콘텐츠 감사를 수행하고 사이트에서 품질이 낮은 페이지를 정리하는 방법

소개

"그냥 더 많이 게시하세요."

"페이지 수 증가 = 트래픽 증가!"

"당신이 만들면 그들이 올 것입니다."

사이트 트래픽을 늘리려면 양이 아닌 질이 가장 중요합니다. 실제로 품질이 낮은 페이지를 정리하고, 오래된 콘텐츠를 업데이트하고, 사용자를 더 관련성 높은 정보로 리디렉션하는 것이 단순히 콘텐츠를 더 많이 게시하는 것보다 더 나은 결과를 가져올 수 있습니다.

하지만 사이트의 진정한 잠재력을 발휘하지 못하게 방해하는 요소를 어떻게 식별할 수 있을까요? 바로 콘텐츠 감사가 필요한 이유입니다. 이제 자세히 살펴보겠습니다.

관련성 없는 콘텐츠의 비용

300개 이상의 SaaS 및 이커머스 브랜드와 함께 일해 온 노련한 디지털 전략가로서 저는 블로그에서 트래픽이 적고 오래된 콘텐츠 페이지가 많다는 놀라운 패턴을 지속적으로 발견해 왔습니다.

오래된 콘텐츠를 그대로 두는 것이 무해해 보일 수 있습니다. 하지만 이는 SEO 잠재력에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

왜 그럴까요? Google은 오래되고 관련성이 낮은 콘텐츠를 감지합니다. 그런 다음 관련성이 부족한 콘텐츠를 사이트 전체에 적용하여 검색 엔진 결과에서 전반적인 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

한편, 콘텐츠의 관련성에 주의를 기울이는 경쟁사들은 블로그 콘텐츠를 정기적으로 새로운 정보로 업데이트하고 있습니다. 따라서 한때 가치가 있었던 콘텐츠가 이제는 쓸모없어 보일 수 있습니다.

SEO를 위한 성공 비결

그렇다면 SEO 경쟁에서 승리하려면 어떻게 해야 할까요? 검색 결과 상단에 노출되려면 크게 세 가지가 필요합니다:

• 고품질 콘텐츠
• 관련성/전문성
• 권한

(또한 SEO 영역의 변화를 효과적으로 따라잡기 위해서는 잘 연마된 기술도 필요합니다.)

Moz에서 실시한 연구와 같은 연구에 따르면 사이트의 품질이 낮은 콘텐츠의 30~50%를 정리하면 전체 사이트의 품질이 개선되고 순위가 크게 향상되는 것으로 나타났습니다.

(이미지 출처)

이 접근 방식은 저품질 콘텐츠가 고품질 콘텐츠를 끌어내려 사이트의 전반적인 가치를 떨어뜨리기 때문에 합리적입니다. 검색 엔진은 균일한 품질의 콘텐츠를 제공하는 사이트를 선호하므로 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 감사란 무엇인가요?

콘텐츠 감사는 웹사이트의 모든 콘텐츠를 평가하고 분석하는 철저한 프로세스입니다. 이 전면적인 검토를 통해 사이트 콘텐츠의 '승자'와 '패자'를 명확하게 파악할 수 있습니다.

목표는 SEO 순위를 떨어뜨릴 수 있는 오래되거나 품질이 낮거나 실적이 저조한 콘텐츠를 식별하여 사이트의 성능과 관련성을 개선하는 것입니다.

하지만 콘텐츠 감사는 단순히 나쁜 콘텐츠를 제거하는 것만이 아닙니다. 또한 최고의 콘텐츠를 식별하여 성공을 재현할 수 있도록 하는 것이기도 합니다. 이 프로세스는 콘텐츠 전략을 개선하여 시간이 지남에 따라 더욱 효과적으로 만드는 데 도움이 됩니다.

가장 좋은 점은? 언제 효과가 있는지 알 수 있다는 것입니다. 오가닉 트래픽이 급증하고 수익이 향상될 것입니다. 전문가들은 적어도 1년에 한 번은 콘텐츠 감사를 실시할 것을 권장합니다.

콘텐츠 감사를 수행하는 방법

다음의 간단한 5단계에 따라 종합적인 콘텐츠 감사를 수행하고 방해가 되는 성가신 블로그 게시물로부터 자유로워질 수 있습니다.

1단계: 비즈니스 목표 개요

몇 달 전(또는 몇 년 전)에 게시된 콘텐츠도 가능합니다:

• 새로운 매체(이미지, 동영상, 그래프)를 통한 지원의 이점
• 클레임을 뒷받침할 새로운 데이터 필요
• 검색 의도 불일치 발생
• 오래된 정보 포함
• 더 깊게 또는 더 적게 요구

부정확한 콘텐츠 = 사이트 전체의 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있는 부정적인 신호입니다. 콘텐츠의 양에 따라 다르겠지만, 세심한 관리가 필요한 모든 콘텐츠를 일일이 잘라내거나 새로 고칠 수 있는 방법은 없습니다.

