로컬 SEO 보고를 개선하는 방법

소개

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소규모 오프라인 고객이 에이전시를 방문하면 한 가지 주요 관심사가 있습니다. 바로 매장 방문자 수를 늘리는 것입니다. 즉, 이들은 지역 고객과 관련된 데이터에만 관심이 있습니다.

하지만 이는 에이전시에게 어려운 과제입니다. 이러한 고객이 접근 가능하고 관련성이 높은 로컬 SEO 보고서를 만들어야 합니다.

SEO 성과를 개선하려면 접근 방식을 바꿔야 합니다. 즉, 고도로 현지화된 데이터에 집중해야 합니다. 이렇게 하면 SEO 고객에게 더 나은 서비스를 제공함으로써 관계를 강화할 수 있습니다.

그렇다면 어디서부터 시작해야 할까요? 오늘은 로컬 SEO 보고를 개선하는 방법을 살펴보겠습니다.

Google 마이 비즈니스 사용

Google 마이 비즈니스(GMB)는 모든 지역 SEO 보고의 시작점이 되어야 합니다. 프로필을 만들면 비즈니스는 Google에서 자신의 존재를 더 잘 관리할 수 있습니다. 이 도구를 통해 스토어는 웹사이트 링크는 물론 영업 시간, 주소 등을 입력할 수 있습니다.

GMB는 스토어가 지역 검색어에 표시될 가능성이 높다는 것을 의미합니다. 또한 고객이 필요한 정보를 빠르게 얻을 수 있습니다. 이 도구의 중요성을 강조하기 위해 지역 비즈니스는 평일에 GMB에서 걸려오는 전화의 94%를 수신합니다.

하지만 고객이 계정을 확보한 후에는 이를 최적화해야 합니다.

Google 게시물 사용

Google 게시물을 사용하면 일부 콘텐츠를 Google 지식 패널(검색어를 입력할 때 표시되는 정보 패널)로 바로 보낼 수 있습니다. 이를 통해 가시성을 높이고 검색자가 방문하기 전에 비즈니스에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 게시물은 다양한 형태와 모양을 취할 수 있습니다. 지역 비즈니스와 가장 관련성이 높은 게시물은 다음과 같습니다:

• 현재 진행 중인 판매입니다.
• 스토어에 대한 일반 정보 및 업데이트입니다.
• 쇼핑객에게 할인 혜택을 제공하는 쿠폰.
• 뉴스레터 신청 링크입니다.

GMB와 마찬가지로 Google 게시물은 무료이며 쉽게 공유할 수 있으며 SEO 보고에 도움이 될 수 있습니다. 공유가 점점 더 중요한 SEO 요소가 되고 있는 지금, Google 게시물은 GMB의 필수 요소입니다.

더 많은 리뷰 얻기

Google 게시물과 마찬가지로 리뷰도 Google 지식 패널에 표시됩니다. 리뷰는 잠재 고객에게 품질을 빠르게 보여줄 수 있는 방법입니다. 또한 비즈니스가 고객의 의견에 관심이 있다는 것을 보여줍니다. 뿐만 아니라 리뷰가 많을수록 검색 엔진 성능이 향상됩니다.

Google은 리뷰를 가치의 신호로 간주하기 때문입니다. 널리 공유되는 리뷰는 지역 SEO 전략의 강력한 부분을 구성할 수 있습니다.

고객이 새 리뷰를 받을 때마다 댓글을 달도록 유도하세요. 이는 긍정적인 리뷰뿐만 아니라 부정적인 리뷰에도 적용됩니다. 응답은 비즈니스가 새로운 리뷰를 개선하고 장려하려는 열의를 보여줍니다.

NAP 설정

NAP는 '이름, 주소, 전화번호'의 약자입니다. 클라이언트의 NAP를 포함하는 것은 지역 SEO 보고의 중요한 부분입니다. 이렇게 하면 고객과 검색 엔진 모두 비즈니스를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

중요 팁: 웹사이트에 NAP가 크롤링 가능한 HTML 텍스트로 포함되어 있는지 확인하세요. 이렇게 하면 Google이 사용자의 위치를 기반으로 결과를 표시할 때 도움이 됩니다.

