가치를 극대화하기 위해 콘텐츠의 용도를 변경하는 방법

소개

콘텐츠를 만드는 데는 시간이 많이 걸립니다. 조사하고, 게시물과 스크립트를 작성하고, 동영상과 팟캐스트를 녹화하고, 그래픽을 만드는 데 몇 시간을 투자한 후 업로드하고 그 과정을 처음부터 다시 시작해야 합니다. 자신이 하는 일이 아무리 좋아도 이 사이클은 끝이 없어 보일 수 있습니다.

하지만 새로운 콘텐츠를 만드는 데 시간을 낭비하지 않아도 되는 방법이 있다고 한다면 어떨까요? 더 나아가 이 방법을 통해 가장 인기 있는 콘텐츠를 더 많은 사람들에게 노출할 수 있다고 한다면 어떨까요?

이것은 속임수가 아니라 콘텐츠 용도 변경입니다.

콘텐츠 용도 변경이란 무엇인가요?

콘텐츠 용도 변경은 콘텐츠를 가져와서 편집하거나 재창조하여 다른 곳에서 사용하여 잠재 고객에게 더 많은 가치를 제공할 수 있도록 하는 프로세스입니다.

예를 들어, 긴 형식의 블로그 게시물을 작은 인포그래픽으로 나누어 소셜 미디어 계정에서 재사용할 수 있습니다. 이러한 섹션은 잠재 고객에게 강력한 한입 크기의 정보를 제공합니다.

또는 긴 블로그 게시물을 동영상으로 용도를 변경할 수도 있습니다. 이는 사용자 참여를 높이고 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있는 훌륭한 전략일 뿐만 아니라 SERP에 더 많이 노출될 수 있습니다.

콘텐츠 용도 변경의 이점은 무엇인가요?

시간 절약

콘텐츠 용도 변경의 가장 큰 장점 중 하나는 시간을 절약할 수 있다는 점입니다. 몇 시간 동안 연구한 블로그 게시물 하나가 이제 블로그 게시물과 인포그래픽을 포함한 5개의 소셜 미디어 게시물이 될 수 있습니다. 한 시간 분량의 팟캐스트는 동영상, 소셜 미디어 게시물 등이 될 수 있습니다.

콘텐츠 제작 방식에 대한 생각을 조금만 바꾸면 오디언스와 소통할 수 있는 기회를 더 많이 확보할 수 있습니다. 여전히 정기적으로 새 콘텐츠를 만들어야 하지만 콘텐츠 용도 변경을 통해 콘텐츠를 만들거나 홍보하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

콘텐츠 멀티채널 제작

우리는 종종 오디언스가 모든 곳에서 우리를 팔로우한다고 생각하지만, 실제로는 그렇지 않은 경우가 대부분입니다. 콘텐츠의 용도를 변경하면 처음부터 다시 시작할 필요 없이 필수적이거나 재미있는 콘텐츠로 잠재고객이 어디에 있든 도달할 수 있습니다.

사용자 참여도 향상

우리는 모두 콘텐츠가 성공하면 이를 축하하고 즉시 새로운 콘텐츠로 성공을 재현하기 위해 노력합니다. 콘텐츠의 용도를 변경하면 콘텐츠의 성공을 확장하여 잠재고객이 콘텐츠를 경험하는 방식을 다양화할 수 있습니다.

예를 들어, 최근 팟캐스트에서 발췌한 내용을 YouTube 동영상으로 제작하여 댓글에서 시청자와 토론을 시작할 수 있습니다. 제품 데모는 피드백을 수집하고 대화를 시작할 수 있는 강력한 방법이 될 수 있습니다.

콘텐츠 전략 수립 및 유지 관리가 쉬워집니다.

콘텐츠의 용도를 변경하면 오디언스와 가장 공감대를 형성하는 주제에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 주변적인 주제에 대해 이야기하거나 이미 다루었던 콘텐츠를 다시 작성할 필요가 없어집니다.

새로운 콘텐츠 마케팅 전략을 시작하거나 다른 마케팅 캠페인을 지원하고자 할 때마다 처음부터 다시 시작할 필요가 없습니다. 이미 볼트에는 새 콘텐츠에 맞게 업데이트하고 용도를 변경할 수 있는 콘텐츠가 있습니다.

