제휴 웹사이트 사일로 설정 방법

소개 웹사이트 사일로링이란 무엇인가요?

웹사이트 사일로화란 유사한 주제의 글이 계층 구조로 함께 그룹화되는 방식으로 콘텐츠를 구성하는 것을 말합니다.

이러한 문서는 세 가지 방식으로 그룹화됩니다:

탐색 구조별:

홈페이지에서 웹사이트의 모든 페이지에 액세스할 수 있도록 하는 대신 홈페이지는 하위 주제 페이지(이 문서에서는 '상위 페이지'라고 함)에 대한 내부 링크가 있는 상위 주제 페이지(이 문서에서는 '하위 페이지'라고 함)로 직접 연결되어 사용자가 사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 합니다.

URL 구조별:

URL은 구조를 취합니다: "url.com/부모 페이지/자녀 페이지". 이렇게 하면 키워드가 풍부한 URL을 최대한 많이 사용할 수 있으며 검색 엔진이 웹사이트 전체에서 페이지가 수행하는 역할을 명확하게 파악할 수 있습니다.

내부 링크를 통해:

부모 페이지와 자식 페이지는 사일로 내에서 상호 연결되어 링크 에쿼티를 최대한 효율적으로 전달할 수 있습니다.

사일로화된 웹사이트의 최종 목표는 컴퓨터의 문서를 관련 폴더에 정리하는 것과 마찬가지로 콘텐츠를 계층적 구조로 정리하는 것입니다.

제휴 웹사이트를 사일로화해야 하는 이유는 무엇인가요?

제휴 웹사이트는 부트스트랩으로 제작되는 경우가 많으므로, 당사는 웹사이트에 투입하는 리소스가 최대한 효율적으로 사용되고 있는지 확인하고자 합니다.

사일로 구조로 웹사이트를 구축하면 사이트의 콘텐츠와 링크가 낭비되지 않습니다. 지금부터 네 가지 방법으로 웹사이트 콘텐츠와 링크의 활용도를 극대화할 수 있습니다.

웹사이트를 사일로화하여 크롤링 가능성 극대화

웹사이트의 각 페이지가 상위 상위 페이지에 속하도록 하고 URL 구조와 내부 링크를 통해 이러한 페이지를 연결함으로써 검색 엔진이 각 페이지를 최대한 쉽게 크롤링하고 색인화할 수 있도록 합니다.

이렇게 하면 고아 페이지와 같은 기술적 문제가 발생할 가능성을 최소화할 수 있으므로 검색 엔진에서 색인화되지 않아 유기적 트래픽이 발생하지 않는 페이지를 구축하는 데 시간과 비용을 낭비하지 않아도 됩니다.

사일로 구조로 주제별 권한 극대화

지난 몇 년 동안 대형 퍼블리셔들은 제휴 키워드 순위를 통해 벌어들일 수 있는 수익에 눈을 떴고, 막강한 권한을 활용하여 이러한 SERP에서 소규모 제휴 사이트를 대체하고 있습니다.

따라서 소규모 사이트는 해당 주제와 관련된 키워드로 이러한 대형 퍼블리셔와 경쟁하려면 좁은 주제에 대한 고도의 전문 지식을 갖춘 것으로 간주되어야 합니다.

'사워도우 빵에 가장 적합한 토스터기'라는 제휴 키워드에 대한 아래의 SERP를 살펴보면, 대형 잡지나 토스터기 및 발효 식품 전문 사이트가 각각 Google의 첫 페이지를 차지하고 있음을 알 수 있습니다.

사일로 구조로 사이트를 구축하면 특정 주제를 중심으로 콘텐츠를 구성해야 하므로 특정 주제에 대한 권위를 최대한 빨리 구축할 수 있습니다. 사일로 내의 문서는 이러한 주제별 권위를 구축하는 데 서로를 지원합니다.

즉, 제휴 사이트를 사일로화하고 한 번에 하나의 사일로를 구축하는 데 집중하면 덜 구조화된 방식으로 사이트를 구축할 때보다 경쟁이 치열한 제휴 SERP(대형 퍼블리셔가 시장에 진입한 사이트)에서 더 빨리 경쟁할 수 있습니다.

사이트를 사일로화하면 링크 에쿼티를 최대한 효율적으로 퍼널링할 수 있습니다.

사이트를 사일로화하는 주된 이유 중 하나는 링크를 구축해야 하는 페이지 수를 줄이기 위해서입니다.

