Steller 롱폼 콘텐츠 제작 방법

소개

긴 형식의 콘텐츠는 콘텐츠 마케팅 믹스에 필요한 영원한 강물입니다. 이 콘텐츠 형식은 주제에 대한 심층적인 인사이트를 제공하고 비즈니스에 충성도가 높은 잠재고객을 확보하는 데 도움이 됩니다.

_아레프스와 백링크코의 연구에 따르면 구글 첫 페이지 결과에는 평균 1,447개의 단어가 포함되어 있는 것으로 나타났습니다. _

따라서 긴 형식의 콘텐츠는 웹사이트를 위한 견고한 SERP 공간을 보장하는 마케팅 무기고의 필수 SEO 무기입니다. 하지만 롱폼 콘텐츠가 허울뿐이 아닌 실질적인 가치를 제공해야 합니다.

이 게시물에서는 긴 형식의 브랜드 스토리텔링을 사용하여 더 많은 팔로워와 검증된 리드를 확보하는 록스타 콘텐츠를 만드는 방법을 알아보세요.

긴 형식의 콘텐츠란 무엇인가요?

1200단어를 초과하는 콘텐츠를 작성하는 경우 긴 형식의 콘텐츠라고 생각해도 무방합니다. 긴 형식의 콘텐츠는 일반 블로그 게시물보다 훨씬 더 많은 정보를 제공하려고 합니다.

그렇기 때문에 이러한 콘텐츠의 길이는 최대 10000단어까지 늘어날 수 있습니다. 긴 형식의 콘텐츠를 사용하는 콘텐츠 마케터의 목표는 가능한 한 많은 잠재 고객의 문의를 해결하는 것입니다.

긴 형식의 콘텐츠 대 짧은 형식의 콘텐츠

500~600단어 정도의 짧은 콘텐츠 조각을 접해본 적이 있을 것입니다. 이러한 콘텐츠는 1~2개의 일반적인 청중 쿼리에 대한 빠른 솔루션을 제공합니다.

짧은 형식의 블로그 게시물, 소셜 미디어 게시물, 인포그래픽, 뉴스 기사 및 이메일을 짧은 형식의 콘텐츠로 분류할 수 있습니다.

1200단어 미만의 콘텐츠는 모두 짧은 형식으로 간주됩니다.

"짧은 형식의 콘텐츠는 독자들이 빠르게 소비하고 목록의 다음 항목으로 넘어갈 수 있는 빠르고 간식 같은 정보를 제공하기 때문에 효과적입니다."라고 MoneyTransfers의 부사장인 Steve Rose는 말합니다.

때로는 짧은 형식의 콘텐츠로는 특정 주제에 대해 원하는 수준의 지식을 공유하지 못하는 경우가 있습니다. 이럴 때는 긴 형식의 콘텐츠가 필요합니다.

이제 긴 형식의 콘텐츠의 몇 가지 장점을 살펴보겠습니다.

긴 형식의 콘텐츠 게시의 이점

긴 형식의 콘텐츠의 가장 큰 장점은 사용자가 사이트에 머무는 평균 시간을 늘릴 수 있다는 점입니다.

'사이트 체류 시간'이 길수록 웹사이트의 검색 순위가 높아진다는 사실은 이미 알고 계실 겁니다.

앞서 언급했듯이 긴 형식의 콘텐츠는 독자에게 특별한 것을 제공합니다. 성공적인 긴 글을 작성하는 것은 업계의 지식 격차를 메우는 것이며, 이는 완벽한 온라인 평판을 구축하는 데 도움이 되는 전략입니다.

HubSpot 연구에 따르면 단어 수가 2,500개가 넘는 글이 소셜 미디어에서 가장 많이 공유되는 것으로 나타났습니다.

또한 사이트가 틈새 시장의 콘텐츠 소스가 되면 사이트 방문자 수와 전환율이 높아지는 것은 당연한 일입니다.

_SEMrush에 따르면 3000단어 이상의 긴 글은 평균 길이(901-1200단어)의 글보다 3배 더 많은 트래픽을 발생시킵니다. _

또한 긴 형식의 콘텐츠를 더 많은 키워드에 맞게 최적화하면 해당 키워드의 순위가 모두 높아질 가능성이 높습니다. 따라서 더 많은 사이트 트래픽과 더 많은 리드를 확보할 수 있습니다.

