소개
고객 10명 중 9명이 제품을 구매하기 전에 리뷰를 읽는다는 사실을 알고 계셨나요? 설문조사에 따르면 무려 95%의 소비자가 쇼핑하기 전에 리뷰를 읽는다고 합니다. 그리고 약 58%는 좋은 리뷰가 있는 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다고 답했습니다.
위의 통계는 브랜드, 제품 또는 서비스에 대한 온라인 리뷰가 얼마나 중요한지 명확하게 보여줍니다. 하지만 콘텐츠 작성자는 이러한 리뷰에서 최고를 끌어내야 합니다. 그렇다면 어떻게 해야 할까요?
이 페이지는 뛰어난 리뷰를 작성하기 위한 실용적인 가이드입니다. 다음 내용을 읽어보세요:
- 다양한 유형과 그 중요성 등 그 정의에 대해 알아보세요;
- 리뷰를 위한 콘텐츠 구조를 만드는 방법, 그리고
- 작성 시 고려해야 할 모범 사례
준비 되셨나요? 바로 시작하겠습니다!
온라인 리뷰란 무엇인가요?
온라인 리뷰는 인터넷에 게시된 비즈니스, 제품, 서비스 또는 경험에 대한 평가입니다. 업계 전문가, 고객 또는 사용자, 타사 리뷰어가 제공하는 귀중한 인사이트입니다.
제품 평가, 영화 리뷰, 기술 추천, 심지어 고객 추천글도 인기 있는 예시라고 생각하면 됩니다. 목표는 주로 소비자, 브랜드, 경쟁사 등 대중이 정보에 입각한 의사 결정을 내릴 수 있도록 교육하는 것입니다.
온라인 리뷰가 어떻게 작성되는지 궁금하신가요? 아래 블로그 게시물을 완벽한 예로 살펴보세요:
효과적인 SEO를 위한 올인원 플랫폼
모든 성공적인 비즈니스의 배후에는 강력한 SEO 캠페인이 있습니다. 하지만 선택할 수 있는 최적화 도구와 기법이 무수히 많기 때문에 어디서부터 시작해야 할지 알기 어려울 수 있습니다. 이제 걱정하지 마세요. 제가 도와드릴 수 있는 방법이 있으니까요. 효과적인 SEO를 위한 Ranktracker 올인원 플랫폼을 소개합니다.
보시다시피 Ranktracker는 올해 최고의 SEO 도구로 1위를 차지했습니다. 웹 페이지를 방문하면 이 블로그 게시물에 비즈니스 개요, 주요 기능, 장단점, 요금제를 확인할 수 있습니다. 샘플 리뷰를 작성하는 데 필요한 내용입니다.
오스본 로의 영업 및 마케팅 책임자인 크리스 오비럭은 온라인 리뷰가 의사 결정에 미치는 영향력을 믿습니다. "온라인 리뷰는 브랜드와 소비자 모두에게 정보에 입각한 의사 결정을 내릴 수 있는 힘을 부여합니다. 고객이 제품을 구매하거나 서비스를 고용하는 데 도움을 주는 동시에 기업이 제품을 개선할 수 있도록 안내합니다."
오비럭은 "이러한 귀중한 인사이트는 업계 경쟁자들이 앞서나가는 데에도 도움이 됩니다. 온라인 리뷰어는 다양한 이해관계자에게 영향력을 행사하는 콘텐츠 작성자라고 해도 과언이 아니며, 그들에게 권한과 영향력을 부여합니다."
아래에서 다양한 유형의 리뷰에 대해 알아보세요.
온라인 리뷰의 유형
다양한 온라인 리뷰를 이해하고 식별하는 것이 중요합니다. 앞서 언급했듯이 다양한 디지털 채널에 게시되는 리뷰는 다양한 유형으로 존재합니다. 다음은 몇 가지 예입니다:
- 제품 리뷰: 웹에서 가장 많이 볼 수 있는 유형입니다. 소비자 제품 리뷰, 기술 및 가젯 추천, 자동차 관련 피드백이 여기에 해당합니다. 리뷰어는 상품이나 아이템의 품질과 성능에 대해 논의하는 우수한 제휴 리뷰를 작성합니다.
