엔티티 최적화: 시맨틱 검색을 활용하여 가시성과 관련성 개선하기

소개

검색 엔진 최적화는 한때 키워드와 백링크에 중점을 두었습니다. 하지만 Google의 검색 엔진 알고리즘에 의해 생성된 결과에는 중요한 요소가 부족했습니다.

즉, **컨텍스트와 검색 의도입니다. **

이후 Google은 키워드 기반 SEO에서 벗어나 SEO 개체와 이들이 콘텐츠에 연결되는 방식에 초점을 맞추기로 결정했습니다. 이로 인해 사용자 경험은 훨씬 개선되었지만 콘텐츠 제작자에게는 새로운 과제가 생겼습니다.

이 문서에서는 엔티티 최적화가 무엇인지, 왜 이 기술이 유용한지, 시맨틱 검색을 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법에 대해 설명합니다.

엔티티 SEO란 무엇인가요?

SEO 엔티티는 고유하고 잘 정의된 사람, 장소, 사물 또는 개념입니다. 엔티티 유형에 관계없이 최신 검색 엔진 알고리즘에 큰 영향을 미칩니다.

예를 들어, '미국 대통령'이라는 용어는 실체입니다. '대통령'이라는 용어는 고유하거나 잘 정의되어 있지 않기 때문에 실체가 아닙니다. 기업이나 사교 클럽의 회장을 지칭할 수 있습니다.

하지만 '미국 대통령'은 구체적이고 정의할 수 있습니다.

2024년 1월에 '미국 대통령'을 검색하면 다음과 같은 Google 결과 페이지가 표시됩니다.

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2020년 1월에 같은 용어를 검색했다면 도널드 트럼프 전 대통령과 관련된 콘텐츠를 볼 수 있었을 것입니다. 이것은 SEO 엔티티를 사용한 시맨틱 검색의 예시입니다.

지금은 2024년 1월이므로 Google은 '미국 대통령'이라는 실체를 '조 바이든'이라는 실체와 연결하고 검색 의도에 따라 이러한 결과를 생성합니다.

'전 미국 대통령'을 입력하면 또 다른 의미론적 검색이 수행되어 모든 역대 미국 대통령과 관련된 엔터티와 연결됩니다.

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Google은 **Google 지식 그래프를 통해 개체 간의 연결을 추적합니다. **다음은 그 작동 방식에 대한 간단한 예입니다.

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위의 그래프에는 버락 오바마, 미셸 오바마, 미국, 하와이, 호놀룰루에 대한 엔티티가 표시됩니다. 또한 개체 간의 관계**를 나타내는 화살표도 볼 수 있습니다. **이러한 연결선은 시맨틱 검색의 기초가 됩니다.

다음은 개념을 엔티티로 사용하는 또 다른 예입니다.

구글에 '이혼 조정'을 검색하면 기본 사항과 모범 사례에 대한 여러 가지 광범위한 기사가 나옵니다.

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하지만 '이혼 조정 변호사'를 검색하면 해당 업체는 실제 위치의 업체와 함께 조정 전문 변호사를 위한 업체로 연결됩니다.

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정확한 위치를 입력해야 하는 경우는 위치 설정이 꺼져 있거나 여행 중인 경우뿐입니다. 이 경우에는 '애리조나 주 이혼 중재'를 검색하여 해당 지역의 특정 가이드를 찾아야 합니다.

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시맨틱 검색과 엔티티 SEO는 비즈니스와 연관된 엔티티를 연결하여 의도에 따라 관련성 높은 검색을 포착합니다.

SEO 엔티티가 중요한 이유는 무엇인가요?

엔티티 최적화와 시맨틱 검색은 **관련성 높은 의도 중심 쿼리를 끌어들이는 데 도움이 됩니다. **

관련성 없는 검색은 이탈률을 높이고 SEO 점수를 떨어뜨릴 수 있습니다.

엔티티 기반 SEO로의 전환은 디지털 어시스턴트 음성 검색과 AI 챗봇과 같은 검색 트렌드를 가능하게 했습니다. 그리고 **2023년에 1억 2,500만 명 이상이 검색 어시스턴트를 사용한다는 점을 고려하면 엔티티 SEO가 왜 중요한지 쉽게 알 수 있습니다.

