시각적 검색을 위해 이미지를 최적화하는 방법

소개

이미지 최적화에 얼마나 많은 관심을 기울이고 있나요?

대부분의 경우 기존 SEO 전략은 키워드와 웹사이트 순위에 더 중점을 두기 때문에 이미지가 양질의 유기적 트래픽을 유도할 수 있다는 사실을 간과하는 경우가 많습니다.

특히 이커머스 및 리테일 비즈니스의 경우 Google의 이미지 검색 결과는 검색 쿼리의 29%를 차지하며 쇼핑 키워드의 주요 SERP 기능에 자주 등장합니다.

ViSenze의 설문조사에 따르면, 밀레니얼 세대 및 Z세대 소비자의 62%가 모바일에서 제품을 구매할 때 더 나은 시각적 검색 기능을 요구하고 있습니다.

구글, 아마존, 인스타그램 등 검색이 시각화되고 있는 지금, SEO와 브랜드는 이에 적응하는 방법을 배워야 할 때입니다.

이 도움말에서는 시각적 검색이 무엇인지, 이미지를 최적화하여 시각적 검색에서 더 높은 순위를 차지할 수 있는 방법에 대해 설명합니다.

시각적 검색이란 무엇인가요?

시각적 검색은 텍스트가 아닌 사진을 찍거나 이미지를 업로드하여 검색하는 것을 말합니다.

이 프로세스에는 인공 기술을 사용하여 이미지를 스캔하여 콘텐츠와 맥락을 파악하여 사용자가 찾고 있는 관련 사진 및 사이트를 제공하는 작업이 포함됩니다.

사용자가 특정 핸드백 디자인을 찾고 있다고 가정해 봅시다. Google에서 '가죽 슬링백' 또는 '크로스백'이라는 키워드를 입력해도 원하는 제품을 찾지 못할 수 있습니다.

(이미지 출처)

이제 Google 렌즈에서 시각적 검색을 통해 정확히 일치하는 디자인 및 기타 유사한 디자인을 찾는 데 몇 초 밖에 걸리지 않습니다.

*참고: 시각적 검색과 사용자가 키워드를 입력하여 이미지 결과를 검색하는 이미지 검색을 혼동하지 마세요.

시각적 검색 순위는 어떻게 결정되나요?

Google 렌즈의 작동 방식을 모르면 시각적 검색에 맞게 이미지를 최적화할 수 없습니다.

사진을 업로드하면 Lens는 사진의 핵심 개체를 식별하고 웹에서 색인된 이미지와 비교한 다음 유사성과 관련성에 따라 이미지의 순위를 매깁니다.

동일한 이미지를 비교할 때 알고리즘은 Google 검색과 유사한 여러 순위 요소의 영향을 받습니다.

65,388개의 렌즈 결과를 분석한 백링코의 연구에 따르면, 5가지 잠재적 순위 요인이 있는 것으로 나타났습니다:

• 대체 텍스트
• 제목 태그
• URL
• 도메인 권한
• 반응형 디자인

시각적 검색을 위한 9가지 SEO 모범 사례

이러한 순위 요소에 따라 이미지를 최적화하기 위한 SEO 모범 사례 목록은 다음과 같습니다.

1. 구조화된 데이터 사용

구조화된 데이터는 웹사이트의 정보를 마크업하는 표준 형식입니다. 검색 엔진이 웹 요소의 내용을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

웹사이트에서 마크업을 사용하면 Google에서 제품 이미지를 풍부한 결과물로 표시하여 구매 가능 여부, 가격, 리뷰 등급을 보여줌으로써 잠재 구매자를 더 효과적으로 유치할 수 있습니다.

렌즈의 이미지 결과에도 아래와 같이 표시됩니다.

(이미지 출처)

Google 검색창에는 구조화된 데이터 추가에 대한 전체 가이드가 있으며 웹사이트 소유자에게 JSON-LD 사용을 권장합니다.

2. 키워드 및 스타일 트렌드 조사

Google은 데이터와 페이지의 주변 콘텐츠에서 사진에 대한 정보를 추출하므로 키워드 조사는 여전히 이미지 SEO의 필수 요소입니다.

따라서 사람들이 제품을 찾는 데 사용하는 정확한 검색어를 파악하면 이미지와 콘텐츠에 대한 키워드 전략을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

일반적으로 이미지의 텍스트 설명에 '통기성 메시 티셔츠'와 같은 **제품을 정의하는 키워드를 사용하세요:

• 대체 텍스트
• 제목 태그
• 페이지 URL
• 페이지 콘텐츠
• 캡션

또한 파일 이름도 동일하게 변경하세요. img502.jpeg와 같은 기본 파일 이름 대신 설명을 사용하여 파일 이름을 변경합니다.

