시맨틱 검색에 대해 알아야 할 모든 것

소개

(이미지 출처: financesonline.com)

모든 온라인 비즈니스는 검색 엔진 최적화 (SEO)의 중요성을 잘 알고 있습니다. 이는 새로운 웹사이트 사용자를 확보하고 전환을 유도하기 위한 핵심 요소입니다. 실제로 검색 결과 상단의 클릭률(CTR)은 28.5%에 달합니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 아래로 내려갈수록 이 수치는 떨어집니다. 10위까지의 CTR은 2.5%에 불과합니다.

하지만 SEO가 잘 알려져 있다고 해서 쉬운 것은 아닙니다. 환상적인 링크 구축 작업을 수행했을 수도 있습니다. 키워드 조사에 오랜 시간을 투자했을 수도 있습니다. 이러한 모든 요소에도 불구하고 노력에 대한 보상이 거의 없을 수 있습니다.

미처 깨닫지 못했을 수도 있지만 SEO의 규칙이 바뀌었습니다. 링크 구축과 키워드는 여전히 중요하지만 더 이상 충분하지 않습니다. 검색 엔진 알고리즘이 변화하고 더 똑똑해졌습니다. Google은 더 이상 검색어에만 집중하지 않습니다. 오늘날에는 검색의 맥락에 훨씬 더 관심이 많습니다.

바로 여기에 시맨틱 검색이 등장합니다. 그렇다면 시맨틱 검색이란 무엇이며 SEO에 중요한 이유는 무엇일까요? 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요!

시맨틱 검색이란 무엇인가요?

검색 엔진은 사용자를 이해하기 위해 작동하는 방식에서 비약적인 발전을 거듭해 왔습니다. AI가 비즈니스 세계를 어떻게 변화시키고 있는지 눈치채셨을 겁니다. AI는 마케팅 전략을 강화하고 내부 프로세스를 향상시킵니다.

AI 기반 머신러닝은 이제 더 나은 검색 결과를 보장합니다. 하지만 10년 전으로 거슬러 올라가면 검색 엔진은 전혀 다른 방식으로 작동했습니다.

'뉴욕에서 가장 높은 건물은 무엇인가요?'와 '높이가 얼마나 되나요?'라는 두 가지 검색어를 예로 들어 보겠습니다. 문맥을 이해하기 때문에 이 두 검색어가 서로 연관되어 있다는 것을 알 수 있습니다. 하지만 2013년으로 거슬러 올라가면 Google은 검색어 간의 연관성을 발견하지 못합니다.

(이미지 출처: Google 검색 결과)

오늘 '뉴욕에서 가장 높은 건물은 무엇인가요?"라고 검색하면 위와 같은 결과가 표시됩니다. 보시다시피 초기 쿼리에 대한 답변이 표시됩니다. 뿐만 아니라 예상되는 후속 질문에 대한 답변도 있습니다. Google은 뉴욕 내 다른 고층 빌딩을 나열하는 추가 정보도 제공합니다.

이는 시맨틱 검색을 통해 가능해졌습니다. 이 시스템과 사용자가 검색하는 방식을 이해하는 것이 SEO 성공의 핵심입니다.

시맨틱 검색에 영향을 미치는 요소

시맨틱 검색은 사용자 쿼리 뒤에 숨겨진 문맥을 살펴보는 것 외에도 다른 요소도 고려합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:

• 사용자가 검색 중인 위치입니다.
• 사용자의 검색 기록입니다.
• 글로벌 검색 기록.
• 철자의 변형.

이러한 요소들이 함께 작용하여 가장 정확한 검색 결과를 제공합니다.

시맨틱 검색의 핵심 요소

따라서 IVR 소프트웨어를 사용하여 기존의 고객 연락 경로를 개선했을 수 있습니다. 또한 매력적인 웹 페이지를 통해 온라인 상호작용에 성공했다고 느낄 수도 있습니다. 나쁜 소식은 SEO를 잘 활용하지 않으면 원하는 결과를 얻지 못한다는 것입니다.

