2023년에 콘텐츠를 선도하는 기관으로 자리매김하는 방법

소개

정보가 넘쳐나는 시대, 콘텐츠 마케팅이 경쟁이 치열한 분야가 되면서 콘텐츠를 선도하는 권위자로 자리매김하는 것은 필수적입니다. 2023년에 가장 중요한 것은 검색 엔진에서 얼마나 좋은 위치를 차지할 수 있느냐입니다. 모든 매체에 걸쳐 양질의 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이 글에서는 2023년에 콘텐츠를 선도적인 권위자로 자리매김하여 트래픽과 전환을 향상시킬 수 있는 방법을 살펴봅니다.

콘텐츠 전략이 필요한 이유는 무엇인가요?

콘텐츠 전략은 콘텐츠를 만들고, 큐레이션하고, 공유하는 방법에 대한 세부적인 로드맵입니다. 이는 잠재고객이 필요할 때 필요한 콘텐츠를 제공하도록 보장하는 방법입니다. 성공적인 디지털 마케팅 캠페인의 필수 요소입니다.

콘텐츠 전략이 없으면 검색 엔진, 플랫폼 및 기타 업데이트의 최신 변경 사항을 따라잡지 못해 잠재 고객을 잃을 위험이 있으므로 콘텐츠 전략이 필요합니다. 또한 좋은 콘텐츠 전략은 시간이 지남에 따라 더 많은 사람들의 마음을 사로잡을 수 있는 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 전략 수립 단계

전략이 있으면 콘텐츠를 조직의 목표와 목적에 맞추는 동시에 고객 참여를 유도하여 잠재고객에게 가치를 제공할 수 있습니다. 또한 콘텐츠 전략 도구는 고객의 요구를 반영하고 해결하는 양질의 콘텐츠를 제작하고 게시하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 목표를 명확하게 정의

먼저 어떤 콘텐츠를 만들 것인지 정의하는 것부터 시작해야 합니다. 또한 누가 콘텐츠를 제작할 것인지, 왜 제작할 것인지 결정해야 합니다. 예를 들어, 오디언스를 늘리고 브랜드 인지도를 높이려는 소규모 비즈니스라고 가정해 보겠습니다. 콘텐츠가 고객의 관심을 끌고 고객에게 도움이 되는지 확인해야 합니다.

구매자 페르소나 조사 수행

구매자 페르소나 조사는 콘텐츠 전략을 수립하는 데 있어 중요한 단계입니다. 제품을 구매할 사람들에 대해 더 많이 알면 더 맞춤화된 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

구매자 페르소나 조사 과정에는 구매 습관, 특성, 선호도에 대한 질문이 포함됩니다. 고객으로부터 정보를 수집했다면, 이제 모든 데이터를 통합하여 잠재고객이 누구이며 비즈니스 경험에서 무엇을 원하는지에 대한 이야기를 일관된 내러티브로 만들어야 할 때입니다.

콘텐츠 아이디어 브레인스토밍

아이디어를 브레인스토밍하는 것은 콘텐츠를 만드는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 먼저 오디언스에게 어떤 종류의 콘텐츠가 필요할지 생각해 보세요. 그런 다음 이러한 인사이트를 바탕으로 소셜 미디어에 게시할 게시물의 종류, 게시 위치, 게시 시기를 결정하는 데 도움이 되는 콘텐츠 전략을 수립할 수 있습니다. 콘텐츠 아이디어를 생성하는 데 어려움을 겪거나 시간이 부족하다면 이 부분을 도와주는 SEO 콘텐츠 서비스를 이용하는 것도 좋습니다.

콘텐츠 감사 실시

콘텐츠 감사는 콘텐츠를 식별하고 분석하는 프로세스입니다. 오디언스가 무엇을 원하는지, 어떻게 원하는지, 이미 알고 있는 내용이 무엇인지 파악할 수 있습니다. 콘텐츠 감사의 목적은 오디언스의 요구에 부합하는 새로운 콘텐츠를 만들기 위한 전략을 수립하는 것입니다. 콘텐츠를 살펴보고 오디언스와 가장 관련성이 높은 주제를 찾을 수 있습니다.

제작할 콘텐츠 유형 결정하기

다양한 도구를 사용하여 비즈니스에 가장 적합한 콘텐츠를 결정할 수 있습니다. 몇 가지 예로는 설문조사, 포커스 그룹, 설문지 또는 인터뷰 등이 있습니다. 분석 도구는 또한 어떤 콘텐츠가 가장 많은 오디언스의 참여를 이끌어내는지 파악하는 데 도움이 됩니다.

