키워드 카니발라이제이션을 식별하고 제거하여 SEO를 향상시키는 방법

소개

기사를 클릭했는데 같은 단어가 계속 반복해서 나오는 것 같은 느낌을 받은 적이 있나요? 키워드 스터핑이라는 현상을 우연히 발견했을 수도 있습니다. 최신 검색 엔진의 초창기에는 Google이 수십 개의 키워드가 포함된 텍스트를 선호했습니다. 하지만 이로 인해 지루하고 반복적인 헤드라인이나 인기 문구로 가득 찬 숨겨진 페이지를 만드는 등 다양한 부정행위가 발생할 수 있는 길이 열렸습니다.

오늘날 Google 검색 엔진 알고리즘은 훨씬 더 복잡해졌습니다. 인기 키워드와 구문은 여전히 필수적인 SEO 요소 중 하나이지만, 콘텐츠를 만들 때는 지나치지 않도록 주의해야 합니다. 그렇지 않으면 웹사이트가 키워드 카니발라이제이션의 희생양이 되어 가장 관련성이 높은 최신 콘텐츠가 잘못 최적화한 페이지 아래에 묻힐 수 있습니다.

이를 방지하려면 다양한 키워드를 찾는 방법과 키워드를 얼마나 자주 사용해야 하는지 알아야 합니다. 그 외에도 소규모 온라인 스토어를 운영하든 브랜딩 대행사를 운영하든 상관없이 웹사이트를 키워드로만 채우는 것은 효과가 없을 수 있으므로 페이지 순위를 매기는 데 사용되는 다른 기준도 알고 있어야 합니다. 키워드 카니발라이제이션을 식별하고 제거하여 SEO를 향상시키는 방법에 대해 자세히 알아보려면 아래 글을 읽어보세요!

키워드 식인화란 무엇인가요?

간단히 말해, 키워드 카니발라이제이션은 웹사이트의 여러 페이지에서 동일하거나 유사한 키워드를 사용하는 것을 말합니다. 일반적으로 사용된 키워드가 콘텐츠와 전혀 관련이 없을 수 있다는 사실을 인지하지 못한 채 다른 페이지 또는 게시물에서 동일한 키워드를 타겟팅할 때 발생합니다. 이는 검색 엔진 알고리즘에 불균형과 혼란을 야기하며, 검색 엔진 알고리즘은 이슈에 초점을 맞춘 페이지와 가장 많은 키워드가 사용된 페이지 중 어느 페이지가 더 관련성이 높은지 판단할 수 없습니다.

결국 두 페이지 모두 키워드 카니발라이제이션이 발생하지 않았을 때보다 순위가 낮아질 가능성이 높습니다. 동일한 롱테일 키워드를 타겟팅하는 페이지가 두 개 이상인 경우에도 마찬가지입니다. 이러한 문구는 다를 수 있지만 사용되는 단어 중 일부를 공유하므로 비슷한 결과를 초래할 수 있습니다. 예를 들어 FXS 게이트웨이와 FXO 게이트웨이를 비교하는 경우 "통신 장비", "음성 게이트웨이" 또는 "게이트웨이 아날로그 대 디지털" 등 사용하는 키워드를 다양하게 변경할 수 있습니다.

키워드 식인화 식별

대부분의 경우 키워드 카니발라이제이션을 발견하는 것은 그리 어렵지 않습니다. 동일한 잠재고객을 대상으로 글을 작성하고 웹사이트의 여러 페이지에서 유사한 주제를 타겟팅하는 경우 키워드가 일부 중복될 가능성이 높습니다. 하지만 확실하게 파악하고 싶다면 다음과 같은 방법이 도움이 될 수 있습니다:

각 페이지 및 키워드에 대한 순위 확인

Google 검색 콘솔을 사용하면 검색 결과에서 웹사이트의 실적을 확인할 수 있을 뿐만 아니라 어떤 키워드가 내 웹사이트를 찾는 데 사용되었는지에 대한 유용한 정보도 얻을 수 있습니다. 이 방법이 완벽한 방법은 아니지만, 유사한 키워드와 비교했을 때 페이지 중 하나가 다른 페이지보다 실적이 현저히 떨어지는 경우 키워드 카니발라이제이션을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google에서 키워드 검색

특정 용어와 보다 일반적인 용어를 모두 타겟팅하여 Google에서 웹사이트 순위를 간단히 확인할 수도 있습니다. 이를 통해 특정 페이지가 검색 결과에서 다른 페이지보다 우선적으로 표시되는지 여부를 알 수 있으므로 페이지에서 논의하는 내용에 대한 Google의 이해를 어느 정도 파악할 수 있습니다. 물론 Google Search Console과 같은 도구가 없다면 모든 데이터를 처리하는 데 많은 시간이 소요될 수 있으며, 특히 규모가 큰 웹사이트나 온라인 스토어를 관리하는 경우 더욱 그렇습니다.

