SEO 세분화를 활용하는 방법

소개

SEO는 더 이상 단순한 직책이 아니라 모든 사람의 업무에 포함되는 부분이 되었습니다.

잠재 고객 조사 소프트웨어 회사 SparkToro의 Rand Fishkin은 이렇게 말합니다. 그의 말이 일리가 있습니다. 전문적인 역할이 무엇이든 상관없이 모든 사람이 SEO를 최우선으로 고려해야 합니다.

이 글에서는 SEO 세분화를 사용하여 브랜드가 앞서 나가는 데 도움이 되는 방법을 살펴봅니다. SEO 세분화가 무엇인지 살펴보고 이를 구현하는 몇 가지 방법을 제안합니다.

SEO 세분화를 사용하는 이유는 무엇인가요?

요즘에는 비즈니스 전용 전화번호를 확보하거나 시장 조사를 수행하는 것만큼이나 SEO를 올바르게 설정하는 것이 일상적인 업무의 기본입니다.

실제로 경쟁에서 눈에 띄는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 누구나 검색 가시성을 완벽하게 개선하기를 원하며, 기본적인 접근 방식만 고수하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다.

수많은 기업이 동일한 목표를 추구하는 상황에서 SEO 모범 사례를 통해 경쟁 우위를 확보하려면 어떻게 해야 할까요?

정답입니다: SEO 세분화입니다.

SEO 세분화란 SEO의 성과와 비즈니스에 미치는 영향을 자세히 분석하는 프로세스를 말합니다. 여기에는 데이터를 구성 요소로 분류한 다음 선택한 지표에 따라 함께 그룹화하는 작업이 포함됩니다.

선택하는 측정지표는 데이터로 무엇을 하려는지에 따라 달라집니다. 이상적으로는 검색 가시성을 높이기 위해 SEO 정책에 피드백할 수 있는 새로운 인사이트를 얻고자 하는 것입니다.

때로는 최고 품질의 SEO를 구현하는 것이 움직이는 과녁을 쫓는 것처럼 느껴질 수 있습니다. 목표에 도달했다고 생각하자마자 규칙이 바뀌고 목적지에 도착할 수 없을 것 같기도 합니다.

괜찮습니다. 검색 환경은 매우 역동적이기 때문에 트래픽, 전환율, 전체 순위가 지속적으로 오르락내리락할 수밖에 없습니다. 물론 알고리즘도 정기적으로 변경됩니다. SEO 전문가들은 최상의 결과를 얻을 수 있는 방법에 대한 이해를 지속적으로 업데이트하고 있습니다.

(이미지 출처: ranktracker.com)

그럼에도 불구하고 SEO 세분화를 사용하면 이 끝없는 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다. 랭크트래커 웹 감사와 같은 도구를 사용하는 것이 시작하기에 적합합니다. 이를 통해 SEO와 관련하여 웹사이트가 전반적으로 어떤 성과를 거두고 있는지 더 깊이 있게 파악할 수 있습니다.

하지만 이는 시작에 불과합니다. SEO 세분화 프로세스를 진행하는 방법에 대해 좀 더 자세히 살펴 보겠습니다.

SEO 세분화 프로세스

고객 세분화 분석의 개념은 이미 잘 알고 계실 것입니다. 고객 세분화 분석은 인구통계학적, 지리적 또는 행동적 유사성과 같은 특징에 따라 고객 기반을 그룹으로 나누는 것입니다. 그런 다음 이러한 세그먼트에 따라 데이터를 분석하여 고객을 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.

SEO 세분화도 비슷한 맥락에서 진행됩니다. 어떤 SEO 전략이 잘 작동하고 있고 어떤 전략이 개선이 필요한지 파악하는 것이 목적입니다. 이 절차는 네 단계로 나눌 수 있습니다:

1단계: 집중할 구성 요소를 식별하고 선택합니다. 여기서 선택은 전환 극대화 또는 제품 페이지 순위 최적화 등 프로젝트의 전반적인 목표에 따라 이루어져야 합니다.

