링크 구축 아웃리치를 위한 콘텐츠 격차 분석을 수행하는 방법

소개

링크 구축은 다른 사이트가 내 콘텐츠에 링크하도록 유도하여 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 수 있도록 하는 프로세스입니다.

하지만 링크 구축은 SEO에서 가장 어렵고 시간이 많이 걸리며 필수적인 부분이기도 합니다. 콘텐츠를 제작하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 사람들이 콘텐츠로 링크하도록 설득해야 합니다. 특히 처음 시작할 때는 이 과정이 어려울 수 있습니다.

콘텐츠 격차 분석은 링크 구축 아웃리치에서 활용도가 낮은 전략입니다. 자세히 살펴보겠습니다.

콘텐츠 격차 분석이란 무엇인가요?

콘텐츠 격차 분석은 경쟁사의 콘텐츠를 분석하여 순위를 높이고 링크를 유도할 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있는 기회를 찾는 방법입니다. 이 과정에는 경쟁사의 콘텐츠, 대상 게스트 게시물 페이지, 심지어 자신의 사이트까지 살펴보고 콘텐츠가 부족한 부분을 파악하는 것이 포함됩니다.

다음과 같은 콘텐츠가 있는 콘텐츠를 찾고 있습니다:

1. 대량의 연결 도메인
2. 많은 수의 소셜 공유
3. 귀하 또는 귀하의 고객을 위해 제작하는 작업과 관련이 있는 경우

이러한 요소는 어떤 격차를 먼저 메워야 하는지 우선순위를 정하는 데 도움이 되므로 새로운 콘텐츠를 선보일 때 경쟁사의 실적이 가장 좋은 페이지와 동일한 사이트에서 링크를 얻을 가능성이 가장 높습니다.

콘텐츠 격차 분석을 실시하는 이유는 무엇인가요?

콘텐츠 격차 분석을 통해 경쟁업체에 대해 배울 수 있다는 사실은 이미 확인했습니다. 하지만 링크 구축 아웃리치를 위해 이 작업을 수행해야 하는 몇 가지 다른 이유가 있습니다.

이러한 종류의 연구를 수행하면 얻을 수 있는 다른 이점은 다음과 같습니다:

미개척 기회 찾기

경쟁사의 콘텐츠를 살펴보고 그들이 무엇을 하고 있는지, 어떤 주제를 다루지 않는지 확인하면 놓친 기회를 발견할 수 있습니다. 이러한 미처 발견하지 못한 기회는 여러분의 콘텐츠가 다른 콘텐츠와 차별화되는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, 21세기 들어 사람들이 건강한 라이프스타일을 우선시하면서 케토 식단 가이드가 점점 인기를 얻고 있습니다. 지난 10년간 특수 식단의 인기를 고려할 때, 무턱대고 콘텐츠 제작에 시간과 비용을 투자하고 한 작품만 Google에서 높은 순위를 차지하기를 바라기보다는 아직 개발되지 않은 콘텐츠 기회를 찾는 것이 중요합니다.

콘텐츠 중복 방지

많은 마케터가 자신도 모르게 경쟁사와 유사한 콘텐츠를 제작합니다. 콘텐츠 격차 분석을 통해 경쟁업체에서 이미 광범위하게 다루고 있는 주제를 파악할 수 있으므로, 이를 반복하지 않고 소음 속에서 길을 잃을 위험을 피할 수 있습니다. 대신 눈에 띄는 새롭고 가치 있는 고유한 콘텐츠를 제작하는 데 집중할 수 있습니다.

콘텐츠 격차 분석을 수행한다는 것은 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 분석하고 발견된 데이터를 기반으로 콘텐츠를 제작한다는 의미입니다. 일반적으로 게스트 게시물 기고를 허용하는 웹사이트에는 엄격한 표절 금지 정책이 있습니다. 표절 검사 도구를 사용하여 콘텐츠 중복을 피하고 있는지 다시 한 번 확인하세요.

새로운 아이디어 찾기

새로운 콘텐츠 제작에 접근하는 확실한 방법은 다른 사람들이 성공적으로 수행한 작업을 살펴보고 그 아이디어를 독창적인 방식으로 구축하는 것입니다. 콘텐츠 격차 분석을 통해 다른 웹사이트에서 새 기사나 블로그 게시물에 영감을 줄 수 있는 성공적인 아이디어를 쉽게 찾을 수 있으므로 다음 콘텐츠에 대한 아이디어를 구상할 때 브레인스토밍 세션에 소요되는 시간을 절약할 수 있습니다.

시간 절약

경쟁업체에서 효과가 좋았던 인사이트를 한 곳에서 모두 확인할 수 있으므로 온라인에서 어떤 유형의 기사가 가장 잘 팔리는지 파악하기 위해 검색 결과나 개별 사이트를 샅샅이 뒤지는 데 시간을 낭비할 필요가 없습니다.

