HARO 쿼리에 응답하는 방법(링크 랜딩에 유용한 10가지 팁)

소개

뉴욕 타임즈, 매셔블, 월스트리트 저널과 같은 양질의 백링크를 한 푼도 지불하지 않고도 확보할 수 있나요? 네, 가능합니다!

아시다시피 가시성은 신뢰를 쌓고 업계에서 목소리를 내기 위한 핵심 요소입니다. 대형 미디어 출판물로부터 권위 있는 백링크를 확보하면 이를 달성하는 데 도움이 됩니다.

인기 있는 온라인 서비스인 HARO(Help A Reporter Out)를 사용하면 업계 저널리스트와 관계를 구축하고 도메인 권한이 높은 웹사이트로부터 백링크를 확보할 수 있습니다.

양질의 백링크는 검색 엔진 순위(SERP)에서 순위를 높이고 웹사이트로의 유기적 트래픽을 유도하며 신뢰할 수 있는 브랜드 언급을 제공하기 때문에 이러한 종류의 노출이 정말 중요합니다.

실패할 확률이 높은 콜드 피치는 줄이고 결과를 얻을 수 있는 신뢰할 수 있는 플랫폼에 에너지를 집중하세요.

이 글에서는 HARO를 시작하기 위한 필수 사항을 다루고, 플랫폼에서 큰 수익을 얻고 싶다면 HARO 쿼리에 정확히 어떻게 응답해야 하는지 알려드리겠습니다.

HARO란 무엇이며 누구를 위한 서비스인가요?

Help A Reporter Out( HARO)은 주제별 전문가의 인용문이나 기고문을 찾고 있는 기자 및 언론인을 위한 온라인 부분 유료화 서비스입니다.

HARO는 업계 전문가 네트워크가 전문성을 바탕으로 응답할 수 있는 광범위한 산업에 대한 강력한 쿼리 데이터베이스를 제공합니다.

이러한 상호 이익이 되는 관계가 바로 이 플랫폼을 돋보이게 하는 요소입니다. 저널리스트는 향후 뉴스 기사에 인용할 신뢰할 수 있는 소스를 찾을 수 있고, 브랜드와 전문가는 가치 있는 언론 보도를 무료로 확보할 수 있습니다.

많은 커리어 저널리스트, 블로거, 영향력 있는 작가들이 자세한 문의를 보내 독점 정보를 얻기 위한 도구로 사용합니다. 하지만 안타깝게도 모든 기자가 액세스할 수 있는 것은 아닙니다. 인터넷에서 상위 100만 개 웹사이트(Alexa 랭킹 기준)의 쿼리만 HARO에서 허용됩니다.

반면에 양질의 백링크를 확보하거나 언론의 대대적인 언급을 통해 브랜드 권위를 높여 SEO 노력을 강화하려는 비즈니스 소유자, 홍보팀, 링크 구축 대행사 및 콘텐츠 마케팅 전문가는 이 플랫폼을 사용하여 원하는 목표를 달성할 수 있습니다.

마케팅 전략에 SEO가 포함되어 있다면 도메인 권한이 높은 발행물의 양질의 백링크가 검색 엔진에 콘텐츠가 가치를 제공한다는 것을 알리고 순위를 높이는 데 도움이 된다는 것을 알고 있을 것입니다. 마찬가지로 회사의 홍보팀에 속해 있다면 옴니채널 마케팅을 개선하고, 획득 미디어를 늘리고, 신뢰와 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 된다는 것을 알고 있을 것입니다.

HARO를 최대한 활용하는 방법을 알려드리겠습니다.

HARO를 시작하는 3단계 방법

HARO를 시작하는 방법은 간단하며 30분 이내에 모든 설정을 완료할 수 있습니다.

1단계: 가입하기

• 웹사이트로 이동하여 "가입하기"를 클릭합니다.
• 이름, 이메일, 국가, 회사를 표시하는 필수 양식을 작성하세요.
• 가입을 완료하면 등록한 이메일로 확인 링크가 전송됩니다. 링크를 클릭하여 계정을 활성화합니다.

