소개
Google의 Gary Illyes는 최근 소규모 웹사이트가 Reddit, Amazon 및 기타 대형 브랜드 웹사이트와 경쟁할 수 있는 방법에 대한 인사이트를 공유했습니다. YouTube 인터뷰에서 공유한 그의 조언은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 성공하고자 하는 소규모 사이트에 유용한 전략을 제공합니다.
대형 브랜드 지배력 이해
게리 일리스는 대형 브랜드가 SERP를 지배하는 오랜 문제에 대해 언급하며, 이는 SEO 역사에서 반복되는 추세라고 설명했습니다. 과거에는 오늘날의 Reddit이나 Amazon과 같이 About.com과 같은 웹사이트가 지배적인 것으로 인식되었습니다. 이러한 주기는 몇 년마다 다른 브랜드가 상위권을 차지하면서 반복됩니다.
게리 일리스의 인터뷰의 핵심 내용:
1. 역사적 맥락:
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SERP를 지배하는 특정 브랜드에 대한 인식은 시간이 지남에 따라 변화합니다. 한때 Amazon 또는 About.com이었던 브랜드는 이제 Reddit입니다.
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이러한 추세는 SEO 환경이 변화의 기회와 함께 역동적이라는 것을 보여줍니다.
2. 대형 브랜드와의 경쟁:
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소규모 사이트는 혁신과 효과적인 전략 실행을 통해 대형 사이트를 능가하는 방법을 꾸준히 찾아냈습니다.
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다른 사람들이 성공적인 전략을 찾기를 기다리거나 스스로 이러한 전략을 개척하는 것 중 하나를 선택해야 합니다.
3. 전략적 접근:
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공감 마케팅: 공감 마케팅 전략을 활용하면 소규모 사이트도 사용자의 공감을 얻고 효과적으로 경쟁할 수 있습니다.
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혁신과 민첩성: 소규모 사이트는 민첩성을 활용하여 대형 브랜드가 관료적 제약으로 인해 채택이 늦어 지는 새로운 전략을 실험해 볼 수 있어야 합니다.
4. 롱테일 키워드:
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일부 오해와 달리 롱테일 키워드는 길이가 아니라 검색에서의 희귀도에 따라 정의됩니다.
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롱테일 키워드는 경쟁이 덜한 기회를 의미하므로 타겟팅할 때 상당한 트래픽 잠재력이 있습니다.
5. 관련성 구축:
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초기에 롱테일 키워드에 집중하면 특정 틈새 시장에서 사이트의 관련성을 확립하는 데 도움이 될 수 있습니다.
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시간이 지남에 따라 이 전략은 트래픽을 유도하고 인지도를 높여 궁극적으로 더 경쟁력 있는 헤드 키워드의 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
6. 소규모 사이트의 초능력:
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속도와 대담함: 소규모 사이트는 대규모 조직의 속도를 저하시키는 여러 단계의 관료주의 없이도 신속하게 움직이고 과감한 결정을 내릴 수 있습니다.
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혁신적인 콘텐츠: 대형 브랜드가 간과할 수 있는 독창적이고 고품질의 콘텐츠를 제작하는 것도 중요한 이점이 될 수 있습니다.
소규모 사이트를 위한 실용적인 전략
1. 틈새 키워드를 식별하고 타겟팅합니다:
- Google 키워드 플래너 및 SEMrush와 같은 도구를 사용하여 경쟁이 덜 치열하고 틈새 시장과 관련된 잠재력이 높은 키워드를 찾아보세요.
2. 고품질의 고유한 콘텐츠 제작:
- 고유한 가치, 심층적인 인사이트, 대형 브랜드에는 부족한 개인적인 감성을 제공하는 콘텐츠를 제작하는 데 집중하세요.
3. 소셜 미디어와 커뮤니티 참여를 활용하세요:
- 소셜 미디어에서 강력한 입지를 구축하고 오디언스와 소통하여 트래픽을 유도하고 충성도 높은 커뮤니티를 구축하세요.
4. 사용자 환경 최적화:
- 웹사이트가 사용자 친화적이고 모바일에 최적화되어 있으며 방문자의 참여를 유도할 수 있는 원활한 환경을 제공해야 합니다.
5. 모니터링 및 적응:
- 분석 도구를 사용하여 지속적으로 성과를 추적하고 가장 효과적인 방법을 기반으로 전략을 조정할 준비를 하세요.
결론
소규모 사이트도 민첩성을 활용하고 롱테일 키워드를 타겟팅하며 혁신적인 마케팅 전략을 활용하면 Reddit이나 Amazon과 같은 대형 브랜드와 경쟁할 수 있습니다. 고유한 고품질 콘텐츠에 집중하고 사용자 경험을 최적화함으로써 소규모 사이트는 검색 엔진 결과의 경쟁 환경에서 자신만의 공간을 개척할 수 있습니다.