SEO에서 성공하려면 시맨틱 검색이 어떻게 작동하는지 이해해야 합니다. Google이 최상의 검색 결과를 찾을 수 있도록 하는 두 가지 요소는 검색 의도와 의미론입니다. 각각에 대해 살펴보겠습니다:

검색 의도

사용자의 검색 결과가 항상 합리적이지 않을 수도 있습니다. 예를 들어 배터리를 구매하려는 사용자를 생각해 봅시다. 논리적인 검색은 '배터리 구매'일 수 있습니다. 하지만 이 경우 사용자는 '배터리 찾기'를 검색합니다. 이 검색 구문은 즉시 구매로 연결되지 않습니다. 과거에는 검색 엔진이 관련성이 낮은 결과를 보여줬을 것입니다.

(이미지 출처: Google 검색 결과 )

시맨틱 검색은 머신 러닝을 사용하여 사용자의 의도를 제대로 이해할 수 있습니다. 위와 같이, 이 쿼리는 배터리를 구매할 수 있는 웹사이트 목록을 찾을 뿐만 아니라 지역 상점도 나열합니다. 요컨대, 검색자의 삶을 훨씬 더 쉽게 만들어줍니다.

의미론

의미론은 언어학의 한 형태입니다. 이는 단어를 단수가 아닌 집합으로 보는 것을 포함합니다. 기존의 검색 엔진 접근 방식은 전적으로 키워드에 집중했습니다. 이는 다양한 신뢰도의 결과를 산출한다는 것을 의미했습니다.

최신 검색 엔진은 의미론을 사용하여 서로 다른 단어 간의 연관성을 찾습니다. 기본적으로 이 접근 방식은 인간의 의사소통을 반영하려고 시도합니다. 이를 통해 검색 엔진은 사용자의 검색어에 정확한 결과를 생성할 수 있습니다.

이것이 SEO에 어떤 영향을 미치나요?

검색엔진 최적화(SEO) 노력이 성과를 거두지 못하고 있다면 시맨틱 검색에 충분히 집중하지 못하고 있을 가능성이 높습니다. 검색 엔진이 더 정확하기 때문에 사람들은 검색 엔진과 다른 방식으로 상호작용합니다. SEO를 효과적으로 활용하려면 접근 방식도 바꿔야 합니다.

다음은 시맨틱 검색이 SEO에 영향을 미치는 몇 가지 방식입니다.

더 많은 사람들이 음성 검색을 사용하고 있습니다

(이미지 출처: Unsplash)

가장 큰 행동 변화 중 하나는 검색어를 입력하는 방식에 있었습니다. 스마트폰과 음성 인식 기능이 점점 더 대중화됨에 따라 음성 검색도 점점 더 많이 사용되고 있습니다. 미국에서만 1억 2, 800만 명이 한 달에 한 번 이상 음성 지원 검색을 사용하고 있습니다.

이를 위해서는 SEO에 대한 다른 접근 방식이 필요합니다. 콘텐츠는 사람들이 검색하는 방식과 일치해야 합니다. 사람들은 글을 쓰는 방식대로 말하지 않습니다. 검색어를 입력할 때 대부분의 사람들은 속기 방식을 사용합니다. 예를 들어, '파리 최고의 레스토랑은 어디인가요'라고 검색하는 대신 '파리 최고의 레스토랑'이라고 검색합니다.

그러나 음성 검색을 수행할 때 대부분의 사람들은 전자의 접근 방식을 채택합니다. 즉, 콘텐츠에 대해 훨씬 더 비공식적인 접근 방식을 취해야 합니다. 시간을 내어 대화형 롱테일 키워드를 조사하세요. 무료 키워드 검색 기를 사용하면 이 과정이 훨씬 더 간단해질 수 있습니다.

