소개
Google은 지속적인 노력에도 불구하고 소폭의 성과만 거두는 등 iPhone 검색 트래픽을 Apple의 Safari 브라우저에서 자체 앱으로 전환하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 이러한 노력은 Safari에서 Google의 기본 검색 지위에 영향을 미칠 수 있는 반독점 판결을 앞두고 있는 중요한 시기에 이루어지고 있습니다.
주요 인사이트:
1. Safari에 대한 의존도:
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Google은 iPhone 검색에서 Apple의 Safari 브라우저에 대한 의존도를 낮추는 것을 목표로 합니다.
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앱 채택률은 5년 동안 25%에서 30% 초반으로 상승하는 데 그치는 등 예상보다 더디게 진행되고 있습니다.
2. 반독점 소송:
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미국 법무부가 Google을 상대로 제기한 반독점 소송으로 인해 Google이 Safari의 기본 검색 엔진으로 지정된 Apple과의 계약이 위태로워질 수 있습니다.
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부정적인 판결이 내려지면 아이폰 검색의 약 70%에 대한 액세스 권한을 잃게 되어 Google의 모바일 검색 광고 수익에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
3. 재정적 영향:
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구글은 2023년에 Safari에서 기본 검색 엔진 지위를 유지하기 위해 애플에 200억 달러 이상을 지불한 것으로 알려졌습니다.
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구글은 앱 채택을 늘림으로써 이러한 지불금을 줄이고 향후 협상에서 입지를 강화할 수 있기를 희망합니다.
노력과 도전:
1. 마케팅 전략:
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Google은 렌즈 이미지 검색 및 Discover 피드 개선 사항과 같은 기능을 강조하며 Google 검색 및 Chrome 앱을 홍보하기 위한 다양한 캠페인을 시작했습니다.
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이러한 노력에도 불구하고 iPhone에 사전 설치된 Safari의 상태는 여전히 중요한 장벽으로 남아 있습니다.
2. 앱 채택률의 소폭 상승:
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구글은 자사 앱을 통한 iPhone 검색 비율을 소폭 증가시키는 데 그쳤으며, 현재 30%대 초반에 머물고 있습니다.
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이는 구글의 내부 목표인 2030년까지 50%에 훨씬 못 미치는 수치입니다.
새로운 리더십과 이니셔티브:
1. 로비 스타인의 역할:
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Google은 전 Instagram 및 Yahoo 제품 담당 임원이었던 로비 스타인을 선임하여 iPhone 사용자를 Google 모바일 앱으로 끌어들이기 위한 노력을 주도하고 있습니다.
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스타인은 구글의 앱을 더욱 매력적으로 만들기 위해 제너레이티브 AI의 잠재적 활용을 포함한 새로운 전략을 모색하고 있습니다.
앞으로의 전망:
1. 반독점 판결의 영향:
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반독점 소송의 결과는 Google이 iPhone에서 검색 시장 점유율을 유지할 수 있는지를 결정하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.
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이러한 문제를 해결하려면 사용자를 자사 앱으로 효과적으로 전환할 수 있는 Google의 역량이 매우 중요합니다.
2. 미래 전략:
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앱 기능을 혁신하고 개선하기 위한 Google의 지속적인 노력은 채택률을 높이는 데 핵심적인 역할을 할 것입니다.
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Safari에 대한 의존도를 줄이는 데 성공한 이 회사의 성공 여부는 향후 재무 협상과 시장 역학 관계에 영향을 미칠 것으로 보입니다.
결론
iPhone 검색 트래픽을 자사 앱으로 전환하기 위한 Google의 노력은 Safari와 같은 사전 설치된 서비스와의 경쟁의 복잡성을 강조합니다. 반독점 판결을 앞두고 있는 상황에서 Google의 전략적 움직임과 혁신적인 접근 방식은 모바일 검색 시장의 미래를 형성하는 데 중추적인 역할을 할 것입니다.