- 서비스 리뷰: 온라인 리뷰는 제품뿐만 아니라 회사나 대행사가 제공하는 서비스도 다룹니다. 레스토랑 및 음식 리뷰, 여행 및 호텔 피드백, 의사, 변호사, 계약업체 등의 전문 서비스 리뷰를 고려하세요.
- 엔터테인먼트 리뷰: 엔터테인먼트 업계에서는 온라인 리뷰가 일반적입니다. 영화 리뷰, 음악 목록, 도서 추천은 온라인에서 쉽게 찾을 수 있습니다. 이러한 리뷰는 대부분 온라인 출판물이나 개인 블로그에서 작성됩니다.
- 미디어 콘텐츠 리뷰: 다양한 미디어 콘텐츠에 대한 리뷰도 생성됩니다. 비디오 게임, 팟 캐스트 및 블로그에 대한 리뷰가 대표적인 예입니다. 하지만 콘텐츠의 가치에 초점을 맞추고 있습니다.
- 이벤트 후기: 참가자는 자신이 참석한 이벤트와 관련된 모든 활동에 대한 리뷰를 작성합니다. 공연의 질과 전반적인 분위기에 대해 이야기하는 콘서트 및 페스티벌 리뷰를 생각해 보세요. 업계 컨퍼런스, 미술 전시회, 무역 박람회도 고려할 수 있습니다.
- 학술 리뷰: 학회에서는 교육과 관련된 온라인 리뷰도 게시합니다. 온라인에 게시된 학술 논문 및 연구에 대한 평가를 동료 리뷰로 볼 수 있습니다.
- 사용자 제작 콘텐츠: 이름에서 알 수 있듯이 UGC는 사용자 또는 고객이 직접 제작하고 게시합니다. 이들은 특정 브랜드에 대한 개인적인 경험을 공유하고 제품이나 서비스에 대한 피드백을 제공합니다.
- 고객 리뷰: UGC와 달리 이러한 리뷰는 비즈니스 목록, 온라인 포럼 및 타사 사이트에 게시된 간략한 고객 피드백입니다. 기본적으로 제품이나 서비스에 대한 고객 피드백으로, 특정 브랜드에 대한 경험에 대한 평가를 제공합니다. 아래의 완벽한 예를 참조하세요:
효과적인 SEO를 위한 올인원 플랫폼
모든 성공적인 비즈니스의 배후에는 강력한 SEO 캠페인이 있습니다. 하지만 선택할 수 있는 최적화 도구와 기법이 무수히 많기 때문에 어디서부터 시작해야 할지 알기 어려울 수 있습니다. 이제 걱정하지 마세요. 제가 도와드릴 수 있는 방법이 있으니까요. 효과적인 SEO를 위한 Ranktracker 올인원 플랫폼을 소개합니다.
이진 하드웨어의 창립자이자 CEO인 개빈 이 (Gavin Yi)는 긍정적인 온라인 리뷰를 얻기 위해 열심히 노력할 것을 권장합니다. 그는 리뷰는 가치를 찾는 사람들에게 공감을 불러일으키기 때문에 이러한 비즈니스 노력이 주요 마케팅 목표 중 하나가 되어야 한다고 주장합니다.
하지만 그는 "온라인 리뷰는 제품 및 서비스 피드백부터 엔터테인먼트 및 이벤트 리뷰에 이르기까지 다양한 형태로 나타납니다. 따라서 이러한 다양한 유형을 이해하면 고객이 무엇을 중요하게 여기고 어떻게 개선해야 하는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 궁극적으로 사람들이 말하는 것을 통해 배우는 것이 중요합니다!"
여기서는 브랜드, 제품 또는 서비스 리뷰를 온라인 기사나 블로그 게시물에 초점을 맞출 것입니다. 일반적으로 온라인 리뷰를 어디서 찾을 수 있는지 알아보려면 계속 읽어보세요.
