소개
Google은 콘텐츠에 브랜드 키워드를 사용하면 검색 순위에 악영향을 미칠 수 있다는 오랜 SEO 통념을 반박했습니다. 공식 해명에서는 키워드 조작보다 콘텐츠 품질과 관련성이 훨씬 더 중요하다는 점을 강조하고 있습니다.
브랜드 키워드에 대한 토론
최근 일련의 트윗에서 Google 검색 담당자는 기사, 특히 제품 리뷰에서 브랜드 키워드를 사용하는 것에 대한 우려를 언급했습니다. 이 논의는 콘텐츠 크리에이터인 Jake Boly가 자신의 고유한 기사가 지속적으로 3~4페이지에 랭크되는 이유에 대해 의문을 제기하면서 시작되었으며, 브랜드 용어가 포함되어 있기 때문일 수 있다고 추측했습니다.
상충되는 SEO 조언
SEO 전문가인 탈렙 카바라는 브랜드 키워드를 사용하면 순위에 영향을 미칠 수 있다며 리뷰 제목에 'New Balance'와 같은 용어를 포함하지 말라고 조언했습니다. 카바라는 자신의 사이트 감사에서 이러한 키워드로 인해 순위가 부정적인 영향을 받는 것을 목격했다고 주장했습니다.
구글의 공식 입장
구글 검색 담당자는 이러한 주장에 대해 다음과 같이 반박했습니다:
"아니요, 리뷰하는 제품의 브랜드 이름을 언급하는 것을 두려워할 필요는 없습니다. 이는 말 그대로 독자들이 기대하는 것이며, 저희 시스템은 독자들에게 도움이 되는 것에 대해 보상을 제공하려고 노력하고 있습니다."
담당자는 리뷰에서 제품명을 생략하는 것은 비생산적이라고 설명했습니다. Google의 시스템은 브랜드 용어 사용 여부와 관계없이 독자에게 진정으로 유용한 콘텐츠의 순위를 매기는 것을 목표로 합니다.
증빙 자료
이러한 입장을 뒷받침하기 위해 Google 검색 연락 담당자는 "뉴발란스 미니머스 TR V2 리뷰"에 대한 특정 검색 쿼리의 증거를 제공했습니다. 이 검색어의 최상위 결과는 대형 브랜드가 아닌 개인 리뷰어가 제공한 것으로, Google이 관련성과 유용성을 기준으로 독립적인 콘텐츠의 순위를 매길 수 있음을 보여줍니다.
모범 사례 재확인
마이크 하더커가 브랜드 키워드에 순위를 매기지 않는 것에 대해 받은 조언을 공유하면서 대화는 또 다른 방향으로 흘러갔습니다. Google 검색 담당자는 "네, 그렇게 하지 마세요"라는 간결한 답변으로 콘텐츠에서 브랜드 용어를 피하지 않는 것이 중요하다는 점을 다시 한 번 강조했습니다.
결론
Google의 해명은 콘텐츠 제작자와 SEO 전문가에게 콘텐츠에 브랜드 키워드를 사용해도 순위에 영향을 미치지 않는다는 점을 안심시켜 줍니다. 독자의 요구와 기대에 부합하는 고품질의 관련성 높은 콘텐츠를 제작하는 데 초점을 맞춰야 합니다.