하지만 표준 SEO 관행과 마찬가지로 키워드 스터핑은 부정적인 사용자 경험을 유발하고 사이트가 스팸으로 간주될 수 있으므로 피해야 합니다.

3. 이상적인 이미지 크기 및 파일 유형 업로드

이미지 파일 유형과 크기는 웹페이지 로딩 시간과 사용자 경험에 영향을 줄 수 있으므로 다른 중요한 요소입니다.

이미지가 크면 페이지가 느려질 수 있고, 품질이 낮은 이미지는 사용자를 방해할 수 있습니다. 그렇기 때문에 이미지 품질과 크기 사이의 적절한 균형을 찾아야 합니다.

Google 이미지는 BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP 및 SVG를 포함한 다양한 형식을 지원합니다. 각 파일 형식에는 고유한 장단점이 있습니다.

예를 들어, JPEG는 압축률이 높아 이러한 파일 유형 중에서 널리 사용되지만 PNG처럼 투명한 배경을 지원하지 않습니다.

웹사이트에는 목적에 따라 다양한 이미지 유형이 필요하므로 파일 크기를 100KB 이하로 유지하는 것이 중요합니다.

더 큰 파일 크기를 사용해야 하는 경우 파일을 더 빠르게 로드할 수 있는 JPEG 2000, JPEG XR 또는 WebP와 같은 차세대 포맷으로 압축하면 도움이 될 수 있습니다.

그렇지 않으면 이미지가 로드될 때 점진적으로 표시되는 점진적 JPG로 이미지를 저장할 수도 있습니다.

(이미지 출처)

한편, 치수에 대한 모범 사례는 웹사이트에 액세스하는 데 사용되는 기기에 따라 이미지가 반응하도록 만드는 것입니다.

5. 이미지 독창성 및 저작권

직접 촬영한 사진이든 팀이 디자인한 사진이든 항상 **자신의 이미지를 사용하는 것이 좋습니다. **

스톡 이미지는 여러 웹 소스에서 사용되므로 고유한 고품질 이미지와 동일한 SEO 효과를 제공하지 않습니다.

6. 여러 개의 고화질 이미지 업로드

잠재 고객의 관심을 유지하려면 품질이 중요합니다. 따라서 모바일 카메라로 제품 사진을 찍지 마세요.

대신 고품질 카메라에 투자하여 다양한 각도와 배경에서 제품 품목의 고해상도 사진을 촬영하세요.

여러 장의 제품 사진을 업로드하면 검색자가 어떤 각도에서든 제품을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

웹사이트의 뒷모습 사진은 제품 뒷모습 사진이라도 잠재고객이 먼저 비즈니스로 이동할 수 있도록 유도할 수 있습니다.

7. 이미지에서 불필요한 요소 제거

자동 물체 감지는 제품이 이미지의 초점일 때 가장 잘 작동합니다.

사용자의 마음을 사로잡기 위해 강력하고 감성적인 제품 이미지를 만들고 싶을 수 있지만, 항상 흰색 배경의 제품 사진을 포함하세요.

이렇게 하면 프레임에서 불필요한 부분을 제거하고 기계가 배경의 대상 물체를 더 잘 인식하고 관련 없는 대상을 필터링할 수 있습니다.

8. 이미지 사이트맵 만들기

이미지 사이트맵은 Google에서 이미지를 검색하고 색인을 생성하는 데 도움이 되며, 자바스크립트를 통해 사진을 로드하는 경우 필수입니다.

더 중요한 것은 제목, 주제, 캡션, 지리적 위치 등 이미지에 대한 보다 관련성 높은 세부 정보를 제공할 수 있다는 점입니다.

9. 모바일 친화적인 웹사이트 보유

시각적 검색은 사용자가 스마트폰으로 이미지를 찍는 것에서 시작되는 경우가 많으므로 모바일 친화적인 웹사이트로 연결되는 것이 당연합니다.

따라서 웹사이트는 모든 유형의 모바일 기기에서 보기 좋게 표시되어야 합니다.

Google의 모바일 친화적인 테스트 도구를 사용하여 페이지의 접근성을 확인하고 개선할 수 있습니다.

결론

궁극적으로 시각적 검색은 검색 여정을 단축하고 확장한다는 점에서 사용자의 검색 행태를 변화시키는 과정에 있습니다.

사람들은 단 몇 번의 클릭만으로 이미지에서 구매로 이동할 수 있으므로 말 그대로 검색을 위해 이미지를 최적화하는 것이 효과적입니다.

트래픽과 매출을 올릴 수 있는 기회를 놓치지 않으려면 다음과 같은 모범 사례를 채택하여 Lens에서 이미지 순위를 개선하세요.