중복 콘텐츠 문제 찾기

웹사이트에 중복 콘텐츠가 많은 경우 Google에서 이미 이를 감지하고 키워드로 채워진 페이지를 품질이 낮은 페이지로 표시했을 수 있습니다. 사이트에 중복 콘텐츠 문제가 있는지 확인하려면 SEO 도구 세트의 중복 콘텐츠 찾기를 통해 웹사이트의 URL을 실행해 보세요. 이렇게 하면 키워드 카니발라이제이션을 줄이기 위해 다시 작성하거나 삭제해야 하는 페이지를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

하지만 모든 것을 변경하고 삭제하기 전에 페이지가 유사한 이유와 정확히 어떤 변경이 필요한지 명확하게 이해해야 합니다. 확실하지 않은 경우 해당 주제에 대해 잘 알고 있는 마케터에게 의견을 구하세요. 그렇지 않으면 웹사이트가 지금보다 더 큰 어려움을 겪을 수 있습니다.

키워드 매핑 도구 사용

(이미지 출처: raventools.com)

일부 페이지가 다른 페이지에 의해 카니발라이즈되는지 확실하지 않은 경우 키워드 매핑 도구를사용하면 도움이 될 수 있습니다. Screaming Frog SEO Spider 및 Moz의 키워드 탐색기와 같은 도구를 사용하면 사용된 주요 키워드를 빠르게 확인하고 이를 비교하여 웹사이트에 게시된 페이지 간에 시간이 지남에 따라 중복되는 부분이 있는지 확인할 수 있습니다. 웹사이트의 모든 페이지 목록을 생성하거나 특정 URL을 스캔하여 마지막으로 데이터를 크롤링한 이후 인기 있는 문구를 포함한 SEO 지표를 확인할 수 있습니다.

해시태그 추적

여기에는 트위터, 인스타그램과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 해시태그의 실적을 모니터링하는 것이 포함됩니다. 해시태그 사용량을 추적하면 브랜드가 얼마나 자주 언급되는지, 어떤 해시태그가 가장 인기 있는지 확인할 수 있습니다. 이 정보를 통해 사람들이 동일한 키워드와 관련하여 경쟁사에 대해 이야기하고 있는지 확인할 수도 있습니다. 만약 그렇다면 해당 키워드에 대한 SEO 작업이 필요하다는 것을 알 수 있습니다. 해시태그 추적은 키워드 카니발라이제이션을 식별하는 데 중요한 도구입니다. 해시태그 사용량을 모니터링하면 어떤 키워드가 가장 자주 사용되고 있고 어떤 키워드가 활용도가 낮은지 확인할 수 있습니다. 이 정보는 모든 키워드가 효과적으로 사용되고 있는지 확인하기 위해 콘텐츠 전략을 조정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

키워드 카니발라이제이션 방지 및 수정하기

키워드 카니발라이제이션과 관련된 몇 가지 문제를 이미 확인했다면 이제 해결해야 할 때입니다. 첫 번째 단계는 다른 키워드에 집중하거나 페이지 순위를 높이기 위해 키워드를 재조정할 수 있도록 SEO 전략을 수정하는 것입니다. 이러한 조정이 완료되면 다음으로 할 일은 기존 페이지를 업데이트하는 것입니다. 가장 권위 있고 인기 있는 페이지가 가장 많은 내부 링크를 갖도록 웹사이트의 계층 구조를 재구성할 수 있습니다.