온라인에서 리뷰를 찾을 수 있는 곳
온라인에서 다양한 유형의 리뷰가 공간을 차지하는 것을 쉽게 볼 수 있습니다. 이러한 리뷰는 일반적으로 다음과 같은 디지털 플랫폼에 게시됩니다:
- 비즈니스 웹사이트 및 개인 블로그
- 소셜 미디어 채널(Facebook, Instagram X, LinkedIn 등)
- 타사 사이트(옐프, 트러스트파일럿, 트립어드바이저, 글래스도어 등)
- 온라인 포럼 및 커뮤니티 사이트(쿼라, 레딧, 소비자 보고서 등)
- 전자상거래 플랫폼(아마존, eBay, 월마트, 베스트바이 등)
소비자 10명 중 4명(37.2%)이 온라인 리뷰를 브랜드 조사를 위한 주요 채널로 여깁니다.
백링크코는 또한 고객이 브랜드 조사를 위해 사용하는 다른 채널에 대해서도 간략하게 설명했는데, 검색 엔진(50.3%)과 소셜 네트워크(46%)가 1위를 차지했습니다. 자세한 내용은 아래에서 확인할 수 있습니다:
브라이트 로컬의 경우, 온라인 리뷰를 읽는 데 가장 널리 사용되는 사이트는 Google(81%)이었으며, 그다음으로 Yelp(53%), Facebook(48%)이 뒤를 이었습니다. 아래 그래프에서 디지털 플랫폼의 종합적인 목록을 확인하세요:
우든에브의 창립자이자 CEO인 레인 양은 다양한 디지털 채널의 온라인 리뷰에 투자할 것을 제안합니다. 그는 리뷰를 수집하거나 게시하는 것이 브랜드 인지도를 높이고 수익을 높이는 데 도움이 된다고 믿습니다.
양은 "요즘에는 비즈니스 웹사이트, 소셜 미디어, 커뮤니티 포럼 등 모든 곳에서 온라인 리뷰를 볼 수 있습니다. Yelp, Amazon, Google 리뷰와 같은 사이트는 사람들의 의견을 확인할 수 있는 최고의 장소입니다. 어디를 보든 리뷰는 소비자에게 현명한 선택을 안내하는 동시에 브랜드가 제품이나 서비스를 최적화하는 데 도움이 됩니다."
아래에서 오늘날의 비즈니스 환경에서 탁월한 리뷰가 중요한 이유를 알아보세요.
뛰어난 리뷰를 작성하는 것이 중요한 이유
온라인 리뷰는 오늘날의 비즈니스 환경에서 중요한 역할을 합니다. 온라인 리뷰는 브랜드와 소비자의 의사 결정 과정을 안내합니다. 하지만 콘텐츠 작성자나 온라인 리뷰어는 다른 사람들이 잠재적인 혜택을 누릴 수 있도록 뛰어난 리뷰를 작성해야 합니다.
트래픽 싱크탱크의 커뮤니티 옹호자인 리 맥켄지는 비즈니스에서 리뷰의 가치를 확인했습니다. SEO를 홍보할 때 이러한 소셜 증거가 SERP 순위를 높이는 것 이상의 효과를 발휘하는 것을 목격했습니다. "웹 인지도를 높이고 트래픽을 유도할 뿐만 아니라 브랜드가 제품을 개선하고 소비자가 구매 결정을 내리는 데도 도움이 됩니다."
모든 이해관계자의 이익을 위해 탁월한 리뷰를 작성하는 것이 중요한 이유를 McKenzie가 공유합니다:
- 온라인 가시성을 높이세요. 온라인 피드백은 SEO 프로세스에서 중요한 역할을 합니다. 실제로 사용자 및 전문가 리뷰는 SERP 순위의 핵심 요소입니다. 뛰어난 리뷰를 작성하면 웹사이트가 Google에서 더 높은 순위를 차지하고 잠재 고객이 원하는 것을 찾을 수 있도록 도울 수 있습니다.
- 웹사이트 트래픽을 늘리세요. 온라인 리뷰는 웹 인지도를 높일 뿐만 아니라 사이트로의 트래픽을 유도합니다. 이러한 유기적 트래픽은 두 가지 출처에서 발생합니다: SERP와 회원님의 사이트로 연결되는 다른 웹사이트입니다. 하지만 뛰어난 블로그 또는 게스트 게시물을 작성해야 합니다.
- 브랜드 평판 향상. 온라인 리뷰는 디지털 마케팅뿐만 아니라 브랜딩에도 필수적인 요소입니다. 비즈니스 이미지를 높이기 위해