SEO에 더 좋습니다

중복 콘텐츠가 SEO에 좋지 않다는 것은 누구나 알고 있으므로 콘텐츠의 용도를 변경하는 것을 당연히 경계할 수 있습니다. 한 주제에 대한 콘텐츠가 많을수록 해당 키워드를 중심으로 콘텐츠를 만들 수 있는 기회가 많아집니다. (더 많은 SEO 관련 조언은 여기에서 Ranktracker의 광범위한 SEO 가이드를 참조하세요.)

콘텐츠 용도 변경이 가능한 경우와 불가능한 경우

콘텐츠 용도 변경의 놀라운 이점에 대해 기대가 되시나요? 실적이 가장 좋은 블로그 게시물 몇 개를 염두에 두고 있을 테지만, 더 나아가기 전에 제동을 걸어야 합니다.

모든 콘텐츠가 용도 변경에 적합한 것은 아니며, 더 정확하게는 **모든 콘텐츠가 _용도 변경할 가치가 있는 것은 아닙니다. **

콘텐츠 용도 변경의 가장 매력적인 점 중 하나는 새로 만들어야 하는 콘텐츠의 양을 줄일 수 있다는 점입니다. 하지만 용도를 변경하여 세상에 내놓는 모든 콘텐츠에는 특정한 목적이 있어야 한다는 점을 명심해야 합니다. **

즉, 오디언스에게 실질적인 가치를 제공해야 합니다.

팔로우하는 브랜드가 일주일에 걸쳐 모든 채널에서 1시간 분량의 팟캐스트를 재생산하고, 그 브랜드가 공유하는 모든 콘텐츠를 본다고 상상해 보세요. 같은 내용을 다른 그래픽으로 몇 가지 요점만 반복한다면 지루하고 짜증이 날 것입니다.

하지만 다른 요점을 강조하고 더 나아가 다시 듣고 메모할 필요가 없도록 더 자세히 설명해 준다면, 용도가 변경된 콘텐츠를 보고 반가워하며 적극적으로 콘텐츠를 찾을 수도 있습니다.

이것이 가치를 제공하는 것과 소음만 내는 것의 차이입니다.

그렇다면 이를 어떻게 실천할 수 있을까요?

콘텐츠 용도 변경 방법: 콘텐츠 용도 변경 전략

아래에서는 콘텐츠 용도 변경 전략을 수립하는 기본 단계를 안내하여 잠재 고객에게 최대의 가치를 제공하기 위해 콘텐츠를 식별하고 용도를 변경하는 방법을 이해할 수 있도록 합니다.

용도 변경된 콘텐츠의 목표 정의하기

콘텐츠의 용도 변경을 시작하기 전에 콘텐츠의 용도를 변경하는 '이유'를 알아야 합니다. 용도 변경된 콘텐츠를 통해 달성하고자 하는 전반적인 목표는 무엇인가요? 전체 콘텐츠 전략에 어떻게 기여하나요?

콘텐츠 용도 변경은 지름길이 아니라 하나의 콘텐츠에서 더 많은 가치를 제공하기 위한 방법이라는 점을 기억하세요.

기존 콘텐츠 감사 수행

감사를 좋아하는 사람은 아무도 없지만 콘텐츠 감사는 매우 유용하기 때문에 예외가 될 수 없습니다! 제작한 모든 콘텐츠를 살펴보고 실적이 가장 좋은 콘텐츠와 상시 유지되는 콘텐츠를 분석하여 용도를 변경할 수 있는 최고의 콘텐츠를 찾아보세요.

실적이 저조한 콘텐츠도 주목하세요. 이러한 콘텐츠의 용도를 변경하고 싶지는 않겠지만, 해당 콘텐츠가 잠재 고객의 공감을 얻지 못한 이유를 파악하기 위해 분석해 볼 가치가 있습니다.

또한 콘텐츠를 살펴보고 최근에 업데이트하지 않은 콘텐츠에 대해 생각해 보세요. 검색자가 이런 종류의 콘텐츠에서 새로움을 중요하게 생각하나요? 그렇다면 해당 콘텐츠에 대한 콘텐츠 업데이트 일정을 잡으세요.

용도를 변경할 가치가 있는 콘텐츠 파악하기

트위터는 우리가 만드는 모든 콘텐츠가 시청자의 공감을 불러일으키고 가치를 전달하기를 바랍니다. 하지만 사실 어떤 콘텐츠는 다른 콘텐츠보다 이러한 효과를 더 잘 발휘합니다. 현재와 관련이 없는 시간 제한 콘텐츠는 간과하고 실적이 좋지 않은 콘텐츠는 건너뛰는 것이 좋습니다.