Google 애널리틱스 사용

SEO의 핵심은 데이터를 이해하여 필요한 사항을 변경하는 것입니다. Google 애널리틱스(GA)는 유용한 인사이트를 얻을 수 있는 유용한 도구입니다. 상위 10,000개 웹사이트 중 74%가 GA를 사용하는 것으로 추정됩니다. 최신 버전인 GA4에는 다음과 같이 로컬 SEO에 도움이 되는 다양한 기능이 포함되어 있습니다.

• 로컬 SEO 전환 이벤트를 설정하는 기능.
• 특정 위치별로 사용자를 추적하는 기능.
• 콘텐츠 개선을 위해 개별 페이지의 성능을 모니터링하는 옵션입니다.
• 오디언스를 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 상세 보고서.

어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면 Google 애널리틱스 학습에 도움이 되는 온라인 리소스가 많이 있습니다.

보고서 간소화

고객이 분석에 익숙하지 않을 수 있으므로 이커머스 마케팅에서는 보고서를 단순화하는 것이 필수적입니다... 매우 상세한 보고서를 보내면 혼란만 야기할 가능성이 높습니다(이는 로컬 SEO 이상의 영역에 적용됩니다). 대신, 보고서가 스토리를 전달하는 것이 더 중요합니다. 고객은 데이터를 따라가면서 데이터가 비즈니스에 어떤 영향을 미치는지 확인할 수 있어야 합니다.

이를 위해서는 SEO 보고를 단순화하는 것이 좋습니다. 이는 다음 중 일부를 수행하는 것을 의미합니다.

• 시각화 사용 - 눈보라처럼 쏟아지는 숫자는 일반적으로 고객에게 도움이 되지 않습니다. 시각화를 사용하여 데이터 스토리텔링을 지원하는 것이 훨씬 더 좋습니다. GA와 같은 도구를 사용하면 시각화가 포함된 보고서를 만들 수 있습니다.
• 섹션 만들기 - 고객이 데이터를 쉽게 구분할 수 있어야 합니다. 그렇기 때문에 서로 다른 데이터 원본에 대해 보고서에서 서로 다른 섹션을 만드는 것이 좋습니다. 예를 들어, 소셜 미디어 데이터와 키워드 데이터에는 각각 고유한 섹션이 있어야 합니다.
• 보고 기간 내 유지 - 고객(및 본인)이 혼동하지 않도록 하나의 보고 기간(예: 지난 주) 내에 유지합니다.
• 목표를 세우세요: 보고서에 명확한 목표가 포함되어 있으면 훨씬 더 쉽게 따라갈 수 있습니다. 목표 달성을 향한 진행 상황을 표시하세요. 진행 상황을 가장 잘 보여줄 수 있는 메트릭 세트를 지정하세요.

키워드에 집중

현지 SEO에 맞게 보고서를 최적화하려면 키워드에 집중해야 합니다. 사람들이 현지에서 검색하는 방식에 익숙해지면 검색 엔진 결과의 상단에 노출될 수 있습니다.

여러 고급 키워드 도구를 사용할 수 있습니다. 올바른 도구를 사용하면 해당 지역에서 사용되고 있는 키워드를 추적할 수 있습니다. 그런 다음 키워드를 GA에 업로드하고 보고서에 포함시킬 수 있습니다.

지역 키워드를 검색할 때는 다음 팁을 준수하세요.

• 산업별 맞춤화 - 고객의 산업을 중심으로 집중하세요. 고객이 어떤 검색어를 사용할 가능성이 높은가요? 여기에는 제품 또는 서비스 이름이 포함될 수 있습니다. 구체적일수록 좋습니다.
• 지역 고려 - 검색자는 일반적으로 검색어에 지역 또는 구의 이름을 사용합니다. 예를 들어, '파이크빌의 케이크 가게'. 키워드에서 지명이 어떤 역할을 할 수 있는지 생각해 보세요.
• 수정자 추가 - 사람들이 현지에서 서비스를 검색할 때 종종 검색에 수정자를 추가합니다. 예를 들어, '파이크빌 최고의 케이크 가게'. 키워드에 수정자를 추가하면 지역 SEO 보고를 강화할 수 있습니다. 수정자는 세 가지 형태가 있다는 점을 기억하세요:
  • 품질 수정자(예: '최고').
  • 행사 관련 수정자(예: '결혼식 또는 생일').
  • 가격 관련 수식어(예: '싸다').
  • 특징 관련 수식어(예: '비건 아이스크림').
• 자동 완성 기능 사용 고려하기 - Google에 기본 키워드를 입력합니다. 자동 완성에는 어떤 결과가 표시되나요? 다음 제안을 염두에 두세요. 결국 이러한 검색어는 고객의 고객이 실제로 검색하는 유형입니다.

