사이트 개발에 적합한 키워드를 찾는 방법

소개

키워드는 훌륭한 SEO 전략의 기본 구성 요소 중 하나이지만, 키워드를 찾는 것이 생각만큼 쉽지 않을 수 있습니다. 비즈니스에 대한 명확한 키워드가 즉시 떠오를 수도 있지만, 콘텐츠에 포함할 수 있는 보조 키워드도 무수히 많습니다.

오늘은 올바른 키워드의 중요성과 올바른 키워드 조사를 수행하는 방법에 대해 논의해 보겠습니다.

콘텐츠에 적절한 키워드를 사용하는 것의 중요성

각자의 니즈에 가장 적합한 키워드를 찾는 방법을 살펴보기 전에, 먼저 키워드 조사를 꼼꼼히 해야 하는 이유를 간단히 살펴보겠습니다. 키워드는 검색어를 구성하는 요소이며, 애초에 결과 페이지에 표시되는 이유이기 때문에 판매자와 고객 간의 직접적인 연결고리입니다.

SEO의 초창기부터 사이트 소유자는 고객이 처음에 사이트를 찾을 수 있도록 올바른 키워드를 포함시키는 것이 중요하다는 것을 알고 있었습니다. 하지만 올바른 키워드를 선택하는 기술은 단순히 사이트를 찾을 수 있는 수준을 넘어선 지 오래입니다.

올바른 키워드를 선택하면 고객이 내 서비스가 필요한지 몰랐더라도 직접 나를 찾도록 유도할 수 있습니다. 사실 Google에서 검색하는 사람 중 특정 서비스가 필요할 때 특정 회사를 찾는 사람은 거의 없습니다. 오히려 대부분의 사람들은 특정 틈새 시장을 검색합니다.

예를 들어, 수영장 청소 서비스가 필요한 사람이 '주거용 수영장 청소부'와 같은 키워드를 검색할 수 있습니다. 하지만 사이트의 키워드가 비즈니스 이름만 반영하도록 설정되어 있다면 엄청난 잠재 고객 유입을 놓칠 수 있습니다.

키워드 조사 방법

고객의 마음을 사로잡기

적절한 키워드 조사를 할 때 가장 많이 듣는 말 중 하나는 "고객처럼 생각해야 한다"는 것입니다. 각 키워드 카테고리에는 고유한 검색 의도가 있으며, 이를 통해 어떤 유형의 검색자가 내 사이트로 유도되는지 결정할 수 있습니다.

예를 들어, 탐색 키워드는 가장 간단한 키워드이며 일반적으로 비즈니스 이름입니다. 검색창에 URL을 입력하는 대신 Google에 "Amazon "을 입력한 적이 몇 번이나 되시나요? 이는 교과서적인 탐색 키워드 사용 방법이며, 가장 쉽게 파악할 수 있는 방법입니다.

그러나 일반적으로 사이트에 작성된 콘텐츠의 근간이 되는 정보 키워드도 있습니다. 예를 들어, 앞서 언급한 수영장 청소 산업에 대한 정보성 키워드 문자열의 예로는 "수영장의 pH 균형을 유지하려면 어떻게 해야 하나요?"를 들 수 있습니다.

마지막으로 거래 키워드는 SEO를 개선하려는 비즈니스에 가장 중요한 키워드 중 하나입니다. 이름에서 알 수 있듯이 거래 키워드의 의도는 검색자가 잠재적으로 귀하의 서비스 또는 제품을 구매하기를 원한다는 것입니다. 예를 들어 '수영장 청소 서비스 고용'을 들 수 있습니다.

경쟁사 살펴보기

특정 키워드에 집중하기로 결정하기 전에 경쟁업체가 어떤 활동을 하고 있는지 살펴보는 것이 좋습니다. 이를 위해 SERP 도구를 사용하거나 선택한 검색 엔진에 선택한 키워드 문자열을 입력하고 무엇이 표시되는지 확인할 수 있습니다. 찾은 콘텐츠에 세심한 주의를 기울이세요.

가장 먼저 해야 할 일은 현재 보고 있는 콘텐츠의 품질이 높은지 여부를 판단하는 것입니다. 글과 서식에 세심한 주의를 기울여 현재 보고 있는 콘텐츠를 현실적으로 이길 수 있는지 판단하세요. 가능하다면 특정 키워드에 대해 더 높은 순위를 차지하기 위해 노력할 수 있습니다.

하지만 특정 키워드가 양질의 콘텐츠를 제공하는 수많은 비즈니스에 의해 혼잡해지는 경우가 있는데, 이때는 다른 키워드를 선택해야 합니다. 이전 검색과 관련이 있을 수 있는 키워드를 고려하고 해당 키워드를 검색할 때 표시되는 콘텐츠를 이길 수 있는지 확인하세요.

비즈니스에 적합한 키워드를 선택하는 것은 자주 검색되는 키워드를 선택하되, 탁월한 콘텐츠를 보유한 비즈니스로 가득 차 있지 않도록 균형을 유지하는 문제일 때가 많습니다. 대부분의 비즈니스는 업계의 강자들을 이기기 위해 사용할 수 있는 무제한의 콘텐츠 마케팅 예산이 없을 가능성이 높습니다.

콘텐츠에 키워드 일치시키기

웹사이트에 제작하는 콘텐츠의 종류에 따라 각 콘텐츠에 동일한 접근 방식을 적용할 수는 없습니다. 한 종류의 콘텐츠에 적용되는 동일한 이미지 중심 전략이 다른 콘텐츠에는 효과가 없을 수도 있으므로 특정 유형의 콘텐츠 템플릿에 갇혀 있다고 생각하지 마세요.

예를 들어, 패션과 같은 특정 틈새 시장에서는 사람들이 구매하려는 옷을 미리 보고 싶어하기 때문에 콘텐츠에 더 많은 이미지를 포함해야 할 수 있습니다. 반대로 압력 세척기의 내부 작동과 같은 주제에서는 독자에게 회로도와 몇 장의 컷어웨이 이상의 정보를 보여줄 수 없습니다.

하지만 단순히 글을 쓰는 것뿐만 아니라 어떤 유형의 콘텐츠를 만들 것인지 먼저 결정해야 할 수도 있습니다. 동영상, 블로그 게시물 및 오디오 콘텐츠는 모두 고유한 장점과 탁월한 분야가 있으며, 이는 키워드 선택에 큰 영향을 미칩니다.

또한 작성된 콘텐츠에 표나 그래프와 같은 추가 콘텐츠를 포함해야 할 수도 있으므로 항상 변화를 주어야 합니다.