시맨틱 검색은 다음과 같은 기준을 고려하기 때문에 고객이 여러분을 더 쉽게 찾을 수 있습니다:

• 사용자의 검색 기록
• 물리적 위치
• 철자 및 표현의 변형
• 키워드 동의어

Google은 리치 스니펫, 추천 스니펫, 지식 패널**을 포함하여 사용자의 검색어에 더 쉽게 답변할 수 있습니다. 시맨틱 검색에 맞게 콘텐츠를 최적화하면 SERP에서 최상위 콘텐츠보다 눈에 잘 띄는 위치에 표시될 수 있습니다.

한때 스튜디오 수트와 같은 회사는 '남성용 고급 맞춤 정장'이라는 타겟 키워드를 추적하여 어느 정도 성공을 거둔 적이 있습니다.

하지만 음성 검색의 시대에는 이렇게 긴 문구를 사용할 사람이 없을 것입니다. 대신 고객이 Amazon의 Alexa에게 "남성용 맞춤 바지" 또는 "남성용 맞춤 바지"를 요청할 수 있습니다.

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엔티티에 기반한 시맨틱 검색을 통해 Google은 의도를 파악할 수 있습니다. 스튜디오 수트는 여전히 해당 서비스 지역의 사용자에게 검색 결과에 표시될 것입니다.

엔티티에 최적화하는 방법

이제 엔티티와 엔티티가 중요한 이유를 잘 이해하셨으니 가시성과 관련성을 개선하기 위해 엔티티를 통합하는 방법에 대해 논의해 보겠습니다.

법인 감사 수행

엔티티 기반 SEO를 시작하기 전에 순위를 매기고자 하는 엔티티가 무엇인지, 얼마나 근접해 있는지를 명확하게 이해해야 합니다.

브랜드 전체에 대한 법인 감사를 실시합니다. 이미 연결되어 있는 엔티티의 목록을 작성합니다. 그런 다음 엔티티 유형과 관련 키워드의 위시리스트를 작성합니다.

경쟁사에 대해서도 유사한 감사를 수행하여 더 많은 잠재적 기회를 발견하는 것을 잊지 마세요.

예를 들어, AI 기반 생산성 SaaS 소프트웨어 회사라고 가정해 보겠습니다. 주요 경쟁업체에 대한 기업 감사를 수행할 때, 경쟁업체가 "생산성 소프트웨어"와 "비영리 단체"를 연결한다는 사실을 알게 됩니다. 이는 귀사의 비즈니스에 잠재적인 시장이 될 수 있습니다.

_랭크트래커의 웹사이트 감사 도구를 사용하여 엔티티 지표를 확인하세요. _

기술 SEO 개선

웹사이트의 기술 SEO를 최고 수준으로 유지하여 엔티티 최적화를 개선하세요.

이러한 웹사이트 조정은 콘텐츠 외부에 존재하며 검색 엔진이 콘텐츠를 크롤링하고 색인을 생성하는 데 도움이 됩니다. 검색 엔진이 이 과정을 더 쉽게 수행할수록 더 좋은 결과를 얻을 수 있습니다.

예를 들어 스키마 마크업을 포함시켜 Google에 추가 정보를 제공할 수 있습니다. 이 구조화된 데이터 마크업은 고유한 엔티티를 정의하고 다른 엔티티와 어떻게 연관되어 있는지 보여줄 수 있습니다.

그런 다음 시맨틱 HTML을 구현하여 코드에 의미를 주입합니다. 시맨틱 HTML은 머리글, 바닥글 및 멀티미디어 요소를 구체적으로 식별합니다.

마지막으로, 사이트의 모든 URL을 모든 페이지의 세부 정보와 함께 나열하는 **XML사이트맵**을 만듭니다.

내부 링크 웹 구축

Google 검색 봇은 웹사이트의 **내부 링크**를 출입구처럼 취급하여 이를 통해 관련 콘텐츠로 이동합니다.

하지만 내부 링크 네트워크를 만드는 것은 단순히 사이트를 통해 봇을 안내하는 것 이상의 역할을 합니다. 또한 어떤 엔티티가 연결되는지도 보여줍니다. 이를 통해 페이지 권한과 사이트 계층 구조가 모두 설정됩니다.