신규 콘텐츠, 영구 콘텐츠, 실적이 좋은 콘텐츠는 모두 용도 변경을 고려해야 합니다.

경쟁사 조사 수행

실적이 좋은 콘텐츠의 용도를 변경하는 것은 언제나 좋은 생각이지만, 경쟁사 조사와 함께 진행하면 더욱 좋습니다. 경쟁업체가 어떤 콘텐츠를 공유하고 있는지, 더 중요한 것은 경쟁업체의 콘텐츠가 어떻게 내 콘텐츠를 능가하고 있는지 파악하면 입지를 강화할 수 있습니다.

키워드 격차 분석 (경쟁 키워드 분석이라고도 함)은 경쟁업체는 현재 순위를 차지하고 있지만 자신은 그렇지 않은 고가치 키워드를 파악하는 작업입니다. 그런 다음 순위에 오르지 못하는 이유를 분석하여 필요에 따라 변경할 수 있습니다.

콘텐츠를 업데이트하고 용도를 변경하는 것은 이를 위한 훌륭한 방법이 될 수 있습니다. 경쟁사보다 더 나은 새 콘텐츠를 만든 다음 기본 콘텐츠로 트래픽을 유도하도록 용도를 변경하는 것도 또 다른 방법입니다. 개선 사항을 추적할 수 있도록 순위 추적기를 사용하고, 경쟁업체가 실패한 부분을 확인할 수 있도록 SERP 검사기를 사용하세요.

콘텐츠 용도를 변경하는 9가지 이상의 방법

이제 용도 변경을 해야 하는 이유에 대해 살펴보았으니 이제 콘텐츠를 용도 변경하는 방법을 실제로 살펴봅시다.

블로그 콘텐츠 용도 변경 방법

블로그 콘텐츠는 용도를 변경할 수 있는 많은 정보를 제공합니다. 가치가 높은 게시물을 최대한 활용하여 다음과 같은 다른 형태의 콘텐츠로 전환하세요:

1. 인포그래픽: 블로그 게시물은 개념을 설명하거나 블로그 게시물에서 언급한 데이터를 빠르게 전달하기 위해 인포그래픽이 될 수 있습니다. 디자인에 대한 배경 지식이 없는 사람도 Canva 및 [Piktochart](https://piktochart.com)와 같은 사이트를 통해 소셜용 인포그래픽을 쉽게 만들 수 있습니다.

2. 소셜 미디어 게시물: 블로그 게시물의 섹션을 소셜 미디어 게시물로 용도 변경하여 특정 아이디어에 대해 토론하고 댓글에서 정보에 대한 토론을 유도할 수 있습니다.

3. 짧은 동영상 및 팟캐스트: 블로그 콘텐츠는 동영상과 팟캐스트를 위한 완벽한 대본 초안을 제공합니다. 전체 블로그 게시물을 그대로 동영상이나 팟캐스트로 만들거나, 섹션을 세분화하여 동영상이나 팟캐스트 시리즈에서 더 자세히 설명할 수 있습니다.

더 좋은 방법은 원본 블로그 게시물로 다시 링크하여 추가 읽을거리를 제공하는 것입니다. 또한 잠재 고객과의 접촉 시간을 늘리고 게시물과 사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

동영상 콘텐츠 용도 변경 방법

이제 동영상 콘텐츠의 스니펫을 게시할 수 있는 다양한 방법 덕분에 동영상 콘텐츠는 블로그 게시물만큼이나 다양하게 활용될 수 있습니다.

4. 핵심 포인트를 쇼트로 잘라보세요: 가치가 높은 포인트를 가져와서 릴, YouTube 쇼트 또는 TikTok용 동영상으로 만들 수 있습니다. 원본 동영상이 가치 있는 콘텐츠라면 하나의 동영상에서 방대한 양의 콘텐츠를 얻을 수 있으며, 핵심 요점을 더 이해하기 쉽게 만들 수 있습니다.

5. 인포그래픽/인스트럭토그래픽 만들기: 블로그 게시물에 인포그래픽을 사용하는 방법을 다루었지만, 인포그래픽을 사용하는 또 다른 좋은 방법은 Pinterest입니다. Pinterest는 많은 비즈니스에서 간과하는 리소스이지만, 잠재고객이 있는 경우 고객에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다.