웹사이트 감사 수행

웹사이트에 문제가 있는 경우 SEO 리포팅을 개선해도 큰 의미가 없습니다. SEO는 지속적인 과정이라는 점을 기억하세요. 웹사이트 감사는 고객 사이트에서 개선이 필요한 부분을 발견할 수 있는 유일한 방법입니다. 로컬 SEO에 대한 감사를 수행하려면 여러 단계가 필요할 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:

• 성능 모니터링 - 고객의 웹사이트가 느리게 실행되나요? 모바일 사용자를 수용할 수 있나요? 최상의 사용자 경험을 제공하는 것이 SEO의 핵심임을 잊지 마세요.
• 크롤링 가능성 확인 - 웹사이트의 크롤링 가능성은 SERP 순위에 영향을 미칩니다. 인덱싱이 성공적으로 수행되고 있나요?
• 페이지 내 SEO 고려 - 고객의 웹사이트에 올바른 페이지 내 SEO 요소가 포함되어 있나요? 예를 들어 백링크, 키워드, 내부 링크 등이 있습니다.
• 경쟁사 분석 - 현지에 있는 고객의 경쟁사 몇 곳을 살펴보세요. 그들의 웹사이트는 어떻게 비교되나요? 전반적인 사용자 경험이 더 나은가요? 인바운드 링크를 더 많이 사용하고 더 좋은 콘텐츠를 제작하나요? 고객의 웹사이트가 경쟁사보다 나은지 확인하는 것이 눈에 띄기 위한 핵심입니다.

콘텐츠 로컬라이제이션

Google의 검색 알고리즘은 매일 진화하고 개선되고 있습니다. 오늘날에는 사용자가 검색하는 콘텐츠의 종류를 훨씬 더 잘 찾아냅니다. 즉, 웹사이트의 콘텐츠가 관련성이 있다면 현지 고객이 귀사의 고객을 찾을 가능성이 더 높습니다.

로컬 SEO는 대중을 끌어들이는 것이 목적이 아니라는 점을 기억하세요. 광범위한 주제에 대해 글을 작성하면 트래픽이 증가할 수는 있지만 고객을 유치할 수는 없습니다. 대신 지역 주제에 집중하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 고객이 해당 지역의 리더가 될 수 있습니다.

지역적 사고

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대행사가 주로 대규모 고객을 상대하는 경우 로컬 SEO에 익숙해지는 데 다소 시간이 걸릴 수 있습니다. 매우 구체적이고 타겟팅이 분명해야 합니다.

이 글에서 살펴본 바와 같이 로컬 SEO 보고를 개선하려면 여러 단계를 거쳐야 합니다. 가장 중요한 몇 가지 요소를 요약해 보겠습니다:

• 고객의 Google 마이 비즈니스 프로필이 완전히 최적화되었는지 확인하세요.
• Google 애널리틱스 4 기능을 최대한 활용하여 데이터를 파악하세요.
• 고객에게 필요한 정보를 제공하는 간단하고 접근하기 쉬운 보고서를 제공하세요.
• 지역 키워드로 초점을 바꾸고 올바른 소프트웨어에 투자하세요.
• 종합적인 웹사이트 감사를 수행하고 개선이 필요한 영역을 파악합니다.
• 현지 주제를 다루도록 콘텐츠를 로컬라이즈하세요.

로컬 SEO 보고를 개선하면 큰 보상을 얻을 수 있습니다. 고객의 실적을 향상시키고 더 강력한 관계를 구축할 수 있습니다. 하지만 개선은 새로운 접근 방식에서 시작된다는 점을 기억하세요. 현지에 맞게 생각하고 보상을 받으세요.