사이트가 사일로화되어 있는 경우 웹사이트의 상위 페이지에 대한 링크만 구축하면 되는 경우가 많습니다. 이렇게 하면 각 하위 페이지를 가리키는 내부 링크가 있기 때문에 링크 형평성이 하위 페이지로 퍼져나갈 수 있습니다.

사일로를 구축하고 해당 사일로의 상위 페이지에 대한 링크를 구축한 후에는 타겟 키워드의 순위와 키워드 경쟁업체의 링크에 따라 하위 페이지로 연결되는 링크를 구축할 수 있습니다.

이 시점에서 상위 페이지에 대한 초기 링크를 확보하고 하위 페이지 순위를 평가하면 각 페이지의 순위를 매기는 데 실제로 필요한 링크의 수를 훨씬 더 정확하게 파악할 수 있으므로 불필요한 링크를 구축하는 데 비용을 낭비하지 않아도 됩니다.

사이트를 사일로화하면 사용자의 탐색성이 향상됩니다.

웹사이트를 사일로별로 정리하면 사용자가 웹사이트를 방문했을 때 원하는 정보를 훨씬 쉽게 찾을 수 있습니다.

이렇게 하면 웹사이트의 각 사용자로부터 벌어들이는 수익이 늘어날 뿐만 아니라 사용자 참여 지표가 증가하여 순위에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

사이트가 커질수록 깨끗한 사일로 구조를 유지하기가 어려워지므로 소규모 웹사이트는 보유한 토픽 권한과 링크 형평성을 최대한 극대화하는 방식으로 사이트를 구성하여 상대적인 권한 부족을 보완할 수 있습니다.

제휴 웹사이트 사일로 설정 방법

이제 사일로를 중심으로 제휴 사이트를 구축하려는 이유를 살펴봤으니 이제 이를 수행하는 방법을 살펴보겠습니다.

이 설명에서는 사이트를 처음부터 새로 시작한다고 가정합니다. 기존 웹사이트에서 사일로를 구축하는 것은 새 웹사이트에서 구축하는 것보다 훨씬 더 복잡하며, 전자의 경우 사이트의 URL 구조를 변경해야 하므로 여러 가지 기술적 문제가 발생할 수 있습니다.

여기서는 커피 틈새 시장의 제휴 사이트를 예로 들어 사일로 구조를 구축하는 방법을 설명하겠습니다. 사일로의 요점은 콘텐츠를 의미론적으로 구조화하는 것이므로 기사를 함께 그룹화하는 데 사용할 수 있는 더 넓은 카테고리는 틈새 시장마다 다릅니다. 따라서 사이트에 가장 적합한 사일로 카테고리가 무엇인지 결정하려면 작업 중인 틈새 시장에 대한 약간의 지식이 필요합니다.

1단계: 키워드 조사

항상 키워드 조사부터 시작하여 경쟁이 낮은 키워드를 중심으로 사일로를 구축해야 하며, 그 반대는 하지 말아야 합니다.

아무리 사이트를 잘 구성해도 링크 구축을 통해 권위를 쌓지 않으면 경쟁이 매우 낮은 키워드에 대해서만 순위를 매길 수 있기 때문입니다.

제휴 사이트의 경우 키워드 조사에는 일반적으로 다음과 같은 키워드를 찾는 작업이 포함됩니다:

1. 우리의 멋진 고가 상품을 참조하세요(커피 틈새 시장의 경우 커피 머신이 주로 사용됨).
2. 이는 구매 의도를 나타냅니다(종종 '최고의 제품', '제품 x 대 제품 y', '제품 대안 ', '제품이 그만한 가치가 있는가' 등의 키워드가 될 수 있습니다).

키워드 조사 시 사일로화에 대해 염두에 두어야 할 한 가지 요소는 각 사일로 카테고리에 최소 8개의 콘텐츠가 있어야 주제별 권위를 구축할 수 있다는 점입니다.

따라서 특정 제품 관련 경쟁이 낮은 키워드를 찾았다면 해당 제품과 관련된 모든 관련 제휴 키워드를 최대한 검색하여 잠재적인 사일로를 구축해야 합니다.

예를 들어, "라떼를 위한 최고의 네스프레소 머신"이라는 경쟁이 낮은 제휴 키워드를 찾았다고 가정해 보겠습니다. 여기서 명백한 상위 '상위' 카테고리는 네스프레소 머신이므로 이 제품을 언급하는 경쟁이 낮은 제휴 키워드를 모두 찾아서 사일로를 구축할 수 있습니다.

