 추적을 개선하기 위해 몇 가지 기능이 추가된 구글 검색 콘솔의 Bing 버전입니다. 이를 통해 다양한 수수료 보고서, 도구 및 리소스에 액세스하여 Bing에서 웹사이트의 실적을 개선할 수 있습니다.

4. 4.

Ahrefs는 사이트 감사, 키워드 조사, 링크 분석, SERP 분석 등에 도움을 주는 유료 플랫폼입니다. 키워드 생성기, 백링크 검사기, 웹사이트 트래픽 검사기, 키워드 난이도 검사기 등 몇 가지 무료 도구도 제공합니다.

5. 비명을 지르는 개구리

이 도구는 크고 작은 웹사이트를 크롤링하여 일반적인 문제를 식별하고 해결함으로써 사이트 SEO를 개선할 수 있도록 도와주는 최고의 SEO 감사 도구 중 하나입니다. 500개의 URL을 무료로 다운로드하여 크롤링할 수 있습니다. 원하는 만큼의 URL을 다운로드하고 크롤링할 수 있는 유료 버전도 제공됩니다.

6. 6.

Semrush는 트래픽 분석, 업계 개요, 유기적 성과 조사, 키워드 조사, 백링크 조사, 사이트 감사 등에 도움이 되는 다양한 SEO 도구를 제공합니다. 월 $129.95부터 시작하는 세 가지 가격 계층이 있습니다.

7. 서퍼 SEO

서퍼 SEO는 블로그 게시물과 기사 등 웹사이트의 콘텐츠를 감사하는 데 도움이 되는 훌륭한 도구입니다. 몇 분 안에 콘텐츠를 분석, 조사, 작성하고 SEO에 맞게 최적화할 수 있는 종합적인 보고서를 제공합니다. 월 $139부터 시작하는 유료 도구이기도 합니다.

결론

SEO 구현의 원칙은 동일하게 유지되지만, 전략은 각 비즈니스 시나리오에 맞게 조정되어야 합니다. 그렇기 때문에 성과 추적은 SEO에서 매우 중요한 부분입니다. 성과 추적은 접근 방식이 효과가 있는지 여부를 알려줍니다. 핵심은 인내심입니다. SEO는 시간이 지남에 따라 결과를 제공하지만, 유료 캠페인에서 볼 수 있는 것보다 더 지속 가능합니다.