소개
Google의 최신 에피소드 '검색 오프 더 레코드'에서는 Google 검색의 내부 작동 방식에 대한 귀중한 인사이트 를 제공했습니다. 존 뮬러와 리지 새스먼은 구글의 제품 관리 디렉터인 엘리자베스 터커와 함께 핵심 화제성 시스템을 비롯하여 웹페이지 순위를 매기는 다양한 시스템에 대해 자세히 설명했습니다.
검색의 화제성 이해
검색에서 '화제성'이란 웹 페이지의 콘텐츠가 검색어의 주제와 얼마나 잘 일치하는지를 의미합니다. 엘리자베스 터커는 Google이 검색어에 포함된 단어의 문맥을 이해하는 데 있어 BERT(양방향 인코더 표현)와 같은 머신러닝 모델의 역할에 대해 강조했습니다. 이를 통해 주제와 연관성이 높은 결과를 제공하여 사용자 만족도를 높일 수 있습니다.
여러 시스템에서 검색
리지 새스만은 터커에게 사용자 만족도에 대해 질문했고, 검색의 다양한 차원과 수많은 시스템에 대한 토론이 이어졌습니다. 터커는 많은 발전에도 불구하고 까다로운 검색은 여전히 어려움을 겪을 수 있다고 언급했습니다. 현재 Google의 시스템은 복잡하고 길며 모호한 검색어를 이전보다 훨씬 더 잘 처리합니다.
검색에서 편견의 역할
존 뮬러는 검색 결과의 편향성에 대해 문의했습니다. Tucker는 Google이 최신 콘텐츠보다 상시 검색 결과를 더 많이 표시하거나 대규모 기관 사이트보다 소규모 블로그를 더 많이 표시하는 등 다양한 편향성을 모니터링하고 있음을 인정했습니다. 목표는 다양한 출처의 고품질 콘텐츠를 균형 있게 혼합하여 제공하는 것입니다.
핵심 화제성 시스템
터커는 검색에서 잘 알려진 몇 가지 시스템뿐만 아니라 다양한 시스템을 활용하고 있다고 강조했습니다. 이러한 시스템에는 쿼리의 주제와 콘텐츠를 일치시키도록 설계된 핵심 화제성 시스템이 포함됩니다. 이는 SEO를 위해 키워드에만 집중하기보다는 주제 측면에서 생각하는 것이 중요하다는 점을 강조합니다.
사용자 불만 사항 해결
뮬러는 Google이 사용자 불만에 따라 사이트를 강등시키는지 질문했습니다. 터커는 일부 시스템에서는 웹스팸과 같은 불량 콘텐츠를 강등시키기도 하지만, 대부분의 시스템은 좋은 콘텐츠를 홍보하는 것을 목표로 한다고 설명했습니다. 예를 들어, 핵심 화제성 시스템은 자연어 처리의 발전을 통해 검색어와 최상의 콘텐츠를 일치시키기 위해 노력합니다.
키워드 집중의 진화
터커는 Google이 과거에는 키워드 중심이었지만 이제는 주제를 이해하는 방향으로 바뀌고 있다고 언급했습니다. 이러한 변화는 사용자가 길고 자세한 질문을 입력하는 경우가 많아지면서 검색 쿼리의 복잡성이 증가했기 때문입니다. 이러한 복잡한 검색어를 이해하는 Google의 발전은 단순한 키워드 매칭을 넘어 더 나은 검색 결과로 이어졌습니다.
주제별 사고의 중요성
터커의 인사이트는 SEO에서 토픽에 대한 사고의 중요성을 강조합니다. 키워드에만 집중하는 것은 1차원적이지만 주제에 대한 최적화는 다차원적이며 Google의 순위 결정 방식과도 일치합니다. 이 방법은 특정 키워드만 타겟팅하는 것이 아니라 주제를 철저히 다루는 콘텐츠를 만드는 것의 중요성을 강조합니다.
결론
핵심 화제성 시스템에 대한 엘리자베스 터커의 논의는 Google 검색 알고리즘의 복잡하고 다면적인 특성을 강조합니다. 이러한 인사이트를 이해하고 활용하면 SEO 전문가와 콘텐츠 제작자가 Google이 콘텐츠 순위를 매기는 방식에 맞게 전략을 조정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 주제 관련성을 강조하고 포괄적인 고품질 콘텐츠를 제작하면 검색 가시성과 사용자 만족도를 높일 수 있습니다.