(네스프레소 머신 사일로의 하위 페이지에 사용할 수 있는 몇 가지 키워드의 예)

사일로 구축 여부와 관계없이 제품 기반 키워드 조사에 유용한 프레임워크라는 점에 주목할 필요가 있습니다. 특정 제품에 대한 구매자 의도 키워드는 경쟁 수준이 비슷한 경향이 있습니다. 따라서 특정 제품에서 경쟁이 낮은 키워드를 하나 찾으면 여러 개를 찾을 수 있을 가능성이 매우 높습니다.

스프레드시트에 키워드를 작성하는 동안 각 키워드에 더 넓은 상위 카테고리를 부여하는 열이 있어야 합니다. 이것이 최종 사일로가 될 필요는 없지만, 틈새 시장에서 경쟁이 낮은 비상업적 키워드가 어디에 있는지에 따라 사일로가 어떻게 구성될지에 대한 시작 아이디어를 얻을 수 있습니다.

2단계: 사일로 계획 수립

사이트의 현재 권한 수준을 고려할 때 순위를 매길 수 있다고 생각되는 키워드 목록이 있으면 다음 단계는 이러한 키워드를 사일로별로 분류하는 것입니다.

키워드를 사일로화하려면 키워드를 계층 구조에 넣어야 하므로, 계층 구조로 정보를 정리할 수 있는 도구를 사용하는 것이 좋습니다. 저는 이 작업을 위해 dynalist.io를 사용하는데, 무료라는 이유도 있지만 들여쓰기와 접을 수 있는 계층 구조가 무한대로 가능하기 때문이기도 합니다.

사일로 계획에는 세 가지 주요 단계가 포함됩니다:

• 사일로 상위 주제 선택
• 사일로에 하위 페이지 할당하기
• 작업을 시작할 사일로 선택하기

사일로 상위 주제 선택

사일로 주제를 선택할 때 사이트 구조의 목표 중 하나는 특정 주제에 대한 권위를 구축하는 것임을 기억하시기 바랍니다.

따라서 다음과 같은 사일로 상위 주제가 필요합니다:

• 권위자를 양성할 가치가 있을 만큼 수익성이 높은 주제에 대해 다음과 같이 설명합니다.
• 다양한 사일로가 구축되면 적절한 범위의 주제별 권한을 가질 수 있도록 충분히 분리되어 있습니다.

대부분의 제휴 사이트의 경우 다양한 제품 유형을 중심으로 사일로를 구축하게 됩니다.

예를 들어 커피 사이트의 경우, 커피는 틈새 시장에서 가장 고가 제품이고 커피 종류마다 다른 종류의 머신이 필요하기 때문에 다양한 종류의 커피(네스프레소, 에스프레소, 필터 커피 등)를 위한 전문 머신을 중심으로 사일로를 구축해야 합니다. 즉, 사일로 간에 너무 많은 크로스오버가 발생하지 않도록 해야 합니다.

일반적으로 사일로를 구성하는 제품의 가격이 높을수록 사일로를 더 세분화할 수 있습니다. 고가의 제품은 일반적으로 SERP에서 경쟁이 치열하므로 순위를 매기기 위해 더 높은 수준의 전문화된 주제별 전문 지식이 필요하기 때문입니다.

커피 사이트의 예로 돌아가서, 이는 에스프레소 머신을 브랜드별 또는 가격대별로 '사일로 다운'할 수 있다는 의미입니다. 반면에 커피 그라인더, 머그잔, 프레스와 같은 저렴한 제품은 일반적인 '커피 액세서리' 사일로에 함께 그룹화할 수 있습니다.

사일로에 하위 페이지 할당하기

대부분의 하위 페이지의 경우 어느 사일로에 속하는지 명확해야 합니다. 특히 사일로가 서로 다른 제품 유형에 기반할 가능성이 높은 제휴 사이트의 경우 더욱 그렇습니다.

해당 페이지에 추천되는 제품에 따라 하위 페이지를 사일로에 할당하기만 하면 됩니다.

하위 페이지에 어떤 사일로를 할당할지 불분명할 수 있는 유일한 경우는 두 개 이상의 제품 유형에 대해 이야기하고 해당 하위 페이지에서 이야기하는 각 제품 유형에 대한 전용 사일로가 있는 경우입니다. 이는 제품 비교 키워드를 타깃팅하는 페이지에서 자주 발생합니다. 예를 들어 '네스프레소 머신 대 에스프레소 머신' 키워드를 타깃팅하는 페이지가 있고 네스프레소 머신과 에스프레소 머신 전용 사일로가 있는 경우 이 페이지가 어느 사일로에 속하는지 명확하지 않습니다.