6. 동영상을 팟캐스트로 전환하세요: 시각적 요소에 의존하지 않고 가치 있는 동영상을 제작하고 계신가요? 동영상을 팟캐스트로 전환하여 새로운(또는 단순히 바쁜) 시청자에게 다가갈 수 있습니다. 전 세계적으로 3억 8,370만 명의 팟캐스트 청취자가 활동 중이며, 이 숫자는 빠르게 증가하고 있습니다. 동영상에서 오디오를 분리하여 팟캐스트로 업로드하면 이러한 청취자를 확보할 수 있습니다.

긴 형식의 콘텐츠를 용도 변경하는 방법: 웨비나 및 팟캐스트

웨비나 및 팟캐스트와 같은 긴 형식의 콘텐츠는 작업할 수 있는 콘텐츠가 많습니다. 하지만 이러한 모든 콘텐츠는 용도를 변경하기에는 부담스러울 수 있습니다. 좋은 소식은 수십 가지 방법이 있다는 것입니다. 어떤 방법이 청중에게 최고의 경험을 제공할지 생각하기만 하면 됩니다.

7. 비디오 시리즈: 웨비나를 통해 얻은 유익한 정보를 낭비하지 마세요! 대부분의 웨비나는 1~3시간 길이이므로 웨비나를 동영상 시리즈로 나누어 몇 주 또는 몇 달 동안 공유할 수 있습니다.
8. 블로그 시리즈: 마찬가지로 웨비나나 팟캐스트의 녹취록을 받아 핵심 내용을 블로그 게시물 시리즈로 만드는 것은 어떨까요? Descript와 같은 회사에는 기본 역할을 할 수 있는 AI 도구가 있으며, 오디오를 사람이 직접 필사하면 블로그 시리즈를 훨씬 더 쉽게 제작할 수 있습니다.
9. 이메일 시리즈 또는 강좌를 만듭니다: 웨비나나 팟캐스트에서 단계별 프로세스를 통해 청중과 이야기를 나눴다면 각 단계를 이메일 시리즈로 만들어 보세요. 이메일 뉴스레터용 콘텐츠를 제작하거나 이메일 강좌를 만들어 새로운 이메일 구독자를 확보할 수 있는 좋은 방법입니다.

소셜 미디어용 콘텐츠 용도 변경 방법

소셜 미디어용 콘텐츠 용도 변경의 핵심은 플랫폼에서 성공하는 게시물과 일치하는 콘텐츠를 제공하면서 가능한 한 빨리 가치를 전달하는 것입니다. 소셜 미디어의 흥미로운 점은 시간이 지남에 따라 인기 있는 콘텐츠가 변한다는 것입니다.

TikTok의 동영상을 예로 들면, 트렌드에 민감하게 반응하기 때문에 특정 사운드나 주제가 빠르게 유행하고 사라질 수 있습니다. 따라서 브랜드는 새로운 트렌드에 맞춰 빠르게 콘텐츠를 제작해야 한다는 부담감이 큽니다. 그러나 오래된 콘텐츠를 사용하여 새로운 트렌드의 요구 사항을 충족하도록 용도를 변경할 수 있습니다. 즉, 새로운 시각과 새로운 시선으로 콘텐츠를 바라볼 수 있다는 점에서 좋은 점입니다.

오래된 콘텐츠 업데이트가 중요한 이유

이 글에서 이 중요한 점을 몇 번 언급했는데, 오래된 콘텐츠를 업데이트하면 좋은 오래된 글을 멋진 게시물로 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 때로는 SEO가 제대로 작동하지 않을 수도 있습니다. 때로는 글에 오늘날 잠재고객과 더 이상 관련이 없는 참조나 요점이 있을 수 있습니다. 이러한 문제를 해결하면 잠재고객이 원하는 훌륭한 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

가치 중심 콘텐츠 용도 변경 요약

콘텐츠 용도 변경은 시간을 절약할 수 있다는 장점도 있지만, 단순히 시간을 되찾아주는 것 이상의 가치를 제공합니다. 콘텐츠 용도 변경을 통해 콘텐츠에서 모든 가치를 끌어낼 수 있으며 새로운 활로를 모색하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠의 용도를 변경하는 이유를 전면에 내세우는 것을 잊지 마세요. "오늘은 그냥 뭔가 올리기만 하면 돼요."라는 답이 나오지 않는지 스스로에게 질문해 보세요.

가치 중심의 콘텐츠 용도 변경을 통해 더 많은 시간을 확보할 수 있을 뿐만 아니라 청중에게 해당 주제에 대한 권위자라는 것을 보여줄 수 있습니다.