Google 추천 스니펫을 최적화하는 방법

소개

요즘에는 경쟁이 치열해지면서 Google에서 추천 트래픽을 확보하기가 점점 더 어려워지고 있으며, 높은 순위를 차지하고자 하는 비즈니스는 이를 가능하게 하는 몇 가지 전략적 전술을 개발해야 합니다. Google 자연 검색 결과에서 첫 번째 순위에 도달하는 것은 정말 어려운 일이지만, 어렵다고 해서 손실을 대비할 필요가 없다는 의미는 아닙니다. 추천 스니펫은 원하는 결과를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

추천 스니펫을 최적화하면 페이지의 실제 콘텐츠를 몇 가지 조정하는 것만으로 사이트를 검색 결과의 맨 위로 이동할 수 있습니다. 추천 스니펫 최적화를 사용하면 백링크, 성능 또는 사이트 아키텍처에 대해 걱정할 필요 없이 경쟁사보다 돋보일 수 있습니다.

아래에서 추천 스니펫과 그 유형, 추천 스니펫을 적용하고 트래픽을 늘리기 위해 취할 수 있는 단계에 대해 자세히 알아보세요.

추천 스니펫이란 무엇인가요?

(이미지 출처: Unsplash)

추천 스니펫은 짧은 콘텐츠 조각으로, 가장 일반적으로 Google SERP(검색 엔진 결과 페이지)의 첫 페이지에 표시되는 텍스트 스니펫 형태입니다. 추천 스니펫의 목적은 사용자가 묻는 질문에 대한 직접적인 답변을 제공하는 것입니다.

예를 들어, '제휴 마케팅을 위한 무료 콘텐츠 도구'와 같은 문구를 Google에 입력하면 검색 결과에서 관심을 가질 만한 최고의 도구 목록이 있는 페이지의 결과가 표시될 가능성이 높습니다. 여기에서 가장 관련성이 높은 검색 결과를 클릭하여 제휴 마케팅용 무료 콘텐츠 도구를 확인할 수 있지만, 다른 결과보다 최상위 결과를 확인할 가능성이 높습니다.

추천 스니펫은 2014년에 처음 도입되었으며, 이후 온라인 검색의 접근성을 높이고 가장 정확한 결과를 표시하기 위해 많은 변경과 개선을 거쳤습니다.

추천 스니펫에는 어떤 유형이 있나요?

추천 스니펫은 질문에 답하는 데 사용되는 경향이 있으므로 일반적으로 짧은 단락 형태로 제공됩니다. 정의 상자라고도 하는 단락 스니펫은 40~60단어 길이로, 가장 인기 있는 형태의 스니펫입니다. Search Engine Journal의 연구에 따르면 문단 스니펫이 전체 스니펫의 약 82%를 차지한다고 합니다.

그러나 다른 유형도 마찬가지로 가치가 있으며 올바르게 사용하면 훌륭한 결과를 가져올 수 있다는 사실은 변하지 않습니다. 즉, 단락 외에도 추천 스니펫은 다음과 같은 형태로도 표시될 수 있습니다:

정렬된 목록

추천 스니펫으로 표시할 수 있는 목록은 정렬된 목록과 정렬되지 않은 목록 두 가지 유형입니다. 전자는 숫자 순서로 나열된 목록이고, 후자는 글머리 기호로만 나열된 목록입니다. 일반적으로 짧은 단락으로 답변할 수 없고 단계별 지침이나 항목 목록의 형태를 취해야 하는 '어떻게' 또는 '무엇' 질문에 대해 표시됩니다.

YouTube 또는 비디오 스니펫

(이미지 출처: Unsplash)

동영상은 두 가지 방식으로 검색 결과에 표시될 수 있습니다. 하나는 Google에서 추천 스니펫으로 정의하는 추천 클립입니다. 다른 하나는 리치 결과입니다(아래 설명 참조).

동영상 스니펫은 일반적으로 '방법' 검색어에 표시되며, 특히 동영상 제목이 사용자의 검색어와 일치하는 경우 더욱 그렇습니다. 또한 동영상 스니펫은 동영상의 특정 부분에서 시작되는 타임스탬프와 함께 표시됩니다.

