지루한 산업에서 백링크를 구축하는 방법

소개

좋은 백링크를 구축하고 사이트의 유기적 성공에 필수적인 요소를 이해하는 것은 견고하고 효과적인 SEO 전략의 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 올바른 관점과 올바른 링크 구축 전략을 수립하면 순위가 향상되고 궁극적으로 더 많은 전환을 얻을 수 있습니다.

하지만 다른 업종에 비해 덜 화려하고 흥미롭다고 여겨지는 업종의 비즈니스는 어떨까요? 이런 종류의 산업에 대한 매력적인 콘텐츠를 만들 방법이 없다고 생각할 수도 있습니다. 설사 그런 콘텐츠가 있다고 해도 누가 그런 '지루한' 콘텐츠에 다시 링크하고 싶어할까요?

당연하죠. 사실 백링크를 구축하고 영향력 있는 콘텐츠를 만드는 데 있어 지루한 일은 없습니다. 하지만 백링크 구축에 있어 가장 중요한 것이 무엇인지 오해하는 경우가 있으며, 이러한 오해 속에서 기업은 스스로를 추측하고 큰 오류를 범할 수 있습니다.

영향력 있고 유익한 콘텐츠가 어떤 역할을 할 수 있는지 조금만 더 이해하고 창의적으로 생각하면 모든 비즈니스가 백링크의 이점을 누릴 수 있습니다.

'지루한' 업계도 백링크의 혜택을 누릴 수 있을까요?

현재 "지루한" 브러시로 변색된 산업에 관계없이 모든 회사는 양질의 백링크의 이점을 누릴 수 있습니다. 예, 외부인이 지루하다고 생각하는 틈새 비즈니스에서 효과적인 백링크를 구축하는 것이 조금 더 어려울 수 있습니다. 하지만 최고의 백링크를 확보할 수 있는 기회는 여전히 여러분의 손 안에 있습니다.

지루한 틈새 시장에서 링크를 얻으려면 어떻게 해야 하나요?

지루하거나 매력적이지 않은 산업은 소매, 여행, 금융, 패션 등과 같은 대중 시장 산업에 비해 사람들의 관심이 적기 때문에 링크를 확보하기 어려운 것으로 종종 언급됩니다. 따라서 퍼블리셔가 이러한 산업에 관심을 갖고 콘텐츠에서 다룰 가능성이 낮다는 주장이 제기됩니다. 리벳을 만드는 회사에 대해 알고 싶어하는 사람이 누가 있겠습니까? 그러나 콘텐츠가 제품 자체에 대한 직접적인 내용일 필요는 없기 때문에 오해가 생길 수 있으며, 특히 홍보 측면에서 보면 이는 매우 나쁜 생각입니다. 따라서 다음은 지루한 산업에서 링크를 유치할 수 있는 몇 가지 간단한 방법입니다.

유용한 콘텐츠 만들기

강력한 백링크를 유치하려면 링크할 만한 가치가 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 아무리 많은 언론사에 연락해도 콘텐츠에 대한 링크의 가치를 느끼지 못한다면 아무런 응답도 얻지 못할 것입니다. 콘텐츠 측면에서 대부분의 브랜드는 크리에이티브/블로그 콘텐츠와 카테고리 또는 제품/서비스 페이지를 고려할 것입니다. 이 두 가지를 차례로 살펴봅시다...

1. 카테고리/제품 페이지 - 앞서 언급했듯이 지루한 업종에 대한 이러한 페이지는 그 자체로는 많은 링크를 유도할 가능성이 높지 않습니다(주류 업종에서도 마찬가지일 수 있습니다). 하지만 동영상( 이 페이지를 예로 참조), 포괄적인 제품 정보, 사용자 피드백 등과 같은 추가 콘텐츠로 페이지를 보강하면 페이지에 더 많은 관심을 유도할 수 있습니다. 예를 들어 라디에이터를 판매하는 경우 라디에이터 설치 방법에 대한 안내 동영상을 포함할 수 있습니다. 이렇게 하면 페이지가 리소스일 뿐만 아니라 사용자가 구매할 수 있는 장소가 됩니다. 안목 있는 백만장자를 위해 금으로 코팅된 리벳과 같은 스푸핑 제품을 시도해 볼 수도 있습니다. (ThinkGeek의 유니콘 고기 스푸핑을 기억하세요).

(ThinkGeek의 유니콘 고기 스푸핑)

2. 블로그/크리에이티브 콘텐츠/홍보 - 많은 마케터들이 홍보하고자 하는 지루한 제품/서비스에 대해 주로 생각하면서 막막함을 느끼는 분야입니다. 리벳을 예로 들면, 리벳은 제품을 사용하거나 구매해야 하는 사람들만 관심을 가질 뿐이며, 실제로 그 관심은 일시적일 가능성이 높습니다. 따라서 마케터는 크리에이티브 캠페인을 구상할 때 제품의 용도, 사용 대상 등에 대해 훨씬 더 폭넓게 생각해야 합니다. 리벳은 건물이나 장신구 등의 건축에 사용되기 때문에 두 가지 측면을 고려해야 합니다.