이러한 경우 주제별 권한을 구축하려면 사일로 내에 최소 8개의 페이지가 있어야 한다는 점을 기억해야 합니다. 따라서 이러한 필요에 따라 어떤 사일로에 이 페이지를 추가할지 선택할 수 있습니다.

두 사일로 모두 이 8페이지보다 훨씬 많은 페이지가 있는 경우, 페이지가 적은 쪽에 추가하면 됩니다.

사일로에 맞지 않는 하위 페이지 키워드가 있는 경우 당분간 이 키워드는 따로 보관하세요. 새 사이트는 주제별 권위가 없는 키워드에 대해 순위를 매길 가능성이 낮으므로 우선순위를 두지 않아야 합니다.

작업을 시작할 사일로 선택하기

경쟁이 가장 적은 사일로에서 작업을 시작하는 것이 좋습니다. 더 많은 사일로를 구축할수록 사이트의 권위가 높아지며, 이를 통해 더 경쟁이 치열한 사일로에서 경쟁할 수 있게 됩니다.

랭크트래커의 키워드 난이도 측정지표는 각 사일로의 경쟁 정도를 파악하는 데 도움이 됩니다. 사일로 내 각 키워드의 평균 키워드 난이도를 구하기만 하면 됩니다. 평균 난이도가 가장 낮은 키워드가 가장 먼저 시작해야 합니다.

3단계: 워드프레스에서 사일로 만들기

워드프레스에서 사일로를 만들 때 사일로는 탐색 구조, URL 구조 및 내부 링크를 통해 서로 연결되어 있다는 점을 기억하세요.

올바른 탐색 구조를 갖추려면 웹사이트 홈페이지에서 모든 최상위 상위 페이지에 액세스할 수 있도록 해야 합니다. 이를 위한 가장 좋은 방법은 사이트의 메인 메뉴에 드롭다운으로 추가하는 것입니다.

모든 페이지에 글 대신 페이지를 사용하고 상위/하위 구조를 사용하면 사일로에 대한 올바른 URL 구조를 얻을 수 있습니다. 사일로의 모든 하위 페이지에는 각각의 상위 페이지가 할당되어야 합니다. 이러한 상위 페이지는 워드프레스의 "새로 추가" 탭 또는 중첩된 페이지 플러그인을 사용하는 경우 워드프레스의 "모든 페이지" 탭에서 설정할 수 있습니다.

(새 페이지를 추가할 때 상위/하위 구조 설정하기)

(중첩 페이지 플러그인을 사용하여 상위/하위 구조 설정하기. 이미지 출처: 워드프레스)

4단계: 사일로 구조의 내부 연결

사일로 내에 최대한 많은 내부 링크를 보유하여 사일로 주제에 대한 토픽의 권위를 높이고 사일로 주변의 주제 관련 링크에서 형평성을 전달하고자 합니다.

다음은 내부 링크 및 사일로 사이트 구조와 관련하여 따라야 할 몇 가지 규칙입니다.

• 상위 페이지는 항상 사일로의 모든 하위 페이지에 링크되어야 합니다. 상위 페이지가 하위 페이지에 링크되지 않으면 하위 페이지가 고아가 되어 검색 엔진에서 색인화되지 않을 가능성이 높습니다.
• 모든 하위 페이지는 상위 페이지로 다시 링크되어야 합니다: 링크 형평성 측면에서 상위 페이지가 사이트에서 가장 강력한 페이지가 되기를 바랍니다. 하위 페이지의 내부 링크는 다음과 같이 도움이 됩니다.
• 사일로 내의 하위 페이지는 서로 링크되어야 합니다: 사일로 내의 하위 페이지 간에 내부 링크가 있으면 서로의 관련성이 더욱 강화되고 사이트에서 주제별 권위를 구축할 수 있습니다.
• 하위 페이지는 사일로 간에 링크하는 것을 아껴야 합니다: 사일로 간에 많은 양의 내부 링크가 있으면 사이트의 주제별 권위가 떨어질 수 있습니다.

사일로 구조를 위한 모범 사례

사이트 규모가 커질수록 깔끔한 사일로 구조를 유지하기가 더 어려워집니다. 다음은 사이트에 더 많은 콘텐츠가 추가되더라도 사이트의 구조를 잘 유지하기 위해 염두에 두어야 할 몇 가지 규칙입니다.

상위 페이지에 대한 계획 세우기

상위 페이지는 단순히 제품 페이지를 나열하는 카테고리 페이지 그 이상입니다. 링크 형평성 측면에서 가장 강력한 페이지가 될 수 있으므로 틈새 시장에서 인기 있는 키워드를 타겟팅하는 데 사용할 수 있습니다.

