검색 관련 콘텐츠를 제작하여 마케팅 성과를 높이는 방법

소개

의심할 여지 없이 콘텐츠 제작은 오늘날 가장 빠르게 성장하고 있는 가장 효과적인 마케팅 전략 중 하나입니다. 기술의 발전은 글이든 영상이든 콘텐츠 제작이 유명해질 수 있는 길을 열어주었습니다. 많은 기업이 콘텐츠 마케팅에 막대한 투자를 하고 있습니다.

기업이 콘텐츠를 제작할 때 직면하는 과제 중 하나는 검색 관련성과 오디언스 영향력입니다. 결국 콘텐츠는 인기도, 조회 수, 그리고 판매 전환율에 따라 그 가치가 결정됩니다. 콘텐츠 제작은 항상 마케팅 성과를 높이는 것을 목표로 해야 합니다.

검색 관련 콘텐츠란 무엇인가요?

가장 간단하게 정의하자면, 검색 관련 콘텐츠는 검색 엔진 결과, 즉 Google 상위 검색 결과에서 좋은 순위를 차지하도록 체계적으로 최적화한 콘텐츠입니다. 콘텐츠가 검색 관련성을 갖도록 하는 방법과 기법에는 여러 가지가 있습니다. 다음 섹션에서는 이러한 방법 중 몇 가지 해야 할 일과 하지 말아야 할 일, 그리고 이러한 방법을 비즈니스에 구현하여 성과가 높은 마케팅 전략을 달성할 수 있는 방법에 대해 설명합니다.

키워드 조사가 핵심입니다.

( Ranktracker 이미지)

최우선 순위는 키워드 조사를 수행하여 타겟 오디언스가 찾고 있는 관련 용어와 문구를 파악하는 것입니다. 타겟 오디언스를 결정하고 그들의 요구와 관심사를 깊이 이해하는 것부터 시작할 수 있습니다.

이를 위해 가장 많이 사용되는 방법 중 하나는 최고의 키워드 조사 도구를 사용하는 것입니다. 시중에는 여러분의 필요에 맞는 여러 가지 도구가 있습니다. 키워드 도구는 타겟 고객이 관심 있는 키워드와 문구를 식별하는 것을 목표로 합니다.

비즈니스 또는 브랜드와 관련된 시드 키워드 목록을 만들 수도 있습니다. 시드 키워드는 일반적으로 제품이나 서비스와 직접적으로 관련된 간단한 단어나 문구입니다. 예를 들어 비즈니스가 의류 부티크인 경우 시드 키워드는 '드레스', '블라우스', '코디' 등이 될 수 있습니다.

타겟 오디언스의 검색량은 많지만 경쟁이 적은 키워드를 사용할 수도 있습니다. 이러한 키워드는 콘텐츠 전체에 걸쳐 적절한 밀도로 체계적으로 사용해야 합니다.

동시에 틈새 시장과 관련이 있지만 타겟 오디언스가 많이 검색하지 않는 다른 키워드 세트를 정의할 수도 있습니다. 이 키워드로 관련성 높은 콘텐츠를 만들어 검색 빈도가 높아질 때까지 트렌드로 만들 수 있는 기회입니다.

콘텐츠가 키워드 채우기를 피하는 데 도움이 되는 잠재 시맨틱 인덱싱 또는 LSI 키워드라고 하는 것도 있습니다. LSI는 검색 엔진이 콘텐츠에 따라 웹사이트를 더 잘 분류하기 위해 사용하는 백그라운드 방법입니다. 이러한 키워드를 활용하면 콘텐츠가 타겟 시장에 도달할 확률이 높아집니다.

물론, 식별된 키워드를 무작위로 사용하는 것이 아니라 체계적으로 사용해야 합니다. 키워드를 관리하는 가장 좋은 방법은 인스타그램 좋아요 구매와 같이 제품 또는 서비스와의 관련성에 따라 키워드를 분류하는 것입니다. 또한 검색 도구에서 키워드의 순위 등 키워드가 어떻게 진행되고 있는지 정기적으로 모니터링하고 결과에 따라 조정해야 합니다.

최적화도 중요합니다.

최적화된 콘텐츠는 마케팅 성과를 높이기 위한 올바른 방향으로 나아갈 수 있는 한 가지 방법입니다. 콘텐츠를 최적화하는 방법에는 몇 가지 기술이 있습니다.

• 제목과 설명에 메타 태그를 사용하여 검색 엔진에 콘텐츠에 대한 명확하고 구조화된 세부 정보를 제공하세요.
• 사이트맵을 사용하여 검색 엔진에 제출하세요. 사이트맵에는 웹사이트의 콘텐츠(페이지, 오디오, 동영상 등)와 그 관련성에 대한 정보가 포함되어 있습니다. - 콘텐츠와 그 연관성에 대한 정보를 포함합니다.
• 다른 평판이 좋은 사이트에서 내 웹사이트로 연결되는 백링크를 사용하세요. 이 기술은 검색 엔진 순위를 높이고 웹사이트로 트래픽을 유도하는 훌륭한 방법입니다.