양질의 사이트에 게스트 게시물 게시

게스트 포스팅은 한 단계에서 거의 더러운 단어가 되다시피 했는데, 이는 주로 사이트가 편집자의 통제를 거의 받지 않고 콘텐츠를 게시하고 사용자가 셀프 퍼블리싱을 허용하는 경우가 많았기 때문입니다. 그러나 Google이 프로그래밍 방식으로 이러한 종류의 링크를 평가절하하거나 무시하는 방법을 알게 된 후 이러한 종류의 전략에 대한 관심은 사라졌습니다(대량, 무료 접근 방식이라는 측면에서). 하지만 그렇다고 해서 기존 잠재고객과 사이트 권한이 있는 퍼블리셔에 양질의 콘텐츠를 게시하는 것이 효과가 없다는 의미는 아니며, 오히려 그 반대의 경우, 특히 덜 매력적인 틈새 시장에 있는 사이트의 경우 더욱 그렇습니다. 크리에이티브 및 PR 스타일의 콘텐츠와 마찬가지로, 퍼블리셔가 오디언스와 공유하고 싶어할 수 있도록 유용하고 매력적인 콘텐츠를 만드는 것에 대해 고민해야 합니다. 이는 종종 홍보하려는 '지루한' 제품이나 서비스에 대한 글을 피하는 것을 의미합니다. 사실, 대부분의 경우 관련성이 있고 접근하려는 개별 출판물에 어필할 수 있는 주제에 대해 글을 작성하는 것을 의미합니다.

(최근 게스트 게시물)

할인 제공

이커머스 브랜드의 경우 할인을 제공하는 것은 사이트 링크를 구축하는 간단한 방법입니다. 세계에서 가장 흥미로운 제품은 아니지만 데킹 히어로의 아래 예시를 살펴보겠습니다. 하지만 보시다시피 도메인 권한이 79로 인상적인 Exeter University의 링크가 있습니다. 이 사이트가 이 페이지에 등록된 이유는 Exeter University 동문 회원을 위한 할인에 동의했기 때문입니다. 이것은 실행 방법의 한 예일 뿐이지만 공급 업체 또는 고객에게 할인을 제공하여 다시 연결하도록 유도하는 등 다른 가능한 방법도 있습니다.

(엑서터 대학교의 동문 할인 페이지)

사고의 리더 되기

업계에서 사고의 리더가 되는 것도 좋은 백링크의 원천이 될 수 있습니다. 이를 위한 가장 시간 효율적인 방법은 저널리스트의 댓글 기회를 찾는 것입니다. 트위터에서 해시태그 #journorequest를 검색하는 것부터 시작할 수 있습니다. 물론 리벳 제조업계의 최근 동향에 대해 알고 싶어하는 사람은 거의 없을 것이지만, 리벳을 판매하는 사람들은 건설 업계와 같이 리벳을 주문하는 고객들의 광범위한 동향을 파악하고 있어야 합니다. 이러한 종류의 인사이트는 저널리스트가 원하는 것입니다. 일반적으로 댓글은 150~200단어 이내로 작성하며 이메일을 통해 제출할 수 있습니다. 또한 추천 횟수가 많을수록 더 많은 요청을 받을 가능성이 높거나 받을 수 있습니다.

무역 간행물 찾기

지금까지 설명한 모든 내용은 위에서 설명한 이유로 활동 자체에서 제품이나 서비스를 명시적으로 언급하지 않는 데 중점을 두었습니다. 그러나 제품에 대해 구체적으로 언급할 수 있는 한 가지 활동은 무역 언론에 접근할 때입니다. 각 틈새 시장이나 업종에는 해당 업계 종사자들을 위한 뉴스가 게재되는 여러 무역 간행물이 있습니다. 홍보 활동을 할 때 반드시 제품에 특화해야 한다는 전제 조건은 없지만, 콘텐츠가 독자들에게 흥미를 끌 수 있는 것이라면 출판사에서 기꺼이 다룰 만한 내용이어야 합니다. 제출할 수 있는 항목은 신규 채용, 성장 또는 확장 계획, 수익 성장 또는 업계 인사이트 등 다양합니다. 또한 순전히 PR의 관점에서 볼 때, 이러한 출판사에서 일하는 기자는 주류 출판사에서 일하는 기자만큼 많은 요청을 받지 못하는 경우가 많습니다.

(무역 잡지의 셀코 링크)

최종 생각

링크 구축은 주류 틈새 시장에서도 쉽지 않습니다. 그러나 화려한 산업에서 링크를 유도하는 요소는 비주류 산업에서 링크를 유도하는 요소인 좋은 콘텐츠와 동일합니다. 핵심은 제품이나 서비스 자체에 대해 생각하는 것이 아니라 비즈니스를 둘러싼 잠재 고객, 즉 이해관계자에 대해 측면적으로 생각하는 것입니다. 이러한 사고방식을 갖게 되면 링크를 유도하는 방법에 대해 더 폭넓게 생각할 수 있으며, 이는 결국 유기적인 성공을 거두는 데 도움이 됩니다.