소개
광고 순위는 Google 광고의 핵심입니다.
검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 광고가 게재될 위치와 잠재 고객이 광고를 보게 될 빈도를 결정합니다.
이는 6가지 Google 광고 순위 요소에 따라 계산되며 5가지 광고 순위 임계값에 따라 크게 달라집니다.
광고 순위가 높을수록 더 좋은 위치를 차지할 수 있습니다.
따라서 이 블로그 게시물에서는 다음 사항에 대해 설명합니다:
- 광고 순위란 무엇인가요?
- 광고 순위 계산 방법
- 6가지 Google 광고 순위 결정 요소(광고 순위 임계값 포함)
- 광고 순위를 높이기 위해 할 수 있는 일
광고 순위란 무엇인가요?
광고 순위는 Google이 경매의 모든 광고에 할당하는 번호입니다. 광고 순위는 입찰 금액, 경매 당시의 광고 품질, 5가지 광고 임계값 등 다양한 요인에 따라 결정됩니다.
광고가 경매에서 낙찰되어 높은 광고 순위로 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 게재될 가능성이 높아집니다.
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광고 순위는 광고의 페이지 위치도 결정하며, 경우에 따라 광고가 전혀 게재되지 않을 수도 있습니다.
다음은 'QR코드 생성기'라는 검색어에 게재되는 광고의 예입니다:
Google 광고는 굵은 글씨로 표시된 '스폰서' 레이블 뒤에 표시되어 자연 검색 결과와 클릭당 지불(PPC) 광고를 구분할 수 있습니다. 하지만 각각 상단에 표시되는 광고 순위를 결정하는 광고 순위가 다릅니다.
Google은 광고 순위를 어떻게 매기나요?
Google 광고 도움말에 따르면 광고 순위는 이 6가지 요소에 따라 결정됩니다:
- 입찰 금액
- 경매 시간 광고 품질
- 광고 순위 임계값
- 경매의 경쟁력
- 사용자 검색의 컨텍스트
- 에셋 및 기타 광고 형식의 예상 영향력
Google은 광고가 경매에서 경쟁할 때마다 광고를 다시 계산한다는 점에 유의하세요. 즉, 광고의 게재 순위가 매번 달라지거나 위아래로 이동할 수 있습니다.
따라서 포지션 변동은 정상적인 현상이며 특정 경매의 경쟁률 등 다양한 요인에 따라 달라집니다.
6가지 Google 광고 순위 결정 요소와 이를 활용하여 광고 순위를 높이는 방법
1. 입찰 금액
입찰가는 누군가 광고를 클릭할 때마다 지불할 의향이 있는 금액입니다. 입찰가가 높을수록 Google이 다른 광고보다 귀하의 광고를 SERP에 더 높게 게재할 가능성이 높아집니다.
입찰가는 클릭당 비용(약칭 CPC)이 됩니다.
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원할 때 언제든지 입찰가를 변경할 수 있으며, 그러면 최고 CPC가 낮아집니다. 하지만 특정 금액을 입찰한다고 해서 누군가 광고를 클릭할 때마다 항상 해당 금액이 지불되는 것은 아닙니다.
심지어 구글은 입찰가보다 적은 금액을 지불하는 경우가 많다고 명시하고 있습니다.
2. 광고 품질
광고의 게재 순위는 사용자가 광고를 클릭했을 때 이동하는 랜딩 페이지의 품질에 따라 크게 좌우됩니다.
Google은 광고의 랜딩페이지를 평가하여 품질 평가 점수를 부여합니다.
품질 평가 점수는 광고 그룹에 사용된 키워드의 관련성, 해당 키워드와 연결된 랜딩 페이지의 관련성, 이전 캠페인의 과거 실적 데이터 등