이메일 유효성 검사: 이메일 유효성 검사란 무엇이며 이메일 마케팅에 어떻게 도움이 되는가?

소개

이메일을 보내면서 스팸 폴더에 들어가기를 바라는 사람은 아무도 없습니다. 특히 이메일 마케터라면 더욱 그렇습니다. 이메일 유효성 검사는 이메일 목록을 깨끗하게 유지하여 스팸 메일로 전환되지 않도록 하는 프로세스입니다. 아무리 좋은 마케팅 이메일을 보내도 이메일 목록이 건전하지 않으면 그 이메일이 어떤 성과를 거둘지 알 수 없습니다. 이 도움말에서는 이메일 유효성 검사의 정의와 이메일 마케팅을 위해 유효성 검사를 사용하는 방법을 살펴봅니다.

이메일 유효성 검사는 이메일 마케팅을 위한 필수 도구입니다.

마케팅, 뉴스레터 또는 거래 목적으로 이메일을 사용하는 경우 이메일 유효성 검사에 대한 지식 기반이 있어야 합니다.

이메일 유효성 검사란 무엇인가요? 이메일 유효성 검사는 이메일 데이터베이스에 있는 연락처의 정확성과 품질을 검증하는 프로세스입니다. 또한 이메일 성공의 초석이기도 합니다.

마케팅 담당자가 마케팅 이메일을 보내기 시작할 때 "벽에 대고 던져보고 무엇이 붙는지 보자"는 사고방식을 갖는 경우가 많습니다. 목록에 이메일 주소가 많으면 더 많은 사람들이 이메일을 읽을 것이라고 생각하기 쉽습니다. 하지만 그렇지 않습니다. 연락처가 많다고 해서 더 좋은 결과를 얻을 수 있는 것은 아닙니다. 잘못된 데이터가 포함된 목록은 비생산적이고 심지어 파괴적일 수도 있습니다.

대부분의 사람들이 처음 경험하는 이메일 유효성 검사에는 대량 이메일 유효성 검사가 포함됩니다. 전체 목록을 가져와 플랫폼에 업로드하고 유효성 검사자가 주소를 확인하도록 허용합니다. 필연적으로 더 이상 유효하지 않은 주소가 있을 수 있습니다. 이러한 이메일은 앞으로 나아가는 데 매우 중요하기 때문에 이러한 이메일을 찾으려고 노력합니다.

그렇다면 이메일 목록은 얼마나 빨리 감소하기 시작할까요?

이메일 목록이 부실해지는 심각도와 비율은 해마다 변동합니다. 2022년 이메일 목록 유효성은 전년 대비 0.45% 개선되었습니다. 이는 이메일 주소 5건 중 1건, 많게는 4건 중 1건이 1년 이내에 유효하지 않다는 의미입니다. 그만큼 쓸모없고 해로운 데이터가 많다는 뜻입니다.

(캡션: 이메일 데이터베이스의 거의 4분의 1이 매년 사라집니다.)

이메일 유효성 검사를 통해 사람들에게 다가갈 수 있습니다.

이메일 유효성 검사는 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 도와주는 가장 기본적인 방법입니다. 이메일 유효성 검사를 무시하면 목록에 등록하고 싶다는 의사를 표시한 사람들과의 연결이 줄어듭니다. 이메일 마케팅에서 권한은 매우 중요합니다. 항상 이중 옵트인을 사용하여 이메일 목록에 있는 모든 사람이 원하는지 확인해야 합니다. 이제 권한을 부여했으니 해당 구독자가 신청한 내용을 받을 수 있도록 하세요. 구독자가 연락을 받지 못하면 뭔가 문제가 있다고 생각할 수 있습니다.

목록에 잘못된 데이터가 있으면 반송이 증가하고 스팸으로 분류되는 이메일이 늘어납니다. 또한 발신자 평판이 하락하는 불쾌한 부작용도 발생할 수 있습니다. 발신자 평판은 인터넷 서비스 제공업체(ISP)가 누가 합법적인 발신자이고 누가 스팸을 보내는지 판단하는 기준입니다. 발신자 평판이 떨어지면 고객이 메시지를 더 이상 보지 않게 됩니다. 왜 그럴까요? ISP가 사용자를 스팸 발송자로 인식하기 시작하기 때문입니다.

