구글, 검색 업데이트를 위한 커뮤니케이션 전략을 방어하다

소개

최근 구글은 검색 알고리즘 업데이트에 대한 커뮤니케이션을 둘러싼 지속적인 우려에 대해 해명했습니다. Google의 검색 담당자 Danny 설리반에 따르면 Google은 연간 약 5,000건의 업데이트를 수행하며, 그 중 대부분은 사소한 조정이라고 합니다. 이러한 잦은 조정으로 인해 투명성과 검색 순위에 미치는 영향에 대한 논의가 활발하게 이루어지고 있습니다.

최근 검색 업데이트에 관한 대담에서 SEO 전문가인 Glenn Gabe는 주요 업데이트 이후 Google의 점진적인 변화가 어떻게 예상치 못한 변동성을 유발할 수 있는지에 대해 강조했습니다. Gabe는 사이트 소유자는 핵심 업데이트가 완료된 후 극적인 변화를 예상하지 못한다고 지적했습니다. 그는 5월 3일과 8일에 발표된 업데이트로 인해 이전 변경의 결과가 뒤집힌 것처럼 보이는 상당한 영향에 주목했습니다.

Gabe의 우려에 대해 Google의 검색 담당자 대니 설리반은 Google이 다양한 알고리즘과 구성요소에 걸쳐 매년 약 5,000건의 검색 순위 업데이트를 수행한다고 설명했습니다. 이 중 대부분은 눈에 띄지 않는 사소한 조정입니다. 설리반은 모든 업데이트에 대해 상세한 공지를 제공하는 것은 부담스러운 일이라고 설명했습니다:

"우리가 하는 모든 랭킹 시스템 업데이트에 대해 공지한다면 이런 식이 될 것입니다:

안녕하세요, 오후 1시 14분입니다. 방금 112 시스템 업데이트를 완료했습니다!

안녕하세요, 오후 2시 26분입니다. 방금 시스템 34를 업데이트했습니다!"

이렇게 지속적으로 알림을 보내는 것은 웹마스터에게 실용적이거나 특히 유용하지 않을 수 있는데, 조정해야 할 내용이 너무 많기 때문입니다.

설리반은 Google의 커뮤니케이션은 모든 사소한 변경 사항보다는 주요 핵심 업데이트에 초점을 맞추고 있다고 강조했습니다. 크리에이터가 일일 변동에 대응하기보다는 장기적인 SEO 전략을 통해 양질의 콘텐츠를 제공함으로써 더 많은 이점을 얻을 수 있다고 믿기 때문입니다. 그러나 그는 이러한 작은 변화의 누적된 효과가 검색 트래픽에 눈에 띄는 변화를 가져올 수 있으며, 일부 비즈니스와 퍼블리셔는 이에 대응하기가 어렵다는 점을 인정했습니다.

설리반은 계속합니다:

"이런 식의 지속적인 '업데이트가 있었습니다' 알림은 크리에이터에게 그다지 유용하지 않을 수 있습니다. 이런 유형의 업데이트는 '할 일'이 없으니까요."

이러한 사소한 업데이트도 누적되면 순위와 트래픽에 변화를 가져올 수 있습니다. 설리반은 알고리즘 조정만이 검색 결과에 영향을 미치는 유일한 요인은 아니며, 웹 콘텐츠의 내재적인 변동성도 중요한 역할을 한다고 지적했습니다. 웹 페이지가 변경되거나, 새로운 콘텐츠가 게시되거나, 오래된 콘텐츠가 게시됨에 따라 Google의 시스템은 새로운 데이터에 지속적으로 적응하고 있습니다.

비즈니스와 콘텐츠 제작자는 빠르게 진화하는 Google 검색 알고리즘의 특성을 이해하는 것이 중요합니다. 이는 개별 업데이트에 대한 단기적인 대응에 의존하는 대신 고품질의 관련성 높은 콘텐츠를 제공하는 데 초점을 맞춘 지속 가능하고 장기적인 SEO 전략의 필요성을 더욱 강조합니다. 그러나 이러한 접근 방식에도 불구하고 일부 업계 전문가들은 이러한 변화가 순위에 미치는 영향을 관리하기 위해 이러한 변화에 대한 투명성을 높여야 한다고 요구하고 있습니다.

궁극적으로 Google은 광범위한 핵심 업데이트를 중심으로 커뮤니케이션을 유지하되, 소규모 변경 사항은 보이지 않는 곳에서 계속 진행한다는 방침을 고수하고 있습니다. 따라서 기업은 Google 시스템이 지속적으로 새로운 정보를 통합하고 그에 따라 검색 결과를 개선하기 때문에 대규모 업데이트 후에도 검색 순위가 변동될 수 있음을 인지해야 합니다.