SEO는 사일로가 아니라는 점을 기억하세요. 뚜렷한 비즈니스 목적에 부합해야 합니다. 항상, 항상, 항상 사이트에서 가치가 높은 키워드 순위를 차지하고 유기적 트래픽, 리드 또는 판매와 같은 핵심 성과 지표(KPI) 에 기여하는 페이지에 우선순위를 두어야 합니다.

그리고 한 가지 더 기억해두면 좋은 팁이 있습니다. 콘텐츠 감사의 목적은 단순히 방대한 데이터를 수집하는 것이 아니라 전반적인 비즈니스 목표에 직접적으로 부합하는 가치 있는 인사이트를 발견하는 것입니다. 처음부터 달성하고자 하는 목표를 정확히 파악하고 이러한 목표에 따라 감사 프로세스를 진행하세요.

2단계: 콘텐츠 자산 분석

가지치기의 칼날을 갈기 전에 콘텐츠 인벤토리를 둘러싼 모든 데이터를 검토하는 것이 중요합니다. 다음 요소를 찾아 실적이 가장 저조한 콘텐츠를 파악하여 정리하세요:

• 잘못된 URL과 끊어진 링크. 이는 사이트의 SEO를 저해하고 사용자 경험을 저하시킬 수 있습니다.
• 자연 검색 트래픽. 지난 90일 동안의 트래픽을 살펴보면 어떤 콘텐츠가 더 이상 방문자를 끌어들이지 못하는지 파악할 수 있습니다.
• 평균 사이트 체류 시간이 예상외로 낮은 페이지. 사용자가 이러한 페이지에서 시간을 보내지 않는다면 콘텐츠의 가치나 흥미를 느끼지 못할 수 있습니다.
• 소셜 공유가 거의 없고, 순위 키워드가 없으며, 백링크가 없는 콘텐츠. 이러한 지표는 콘텐츠가 잠재고객의 공감을 얻지 못하거나 가치를 제공하지 못한다는 것을 의미할 수 있습니다.

반대로 고품질 콘텐츠는 Google의 첫 몇 페이지에서 순위를 매기고 유기적 백링크에 점수를 부여하며 Google의 유용한 콘텐츠 가이드라인에 부합하는 글입니다. Google 애널리틱스를 사용하면 실적이 가장 좋은 콘텐츠를 파악하는 데 도움이 됩니다.

(이미지 출처)

3단계: 각 문서를 카테고리로 버킷화하기

데이터를 수집한 후에는 대시보드, Excel 또는 Google 스프레드시트에 정리하세요. 각 콘텐츠에 다음과 같이 태그를 지정합니다:

1. 그대로 두기
2. 제거/리디렉션/통합
3. 개선

각 콘텐츠에 최소한 다음 데이터 요소를 추가하세요:

• 기사 URL
• 문서 이름
• 게시 날짜
• 키워드

4단계: 실적이 저조한 콘텐츠 정리(또는 개선)

다음으로, 정리 작업에 대한 명확한 기준을 설정하세요. 게시된 지 2년이 넘은 글이나 유기적 트래픽이 전혀 발생하지 않는 글은 모두 스크랩하도록 선택할 수 있습니다.

이러한 기준을 염두에 두고 각 기사를 꼼꼼히 살펴본 후 결정하세요:

• 더 이상 관련성이 없는 콘텐츠를 잘라내고 301 리디렉션을 추가하세요.
• 중복 콘텐츠를 하나의 상시 게시글로 합치기
• 아직 복구할 수 있는 오래된 콘텐츠 새로 고침
• SEO에 적합하지 않지만 잠재 고객의 요구를 충족하는 콘텐츠에는 'noindex' 태그를 사용하세요.

이제 정리 작업의 잠재적 대상을 정확히 찾아냈으므로 모든 항목을 한꺼번에 삭제하는 것이 최선의 전략이 아닐 수도 있습니다. 시간차를 두고 접근하면 특정 수정 사항이 SEO 실적에 어떤 영향을 미치는지 더 쉽게 추적할 수 있습니다.

가지치기를 수행할 주요 후보의 우선순위 목록을 작성합니다. 첫 번째 변경을 실행한 후에는 다음 배치를 진행하기 전에 몇 주 동안 사이트의 SEO 데이터를 계속 모니터링하세요.

5단계: 결과 측정

변경 사항을 적용했다고 해서 작업이 끝난 것은 아닙니다. 디지털 마케팅의 장점은 측정 가능성에 있습니다. 따라서 지표를 면밀히 주시하여 노력의 효과를 측정하세요.

오가닉 트래픽에 세심한 주의를 기울이세요. 콘텐츠를 정리한 후 더 많은 사람들이 검색 엔진을 통해 사이트를 방문하고 있나요? 그렇다면 변경 사항이 효과가 있다는 긍정적인 신호입니다.

이탈률도 살펴보세요. 이탈률이 높다면 방문자가 콘텐츠에서 가치를 발견하고 더 많은 정보를 탐색하기 위해 계속 머무르고 있다는 것을 의미합니다.