새로운 키워드를 찾을 수도 있습니다. SEO의 세계는 끊임없이 변화하고 있으므로 트렌드 키워드에 대한 새로운 데이터를 유리하게 활용할 수 있어야 합니다. 또한 웹 사이트에서 아직 사용되지 않는 새로운 롱테일 키워드를 찾아보는 것도 좋은 생각입니다. 이렇게 하면 사용 중인 키워드의 종류를 늘려 검색 엔진이 페이지 순위를 쉽게 매길 수 있습니다.

새 랜딩 페이지, 301 리디렉션 및 표준 태그를 만드는 것도 키워드 카니발라이제이션을 해결하는 데 사용할 수 있는 옵션 중 일부입니다. 웹사이트마다 상황이 다르기 때문에 모든 문제를 해결할 수 있는 만병통치약은 없습니다. 따라서 웹사이트에 가장 적합한 방법을 찾아 테스트를 시작하여 검색 엔진 알고리즘이 어떻게 반응할지 더 잘 이해해야 합니다.

키워드 식인화가 SEO를 해치는 방법

위에서 언급한 바와 같이 키워드 카니발라이제이션은 웹사이트의 검색 엔진 순위를 낮추는 결과를 초래할 수 있습니다. 이 현상은 다른 여러 가지 부작용을 초래하여 궁극적으로 웹사이트 방문자 수 감소로 이어질 수 있습니다. Google 품질 평가자 가이드라인의 주요 사항 중 하나는 전문성, 권위성, 신뢰성을 의미하는 EAT 개념입니다.

다음은 Google이 웹사이트가 검색 결과에서 높은 순위를 차지할 만큼 관련성이 있는지 판단하는 데 사용하는 세 가지 주요 기준입니다. 전문성은 웹사이트의 지식과 경험, 즉 콘텐츠가 다루는 주제와 관련이 있는지를 나타냅니다. 권위성은 콘텐츠를 작성한 사람이 누구인지에 대한 것으로, 예를 들어 반려동물 관리에 중점을 둔 웹사이트는 세금 규정에 대해 이야기하기에 적합하지 않을 수 있습니다.

이 두 가지 기준은 콘텐츠와 관련이 있으므로 제대로 최적화되지 않은 콘텐츠는 웹사이트를 두 번 이상 손상시킬 수 있습니다. 여러 페이지에 동일한 키워드를 사용하는 경우 콘텐츠 중복 문제가 발생할 수 있을 뿐만 아니라 특정 검색어에 대한 각 페이지의 관련성이 떨어질 수 있습니다. 두 경우 모두 Google 알고리즘이 이러한 문서가 검색 결과에서 높은 순위를 차지할 자격이 있는지 여부를 결정하기 어렵습니다.

그러나 키워드 약탈은 간접적으로 신뢰도에 영향을 미칠 수도 있습니다. 웹사이트의 순위가 낮아지면 도메인 권위가 손상되어 다른 웹사이트나 블로거가 회원님과 연결하지 않을 수 있습니다. 또한 사용자가 사이트에서 '품질이 낮은' 기사를 여러 개 우연히 발견하면 웹사이트를 자주 방문하거나 친구 및 팔로워와 새 업데이트를 공유할 가능성이 낮아집니다.

또한 웹 페이지에서 동일한 주제에 대해 자주 이야기하면 디자인조차도 반복적이고 지루해질 수 있습니다. 이 모든 것이 잠재 고객 사이에서 웹사이트에 대한 부정적인 시각으로 이어져 결국 키워드 식인화의 가장 큰 피해 중 하나가 됩니다.

최종 생각

키워드 카니발라이제이션은 여러 페이지에서 유사한 키워드를 사용하는 과정을 설명하는 용어입니다. SEO 기법으로 사용될 수 있지만, 대부분의 경우 웹사이트 순위가 낮아질 가능성이 높습니다. 이를 방지하려면 웹사이트의 키워드가 충분히 다양한지 확인해야 합니다. 이는 Google 검색 결과의 트렌드를 분석하고 이전에 사용되지 않았던 새로운 롱테일 키워드를 찾아서 할 수 있습니다.

키워드 카니발라이제이션만이 웹사이트 순위를 떨어뜨릴 수 있는 것은 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. Google 알고리즘은 오늘날 훨씬 더 복잡해졌으며, 검색 결과에서 각 페이지의 순위를 결정하기 위해 다양한 요소를 고려합니다. 하지만 이러한 문제를 방지하는 것은 웹사이트 순위를 높이는 훌륭한 시작입니다.