다음은 콘텐츠를 음성 검색 친화적으로 만들기 위한 몇 가지 다른 팁입니다:

• 요점을 파악하는 데 시간을 낭비하지 마세요. 자주 묻는 질문에 대한 답변이 사본 내에서 바로 제공되도록 하세요.
• 항상 콘텐츠가 명확하고 관련성이 있는지 확인하세요. 문제 해결이 카피의 핵심이 되어야 합니다.
• 포괄적인 FAQ를 추가하세요. 사람들은 종종 질문을 합니다. 문서에 일반적인 질문을 다루고 간단한 답변을 제공하세요.

키워드에서 벗어나기

오랫동안 SEO와 콘텐츠 제작의 초점은 키워드에 맞춰져 있었습니다. 키워드의 역할은 여전히 중요하지만, 그 초점이 바뀌어야 합니다. 기존의 접근 방식은 키워드를 중심으로 기사를 작성하는 것을 의미했습니다. 여기에는 특정 주제에 집중하는 것이 포함되었습니다. 10년 전에는 효과가 있었을지 모르지만 시맨틱 검색에는 적용되지 않습니다.

콘텐츠를 최적화하려면 더 넓은 시각으로 접근해야 합니다. 콘텐츠는 좁은 주제 대신 여러 주제를 다뤄야 합니다. 궁극적인 가이드와 '방법'은 이를 달성하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 자신의 분야와 관련된 광범위한 주제 목록을 작성해 보세요.

또한 글을 작성할 때는 용어 관리의 중요성도 고려해야 합니다. 이는 SEO에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 독자가 여러분을 인식하는 방식에 영향을 미칩니다. 글은 회사를 상징해야 합니다. 예를 들어, 사람들이 브랜드를 느긋한 이미지와 연관시키길 원한다면 덜 격식 있는 언어를 사용할 수 있습니다.

모바일 사용자 기억하기

점점 더 많은 사람들이 온라인에서 휴대전화를 사용하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 여전히 많은 웹사이트가 모바일 사용자에게 친숙하지 않습니다.

구글은 시맨틱 검색을 도입하면서 사용자 경험에도 중점을 두었습니다. 모든 기기에서 사용자에게 적합하지 않은 웹사이트는 불이익을 받게 됩니다. 따라서 데스크톱 기기 사용자를 위한 웹사이트와 모바일 사용자를 위한 웹사이트의 두 가지 버전을 별도로 제작하는 것이 좋습니다.

간단한 테스트는 모바일 장치에서 웹사이트에 액세스하는 것입니다. 고객이 된 것처럼 탐색해 보세요. 정상적으로 작동하나요? 웹사이트 로딩 속도가 느리거나 사용하기 어렵나요? 그렇다면 웹사이트를 모바일 친화적으로 개선해야 합니다.

마무리

(이미지 출처: Unsplash)

상식적으로 당연한 비즈니스 영역도 있습니다. 예를 들어 최고의 고객 지원을 위해 호스팅된 컨택 센터 소프트웨어에 투자하는 것이 그 예입니다. SEO도 같은 수준으로 중요하게 다루어야 합니다.

결국 SEO는 성공을 추구하는 모든 웹사이트에 필수적입니다. 하지만 온라인 검색에 대한 사람들의 접근 방식과 함께 알고리즘도 변화했습니다. 시맨틱 검색은 모든 것을 변화시켰으며, 뒤처지지 않으려면 이에 적응해야 합니다.

음성 검색에 더 친숙하도록 콘텐츠를 변경하는 것이 가장 우선시되어야 합니다. 콘텐츠를 더 대화식으로 만들고 더 광범위한 주제에 집중하세요. 가장 중요한 것은 모바일 사용자를 잊지 마세요. 웹사이트가 모바일 친화적이지 않다면 지금이 바로 변화해야 할 때입니다.

시맨틱 검색은 사라지지 않을 것입니다. 미래를 받아들이고 SEO 전략을 강화하는 것은 어떨까요? 많은 노력이 필요해 보일 수 있지만 그 보상은 무한합니다.