AI 오버뷰가 클릭률(CTR)에 미치는 영향

소개

AI 검색 시대의 변화하는 트래픽 패턴에 대해 SEO가 알아야 할 사항

Google AI 개요가 검색 결과에서 더욱 눈에 띄게 되면서 SEO와 사이트 소유자에게 가장 즉각적인 영향 중 하나는 클릭률(CTR)의 변화입니다. Google의 AI가 생성한 답변이 중심이 되면서 기존의 오가닉 링크는 페이지 아래로 밀려나고 있으며, 때로는 사용자가 전혀 클릭하지 않는 경우도 있습니다. 하지만 이러한 변화가 얼마나 큰 영향을 미칠까요? 누가 가장 큰 영향을 받을까요? 그리고 2025년에 검색 트래픽을 보호하고 성장시키기 위해 무엇을 할 수 있을까요?

SEO에 대해 진지하게 고민하는 분들을 위해 최신 데이터, 초기 트렌드, 실용적인 팁을 분석해 보겠습니다.

Google AI 개요를 통한 CTR은 어떻게 되나요?

AI 개요의 도입으로 검색 경험에 새로운 '정지 지점'이 생겼습니다. 오가닉 목록으로 바로 스크롤하거나 추천 스니펫을 클릭하는 대신, 사용자에게 다음과 같은 내용이 표시됩니다:

• 쿼리에 대한 포괄적인 AI 생성 답변 제공

• 출처로 사용된 2~4개의 웹사이트 인용(때로는 링크 포함, 때로는 링크 미포함)

• 추천 후속 질문 및 대화형 기능

즉,

• 많은 사용자가 SERP에서 필요한 정보를 바로 얻는 이른바 ' 제로 클릭 검색 '이 증가하고 있습니다.

• 전통적인 파란색 링크를 클릭하기 위해 아래로 스크롤하는 사용자, 심지어 1순위 링크를 클릭하는 사용자도 적습니다.

• 출처로 인용된 사이트의 경우, 브랜드 가시성은 증가했지만 실제 클릭 수는 제자리걸음을 하거나 오히려 감소할 수도 있습니다.

어떤 쿼리가 가장 영향을 많이 받나요?

1. 정보 및 사용 방법 쿼리

• "새는 수도꼭지를 고치는 방법", "근육 증가에 가장 좋은 단백질", "Google의 AI 개요는 무엇인가요?" 등의 질문이 있습니다.

• AI 개요는 전체 답변을 제공하여 퍼블리셔 사이트로의 클릭을 줄여주는 경우가 많습니다.

2. 제품 비교 및 리뷰

• "아이폰 16 대 삼성 S25 사양" 또는 "2025년 최고의 CRM 도구"와 같은 검색.

• AI 개요에는 주요 차이점과 장단점이 요약되어 있으며, 때로는 페이지 아래쪽에 소스 링크가 포함되어 있습니다.

3. 건강, 과학 및 금융 주제

• YMYL(당신의 돈 또는 당신의 삶) 쿼리는 종종 권위 있는 AI 개요를 트리거합니다.

• 요약에 대한 신뢰도가 높으면 소스 웹사이트에 대한 탐색이 줄어들 수 있습니다.

4. 교육 및 연구 질문

• 학교 공부, 간단한 사실, 정의 또는 단계별 가이드.

• AI 개요는 직접적인 답변을 제공하며 사용자의 의도를 즉각적으로 충족시키는 경우가 많습니다.

초기 데이터는 무엇을 보여주나요?

• 업계 연구(SEMRush, SISTRIX, Ranktracker Research)에 따르면 현재 AI 오버뷰가 지배하는 쿼리의 CTR이 눈에 띄게 감소한 것으로 나타났습니다.

• 제로 클릭 검색이 증가하고 있으며, 일부 업종에서는 사용자의 60% 이상이 검색 결과를 클릭하지 않는 것으로 나타났습니다.

• AI 개요에서 출처로 인용된 사이트는 노출 수(브랜드 가시성)가 증가하는 경우도 있지만, 세션이나 페이지뷰가 항상 그에 상응하는 증가를 보이는 것은 아닙니다.

참고: 큰 편차가 있습니다. 일부 상업용, 탐색용 또는 거래용 검색어(예: "나이키 에어맥스 온라인 구매")의 경우, AI 개요가 표시될 가능성이 낮고 오가닉 CTR은 여전히 높습니다.

사용자의 클릭 여부에 영향을 미치는 요인은 무엇인가요?

• 인용 위치:사이트의 링크가 요약 아래에 명확하게 표시되나요, 아니면 숨겨져 있거나 다른 링크와 경쟁하고 있나요?

• 브랜드 인지도:신뢰할 수 있고 인지도가 높은 브랜드는 AI 개요에서도 인용될 때 더 많은 클릭을 유도할 수 있습니다.

• 요약의 깊이:AI 답변이 짧거나 불완전한 경우에도 사용자는 클릭하여 더 자세한 내용을 확인할 수 있습니다.

SEO 전략을 어떻게 조정할 수 있을까요?

1. CTR 및 트래픽 추세를 면밀히 추적하세요.

• 구글 검색 콘솔, 랭크트래커, 애널리틱스 도구를 사용하여 AI 개요가 출시됨에 따라 상위 키워드의 실적을 모니터링할 수 있습니다.

• AI 개요를 트리거하는 키워드와 그렇지 않은 키워드를 구분하세요.

2. 인용 및 브랜드 권위를 위한 최적화

• 명확하고 권위 있는 브랜드와 최신 콘텐츠를 통해 사이트가 요약에서 눈에 띄도록 하세요.

• 메타 제목과 설명에 강력한 브랜딩을 사용하면 사용자가 신뢰할 수 있는 출처를 클릭할 가능성이 높아집니다.

3. 개요를 뛰어넘는 독특하고 심층적인 콘텐츠 제공

• 데이터, 독창적인 연구, 도구, 계산기, 대화형 요소, 동영상 등 단순한 요약보다 더 깊은 가치를 창출하세요.

• AI가 인용한 요약에서 사용자에게 "자세히 알아보기", "전체 가이드 보기" 또는 "전문가 팁 받기"를 권장합니다.

4. 트래픽 소스 다각화

• 이메일 뉴스레터, YouTube, 팟캐스트, 소셜 플랫폼 등 소유 채널에서 잠재고객을 확보하세요.

• 커뮤니티, 다이렉트 및 추천 트래픽에 투자하여 오가닉 CTR의 변화를 상쇄하세요.

5. 경쟁사 모니터링 및 조정

• 어떤 경쟁사가 인용되고 있는지, 어떤 방식으로 콘텐츠를 구성하는지 살펴보세요.

• AI 개요에 포함된 후에도 CTR이 높은 사이트에서 학습하세요.

결론

Google AI 개요는 클릭 연결 행동을 근본적으로 재편하고 있습니다. 일부 검색어와 업종은 다른 업종보다 더 큰 타격을 입겠지만, 모든 SEO는 권위, 콘텐츠 깊이, 스마트한 브랜드 포지셔닝에 집중하여 적응해야 합니다. CTR 변화를 이해하고 추적하여 사이트를 무시할 수 없을 정도로 가치 있게 만들면 2025년의 AI 기반 검색 환경에서 성공할 수 있습니다.