애널리틱스를 사용하는 경우 이러한 사람들이 누구인지 측정하는 것이 중요합니다. 또한 소셜 미디어 플랫폼에서 참여도를 측정하여 각 콘텐츠가 타겟 고객에게 도달하는 데 얼마나 효과적인지 평가할 수 있어야 합니다.

콘텐츠 전략을 정기적으로 추적, 모니터링 및 분석하세요.

콘텐츠를 게시한 후에는 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 분석해야 합니다. 첫 번째 단계는 성과 지표를 추적하는 것입니다. Google 애널리틱스와 같은 도구를 사용하여 이를 수행할 수 있습니다. 이러한 도구를 사용하면 웹사이트 및 소셜 미디어 게시물에 대한 클릭부터 사람들이 사이트를 방문할 때 어디에서 오는지까지 모든 것을 추적할 수 있습니다. 이를 통해 어떤 종류의 콘텐츠가 실적이 좋은지, 사용자가 게시물과 어떻게 상호 작용하는지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

사이트의 다양한 콘텐츠에 대한 클릭률을 살펴볼 수도 있습니다. 예를 들어 사람들이 기사를 클릭했지만 끝까지 읽지 않는다면 해당 콘텐츠에 문제가 있는 것일 수 있습니다.

2023년 콘텐츠 마케팅 트렌드

콘텐츠 마케팅은 오늘날 디지털 환경의 근간이며 앞으로도 비즈니스에 중요한 마케팅 도구가 될 것입니다. 2023년 콘텐츠 마케팅의 주요 트렌드를 파악하는 것은 다양한 방식으로 비즈니스에 도움이 될 것입니다.

숏폼 비디오

과거에는 동영상이 브랜드를 소개하고 트래픽을 유도하는 수단으로 여겨졌지만, 이제는 소비자에게 더 가까이 다가갈 수 있는 수단으로 활용되고 있습니다. 숏폼 동영상은 전체 길이의 동영상보다 제작하기 쉽고 Facebook이나 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 공유할 수 있기 때문에 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

공감과 인간 중심 콘텐츠

사람들은 고객의 이익을 최우선으로 생각하는 브랜드를 찾고 있습니다. 즉, 독자의 공감을 불러일으키고 다른 누구보다 브랜드를 잘 알고 있다는 느낌을 줄 수 있도록 공감을 불러일으키고 매력적인 콘텐츠를 작성해야 합니다. 공감은 사람들이 삶의 특정 주제나 사건에 대해 어떻게 느끼는지 이해하고 있음을 보여줌으로써 브랜드와 잠재 고객 간의 신뢰를 구축하는 데 도움이 되므로 여기서 핵심입니다.

전략적 SEO

콘텐츠 마케팅의 가장 일반적인 트렌드 중 하나는 전략적 SEO로, 비즈니스 목표와 관련된 키워드 및 기타 SEO 모범 사례를 콘텐츠에 사용하는 것을 의미합니다. 이렇게 하면 해당 키워드의 순위를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 해당 용어를 검색하는 사람들이 사이트를 방문했을 때 무엇을 찾고 있는지 정확히 알 수 있습니다.

콘텐츠 기반 수익

기업이 웹사이트를 통해 수익을 창출할 수 있는 방법에는 제품, 구독 또는 서비스 판매, 무료 평가판 제공, 월별 요금 청구 등 여러 가지가 있습니다. 콘텐츠를 사용하여 사람들이 유료로 전환하도록 유도하는 것은 SEO 콘텐츠 서비스를 사용할 때 가장 일반적인 전략 중 하나가 되고 있습니다.

가치 중심 콘텐츠

웹사이트와 기타 디지털 플랫폼이 고객에게 가치를 제공할 수 있어야 할 필요성이 그 어느 때보다 커졌습니다. 이는 기업이 고객과 고객이 무엇을 기대하는지 잘 알고 있어야 한다는 것을 의미합니다. 그 결과, 일부 기업에서는 AI와 챗봇을 사용하여 고객의 니즈를 더 잘 이해하고 음성 상호작용을 통해 개인화된 경험을 제공하기 시작했습니다.