콘텐츠 격차 분석을 수행하는 방법

링크 구축 아웃리치를 위한 콘텐츠 갭 분석을 시작하려면 최소한 순위 트래커와 키워드 탐색기 등 몇 가지 SEO 도구에 액세스해야 합니다. 또는 Ranktracker와 같은 올인원 플랫폼을 사용할 수도 있습니다.

이러한 도구는 귀중한 인사이트를 제공하고 궁극적으로 콘텐츠 갭이 어디에 있는지, 더 중요한 것은 잠재 고객의 지식에 갭이 있을 수 있는 부분을 알려줍니다.

(이미지 출처: Ranktracker)

게스트 글의 대상 사이트 목록 만들기

다른 경쟁 분석과 마찬가지로 첫 번째 단계는 대상 게스트 글 사이트와 몇 개의 경쟁업체를 찾는 것입니다. 아직 누구인지 잘 모르겠다면 Google로 이동하여 특정 주제와 관련된 몇 가지 검색을 수행한 다음 검색 결과에 누가 표시되는지 확인하세요.

예를 들어 Google에서 '프랑스어 학습 방법'을 검색하면 해당 키워드에 대한 인기 웹사이트를 빠르게 확인할 수 있습니다.

이제 콘텐츠 갭 분석을 위한 기본 입력값과 게스트 포스트를 피칭할 수 있는 강력한 웹사이트 목록을 확보했습니다.

SEO 도구를 활용하여 콘텐츠 격차 파악

전체 사이트 목록을 확인한 후에는 실적이 가장 좋은 페이지를 찾아야 합니다. 타겟 게스트 포스트 사이트에서 아직 다루지 않은 특정 키워드를 찾아보세요.

가장 쉬운 방법은 스프레드시트로 분류한 다음 트래픽 볼륨 잠재력, 난이도, 작성 중인 사이트와의 연관성 등을 기준으로 정렬하는 것입니다.

예를 들어, "CMDB " 키워드에서 높은 순위를 차지하고 있는 Nlyte의 경쟁사 중 하나인 ServiceNow의 상위 페이지를 확인하면 "ITSM"이 ServiceNow 사이트로 꾸준히 트래픽을 유도하는 상위 키워드임을 알 수 있습니다.

(이미지 출처: Ahrefs)

그러나 "ITSM"은 Nlyte에서 실적이 가장 좋은 페이지나 키워드가 아닙니다. 딩동, 콘텐츠 격차를 확인했습니다. Nlyte에 게스트 게시물을 제출할 때는 "ITSM" 키워드에 집중해야 합니다. 주제와 청중이 더 많이 맞을수록 성공 가능성이 높아집니다.

고품질 홍보 이메일 보내기

탐낼 만한 출판물에 게스트 글을 게재하려면 눈에 띄는 방식으로 피칭하는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 다른 수많은 글과 함께 묻혀버릴 수 있습니다.

대부분의 사람들은 사전에 거의 또는 전혀 조사하지 않고 블로그와 퍼블리싱 사이트에 게스트 글을 제출하는데, 이는 더 접근하기 쉽고 저렴하게 게시할 수 있는 방법이기 때문입니다. 권위 있는 블로그의 정기 칼럼니스트로 활동하고 싶지 않으신가요?

양질의 콘텐츠를 제공해야 합니다. 돈을 지불할 만한 가치가 있는 콘텐츠 말입니다. 이제 콘텐츠 격차 분석에 기반한 아이디어 목록을 제시하고 경쟁업체가 해당 용어에 대해 어떻게 순위를 매기고 있는지 설명할 때입니다. 새로운 작품이 경쟁사보다 순위를 높이는 데 도움이 될 것이라고 피치하세요.

보너스로 소셜 미디어나 이메일 목록에 홍보를 제안하여 거래를 성사시키세요.

블로그 게시물을 통해 회사가 콘텐츠 작성, 편집 및 게시에 드는 수천 달러를 절약하고 경쟁사보다 우위를 점할 때 가장 큰 보상을 얻을 수 있습니다.

마무리

링크 구축은 SERP 순위 향상을 위한 핵심 요소입니다. 왜 그럴까요? 링크는 곧 투표이기 때문에, 회원님으로 연결되는 권위 있는 웹사이트가 많을수록 Google과 같은 검색 엔진은 회원님의 사이트를 더 인기 있는 사이트로 간주합니다.

게스트 포스팅은 링크를 구축하는 좋은 방법이 될 수 있지만 사이트를 찾고, 피칭하고, 콘텐츠를 게시하는 과정은 시간이 많이 걸립니다. 올바른 접근 방식이 없으면 무익한 피칭에 많은 리소스를 투자하고 게스트 포스트를 위한 기회를 낭비할 수 있습니다.

좋은 기회를 찾는 것은 자연 검색 실적을 기반으로 타겟 게스트 포스트 사이트와 경쟁사 사이트 간의 키워드 격차를 파악하는 콘텐츠 격차 분석에서 시작됩니다.

특정 블로그 틈새 시장을 파악하고, 콘텐츠의 틈새를 이해하며, 탐나는 백링크를 확보하면서 새 콘텐츠가 게시될 확률을 높이는 데 도움이 됩니다.