긴 형식의 콘텐츠는 링크 가치가 있습니다. 한 주제에 대해 깊이 파고들어 검색 엔진에서 콘텐츠의 순위를 높이면 권위 있는 틈새 블로그에서 링크를 걸고 싶어합니다.

연구에 따르면 긴 형식의 콘텐츠가 짧은 형식의 콘텐츠보다 더 많은 백링크를 생성하는 것으로 나타났습니다.

이제 몇 가지 일반적인 긴 형식의 콘텐츠 유형에 대해 알아보겠습니다.

긴 형식의 콘텐츠 유형

콘텐츠 마케터는 전자책, 백서, 긴 형식의 블로그 게시물, 필러 페이지 등 다양한 유형의 긴 형식의 콘텐츠를 실험해 볼 수 있습니다. 각각 고유한 목적과 용도가 있습니다.

기둥 콘텐츠

기둥 콘텐츠는 일련의 작은 콘텐츠로 연결되는 거대한 콘텐츠입니다.

"이러한 콘텐츠는 업계에서 각 관련 주제에 대한 주제별 클러스터를 만들고 전문 지식을 표시하는 데 도움이 됩니다."라고 아쿠아리움 스토어 디포의 CEO 겸 설립자인 마크 발데라마는 말합니다.

웹사이트의 모든 관련 기사, 인포그래픽 및 동영상에 링크하여 잠재 고객에게 가능한 모든 유용한 정보를 제공할 수 있습니다. 다음은 HubSpot의 기둥 페이지의 훌륭한 예입니다:

(이미지 출처: blog.hubspot.com)

평균 기둥 페이지는 4000단어 이상일 수 있습니다. 성공적인 기둥 페이지의 목표는 주제에 대한 포괄적인 리소스를 제공하여 권위를 구축하는 것입니다.

전자책

전자책은 PDF 다운로드로 제공할 수 있는 긴 형식의 콘텐츠입니다. 전자책은 사용자를 위한 장기적인 콘텐츠 자산으로 작동합니다. 따라서 자격을 갖춘 비즈니스 리드를 생성하는 데 유용합니다.

전자책의 길이는 5000단어에서 10000단어 사이가 될 수 있습니다.

이러한 콘텐츠는 텍스트와 그래픽의 주제별 조합입니다. 따라서 콘텐츠를 제작하는 올바른 방법은 브랜드 가이드라인에 맞추는 것입니다. 이를 위해서는 인상적인 레이아웃을 만들 수 있는 전문 그래픽 디자이너를 고용해야 합니다.

다음 단계는 콘텐츠 업그레이드로 제공할 전자책 랜딩 페이지를 만드는 것입니다. 마지막으로 유료 캠페인을 실행하여 적절한 사람들에게 도달하고 잠재 고객의 이메일 주소를 수집할 수 있습니다.

백서

콘텐츠 형식으로서 백서는 전자책과 같은 모양과 느낌을 줍니다. 하지만 백서의 목적은 다릅니다. 백서는 특정 문제에 대한 적절한 해결책을 제시하는 것을 목표로 합니다.

콘텐츠 마케터는 콘텐츠 형식을 사용하여 특정 기술이나 절차를 소개할 수 있습니다. 백서의 어조는 좀 더 공식적이고 권위적입니다.

디지털트리거스의 CEO 겸 성장 고문인 조 트로이어는 "이 보고서는 제품이나 서비스를 홍보하는 문서가 아닙니다. 하지만 사례 연구와 사실을 사용하여 솔루션에 대한 포괄적인 논거를 구축하는 보고서에 가깝습니다."

백서는 리드 생성 콘텐츠이자 영업 도구로서도 효과적입니다.

긴 형식의 블로그 게시물

긴 형식의 블로그 게시물은 가장 일반적인 유형의 긴 형식의 콘텐츠입니다. 방법 가이드, 목록, 비교 게시물, 전문가 요약 등 다양한 블로그 게시물 유형을 실험해 볼 수 있습니다.

긴 형식의 포스트잇 끝에 무료 제품 평가판이나 뉴스레터 구독과 같은 콜투액션을 추가하세요.

이제 비즈니스를 위한 훌륭한 롱폼 콘텐츠를 제작할 영감을 얻으셨나요?

이제 온라인 시청자에게 롱폼 콘텐츠가 인기를 끄는 이유를 자세히 살펴보겠습니다.