특정 제품을 중심으로 상위 페이지를 구축했다고 가정하면 '최고의 제품' 키워드에 맞게 페이지를 최적화할 수 있습니다.

커피 틈새 시장에서도 이러한 예로 Roasty Coffee의 큐리그 커피 메이커 라운드업 게시물을 들 수 있습니다. 이 글 자체는 "최고의 큐리그 커피 메이커"라는 경쟁이 치열한 키워드에 최적화되어 있지만, 이 글에 소개된 모든 머신은 해당 머신에 대한 개별 리뷰로 연결됩니다. 이러한 개별 리뷰는 사일로의 하위 페이지입니다.

이렇게하면 틈새 시장에서 가장 수익성이 높은 키워드 중 하나에 대한 순위를 매길 수있을뿐만 아니라이 한 페이지에 대한 링크를 구축하면 개별 Keurig 커피 메이커 리뷰가 모두 혜택을받을 수 있음을 의미합니다.

( "최고의 큐리그 커피 메이커" 키워드에 최적화된 상위 페이지입니다. 이 모음집의 각 항목은 이 사일로의 하위 페이지인 개별 제품 리뷰로 연결됩니다.)

상위 페이지를 바로 최적화할 필요는 없지만(상위 페이지와 함께 경쟁 키워드를 추적해야 하므로), 각 사일로를 설정하기 전에 어떤 키워드를 추적할 것인지에 대한 계획을 세워야 합니다.

계층 구조를 3단계 이상 깊게 만들지 마세요.

계층 구조가 깊어질수록 사이트 크롤링과 탐색이 어려워지고 상위 페이지의 링크 에퀴티가 희석됩니다.

따라서 3단계 이상의 사일로를 구축하는 것은 피해야 합니다. 키워드 조사를 할 때 사일로의 키워드가 롱테일 변형을 통해 얼마나 깊이 드릴다운할 수 있는지 파악하고 그에 따라 사일로를 계획하세요.

초기 키워드 조사에서 실수를 했다면, 사일로의 깊이가 3단계 이상 깊어질 경우 기존 사일로를 기반으로 구축하는 것보다 새로운 사일로를 시작하는 것이 좋습니다.

URL 구조가 완성되었습니다.

페이지가 게시되어 더 넓은 사이트 아키텍처의 일부가 된 후에는 URL을 변경하면 내부 링크가 끊어지고 해당 페이지의 순위가 떨어질 수 있습니다. 따라서 가능한 한 페이지의 URL을 변경하지 않는 것이 좋습니다.

이러한 일이 발생하지 않도록 방지할 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다:

• 하위 페이지가 작성 완료될 때까지 게시하지 마세요: 페이지를 만들다 보면 처음 할당했던 사일로와 다른 사일로와 더 관련이 있다는 사실을 알게 될 수도 있습니다. 따라서 URL이 게시되기 전에 할당된 상위 페이지를 변경할 수 있도록 페이지가 완성될 때까지 미리 보기 모드로 유지해야 합니다.

• 내 사이트를 계획할 때 경쟁사의 사일로를 확인하세요: 경쟁사의 사일로를 그대로 따라해서는 안 되지만, 경쟁사가 사이트를 어떻게 구성했는지 살펴보면 놓치고 있는 카테고리가 없는지 알 수 있습니다.

• 확실하지 않은 경우 제외하세요: 상위 페이지가 무엇인지, 하위 페이지가 어느 사일로에 있어야 하는지 잘 모르겠다면 지금은 그냥 두었다가 사이트의 다른 부분을 구축한 후에 다시 돌아오세요. 종사하는 산업에 대해 더 많이 알수록 모든 하위 주제가 어떻게 조화를 이루는지 더 잘 이해할 수 있습니다.

결론

적절한 사이트 사일로화는 콘텐츠 게시를 시작하기 전에 약간의 추가 계획이 필요하지만, 올바르게 수행하면 사이트가 순위를 매길 수 있는 키워드 측면에서 더 높은 순위에 오르는 데 도움이 됩니다.

웹사이트를 사일로화하는 "올바른" 방법은 없으며 콘텐츠 구성 방식은 게시를 시작하기 전에 결정해야 하는 사항이므로 사일로를 선택하는 방법에는 항상 믿음의 비약이 수반됩니다. 웹사이트가 탐색하기 쉽고 관련 주제가 URL 구조와 내부 링크를 통해 서로 연결되어 있다면 크게 잘못되지 않을 것입니다.