전문가 팁: 적절한 이메일(가급적 회사 이메일 또는 전문가 이메일)로 등록하세요.

2단계: 프로필 설정

• 확인 링크를 클릭한 후 '계정 세부 정보 업데이트 및 추가'를 클릭합니다.
• 계정 유형 선택(예: "소스")
• ' 직함' 추가(예: Google의 CMO)
• "HARO 기본 설정"을 선택합니다. 이는 귀하의 산업 및 전문 분야를 나타내며 귀하가 받게 될 쿼리 유형을 결정합니다.

• '저장 및 업데이트 '를 클릭하여 이 단계를 완료합니다.

전문가 팁: HARO 환경설정을 선택할 때 관련 업계 피드만 구독하면 관심 있는 주제에 대한 쿼리 알림을 받을 수 있습니다. 현재 비즈니스 및 금융, 하이테크, 생명공학 및 헬스케어 분야의 쿼리 수가 가장 많은 것으로 알려져 있습니다.

3단계: 쿼리에 대한 응답 시작

• 프로필을 업데이트하면 HARO로부터 이메일로 쿼리를 받기 시작합니다.
• 이러한 쿼리는 오전 5시 35분, 오후 12시 35분, 오후 5시 35분(동부 표준시)에 전송됩니다. 각각 오전, 오후 및 저녁 버전이라고 합니다.
• 매일 이메일을 확인하고 업계와 전문 분야에 맞는 검색어를 선택하세요. SEO를 위해 선택한 주제가 잠재고객의 검색 의도와 일치하는지 확인하세요.

전문가 팁: 도메인 권한(DA)이 50 이상인 미디어 매체에 집중하면 SEO 노력을 크게 향상시킬 수 있습니다. 또한 아래에 공유된 모범 사례를 따라 HARO 쿼리에 응답하고 설득력 있는 프레젠테이션으로 언론인의 관심을 끄는 방법을 알아보세요.

선택 사항입니다: 계정을 업그레이드하여 추가 혜택 받기

HARO의 주요 혜택은 대부분 무료입니다. 그러나 추가 사용자 지정이 필요한 대규모 조직과 함께 작업하는 경우 사용 가능한 Pro 요금제를 살펴볼 수 있습니다.

월 $19의 표준 요금제와 월 $149의 프리미엄 요금제에서 다음과 같은 혜택을 누릴 수 있습니다:

• 키워드 알림을 설정하여 HARO 쿼리를 필터링할 수 있습니다.
• 피치에 자동으로 삽입할 다양한 프로필 만들기
• 이동 중에도 새 쿼리에 액세스하려면 SMS 알림을 받으세요.
• HARO 편집팀이 미디어 기회를 승인하면 즉시 알림을 받아 완벽한 피치를 작성할 수 있는 여유 시간을 확보할 수 있습니다.

HARO 쿼리란 무엇인가요?

HARO 쿼리가 정확히 무엇인지 모른다면 HARO 쿼리에 응답하는 방법을 효과적으로 배울 수 없습니다. 이제 자세히 살펴보겠습니다.

HARO 쿼리는 기자나 리포터가 작성 중인 글의 내용과 답변이 필요한 대상에 대해 자세히 설명하여 보내는 요청입니다.

일반적으로 저널리스트는 특정 요구 사항에 맞는 신뢰할 수 있는 소스를 찾습니다. 즉, HARO에서 취재원으로 등록한 전문가 풀은 기자의 이메일로 답변(피치라고도 함)을 보내야 하며, 기자는 답변을 검토하여 명시된 요구 사항을 가장 잘 충족하는 취재원에게 연락합니다.

