시각적 검색의 부상에 맞춰 SEO 전략을 조정하는 방법

소개

키워드 검색에 대해 들어보셨을 겁니다. 그리고 음성 검색에 대해서도 들어보셨을 겁니다. 하지만 시각적 검색은 어떨까요?

시각적 검색은 키워드와 음성을 사용하여 온라인에서 검색하는 것 이상의 의미를 지닙니다. 대신 이미지를 사용하여 온라인에서 정보를 찾을 수 있습니다.

이 검색 방식은 보다 직관적이고 인터랙티브한 쇼핑 경험을 제공하므로 온라인 소비자의 판도를 크게 바꿀 수 있습니다.

검색자가 특정 항목의 이름을 모를 때는 해당 항목의 사진을 찍어 시각적 검색을 통해 제출하기만 하면 됩니다. 그러면 해당 항목과 정확히 일치하거나 유사한 항목이 검색 결과에 표시됩니다.

미국 성인의 22%가 쇼핑할 때 시각적 검색을 사용한다는 점에서 브랜드에 대한 시각적 검색의 영향력은 더욱 커질 전망입니다.

그렇다면 시각적 검색을 위해 웹사이트와 이미지를 어떻게 최적화할 수 있을까요? 몇 가지 주요 전략에 대해 이야기해 보겠습니다.

시각적 검색 성능을 개선하는 8가지 방법

앞으로 점점 더 많은 소비자들이 검색 환경을 간소화하기 위해 시각적 검색을 사용할 것입니다. 이 기능을 활용하면 기업은 더욱 개인화된 쇼핑 경험을 제공하고 검색 결과에서 제품의 가시성을 높일 수 있습니다.

스마트폰에서 시각적 검색 기능을 사용할 수 있기 때문에 사람들은 이미 카메라를 사용하여 실제 장면, 제품 및 사물을 캡처하고 있습니다.

시각적 검색 성능을 개선하기 위한 주요 전략을 확인하세요.

1. 시각적 검색을 사용하는 주요 플랫폼 파악하기

최고의 시각적 검색 제공업체에 대해 알아보세요.

Google 및 Bing 시각적 검색과 같은 주요 검색 엔진에 이미지를 최적화하는 데 중점을 두겠지만, 전반적인 시각적 검색 전략에 있어 다른 플랫폼에 대한 지식은 필수적입니다.

이미지 출처

이러한 세부 정보는 각 플랫폼의 작동 방식을 이해하여 타겟 오디언스를 위한 시각적 검색 환경을 개선하는 데 도움이 됩니다.

시각적 검색의 주요 플레이어는 다음과 같습니다:

• Google: Google의 시각적 검색 프로그램은 Google 렌즈라고 불립니다. 이 프로그램은 검색, 인공 지능 (AI), 증강 현실(AR) 및 컴퓨터 비전을 사용합니다. 이러한 기술은 이미지를 분석하고 이미지의 내용을 파악하기 위해 작동합니다. Google 렌즈를 사용하려면 검색창으로 이동하여 카메라 버튼을 클릭한 다음 이미지를 업로드하여 유사한 이미지를 찾으면 됩니다.
• Bing: Bing의 시각적 검색은 사진을 분석하고 사진 속 사물을 식별한다는 점에서 Google과 유사합니다. 그런 다음 유사한 이미지를 표시합니다. 하지만 Bing 시각적 검색은 이미지 주위에 상자를 그려 이미지의 특정 부분에 초점을 맞출 수 있는 추가 기능을 제공합니다. 이 표시기는 검색 엔진이 이미지의 해당 부분에 대한 결과만 생성하는 데 도움이 됩니다.
• Pinterest: Pinterest는 시각적 검색 기능을 제공하는 또 다른 플랫폼입니다. Pinterest 앱에서 사용자는 실제 장면과 사물을 스캔할 수 있습니다. 사진을 앱에 업로드하면 소비자는 사진 속 아이템을 찾아 저장하거나 쇼핑할 수 있습니다. 이 기능은 사람들이 제품을 찾을 수 있도록 Pinterest에 제품을 추가할 수 있기 때문에 소매업체에게 매우 중요한 기능입니다.

그리고 다른 검색 옵션도 잊지 마세요.

스냅챗 카메라 검색과 아마존 스타일스냅도 활용할 수 있는 시각적 검색 플랫폼입니다. Pinterest와 마찬가지로 두 플랫폼 모두 소비자가 이미지를 사용하여 제품을 검색할 수 있습니다.

2. 구조화된 데이터 구현

검색 엔진은 시각적 검색 행동을 포함한 사용자의 검색 의도를 이해하는 데 더욱 집중하고 있습니다. 그 결과 검색 엔진은 사용자에게 가장 관련성 높은 결과를 제공할 수 있게 되었습니다.