마지막으로 검색 결과 페이지(SERP)를 계속 주시하세요. 그토록 탐나는 Google 첫 페이지에 아직 도달하지 못하셨나요? 순위 추적기를 사용하면 콘텐츠 감사 및 가지치기 작업의 성과를 정확히 확인할 수 있습니다. 매일 이메일 알림을 설정하여 움직임에 대한 알림을 받을 수도 있습니다.

(이미지 출처)

사례 연구: 반려동물 보험 블로그 게시물

콘텐츠 감사를 수행하는 방법을 설명하기 위해 반려동물 보험의 비용과 혜택에 대한 블로그 게시물을 평가해 보겠습니다.

블로그 게시물

(이미지 출처)

SEO 도구 데이터

(제레미 모저의 스크린샷)

콘텐츠 감사 분석

• 관련성: 이 주제는 보험 옵션을 고려 중인 반려동물 소유자와 관련이 있으며 리드 및 전환을 창출하려는 회사의 목표와도 일치합니다.
• 정확성: 이 게시물은 신뢰할 수 있는 출처를 인용하여 반려동물 보험 비용, 보장 범위 및 영향 요인에 대한 사실적인 정보를 제공하며 가격이 다를 수 있다는 면책 조항을 명시합니다.
• 명확성: 명확한 제목, 글머리 기호, 표 및 이미지를 사용하여 정보를 표시합니다. 텍스트는 전문 용어를 피하고 주요 메시지를 명확하게 전달합니다.
• 참여도: 게시물은 친근한 어조로 독자의 우려 사항과 질문을 해결합니다. 또한 감성적인 호소를 사용하고 고객 평가 및 평점과 같은 사회적 증거를 포함합니다.
• 최적화: 콘텐츠는 제목, URL, 메타 설명 및 텍스트 전체에 "반려동물 보험은 얼마입니까"라는 타겟 키워드를 사용합니다. 또한 관련 키워드와 다른 관련 페이지로 연결되는 내부 링크가 포함되어 있습니다.

콘텐츠 감사 태그

이 콘텐츠는 매월 거의 600명의 유기적 방문자를 Pumpkin 웹사이트로 유도하고 있습니다. 따라서 이 글은 '그대로 두기' 카테고리에 속합니다. 사실, 이와 같은 글을 더 많이 작성하는 것이 앞으로의 이상적인 콘텐츠 마케팅 전략입니다.

사례 연구: 여행 블로그 게시물

이제 가지치기에 적합한 양봉 체험에 대한 유사한 콘텐츠 유형을 다시 한 번 살펴 보겠습니다.

블로그 게시물

(이미지 출처)

SEO 도구 데이터

(제레미 모저의 스크린샷)

콘텐츠 감사 분석

• 관련성: 블로그 게시물 주제인 양봉 체험은 여행 블로그의 잠재 고객에게는 거의 관심이 없는 주제입니다.
• 정확성: 양봉 관행과 기술이 발전함에 따라 1년 이상 업데이트되지 않은 블로그 게시물은 독자에게 오해의 소지가 있거나 관련 없는 정보를 제공할 수 있습니다.
• 명확성: 이 글의 프레젠테이션은 개선해야 할 점이 많습니다. 체계적인 구조가 부족하고 이미지 및 인포그래픽과 같은 시각적 보조 자료가 없어 호소력이 떨어집니다.
• 참여: 참여도를 높이기 위해 개인적인 이야기, 독자 질문 또는 다른 양봉가의 추천글을 통합할 수 있는 기회를 놓치고 있습니다.
• 최적화: 명확한 SEO 전략이 없으면 이 게시물은 자연 검색을 통해 의도한 대상에게 도달할 수 있는 기회를 놓치게 됩니다. 예를 들어 '초보자를 위한 양봉'과 같은 타깃 키워드는 제목, URL, 메타 설명 또는 콘텐츠 전체에 전략적으로 배치되지 않습니다.

콘텐츠 감사 태그

이 콘텐츠는 홈앤젯 웹사이트에 대한 유기적 트래픽을 전혀 생성하지 않습니다. 따라서 이 글은 '제거' 카테고리에 속하게 됩니다. 블로그 게시물을 간단히 삭제한 다음 301 리디렉션을 통해 홈 페이지로 이동하면 됩니다.

가장 약한 블로그 게시물만큼만 강해집니다.

사이트 콘텐츠를 분류하고, 감사하고, 정리하면 더욱 집중도 높은 사용자 경험을 제공할 수 있습니다. 또한 검색 엔진에 사이트가 신뢰할 수 있는 최신 정보 소스임을 알리는 신호가 됩니다.

결과는? SEO 개선, 트래픽 증가, 궁극적으로 전환율 향상.

빈 Google 문서(또는 ChatGPT 창)를 닫고 가지치기 가위를 들어보세요. 이제 콘텐츠 감사 프로세스를 통해 콘텐츠를 정리하고 웹사이트의 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 할 때입니다.

성공의 열쇠는 단순히 더 많은 콘텐츠를 만드는 것이 아니라 사용자에게 가장 관련성이 높은 최고의 콘텐츠를 육성하는 것임을 기억하세요. 그러니 이제 가지치기를 시작하세요! SEO 순위가 고마워할 것입니다.