다음은 HARO 쿼리에 포함되는 항목의 목록입니다:

• 주요 주제: 종종 "요약"으로 태그가 지정되며 " Power BI와 Tableau가 어떻게 다른지한 가지 예를 들어 보십시오"와 같은 내용이 될 수 있습니다.
• 카테고리 (예: 스포츠, 여행, 교육, 라이프스타일 및 피트니스, 비즈니스 및 금융, 에너지 및 친환경 기술 등)
• 기자가 주로 글을 쓰는미디어 매체. (예: 비즈니스 인사이더, 버슬, 포브스)
• 응답 제출마감일
• 프레젠테이션을 보낼 수 있는이메일 주소
• 쿼리: 기자에게 필요한 것
• 요구 사항: 찾고 있는 사람의 종류를 자세히 설명합니다. 일반적으로 글을 쓰는 주제에 대한 전문 지식을 갖춘 사람입니다.

기자들의 처리 시간이 짧다는 점을 고려하면 HARO 쿼리는 일반적으로 긴급한 응답을 필요로 합니다. 한 저널리스트인 니콜 팰런 픽(Nicole Fallon-Peek )은 "우리 기자들은 질문에 대한 좋은 인용문과 답변이 필요할 때 HARO를 사용하며, 많은 경우 이러한 인용문과 답변이 지금 당장 필요합니다."라고 말했습니다.

따라서 킬러 피치를 빨리 보낼수록 선택될 가능성이 높아집니다.

HARO 쿼리에 응답하는 방법(유용한 팁 10가지)

HARO에 가입한 수천 개의 소스가 있으며, 이들은 모두 주요 언론사로부터 언론 멘션을 확보하기 위해 열심입니다. 다시 말해, HARO는 경쟁이 치열하기 때문에 다른 대안을 모색하지 않는 한, 최고의 위치에 있어야 합니다.

다음은 뛰어난 프레젠테이션을 제공하는 데 도움이 되는 10가지 유용한 팁입니다.

1. 저널리스트의 요구 사항을 참고하세요.

리포터가 여러분의 피치를 보고 "내가 찾던 바로 이거야!"라고 생각하기를 바랍니다. 리포터가 이상적인 요구 사항으로 나열한 내용에 주의를 기울이고 자신이 그 요구 사항에 완벽하게 부합하는지 확인해야 합니다.

요건을 충족하지 못하면 저널리스트가 피치 자료를 폐기할 가능성이 높으므로 응답할 필요가 없습니다.

2. 의도한 타겟 고객 식별

리포터에게 시간 낭비가 아닌 매우 유용한 답변이 될 수 있도록 관련성 있는 정보를 공유해야 합니다. 문의의 세부 사항에 초점을 맞추고 기사가 누구를 대상으로 하는지 파악하세요.

타겟 고객을 이해하면 당연히 응답의 품질이 향상될 것입니다. 비즈니스에 대한 과대 광고를 만들고 싶다면 게시물을 게시하는 것이 추천 마케팅의 추가 소스가 될 수 있습니다.

3. 눈에 띄는 제목 사용

기발하거나 매력적인 카피를 작성하기 위해 스트레스를 받지 마세요. 기자가 받은 편지함에서 검색할 만한 단어를 사용하기만 하면 됩니다.

자신의 전문 지식, 주제, 미디어 매체를 언급하는 제목을 작성합니다.

4. 신뢰성 입증

신뢰할 수 있는 취재원인지 확인하기 위해 기자가 추가 작업을 하도록 만들지 마세요. 직책, 근무하는 회사, 게시될 경우 참조할 수 있는 링크 등 중요한 배경 정보를 포함하세요.

자기소개는 50단어 미만으로 작성하는 것이 가장 이상적입니다. 적절함과 간결함 사이의 적절한 균형을 찾아보세요. 칭찬할 만한 언론 보도, 수상 경력, 인지도, 함께 일한 주목할 만한 회사 등을 자유롭게 언급하세요.

5. 진술을 뒷받침할 수 있는 증거를 제시하여 쿼리에 답변하세요.

리포터는 인쇄할 수 있는 답변을 공유할 수 있는 인터뷰 질문을 포함할 가능성이 높습니다.

신중하고 지적인 답변을 제공하세요. 요점을 파악하고, 독특한 관점을 공유하며, 진술을 뒷받침할 데이터나 증거를 포함하세요. 기자가 표준 팩트 체크를 통과하지 않은 귀하의 인용문을 게시하는 것은 나쁜 언론 보도입니다. 필요한 경우, 요청자가 귀하의 정보를 확인하고자 하는 경우 추가 조사를 할 수 있도록 인용문을 포함하세요.