(캡션: 이메일 발신자의 모든 행동은 이메일 전송률에 영향을 미칩니다. 현재 위치를 확인하려면 IP 및 도메인 평판을 보여주는 도구가 필요합니다.)

목록을 유효성 검사하면 이메일이 받은 편지함에 얼마나 잘 도착하는지 나타내는 이메일 전달률이 향상됩니다. 이메일이 받은 편지함 또는 정크 폴더 중 어디에 표시될 가능성이 더 높을까요? 이는 이메일이 전혀 표시되지 않는다는 전제 조건입니다! 독자가 있는 곳, 즉 받은 편지함에 표시하려면 전달 가능성을 높이는 것이 필요합니다.

이메일 유효성 검사로 마케팅 비용 절감

이메일 서비스 제공업체(ESP)는 발송하는 이메일 주소 수에 따라 요금을 부과합니다. 많은 ESP는 유효하지 않거나 유해한 이메일 주소로 가득 찬 목록에 마케팅 이메일을 발송하는 것을 기꺼이 허용합니다. 결국 그들은 더 많은 돈을 벌고 있기 때문에 괜찮습니다. 하지만 상대방이 실제 사람이 아닌 이메일을 보내서 얻을 수 있는 이득은 무엇일까요? 이득은 없습니다.

비활성 상태이거나 유효하지 않은 이메일 주소를 모두 보관하면 비용만 낭비하게 됩니다. 하지만 위에서 언급했듯이 참여도가 높은 독자가 열심히 작성한 이메일을 볼 수 없게 됩니다. 비용 낭비뿐만 아니라 ROI도 낮아집니다.

이메일 인증에는 비용이 들지만, 그만한 가치가 있는 경우가 많습니다. 이메일 목록을 확인하지 않는 데 드는 비용이 금전적인 것만 의미하는 것은 아닙니다. 이메일 확인을 하지 않으면 실망하고 시간도 낭비하게 됩니다.

이메일 유효성 검사로 ESP 계정을 안전하게 보호

보지 않으려는 문제가 있으면 어떻게 되나요? 나아지나요? 이메일 목록을 정기적으로 확인하지 않으면 상황이 더 나빠질 수 있습니다. 높은 반송률로 인해 ESP가 서비스를 취소하는 경우가 많습니다. 이메일 위생을 무시하면 눈덩이처럼 불어나는 경향이 있습니다.

(캡션: 이메일 서비스 제공업체에 의해 차단되어 목록을 확인할 때까지 더 이상 이메일을 보낼 수 없었던 MediaShares의 진 매시).

유료 고객인데 왜 서비스를 취소하냐고 생각할 수 있습니다. 모든 ESP는 바운스의 위험성을 알고 있기 때문입니다. 이러한 회사들은 자신의 평판을 중요하게 생각합니다. 그렇기 때문에 발신자의 평판에 대해서도 똑같이 신경을 쓰는 것이 매우 중요합니다. 이메일 목록을 확인하여 마케팅 이메일을 계속 보낼 수 있는지 확인하세요. ESP에 의해 취소되는 번거로움을 피할 수 있습니다.

이메일 인증으로 문제를 원천적으로 방지합니다.

정기적으로 양치질과 치실을 사용하는 것과 이를 건너뛰고 치과에서 충치 치료를 받는 것 중 어떤 것이 더 낫나요? 진부한 말이지만 1온스의 예방이 1파운드의 치료보다 낫습니다. 이메일 유효성 검사를 실천하면 모든 마케팅 지표의 급격한 하락은 물론, 전달률 문제, 수신 금지 조치를 피할 수 있습니다.