2단계: 선택한 요소 간의 유사성을 확인합니다. 이렇게 하면 작업 중인 컴포넌트의 다양한 하위 그룹에 대해 분석을 실행할 수 있습니다.

3단계: 그룹을 만들고 분석합니다.

4단계: 인사이트를 실행하세요. SEO 세분화는 지속적이고 반복적인 과정이라는 점을 명심하세요. 여기서 배운 내용은 현재 실적을 개선할 뿐만 아니라 다음에도 도움이 될 것입니다.

복잡한 절차처럼 보일 수 있지만 다행히도 최고의 SEO 도구가 모든 것을 훨씬 더 간단하게 만들어줍니다.

(이미지 출처: ranktracker.com)

선택한 키워드의 순위를 확인하고자 한다고 가정해 보겠습니다. 큰 그림으로 접근하면 결과적인 개요가 세부 사항을 가릴 수 있습니다. 예를 들어, 사이트에 대한 광범위한 자연 검색 및 유료 검색 데이터를 살펴보면 키워드 구현의 사소한 변경 사항이 실적에 어떤 영향을 미치는지 파악하는 데 도움이 되지 않습니다.

이를 위해서는 보다 세분화된 수준의 세부 정보를 파악해야 합니다. 순위 추적 도구를 사용하면 세분화를 위해 강조하고 싶은 구성 요소를 선택할 수 있습니다. 그런 다음 진정으로 의미 있는 하위 그룹으로 분류할 수 있습니다.

목표에 따라 어떤 유형의 선택을 할 수 있는지 살펴봅시다.

세분화 유형

그룹화할 요소를 효과적으로 선택하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 실제로 사용 가능한 모든 분석 데이터를 활용하면 상상력의 한계가 있을 뿐입니다. 키워드, 개별 페이지, 메트릭 및 주제를 살펴보거나 경쟁사와 사이트를 비교할 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 몇 가지 표준적인 방법이 시도되고 테스트되었습니다. SEO 세분화 개념을 처음 접하는 분이라면 이 중 적어도 몇 가지가 유용할 것입니다.

브랜드 키워드와 비브랜드 키워드 비교

브랜드 키워드는 회사 또는 브랜드 이름이 포함된 키워드를 말하며, 브랜드가 없는 키워드는 그렇지 않습니다. 예를 들어 비즈니스를 위한 새로운 클라우드 PBX 솔루션을 찾고 있다면 다음 중 하나를 검색할 수 있습니다:

• 클라우드 호스팅 PBX
• 호스팅 PBX
• VoIP 통신 시스템

이는 모두 관련성이 높은 비브랜드 키워드의 예시입니다. 하지만 특정 공급업체를 염두에 두고 있다면 해당 업체 이름으로 검색할 수도 있습니다. 그렇기 때문에 두 가지 유형의 키워드 모두에 대해 순위를 매기는 것이 표준 관행이며, 이는 양방향에서 유입되는 잠재 고객을 유치하기 위한 것입니다.

브랜드 키워드와 비브랜드 키워드의 실적이 다르게 나타나는 경향이 있다는 것은 잘 알려져 있습니다. 브랜드 키워드는 본질적으로 더 구체적이기 때문에 일반적인 비브랜드 키워드에 비해 검색하는 사람의 수가 적습니다.

(이미지 출처: Unsplash)

따라서 브랜드 키워드의 순위가 더 높은 것은 당연한 일입니다. 브랜드 키워드는 일반적으로 순위가 크게 변하지 않는다는 점에서 더 안정적입니다. 반면에 브랜드 키워드가 아닌 키워드는 검색량은 많지만 순위가 매겨지기가 훨씬 더 어려운 경우가 많습니다.

세분화할 때 이 두 가지 유형의 키워드를 서로 다른 두 그룹으로 나누는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 두 키워드의 미묘하지만 중요한 실적 차이가 쉽게 숨겨질 수 있습니다.