6. 공유하려는 정보가 중요한 이유를 설명합니다.

중복되는 답변은 피하세요. 자신의 경험과 전문 지식의 중요성을 바탕으로 자신의 기여가 어떻게 스토리를 향상시킬 수 있는지에 대해 설명하세요. 또한 작가가 무엇을 필요로 하는지 이해하고 있음을 보여주세요. 진부한 표현은 피하세요!

AI 도구를 사용하여 글을 작성하는 경우 불필요한 반복과 남용되는 문구에 주의하세요.

7. 기자가 직접 인용할 수 있는 댓글 추가

앞서 언급한 저널리스트 니콜은 "HARO를 통해 언론 보도를 받는 가장 큰 비결은 저널리스트가 최대한 쉽게 인용문을 사용할 수 있도록 하는 것"이라고 말합니다.

댓글을 잘라내어 자신의 기사에 바로 붙여넣을 수 있다면 더욱 좋습니다.

8. 프레젠테이션을 간결하게 유지하세요.

150단어 이상 300단어 이하를 목표로 하세요. 프레젠테이션은 읽기 쉽고, 훑어보기 쉬우며, 글머리 기호를 활용해야 합니다.

9. 플랫폼 규칙 준수

• 첨부파일은 자동으로 삭제되므로 보내지 마세요.
• 세일즈 피치를 보내지 마세요. 실격 처리되는 가장 빠른 방법입니다.
• 주제를 벗어나거나 원치 않는 제출물을 보내면 차단될 수 있습니다.
• 필요한 전문 지식이나 적절한 배경 지식이 없는 경우 다음 쿼리로 이동하세요.
• 요구 사항을 충족하고 피치 지침을 따르세요.
• 지시된 경우 기자에게 이름을 불러주세요.
• 피칭 여정을 시작하기 전에 규칙을 검토하세요.

10. 신속하게 프레젠테이션 제출

HARO 쿼리에 응답할 때는 시간이 가장 중요합니다.

• 하루 중 시간을 선택하여 수신한 이메일 문의를 분류하고 가장 관련성이 높은 문의를 선택하여 응답하세요.
• 리스팅 마감일을 기억하고 처음 5~10시간 이내에 피칭하는 것을 목표로 하세요. 가장 먼저 답변을 보내면 큰 차이를 만들 수 있습니다. 전문가인 경우, 피치 작성에 약 30분 정도가 소요됩니다.
• Grammarly 또는 Quillbot을 통해 프레젠테이션을 실행하여 놓치기 쉬운 오류를 빠르게 발견하고 수정하세요.
• 첨부 파일은 자동으로 거부되므로 Google 문서 또는 Dropbox 링크로 보내세요.
• 저널리스트가 게시된 기사를 공유할 때 나를 태그하는 데 사용할 수 있는 활성 소셜 미디어(트위터가 바람직함) 핸들은 물론 연락처 세부 정보를 포함하세요.
• 미묘한 CTA를 추가하고 추가 정보 제공을 제안한 다음 다시 연락을 요청하세요.

전문가 팁: 설득력 있는 프레젠테이션은 독특하고 신뢰할 수 있으며 유용합니다. 하지만 귀중한 정보를 미리 모두 포기하고 싶지 않다면 정식 인터뷰를 요청하는 것도 좋습니다. 기자가 인터뷰 요청을 수락할 만큼 설득력이 있어야 한다는 점을 명심하세요.

또한 추천을 받으면 리포터에게 간단한 감사 메시지를 보내는 것을 잊지 마세요. 작은 행동이지만 관계를 발전시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

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필요한 저널리스트에게 귀중한 전문 지식을 제공할 때 도메인 권한이 높은 웹사이트로부터 유입되는 백링크를 추적하는 것을 잊지 마세요. 이를 모니터링하지 않으면 SEO 전략의 성과를 증명할 수 없습니다.

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