풍부한 결과

Google은 리치 결과를 "추가적인 시각적 또는 인터랙티브 기능이 포함된 Google 검색의 향상된 결과"로 정의합니다. 일부에서는 여전히 리치 결과를 추천 스니펫으로 간주할 수 있는지에 대해 논쟁을 벌이고 있지만, 가장 중요한 것은 리치 결과가 다른 유형의 자연 검색 결과보다 클릭률이 더 높다는 점입니다. 리치 결과는 파란색 링크뿐만 아니라 캐러셀, 이미지 또는 기타 비텍스트 요소를 포함할 수 있습니다.

테이블 스니펫

표 스니펫은 검색된 질문에 대한 답변을 제공하는 게시물에 가격, 연도, 요금 또는 기타 수치 데이터가 포함된 비교 차트 또는 콘텐츠가 포함된 경우 표시될 수 있습니다. Google은 잘 정리된 콘텐츠를 중요하게 생각하는 경향이 있으며 이를 선호합니다.

"사람들도 묻습니다" 스니펫

추천 스니펫의 범주에 속하는 또 다른 기능은 '사람들이 묻습니다' 박스입니다. 이 스니펫은 사용자에게 원래 검색어와 관련된 질문과 답변을 제공합니다. 기본적으로 추천된 질문이 검색자에게 추가적인 연구 아이디어를 제공할 수 있음을 암시하는 Google의 방식입니다.

추천 스니펫을 최적화하는 방법

(이미지 출처: Unsplash)

무엇보다도 추천 스니펫을 최적화하는 것은 매우 복잡할 수 있으며 많은 연구와 노력이 필요하다는 점을 말씀드리는 것이 가장 중요합니다. 그럼에도 불구하고 성공을 보장할 수 있는 방법은 없습니다. 추천 스니펫을 사용할 수 있는 페이지와 그렇지 않은 페이지를 결정하는 것은 Google의 몫입니다.

그럼에도 불구하고 추천 스니펫이 훌륭한 브랜딩 기회라는 사실에는 변함이 없으며, 가능한 이점이 필요한 작업량보다 훨씬 더 크다는 사실에는 변함이 없습니다. Google에서 유리한 결과를 얻을 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

질문형 및 롱테일 키워드 최적화

질문형 키워드와 롱테일 키워드는 SERP에서 조각화된 스니펫을 트리거할 가능성이 높습니다. Ahrefs의 연구에 따르면, Google은 직접적인 질문과 긴 키워드에 대해 추천 스니펫을 표시하는 경향이 눈에 띄게 나타납니다.

따라서 시간을 들여 이 두 가지 유형의 키워드를 중심으로 페이지를 최적화하면 검색 엔진에서 해당 키워드를 잠재적인 답변으로 사용하고 추천 스니펫으로 표시할 가능성이 높아집니다. 이러한 키워드를 타겟팅하고 키워드에 대한 아이디어를 얻으려면 Google 제안과 같은 도구를 사용하거나 Google의 연관 검색어를 탐색할 수 있습니다.

추천 스니펫 형식

위에서 언급한 추천 코드 조각의 유형을 기억한 다음 사이트를 살펴보면 집중하고자 하는 특정 유형에 맞게 최적화하기 위해 어떤 단계를 수행해야 하는지 쉽게 파악할 수 있습니다.

콘텐츠 내에서 특정 형식을 작성하고 사용할 때는 가능한 한 간결하게 작성하세요. 단락당 대략 40~60단어(또는 250~350자)를 유지하되, 이를 엄격한 규칙으로 삼지 말고 장문의 텍스트를 작성할 수 있도록 여유를 두세요.

추천 스니펫과 다른 검색 엔진 결과에서 어떻게 보일지 염두에 두고 콘텐츠를 작성하는 것이 중요합니다. 눈길을 사로잡는 단어를 사용하고, 문장을 짧게 작성하되 너무 모호하지 않게 하며, 독자가 사이트를 방문하여 자세한 내용을 확인할 수 있을 만큼 유용하면서도 기본적인 정보를 포함하세요.

이미지를 삽입할 때는 추천 스니펫에 포함된 이미지가 항상 콘텐츠에서 가져온 것은 아니라는 점을 기억하세요. Google은 이미지를 별도로 로드하는 이미지 알고리즘을 사용하기 때문에 이미지의 품질이 낮아 사용자에게 매력적이지 않을 수 있습니다.

