소개
브랜드와 크리에이터가 광고 효과와 수익 창출을 극대화하고자 하는 가운데, 인스타그램, 유튜브, 틱톡은 숏폼 및 동영상 광고 콘텐츠를 위한 최고의 플랫폼으로 주목받고 있습니다. 그렇다면 도달 범위, 성능, 비용 및 크리에이터 수익 측면에서 Instagram 광고는 YouTube 및 TikTok과 어떻게 비교될까요? 모든 마케터와 크리에이터가 알아야 할 사항을 알아보세요.
1. 광고 형식 및 게재 위치
Instagram:
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피드 내 사진 및 동영상 광고, 스토리 광고, 탐색 탭 광고, 그리고 결정적으로 릴 광고 (숏폼 세로형 동영상)를 제공합니다.
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광고는 사용자가 만든 릴 사이, 스토리 또는 메인 피드에 네이티브 게시물로 표시될 수 있습니다.
YouTube:
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광고 옵션에는 긴 형식의 동영상에 대한 건너뛰기 가능 및 건너뛰기 불가능한 프리롤, 미드롤 및 포스트롤 광고와 쇼트 광고 (YouTube 쇼트의 경우)가 포함됩니다.
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YouTube는 타겟팅 및 측정 옵션이 확립되어 있어 긴 형식의 광고와 짧은 형식의 광고 전략 모두에 이상적입니다.
틱톡:
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숏폼 세로형 동영상 광고(인피드, 탑뷰, 브랜드 해시태그 챌린지, 브랜드 효과)를 전문으로 합니다.
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틱톡의 광고 형식은 트렌드, 도전 과제, 바이럴 창의성을 우선시하여 오가닉 콘텐츠와 자연스럽게 조화를 이룹니다.
2. 잠재 고객 및 도달 범위
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Instagram의 월간 사용자 수는 20억 명이 넘으며, 18~34세 연령대의 참여도가 높습니다. 브랜드는 릴과 스토리를 통해 바이럴 트렌드를 활용하는 동시에 열망적이고 세련된 콘텐츠로 유명한 Instagram의 명성을 활용할 수 있습니다.
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전 세계 25억 명 이상의 사용자를 보유한YouTube는 교육, 방법, 리뷰 콘텐츠에 필수적인 롱폼 동영상의 왕입니다. Shorts는 숏폼 도달 범위에서 TikTok과의 격차를 좁히고 있습니다.
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TikTok은 15억 명 이상의 사용자를 보유하고 있으며, 10대와 20대의 젊은 층에 편중되어 있으며, 빠른 바이럴 성장과 트렌드를 선도하는 콘텐츠로 인정받고 있습니다.
3. CPM(1,000회 노출당 비용) 및 광고 비용
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Instagram: 일반적으로 스토리 및 릴 광고의 CPM은 3달러에서 8달러이지만 프리미엄 게재 위치나 성수기에는 더 높을 수 있습니다. 특히 비주얼 및 라이프스타일 틈새 시장에서 브랜드 회상률과 참여율이 높습니다.
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YouTube: 긴 형식의 콘텐츠의 CPM은 타겟팅, 광고 형식 및 틈새 시장에 따라 평균 $2~$12입니다. 숏폼의 경우 CPM은 계속 발전하고 있지만 일반적으로 기존 YouTube 동영상보다 낮습니다.
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TikTok: CPM은 일반적으로 1달러에서 4달러 사이이지만 프리미엄 오디언스 또는 수요가 많은 트렌드의 경우 더 높아질 수 있습니다. TikTok의 바이럴 잠재력은 성공적인 광고를 위해 엄청난 오가닉 도달 범위를 제공할 수 있습니다.
4. 광고로 인한 크리에이터 수익
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Instagram: 크리에이터는 릴 플레이 보너스, 광고 수익 공유, 스폰서 콘텐츠를 통해 수익을 얻을 수 있습니다. 광고 수익에 대한 CPM은 일반적으로 광고주가 지불하는 금액을 반영하지만, 지급 자격과 비율은 다를 수 있습니다.
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YouTube: 가장 투명한 플랫폼 크리에이터는 광고 수익의 55%를 받습니다. 긴 형식의 동영상이 가장 높은 CPM과 가장 안정적인 수익을 창출하는 경우가 많으며, 단편 동영상의 수익은 증가하고 있지만 여전히 많은 경우 릴에 비해 뒤처져 있습니다.
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TikTok: 크리에이터 펀드 및 크리에이티비티 프로그램 지급액은 조회수당 0.02~1달러로 낮습니다(조회수 1,000회당 0.02~1달러). 대부분의 TikTok 수익은 플랫폼 광고가 아닌 브랜드 거래에서 발생합니다.
5. 브랜드 ROI 및 광고 성과
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인스타그램은 열망하는 브랜드, 라이프스타일 제품 및 시각적으로 풍부한 캠페인에 이상적입니다. 릴과 스토리는 참여도와 브랜드 회상에 탁월합니다.
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YouTube는 교육, 리뷰, 제품 데모 및 긴 형식의 스토리텔링에 최고의 ROI를 제공합니다. 광고 타겟팅 및 분석 기능이 고도로 발전했습니다.
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틱톡은 타의 추종을 불허하는 바이럴 잠재력과 문화적 영향력을 갖추고 있어 대중 인지도와 트렌드를 주도하는 브랜드에 안성맞춤입니다.
6. 쇼핑 및 직접 응답
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Instagram은 광고와 오가닉 게시물에 쇼핑 기능이 기본으로 탑재되어 있어 쇼핑 가능성이 높습니다. 즉각적인 구매를 유도하는 데 가장 적합한 플랫폼 중 하나입니다.
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YouTube는 쇼핑 통합과 클릭 가능한 제품 카드를 제공하지만, 인앱 쇼핑 편의성에서는 여전히 Instagram을 따라잡고 있습니다.
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틱톡은 틱톡 샵, 제휴사 통합, 라이브 쇼핑 이벤트 등을 통해 소셜 커머스로 빠르게 확장하고 있습니다.
결론
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Instagram 광고는 시각적 스토리텔링, 쇼핑 및 인플루언서 파트너십에 탁월하며 패션, 뷰티, 피트니스 및 라이프스타일 브랜드에 적합합니다.
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특히 기술, 교육 및 리뷰 틈새 분야에서 심층 분석, 긴 형식의 참여, 안정적인 크리에이터 수입을 위해YouTube가 승리합니다.
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TikTok은 바이럴 도달 범위와 젊은 층의 참여도가 뛰어나 빠르게 변화하는 트렌드와 브랜드 입소문에 가장 적합한 플랫폼입니다.
가장 현명한 크리에이터와 브랜드는 각 플랫폼의 강점에 맞게 콘텐츠와 지출을 조정하는 세 가지 방법을 모두 사용하는 경우가 많습니다. 틈새 시장, 예산, 목표를 분석하여 다음 광고 캠페인(또는 브랜드 파트너십)에서 가장 큰 효과를 낼 수 있는 분야를 결정하세요.