그렇기 때문에 구조화된 데이터 마크업 또는 스키마 마크업을 포함하는 것이 매우 중요합니다. 이는 검색 엔진이 이미지의 콘텐츠를 이해하고 다양한 요소를 분석하는 데 도움이 됩니다.

스키마 마크업을 사용하여 이미지에 실제 장면, 개체, 제품, 로고, 기능 이미지 또는 썸네일이 포함되는지 여부를 지정할 수 있습니다.

Google 및 Bing 비주얼 검색과 같은 검색 엔진이 웹 페이지와 비주얼을 더 잘 분석할 수 있으면 이미지가 비주얼 검색 결과 상단에 표시될 가능성이 높아집니다.

3. 3. 대체 텍스트 추가

대체 텍스트(일반적으로 대체 텍스트라고 줄임)는 시각적 검색 성능을 개선하는 데 도움이 되는 또 다른 이미지 검색 최적화 방법입니다.

대체 텍스트는 검색 엔진이 이미지의 문맥과 의미를 이해하는 데 도움이 되는 이미지에 대한 설명입니다. 또한 화면 리더를 사용하는 시각 장애가 있는 사용자에게 이미지의 맥락과 콘텐츠를 전달하는 데 도움이 됩니다.

대체 텍스트는 이미지의 HTML 코드에 포함되어 있어 검색 엔진이 이를 읽고 이해할 수 있습니다.

대체 텍스트로 이미지를 최적화하려면 이미지에 표시되는 내용을 설명하세요. 예를 들어 주방용 벤치 스크레이퍼 이미지의 경우 제품 이름과 제품의 재질을 포함할 수 있습니다. 이 경우 "나무 손잡이 벤치 스크레이퍼"라고 말할 수 있습니다.

하지만 더 자세히 설명할 수도 있습니다. 대신 "제빵 및 반죽용 나무 손잡이 벤치 스크레이퍼"라고 쓸 수 있습니다.

사람들이 시각적 검색에서 검색어를 사용하지 않더라도 이미지 대체 텍스트에 타겟 키워드를 포함하면 여전히 도움이 됩니다.

키워드는 검색 엔진과 사용자에게 이미지에 대한 추가 컨텍스트와 정보를 제공합니다. 관련 키워드를 포함하면 이미지가 있는 글 또는 페이지의 SEO를 개선하여 순위를 더욱 높일 수 있습니다.

제2차 세계대전의 풍경에 초점을 맞춘 전문 여행사인 밴드 오브 브라더스 투어가 브랜드 이미지의 대체 텍스트를 작성하는 방법을 확인하세요.

이미지 출처

4. 이미지 사이트맵 만들기

이미지 사이트맵은 시각적 검색 성능을 개선하기 위한 또 다른 SEO 요소입니다. 이를 통해 검색 엔진이 이미지를 식별하고 크롤링하며 색인을 생성할 수 있습니다.

사이트맵은 검색 엔진 순위에 직접적인 영향을 주지는 않지만, 검색 엔진에 어떤 이미지가 필수적이고 어떤 이미지가 그렇지 않은지를 알려줍니다. 검색 엔진은 사이트맵에 포함된 이미지의 우선순위를 정합니다.

이미지 사이트맵을 만들지 않으면 일부 이미지가 색인화되지 않아서 해결해야 하는 불필요한 골칫거리가 생깁니다.

다음은 이미지 사이트맵의 모습에 대한 예시입니다.

이미지 출처

이미지 사이트맵을 만드는 방법에는 몇 가지가 있습니다. 수동으로 만들거나 프로세스를 자동화할 수 있습니다. 전자는 코드를 사용해야 합니다.

더 쉬운 방법은 이미지 사이트맵 생성기를 사용하는 것입니다. 사이트 URL을 입력하고 제출을 클릭하기만 하면 됩니다. 그러면 컴퓨터에 지도를 다운로드하여 설치할 준비가 완료됩니다. 그런 다음 파일을 웹사이트의 루트 폴더에 업로드하세요. 또는 구글 검색 콘솔에 사이트맵을 추가할 수도 있습니다.

5. 고해상도 사진 선택

고품질 사진을 사용하면 검색 엔진이 사용자의 검색어와 일치하는 이미지를 더 쉽게 처리할 수 있습니다. 따라서 이미지 품질은 이미지 검색 결과의 상위에 노출되는 데 영향을 줄 수 있습니다.

이미지가 렌더링되는 방식도 잠재 고객에게 중요합니다. 검색 결과에 사진이 표시되더라도 화질이 좋지 않으면 사람들이 바로 건너뛸 수 있습니다.

