Google의 사이트 평판 어뷰징 매뉴얼 조치 시행 중

소개

최근구글 서치라이언스는 5월 6일부터 시행되는 사이트 평판 어뷰징 단속을 시작한다고 발표했습니다. 이 조치는 처음에는 수동 조치에 초점을 맞추고 추후 알고리즘 조치를 적용할 예정입니다. 이 업데이트에 대응하여 이미 많은 웹사이트에서 검색 엔진 순위에 영향을 미치기 위한 타사 콘텐츠를 호스팅하는 페이지를 삭제했습니다.

수동 작업 우선, 알고리즘은 나중에 사용

SearchLiaison은 현재 정책을 위반하는 사이트를 식별하기 위해 수동 검토를 수행하고 있으며, 곧 자동화된 알고리즘 조치가 구현될 예정이라고 강조했습니다. 수동 검토에서는 Google 직원이 웹사이트가 정책 위반으로 인해 검색 색인에서 삭제되어야 하는지 여부를 평가합니다.

사이트 평판 악용에 대한 이해

마케터가 다른 웹사이트에 편승하여 자사 콘텐츠의 검색 엔진 순위를 높이는 고전적인 전략이 다시 부활하고 있습니다. 흔히 '기생충SEO'라고도 불리는 이 전략은 호스트 웹사이트를 무단으로 악용한다는 부정확한 의미를 내포하고 있습니다. 실제로 마케터는 웹사이트 소유자와 협력하여 합의하에 순위를 높이는 경우가 많습니다.

이 방법은 소규모 마케터에게만 국한되지 않고 주요 브랜드, 특히 신용카드 프로모션과 제품 리뷰에서도 활용되고 있습니다.

타사 콘텐츠에 대한 Google의 집중

사이트 평판 남용 정책은 특히 타사 콘텐츠를 호스팅하는 웹사이트를 대상으로 하며 구글의 관여나 감독이 거의 이루어지지 않습니다. Google의 정의에 따르면 이러한 종류의 남용은 주로 호스트 사이트의 순위 신호를 활용하여 검색 순위를 조작하기 위해 타사 페이지를 게시할 때 발생합니다. 이러한 페이지에는 스폰서, 광고, 파트너 또는 호스트 사이트의 주요 목적과 일치하지 않고 제한된 사용자 가치를 제공하는 기타 타사 콘텐츠가 포함됩니다.

독립 SEO 컨설턴트인브로디 클락은 최근 구글이'사이트 평판 남용'을 겨냥한 수동 조치의 출시를 강조하며알고리즘 요소가 뒤따를 것이라고 경고했습니다. 이 이니셔티브는 최소한의 감독 없이 타사 페이지를 게시하여 검색 순위를 조작하는 것을 목표로 하는 '기생충 SEO'로 알려진 관행에 직접적으로 맞서고 있습니다.

출처: 링크드인

Google의 알림에 따르면 '사이트 평판 악용'은 타사 페이지가 호스트 사이트의 순위 신호를 거의 또는 전혀 감독하지 않고 악용하는 것을 말합니다. 예를 들면 다음과 같습니다:

1. 교육 사이트: 다른 웹사이트에 재배포되는 급여 담보 대출에 대한 타사 리뷰 페이지입니다.

2. 의료 사이트: 의료 사이트의 주요 초점과 관련이 없는 '최고의 카지노'에 대한 페이지입니다.

3. 영화 리뷰 사이트: 소셜 미디어 팔로워 구매, 사용자 혼란, 순위 조작 등 관련 없는 주제에 대한 페이지입니다.

4. 스포츠 사이트: 직원이 관여하지 않는 운동 보조제 리뷰에 대한 타사 페이지입니다.

5. 뉴스 사이트: 검색 순위 조작을 목적으로 제3자가 제공한 쿠폰.

Clark은 사이트가 이러한 시나리오 중 하나에 해당하거나 수동 조치 알림을 받은 경우 Google의 가이드라인을 준수하기 위한 즉각적인 조치를 취해야 한다고 강조합니다.

정책 시행 업데이트

Google의 SearchLiaison은 트위터를 통해 시행이 시작되었음을 확인했습니다:

"오늘부터 시행됩니다. 정책은 어제 시작되었지만 실제로 시행은 오늘부터 시작됩니다."

이에 따라 최근 주요 브랜드 웹사이트에서는 신뢰성이 의심되는 리뷰를 호스팅하는 섹션을 삭제하고 있습니다. 삭제된 리뷰에는 원본 사진, 구체적인 측정치 또는 확실한 테스트 결과가 없는 경우가 많았습니다.