검색량

SEO에 어떤 일이 일어나고 있는지 제대로 파악하려면 검색량이 많은 키워드와 검색량이 적은 키워드를 구분하는 것도 중요합니다. 검색량이 많은 키워드는 수요가 많기 때문에 높은 순위를 차지하기 위해 더 높은 수준의 경쟁에 직면하게 됩니다.

검색량이 적은 키워드는 검색 빈도는 낮지만 중점 키워드로 선택될 가능성이 낮기 때문에 선택하면 경쟁이 덜합니다. 이러한 유형의 키워드는 '롱테일' 키워드라고도 하는데, 다양한 키워드의 전환율 대비 검색량 그래프를 그려보면 전환율이 높아질수록 검색량이 낮은 키워드가 오른쪽으로 '롱테일'을 따라 퍼져나가는 것을 볼 수 있기 때문입니다.

순위를 매기고자 하는 모든 키워드를 고빈도 및 저빈도 그룹으로 분류하세요. 웹사이트의 규모가 특히 크고 많은 수의 키워드를 타겟팅하는 경우 세 번째 '중간 규모' 그룹을 추가하는 것도 고려해 보세요. 월별 검색량에 따라 그룹을 정의하세요.

키워드 컨텍스트

다양한 유형의 SEO를 고려할 때 키워드 문맥을 놓치지 않는 것이 중요합니다.

비즈니스 커뮤니케이션 도구의 예를 다시 살펴보면 다음과 같이 키워드를 주제별 카테고리로 분류할 수 있습니다:

고객 참여: 클라우드 컨택 센터, AI 컨택 센터, AI 영업 도구

비즈니스 커뮤니케이션: 비즈니스 전화 시스템, 호스트형 PBX, VoIP 커뮤니케이션 시스템

소규모 비즈니스 서비스: 소규모 비즈니스 전화 도구, 소규모 비즈니스 클라우드 도구

(이미지 출처: Unsplash)

이와 같이 카테고리 기반의 세그먼트를 만드는 것은 검색 엔진에서 각 세그먼트의 실적을 파악하는 데 탁월한 접근 방식입니다. 새 콘텐츠나 백링크가 추가되거나 기존 콘텐츠가 변경되면 이러한 변경 사항이 웹사이트에 미치는 영향을 신뢰할 수 있는 방법으로 확인할 수 있습니다.

다른 가능성

다른 접근 방식이 필요한 답변을 찾고자 하는 특정 질문이 있을 수 있습니다. Google 마이 비즈니스 소프트웨어와 같은 도구를 사용하면 어떤 방향으로 접근해야 할지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다음은 몇 가지 구체적인 예입니다.

지리: 해외에서 사업을 운영하는 경우 이 항목은 필수입니다. 다양한 지역, 국가 또는 언어에서 SEO의 실적을 파악하는 것은 성공에 매우 중요합니다.

디바이스: 타겟 시장에 따라 잠재 고객이 데스크톱을 사용하는지 모바일 기기를 사용하는지에 따라 키워드 실적이 어떻게 달라지는지 파악하는 것이 매우 유용할 수 있습니다. 이를 통해 적절하게 최적화할 수 있습니다.

사이트 패턴: 페이지 유형(예: 제품 페이지 대 랜딩 페이지)에 따라 세분화하면 사이트의 어느 부분을 개선해야 하는지에 대한 중요한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

세분화를 통한 경쟁 우위 확보

데이터를 더 깊이 분석할수록 더 많은 인사이트를 얻을 수 있습니다. 다양한 세분화 범주로 실험해 보세요. 모든 비즈니스는 다르며, 자신에게 가장 적합한 접근 방식이 다른 조직에는 적합하지 않을 수도 있습니다.

즉, SEO 세분화는 최적화 프로세스를 개선하고 브랜드 검색 가시성을 높이는 데 없어서는 안 될 도구입니다. 이러한 기법을 적용하기 시작하면 이 기법 없이 어떻게 살았는지 궁금할 것입니다!