콘텐츠를 만들기 전에 새 콘텐츠에 링크할 수 있는 기존 콘텐츠의 개요를 작성합니다. 모든 페이지에 내부 링크를 포함합니다. _

신뢰할 수 있는 콘텐츠와 디렉토리를 통해 백링크 생성하기

백링크는 엔티티 최적화에 매우 중요합니다. 백링크는 Google에 권위를 보여줍니다.

실행 가능한 정보로 가치가 높은 콘텐츠를 만들면 다른 사이트가 **소스로서 여러분을 링크하도록 유도할 수 있습니다. **

예를 들어, Grand View Research는 AI 산업의 시장 점유율과 규모에 대한 보고서를 발표했습니다. 아래 이미지와 같이 AI 통계 기사에서 이 데이터를 사용합니다.

(이미지 출처)

다른 권위 있는 웹사이트에 표시됨으로써, 그랜드 뷰 리서치는 관련 기관과 연결되며 **구글의 권한을 보유하게 됩니다. **

백링크는 관련 비즈니스 디렉토리에서 제공될 수도 있습니다. Google은 이러한 리소스에서 지식 그래프를 위한 데이터를 가져옵니다.

모든 관련 디렉토리를 나열하고 사이트를 등록하기 위해 연락하세요. 어느 디렉터리에 있는지 추적하는 것을 잊지 마세요.

비즈니스 이름, 주소, 전화번호(NAP)가 변경되면 디렉토리를 포함한 모든 곳에서 변경해야 합니다.

그렇게 하지 않으면 오히려 로컬 SEO 노력이 손상될 수 있습니다.

인간과 기계 모두를 고려한 콘텐츠 제작

SEO 콘텐츠 제작자는 **인간 사용자와 검색 봇 모두에게 어필할 수 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다. **

Google은 최근 몇 년 동안 관련 용어의 개념을 이해하는 수준이 높아졌습니다. 즉, 동일한 용어의 변형에 대해 서로 다른 콘텐츠를 만드는 데 시간을 낭비하지 않아도 됩니다.

대신 의도를 고려한 **긴 형식의 콘텐츠**를 개발하세요.

평소에 말하는 방식을 작성하는 것도 중요합니다. 음성 검색의 인기가 높아지면서 Google은 사람이 말하는 방식을 이해하는 데 능숙해졌습니다. 자연어 처리를 사용하여 대화형 콘텐츠를 그 어느 때보다 더 잘 이해합니다.

이렇게 하면 엔티티와 연관된 롱테일 키워드의 순위를 쉽게 매길 수 있습니다.

가상 회의 공간의 SaaS 회사라고 가정해 보겠습니다. 지난 몇 년 동안 이 분야의 주요 업체 중 한 곳이 바로 Zoom입니다.

사용자가 대체 옵션을 찾을 때 "가상 회의 소프트웨어" 대신 Zoom을 검색할 수 있습니다. Zoom의 경쟁사인 Lark는 이 점을 파악하고 최고의 Zoom 대체 솔루션을 나열하는 다음과 같은 긴 형식의 콘텐츠를 만들었습니다:

(이미지 출처)

이 글은 검색 봇을 염두에 두는 동시에 사용자의 의도를 직접적으로 다루고 있습니다. Lark는 자신을 유일한 Zoom 대안으로 소개하는 대신 9개의 다른 적용 가능한 소프트웨어 솔루션을 나열합니다.

이 글에서 Lark는 사용자에게 양질의 정보를 제공하는 동시에 **동시에 경쟁업체와도 연결됩니다. **

하지만 이러한 SEO 전략은 여기서 끝나는 것이 아닙니다. Zoho, Google 팀즈, Skype, Discord의 대안에 초점을 맞춘 추가 자료를 제작함으로써 Lark는 계속해서 대화에 참여할 수 있습니다.

마무리

SEO는 끊임없이 변화하는 환경입니다.

**엔티티 최적화와 시맨틱 검색은 최근의 진화에서 중요한 역할을 담당했습니다.

위의 조언을 따르면 관련 검색에서 가시성을 높이고 비즈니스를 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다.

도움이 되는 도구가 필요하다면 Ranktracker를 사용해 보세요.

여러분의 성공을 기원합니다!