( Ranktracker 이미지)

• 웹사이트에 친숙한 사용자 인터페이스가 있고 빠른 로딩과 같은 우수한 사용자 경험을 제공하는지 확인합니다.
• 유익한 콘텐츠를 만들고 타겟 고객의 문제에 대한 해결책을 제공하세요. 너무 가벼운 콘텐츠는 만들지 마세요.
• 타겟 오디언스의 충성도를 유지하기 위해 다양하고 흥미로운 주제로 콘텐츠를 만드세요.
• 주제에 대해 꼼꼼하게 조사하고 업계 전문가, 검증된 통계 및 연구와 같은 신뢰할 수 있는 출처에서 신뢰할 수 있는 정보를 수집하세요.
• 간단한 정의와 간결한 단락을 사용하여 콘텐츠를 이해하기 쉽고 공감할 수 있게 만드세요.
• 교정자나 편집자에게 최종 결과물을 검토하게 하여 콘텐츠에 오류, 위험 신호 또는 기타 민감한 주제가 없는지 확인하세요.
• 콘텐츠를 업데이트하고 정기적으로 검토하여 최신 트렌드와 관련성을 항상 최신 상태로 유지하세요.
• 내부 및 외부 링크를 사용하여 콘텐츠를 지원하세요.
• 항상 청중의 참여를 유도하여 도달 가능성을 높이세요. 여기에는 클릭 유도 문안, 설문조사, 댓글 섹션에서의 적극적인 참여 등이 포함됩니다.
• 웹 사이트에서 웹 감사 도구를 실행하여 최적화 점검을 자동화하세요.

이미지 및 동영상과 같은 멀티미디어 사용

시각적 콘텐츠 마케팅이나 이미지 및 동영상과 같은 멀티미디어를 사용하면 여러 가지 방식으로 콘텐츠를 개선하는 데 도움이 됩니다. 시각적으로 매력적으로 만드는 것 외에도 타겟 고객은 시청하거나 볼 때 더 많이 이해하는 경향이 있습니다. 이는 또한 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 또한 특히 긴 형식의 콘텐츠의 경우 읽다가 '휴식' 시간으로 활용할 수 있습니다.

이미지와 동영상에 캡션을 붙이고, 대체 태그를 추가하고, 자막이나 트랜스크립션을 추가하고, 설명이 포함된 이름을 지정하면 검색 엔진에서 콘텐츠의 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 이는 검색 엔진이 회원님의 콘텐츠를 더 잘 파악하고 더 깊이 이해하는 데 도움이 되기 때문입니다.

앞서 언급한 것 외에도 이미지와 동영상은 시각적 자료를 통해 서면 양식을 지원하고 검증하기 때문에 데모나 튜토리얼이 필요한 제품이나 서비스에 훌륭한 접근 방식입니다. 또한 고객 추천글에 이미지나 동영상을 사용하여 브랜드에 신뢰성과 권위를 더할 수도 있습니다.

검색 엔진 순위에 이미지와 동영상을 활용하는 또 다른 팁은 인기 있는 플랫폼에 호스팅하고 웹사이트에 임베딩하는 것입니다. 유튜브나 비메오와 같은 플랫폼이 가장 많이 추천되는 플랫폼입니다. 도달 범위를 더욱 넓히고 브랜드 인지도를 높이기 위해 이러한 이미지와 동영상을 Tiktok과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 사용할 수도 있습니다.

주의할 점은 멀티미디어의 파일 크기가 큰 경우가 있으므로 웹사이트에 적시에 응답하고 로드할 수 있도록 파일 크기를 줄이거나 압축하는 것이 현명합니다. 이미지와 동영상을 사용하더라도 사이트의 사용자 인터페이스가 모범적인지, 잠재 고객에게 좋은 사용자 경험을 제공하는지 확인해야 합니다.

다양한 플랫폼을 통한 콘텐츠 홍보

마케팅 성과를 높이기 위한 핵심 요소 중 하나는 다양한 채널에서 가시성을 높이는 것입니다. 이는 다른 채널을 통해 찾을 수 있는 미개척 잠재 타겟 고객이 있을 수 있기 때문에 중요합니다. 소셜 미디어는 기업이 자신을 홍보하는 데 사용하는 가장 큰 플랫폼입니다. 페이스북, 인스타그램, 트위터, 틱톡, 링크드인 등 여러 가지 방법으로 홍보할 수 있습니다.