획기적인 롱폼 콘텐츠를 작성하는 방법

독자에게 끝이 없고 지루하게 느껴지는 콘텐츠를 제공하고 싶지 않을 것입니다. 긴 형식의 콘텐츠를 흥미롭게 만드는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

방법은 다음과 같습니다.

훅으로 시작하기

독자가 긴 형식의 블로그 게시물을 읽어야 하는 이유는 무엇일까요? 그들에게 어떤 이점이 있을까요? 어떤 문제를 해결하려고 하나요?

콘텐츠의 시작 부분에서 잠재고객을 놀라게 해야 합니다. 예를 들어 은유를 사용하여 청중의 주요 과제를 설명하세요. 또는 독자의 관심을 끌 수 있는 수사학적 질문을 던지세요.

취재할 내용을 공유하는 것으로 글을 시작하는 것도 좋은 방법입니다.

또 다른 흥미로운 기법은 개인적인 경험, 즉 배운 내용을 공유하는 것입니다.

스킬 트레이닝 그룹의 운영 디렉터인 데릭 브루스는 "청중에게 현재 직면하고 있는 문제에 대해 어떻게 심층적으로 접근하고 모든 문제를 해결할 수 있는지 설명하세요."라고 말합니다.

게시물에서 답변할 질문을 요약하여 콘텐츠를 미리 엿볼 수 있도록 하세요.

시작부터 독자를 끌어들이는 것은 독자와 신뢰를 쌓고 끝까지 글을 읽게 만드는 훌륭한 전략입니다.

보너스 팁: 다양한 글쓰기 스타일에 대해 알아보고 이를 적용하여 글 전체에 흥미를 불어넣을 수 있습니다.

게시물을 스낵처럼 먹을 수 있는 덩어리로 나누기

긴 형식의 콘텐츠를 이해하기 쉽게 만드는 것이 중요합니다. 이러한 목표를 달성하는 현명한 방법은 개요부터 시작하는 것입니다.

키워드 조사를 통해 메인 주제에 해당하는 하위 주제에 대해 알아보세요. 이제 이러한 주제를 이해하기 쉬운 요점으로 더 세분화할 수 있는지 분석하세요.

긴 형식의 콘텐츠의 골격이 완성되면 독자들에게 가치 있고 흥미로운 정보를 제공할 준비가 된 것입니다.

글을 읽기 쉽게 작성하려면 작은 단락, 포인터 및 시각 자료를 사용해야 합니다.

논리적 구조 갖추기

전체 구조에 대해 말하자면, 긴 형식의 콘텐츠 글은 시작, 중간, 끝이 명확해야 합니다. 주요 섹션으로 이동하기 전에 서론부터 시작해야 합니다. 그리고 간결한 요점으로 마무리하세요.

또한 가치 있는 콘텐츠의 특징은 각 섹션 전체에 걸쳐 훌륭하고 합리적인 구조를 갖추고 있다는 것입니다. 예를 들어, 단락을 긍정으로 시작하는 경우 통계와 예시를 추가하여 무게를 더할 수 있습니다.

그런 다음 결론을 작성하기 전에 글머리 기호 텍스트 형식으로 몇 가지 실행 가능한 단계로 이동합니다.

독자는 아이디어가 적절하게 흘러갈 때 콘텐츠의 내용을 제대로 이해할 수 있습니다. 또한 독자들 역시 콘텐츠를 즐길 수 있습니다.

콘텐츠 강화

얇은 콘텐츠는 일관된 트래픽을 유도하지 못한다는 사실을 잊지 말아야 합니다.

가치를 더하지 않는 문장은 삭제하세요. 긴 문장은 짧게 줄이세요. 요점, 단어나 문구가 반복되지 않도록 하세요.

글을 라이브로 올리기 전에 문법 및 구두점 오류를 복사하여 수정하세요.

잘 편집된 콘텐츠는 모든 단계에서 독자에게 만족감을 줍니다.

최종 생각

긴 형식의 콘텐츠는 콘텐츠 마케팅과 SEO 성공을 위한 티켓이 될 수 있습니다. 필요한 것은 올바른 전략입니다.

오디언스 중심의 통찰력 있는 긴 형식의 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 또한 고유한 브랜드 보이스에 맞춰 콘텐츠를 차별화해야 합니다. 마지막으로, 긴 형식의 콘텐츠를 완벽하게 편집하기 위해 열심히 노력해야 합니다.