사용자 경험의 중요성

디지털 플랫폼에서 사용자 경험을 개선하는 데 많은 관심을 기울이고 있는 만큼, 향후 몇 년 동안 마케터들이 UX에 계속 집중할 것이 분명해졌습니다.

고품질의 연구 콘텐츠

2023년 콘텐츠 마케팅은 연구와 편집을 거친 고품질 콘텐츠가 중심이 될 것입니다. AI가 소비자 행동을 예측하고 사용자의 선호도에 따라 추천할 수 있는 미래에는 기업이 더욱 타겟화된 개인 맞춤형 제품과 서비스를 만들 수 있게 될 것입니다.

데이터, AI 및 자동화

콘텐츠 마케팅은 데이터를 활용하여 소비자에게 도달하기 위한 효과적인 계획을 수립하는 것이어야 합니다. AI는 잠재고객의 니즈를 충족하는 타겟팅 콘텐츠를 제작하는 데에도 큰 역할을 할 것입니다. 또한 마케터가 고객에게 몰입감 있는 경험을 제공할 수 있도록 가상 현실(VR)의 활용이 증가할 것입니다.

팟캐스트

팟캐스트가 2023년에 서서히 부활하고 있습니다. 이러한 추세는 팟캐스트가 콘텐츠 마케팅 성공의 핵심 요소인 비용 효율적이고 참여도가 높으며 인터랙티브한 매체라는 사실에 기인합니다. 따라서 팟캐스트는 많은 마케터의 콘텐츠 마케팅 전략에서 중요한 부분이 되었습니다.

이러한 트렌드를 주도하는 몇 가지 트렌드는 다음과 같습니다:

• 청취자가 언제 어디서나 팟캐스트를 들을 수 있는 온디맨드 오디오 서비스가 등장하고 있습니다.
• 모바일 기기에서 팟캐스트에 액세스할 수 있으므로 마케터가 팟캐스트를 통해 새로운 잠재 고객에게 도달하고 리드를 생성하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.
• 팟캐스트에 대한 광고 기회가 점점 더 많아지고 있습니다. 팟캐스트 홍보를 통해 제품과 서비스를 홍보할 수 있는 창의적인 방법을 찾는 브랜드가 늘어남에 따라 이러한 추세는 더욱 증가할 것입니다.

일관성이 중요한 이유는 무엇인가요?

일관성은 브랜드가 고객의 마음에 깊은 인상을 남길 수 있는 요소입니다. 이는 마케팅 활동이 무작위적인 마케팅 활동 그 이상이라는 것을 보여줍니다. 일관된 메시지, 어조, 스타일로 청중의 공감을 불러일으키는 것이 중요합니다.

일관성은 모든 콘텐츠에 일관된 로고나 색상을 사용하는 것만큼 간단할 수도 있습니다. 오디언스와 소통하는 방법에 대한 명확한 전략을 세우는 것만큼 복잡할 수도 있습니다.

콘텐츠 마케팅 트렌드를 따라잡는 방법은?

콘텐츠 마케팅은 최고의 자리를 유지할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 하지만 수많은 콘텐츠 마케팅 옵션을 어떻게 따라잡을 수 있을지 궁금할 수 있습니다.

다음은 몇 가지 팁입니다:

1. 비즈니스와 가장 관련성이 높은 콘텐츠 마케팅 트렌드를 파악하세요. 이를 통해 관련성 있고 매력적인 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.
2. 다양한 유형의 콘텐츠가 하나의 일관된 패키지로 함께 작동하는 방법을 고려하세요. 한 가지 콘텐츠만으로 잠재고객을 사로잡을 수 있다고 생각할 수 있습니다. 하지만 효과적인 캠페인을 만들려면 서로를 강화하는 여러 가지 전략을 사용하는 것이 중요합니다. 오디언스를 위한 통합된 메시지(예: 동영상 + 이미지 + 텍스트)를 만들어야 합니다.
3. 제작하려는 콘텐츠 유형이 비즈니스 목표와 목적에 영향을 미칠 수 있는지, 그렇지 않다면 굳이 제작할 이유가 없는지 자문해 보세요.

결론

이 몇 가지 단계는 2023년에 콘텐츠를 선도하는 권위자로 자리매김하는 데 도움이 될 것입니다. 게시하는 콘텐츠의 가치가 높을수록 더 많은 트래픽이 사이트로 유입됩니다. 사이트로 유입되는 트래픽이 많을수록 검색 엔진과 트래픽 교환 파트너에게 주목받을 가능성이 높아집니다.