이를 방지하기 위해 이미지 크기를 최대 960 x 1200px까지 조정할 수 있습니다. 평균적인 스니펫의 추천 그래픽은 대략 160 x 200px이므로 이 비율을 따르면 스니펫에 고품질의 미리보기 이미지가 표시될 가능성이 높아집니다.

랭킹에 집중하세요

(이미지 출처: Unsplash)

순위를 높이는 것도 추천 스니펫을 '획득'하는 또 다른 방법이 될 수 있습니다. 이 기능을 사용하려면 특정 검색어에 대한 검색 결과 상위 10위 안에 페이지를 유지해야 합니다. Google은 SERP의 첫 페이지 어딘가에 순위가 있는 사이트만 포함시키는 경향이 있기 때문입니다.

매우 안타깝거나 불공평하게 들릴 수도 있지만 Google은 항상 사용자에게 가장 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 답변을 제공하기 위해 노력하고 있으므로 반드시 필요한 조치라는 점을 기억해야 합니다. 가장 좋은 해결책은 양질의 콘텐츠를 제공하고 이미 높은 권위를 가진 최상위 페이지를 사용하는 것입니다.

순위를 높이려면 다음과 같이 할 수 있습니다:

• 페이지를 가독성 있고 사용자 친화적으로 만드세요,
• 웹 페이지가 빠르게 로드되도록 유지하세요,
• 사이트를 모바일 친화적으로 만드세요,
• HTTP 프로토콜 대신 SSL로 전환하세요,
• 내부 링크를 연습하세요,
• 양질의 외부 소스에 연결합니다,
• SEO 문제를 찾아서 해결하세요.

역 피라미드 스타일 사용

저널리즘에서 역피라미드 개념은 작성자가 정보를 어떻게 구성해야 하는지를 알려주는 규칙을 말합니다. 다행히도 이 정보를 추천 스니펫의 답변에 쉽게 적용할 수 있습니다.

이 스타일의 가이드라인을 따르려면 가장 중요한 정보가 먼저 표시되도록 콘텐츠를 구성하세요. 누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜 "스토리"의 시작 부분에 표시하세요. 그런 다음 그 뒤에 세부 사항과 배경 정보를 뒷받침하는 내용을 추가하세요. 이렇게 하면 콘텐츠를 관련성 있고 간결하게 유지하여 추천 스니펫에 최적화하는 데 도움이 됩니다.

경쟁사보다 더 나은 콘텐츠 만들기

(이미지 출처: Unsplash)

추천 스니펫을 받으려면 콘텐츠가 다른 콘텐츠와 차별화되어야 합니다. 글을 작성하고 만들 때 잠재 고객의 입장에서 생각해 보세요.

사용자가 검색어를 통해 찾고자 하는 콘텐츠에서 기대할 수 있는 모든 필수 정보를 담는 데 집중하세요. 또한 문장을 지나치게 복잡하게 만들지 말고 누구나 쉽게 이해할 수 있는 간단한 언어를 사용하세요(단, 너무 단순하게 만들지 마세요).

통계 데이터, 리치 미디어, 예시 또는 요점을 포함하여 글과 블로그 게시물에 가치를 더할 수도 있습니다. 인용문은 Google의 이해를 돕고 추천 스니펫에 사용될 가능성을 높이므로 의견 기반 콘텐츠를 저장하고 연구에 근거하세요. 마지막으로, 검색 엔진을 사용하는 사람이라면 보고 싶어할 만한 관련성 있고 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것을 목표로 하세요.

최종 생각

Google의 추천 스니펫 형식은 플랫폼 자체에서 사용자에게 가치 있고 양질의 정보를 제공하는 데 중점을 둡니다. 하지만 구글은 40~60단어로 모든 관련 정보를 표시할 수 없으므로, 이 형식은 여러분의 사이트를 돋보이게 하고 더 많은 트래픽을 유도할 수 있는 기회입니다.

이 가이드를 사용하여 추천 스니펫 게임을 잘 활용하고, 브랜드 평판을 높이고, 유기적 트래픽을 늘리세요. 웹사이트의 콘텐츠 스타일을 최적화하지 않으면 디지털 마케팅 노력을 최대한 활용할 수 없다는 점을 기억하세요. 다음에 작업을 시작할 때 위의 팁을 참고해 보세요. 위의 도움말을 참고하면 추천 스니펫을 꾸준히 확보하고 그 혜택을 누리지 못할 이유가 없습니다.