스크린샷에서 이 하이패션 스카프에 대한 상위 시각적 검색 결과에 표시되는 이미지는 선명하고 고품질입니다.

이미지 출처

6. 설명이 포함된 이미지 파일 이름 사용

이미지의 파일 이름은 컴퓨터에 이미지를 업로드할 때 선택한 이름이라는 점을 제외하면 대체 텍스트와 유사합니다.

웹사이트의 콘텐츠 관리 시스템(CMS)에 이미지를 추가할 때도 동일한 파일 이름을 사용하게 됩니다.

명확하고 이해하기 쉬운 파일 이름은 사용자가 파일을 열지 않고도 사진의 내용을 알 수 있게 해줍니다.

따라서 IMG41_09.JPG와 같은 일반적인 파일 이름은 사용자나 검색 엔진에 아무런 도움이 되지 않습니다.

다음은 사용자와 검색 엔진에 친화적인 파일 이름을 만드는 몇 가지 팁입니다:

• 이미지 파일 이름에 키워드를 유기적으로 포함하세요(참고: 여러 이미지의 파일 이름에 동일한 키워드를 사용하지 않도록 주의하세요. 그렇지 않으면 키워드 채우기의 위험이 있습니다). 동의어 및 기타 관련 키워드를 사용하세요.)
• 사용자가 이미지를 본 적이 없더라도 그 안에 무엇이 들어 있는지 알 수 있다고 가정하는 설명적인 파일명을 사용합니다.
• 이미지 파일명을 하이픈으로 구분합니다(예: 딸기-아이스크림.jpg).
• 이름은 짧게(5단어 이하) 지어야 합니다.

7. 캡션 포함

대체 텍스트 및 파일 이름과 마찬가지로 캡션은 이미지에 대한 추가 컨텍스트를 제공합니다. 캡션은 이미지의 내용을 설명하며 일반적으로 웹페이지 또는 블로그 글의 이미지 아래에 표시됩니다.

캡션은 제품을 표시할 때 특히 유용합니다. 소비자는 제품의 이름이나 용도를 모를 수 있습니다. 특히 제품의 모양만 알고 이름은 모르는 시각적 검색자의 경우 더욱 그렇습니다.

캡션을 추가하면 검색 엔진이 이미지를 더 쉽게 처리할 수 있습니다.

검색 엔진이 이미지의 콘텐츠와 맥락을 쉽게 이해할 수 있으면 최상의 결과를 보여줄 수 있어 검색 효율이 높아집니다.

결과는? 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 이미지의 순위를 높일 수 있습니다.

결과적으로 더 많은 사람들이 검색에서 내 이미지를 찾을 수 있으므로 웹사이트 트래픽과 제품 가시성이 높아집니다.

8. 이미지 크기 최적화

이미지의 크기는 페이지가 로드되는 방식에 큰 영향을 미쳐 사용자 경험에 영향을 줄 수 있습니다.

고해상도 이미지는 시각적으로 매력적이며 사용자 경험과 시각적 검색 프로세스를 개선할 수 있습니다. 하지만 이미지 용량이 상당히 크기 때문에 사이트 속도가 느려질 수 있습니다.

파일 크기가 커서 로드하는 데 시간이 오래 걸리기 때문입니다. 이미지가 모든 기기에서 잘 보이도록 가로 세로 비율을 조정하세요.

소셜 미디어, 모바일 화면, 사진 및 인쇄물에서 잘 렌더링되는 1:1 또는 4:3 이미지 비율을 사용하는 것이 가장 좋습니다.

올바른 종횡비를 선택한 후 이미지를 압축합니다. 이렇게 하면 화질 저하 없이 이미지 파일 크기를 줄일 수 있습니다.

Adobe Photoshop과 같은 사진 편집 도구를 사용하여 이미지를 압축할 수 있습니다. 또는 워드프레스를 사용하는 경우 이미지를 자동으로 압축하는 플러그인을 다운로드할 수 있습니다.

결론

검색 엔진이 시각적 검색 행동을 이해하려는 시점에 뒤처지지 마세요. 검색 엔진은 이미지를 검색 쿼리로 사용하는 사람들을 위해 검색 프로세스를 개선하는 것을 목표로 합니다.

따라서 시각적 검색은 SEO의 미래가 될 수도 있습니다.

실제 환경, 제품, 사물 등 어떤 사진을 촬영하든 쉽게 분석할 수 있습니다.

이러한 모범 사례를 따르면 Lens 및 기타 시각적 검색 플랫폼에서 순위를 높일 수 있습니다.

2024년에 가장 먼저 시도할 시각적 검색 실험은 무엇인가요?