처음부터 불량 데이터를 목록에서 제외할 수 있다면 어떨까요? 가능합니다. 신뢰할 수 있는 이메일 확인 서비스라면 이메일 유효성 검사 API를 제공해야 합니다. 이메일 주소가 필요한 양식이 있는 곳이라면 어디에서나 이 기능을 연결할 수 있습니다. 이는 목록을 보호하기 위해 취할 수 있는 최고의 예방 조치 중 하나입니다.

누군가 임시 이메일과 같이 잠재적으로 유해한 이메일 주소를 입력하려고 하거나 오타를 입력하는 경우 더 이상 진행하지 못하도록 하는 메시지가 표시됩니다. 사용자는 실제 이메일 주소를 입력하거나 간단히 실수를 수정할 수 있습니다. 대량 이메일 유효성 검사와 유효성 검사 API를 함께 사용하면 건강하고 신뢰할 수 있는 이메일 목록을 구축하고 있다는 사실을 알고 안심할 수 있습니다.

이메일 유효성 검사를 시작하는 방법

이메일 유효성 검사 서비스를 이용하지 않는다면 신뢰할 수 있는 서비스를 선택하는 데 시간을 할애해야 합니다. 고려해야 할 5가지 주요 기준이 있습니다.

정확도

이메일 검사기의 정확도가 높을수록 유해한 데이터를 더 많이 제거할 수 있고 장기적으로 더 많은 좋은 연락처를 유지할 수 있습니다. 하지만 100% 정확도를 자랑하는 검증 서비스는 믿지 마세요. 그런 서비스는 존재하지 않습니다.

속도

대부분의 이메일 마케터들이 그렇듯 시간이 가장 중요합니다. 비효율적이거나 투박한 서비스는 원하지 않을 것입니다. API는 특히 속도가 중요합니다. 사람들은 이메일 목록에 가입하는 동안 무한한 인내심을 가지고 있지 않습니다.

데이터 보안

개인 정보처럼 소중한 것을 다루는 회사가 데이터 보안을 중요하게 생각하지 않는다면 다른 곳을 찾는 것이 좋습니다. 데이터 보안을 중요하게 생각하는 이메일 유효성 검사 서비스를 통해 그들의 노력을 확인할 수 있습니다. 부주의한 회사에 가입한 것을 후회하고 싶지 않을 것입니다.

가격 책정

가성비가 좋은 이메일 유효성 검사 서비스를 찾아보세요. 하지만 평판이 좋은 업체를 이용하세요. 비싼 비용을 지불할 필요는 없지만 일부 서비스는 이유가 있어서 저렴합니다.

지원

너무 많은 온라인 서비스를 이용하기 어렵습니다. 문제가 발생할 수도 있습니다. 그럴 때는 회사 직원에게 도움을 요청할 수 있는지 확인하세요.

이메일 인증 서비스 제공업체가 너무 많아서 고민할 필요가 없습니다. 결정한 서비스가 이 모든 항목에 체크되어 있는지 확인하세요.

이메일 유효성 검사를 사용해 본 적이 없으신가요? 시작하기 가장 좋은 날은 오늘입니다.

일상적인 이메일 유효성 검사는 겁낼 필요가 없습니다. 이메일 목록을 얼마나 자주 유효성 검사해야 하는지 결정해야 합니다. 이는 업계와 목록의 규모에 따라 다릅니다. 빈도를 잘 모르겠다면 이메일 유효성 검사 제공업체에 문의하는 것이 현명합니다. 평판이 좋은 회사라면 어떤 질문에도 기꺼이 답변해 줄 것입니다. 대부분의 경우 분기별 이메일 확인이 최소이며 격월로 확인하면 더욱 좋습니다.

목록의 유효성을 검사한 후에는 이메일 유효성 검사 API를 양식에 연결하세요. 목록의 유효성을 검사할 때마다 결과를 살펴보고 불규칙한 부분이 있는지 확인하는 것이 좋습니다.

이메일 유효성 검사는 구현하기 쉬우며 이메일 마케팅 활동에 엄청난 이점을 제공합니다. 이메일 유효성 검사에는 부정적인 요소가 없으며 발생할 수 있는 대부분의 문제에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 귀찮은 일이 아니라 창의적인 작업에 집중할 수 있습니다.