소개
Google은 이제 SEO(검색 엔진 최적화)를 통해 관련 검색어에 내 비즈니스가 노출될 수 있는 다양한 기회를 제공합니다. 하지만 이러한 기회는 시간이 지남에 따라 서서히 줄어들고 있으며, 앞으로는 업계 내 거의 모든 키워드를 소유한 소수의 비즈니스에만 한정될 것입니다. 이 글에서 SEO 전문가가 그 이유를 설명해 드리겠습니다.
하지만 이를 위해서는 SEO가 어떻게 작동하는지 조금 더 자세히 살펴볼 필요가 있습니다.
자세한 내용을 알아보려면 여기에서 심층적인 SEO 가이드를 확인하세요.
SEO에 대한 몇 가지 간단한 기본 사항
검색 트래픽의 95%는 2페이지로 이동하지 않으며, 클릭의 70,4%는 처음 5개의 결과로 이동합니다. 즉, Google의 두 번째 페이지에 있는 것은 거의 쓸모가 없습니다.
Google은 첫 페이지에 최대 10개의 검색 결과만 허용하며, 사람들이 상단 및 하단 광고 목록에 대한 비용을 지불하는 경우에는 그보다 적은 수의 검색 결과만 허용하기도 합니다.
Google에서 키워드를 소유하는 것은 3가지 주요 요소와 관련이 있습니다:
- 권위 (업계 리더로서 사이트를 평가하는 Google의 알고리즘 기준)
- 키워드 최적화 콘텐츠 (특정 키워드로 순위를 높이기 위해 작성된 콘텐츠)
- 사용자 신호 (사용자 신호는 검색된 용어에 적합한 콘텐츠인지 아닌지를 Google에 알려줍니다.)
이제 표면적인 요인을 이해하셨으니, 왜 Google의 검색 분야가 대부분의 산업에서 일부 선택된 비즈니스로만 제한되는지 더 자세히 살펴볼 수 있습니다. 하지만 먼저 웹사이트 권위에 대해 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
권한은 크게 두 가지 요소에 기반합니다.
- 웹사이트의 인기도. 이는 해당 웹사이트에 링크된 다른 웹사이트의 수와 온라인에서 브랜드가 언급된 횟수로 측정됩니다.
- 업계 관련 콘텐츠의 양입니다. 이는 웹사이트가 콘텐츠를 생산하고 있으며 정보의 출처임을 Google에 보여줍니다. 콘텐츠의 품질이 높으면 Google은 해당 사이트에 업계 내 권위를 부여합니다.
권위에 대한 문제는 이 게임에서 오래되고 잘 알려진 웹사이트가 새로운 경쟁자보다 훨씬 앞서 있다는 것이 분명하다는 것입니다. 또한 대기업은 항상 온라인에서 콘텐츠와 링크를 생성할 수 있는 더 많은 리소스를 보유하게 됩니다. 이는 장기적으로 소수의 업계 리더가 업계 내 대부분의 키워드에서 상위 순위를 차지하는 것으로 끝날 것입니다. 상단에 표시된 통계에 따르면 Google 전체 트래픽의 5% 미만이 실제로 소규모 비즈니스에 전달된다는 것을 의미합니다.
SEO를 시작할 가치가 있을까요, 아니면 너무 늦은 것일까요?
오늘날의 SEO는 2014년의 비트코인과 마찬가지로 이미 많은 가치를 지니고 있지만 가까운 미래에 훨씬 더 가치가 높아질 것입니다. 그 이유는 밀 레니얼 세대가 기성 세대처럼 인맥에 의존하지 않고 필요한 정보를 검색하는 데 있어 Google의 인기가 높아졌기 때문입니다.
웹사이트가 지금 SEO 전략을 시작한다면 미래를 대비하고 장기적으로 거대 기업을 이길 수도 있습니다. 굶주린 기업가들이 포춘지 선정 500대 기업보다 SEO에 더 열을 올리는 일은 이미 여러 번 있었습니다. 이들은 엄청난 양의 콘텐츠와 강력한 백링크 전략을 통해 이를 달성합니다.
먼저 웹사이트의 SEO 감사를 수행하고 경쟁업체와 키워드를 비교하여 경쟁 상황을 파악하는 것이 좋습니다. 제가 개인적으로 사용하는 Ranktracker의 키워드 파인더를 사용할 수 있습니다. 가격도 저렴하고 새로운 키워드를 찾는 데도 좋습니다.
Google에서 순위를 매기는 데 비용을 지불할 수 없나요?
오래 걸리지 않습니다.
Google 광고는 CPC 인플레이션 (Google 광고 비용 증가)의 영향을 받습니다. 업계 내 CPC 인플레이션은 전년 대비 100%까지 쉽게 증가할 수 있습니다. 즉, CAC(고객 획득 비용 )와 CLV(고객 생애 가치 )를 잘 관리하고 있는 탄탄한 비즈니스만이 Google 광고로 수익을 창출할 수 있습니다. 소규모 비즈니스는 숫자를 잘 다루는 경우가 드물기 때문에 규모가 작습니다.
결론
프랜차이즈와 비즈니스 체인의 추세가 상승하고 있는 업계에 종사하고 계신가요? 그렇다면 지금 당장 비즈니스를 전투에 대비해야 합니다. SEO는 다행히도 여전히 마케팅의 한 부분이지만, 사람들이 Google 검색이 항상 니즈와 연결되어 있다는 사실을 이해하지 못하기 때문에 저평가되고 있습니다. 그렇기 때문에 Google은 가장 가치 있는 마케팅 채널 중 하나입니다.
효과적인 SEO를 위한 올인원 플랫폼
모든 성공적인 비즈니스의 배후에는 강력한 SEO 캠페인이 있습니다. 하지만 선택할 수 있는 최적화 도구와 기법이 무수히 많기 때문에 어디서부터 시작해야 할지 알기 어려울 수 있습니다. 이제 걱정하지 마세요. 제가 도와드릴 수 있는 방법이 있으니까요. 효과적인 SEO를 위한 Ranktracker 올인원 플랫폼을 소개합니다.
SEO에 대해 더 자세히 알고 싶으시다면 Ranktracker의 SEO 블로그에서 좋은 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.
작성자 정보
헨릭 박은 노르웨이 출신의SEO 전문가로, 스칸디나비아에서 중소기업과 대기업 모두에 최고의 순위를 제공하는 SEO 에이전시인 Marketin.no를 설립했습니다. 헨릭은 여러 기업을 업계 내에서 Google에서 가장 눈에 잘 띄게 만들었습니다. 그리고 그는 새로운 고객을 유치하는 데에도 열려 있습니다.