• 커뮤니티를 만드세요. 브랜드 전용 커뮤니티를 구축하면 그룹에 대한 신뢰가 쌓이게 됩니다. 이는 고객의 충성도를 높입니다. 커뮤니티에 할인과 같은 추가 혜택을 제공할 수도 있습니다.
• 포럼에 적극적으로 참여하세요. 포럼 및 기타 온라인 토론에 참여하는 모습을 사람들에게 보여 주면 브랜드 인지도가 크게 높아집니다.
• 인플루언서와 파트너 관계를 맺으세요. 특히 팔로워가 많은 인플루언서를 통해 잠재고객을 넓힐 수 있는 기회입니다.
• 게스트 포스팅을 수행합니다. 게스트 포스팅을 통해 웹사이트에 대한 백링크를 생성하여 트래픽과 잠재적 전환을 늘릴 수 있습니다. 또한 검색 엔진 순위를 높일 수 있습니다.
• 언론 매체 및 기타 업계 전문가 미디어 채널에 보도 자료를 제출하세요. 이를 통해 브랜드 인지도와 권위를 크게 높일 수 있습니다.
• 구독자에게 새 콘텐츠 링크가 포함된 뉴스레터를 정기적으로 발송하세요. 구독자에게 내가 눈에 잘 띄고 항상 연락하고 있다는 사실을 알리세요.
• 다양한 플랫폼에서 광고 또는 유료 프로모션을 실행합니다. Google 애드워즈, PPC, Facebook 등이 그 예입니다.
• 콘텐츠 배포 전략을 준비합니다. 자신을 홍보할 수 있는 플랫폼은 여러 가지가 있지만, 콘텐츠를 언제, 어디서, 어떻게 공유할지 전략적으로 계획해야 합니다. 이렇게 하면 프로모션이 최적화되는 동시에 효과적이지 않은 전략에 돈을 낭비하는 것을 방지할 수 있습니다. 자신을 홍보할 수 있는 플랫폼은 여러 가지가 있지만, 콘텐츠를 공유할 방법, 시기, 장소를 전략적으로 계획해야 합니다. 이렇게 하면 프로모션이 최적화되는 동시에 효과적이지 않은 전략에 돈을 낭비하는 것을 방지할 수 있습니다.

콘텐츠의 성능 지표 모니터링

콘텐츠의 지표를 모니터링하는 것은 필요할 때 조정하고, 콘텐츠를 개선하거나, 기존 콘텐츠가 관련성이 없어지면 완전히 다른 콘텐츠로 전환할 수 있도록 하는 매우 중요한 작업입니다. 다행히도 이러한 지표를 모니터링하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 구체적인 도구가 있습니다.

가장 인기 있는 모니터링 도구 중 하나는 트래픽 트래커입니다. 이 도구는 방문자 수와 가장 많이 방문한 페이지 등 웹사이트의 트래픽을 추적합니다. 또한 페이지의 참여 수준, 방문자가 해당 페이지에 머무는 시간, 이탈률 또는 사이트에서 한 페이지만 보고 다른 페이지로 이동한 방문자를 알려주는 참여 트래커도 있습니다. 다른 도구로는 웹사이트에 대한 백링크 수를 계산하고 콘텐츠에 연결된 웹사이트를 식별하는 백링크 모니터링이 있습니다.

소셜 미디어에서는 공유, 좋아요, 댓글 수를 모니터링할 수 있습니다. Hootsuite 및 Social Champ와 같은 도구는 앞서 언급한 모든 작업을 수행할 수 있습니다. 한편, Google 애널리틱스와 같은 도구는 전환 지표를 제공할 수 있습니다. 예를 들어 이커머스 판매 누적액 등을 확인할 수 있습니다.

사이트 방문자의 행동을 분석할 수도 있습니다. 방문자가 가장 많이 클릭한 위치, 스크롤한 위치, 머무른 시간 등 방문자가 웹사이트와 상호 작용하는 방식이 지표에 포함될 수 있습니다.

이러한 콘텐츠 분석 도구 외에도 경쟁사의 실적을 분석하기 위한 도구도 있습니다. 한 가지 예로, 경쟁사의 약점을 찾는 데 도움이 되는 Ranktracker의 SERP 검사기를 들 수 있습니다.

( Ranktracker 이미지)

시중에는 수많은 콘텐츠 성능 측정 도구가 있습니다. 구글 옵티마이즈와 같은 일부 도구는 웹사이트에서 A/B 테스트까지 제공합니다. 중요한 것은 비즈니스 요구 사항에 적합하고 콘텐츠 최적화에 사용할 수 있는 데이터를 제공할 수 있는 도구를 찾는 것입니다.

콘텐츠 제작으로 마케팅 전략 혁신

콘텐츠 제작은 비즈니스의 마케팅 전략에 혁신을 가져왔습니다. 기술 덕분에 이제 비즈니스를 더 쉽고 빠르게 마케팅하는 동시에 더 많은 잠재 고객에게 다가갈 수 있게 되었습니다. 그렇기 때문에 검색에 최적화되고 검색과 관련된 콘텐츠가 매우 중요합니다.