도메인 이름 SEO: 도메인 이름 선택이 검색 엔진 순위에 미치는 영향

소개

도메인 네임 선택의 의미에 대해 궁금한 적이 있나요?

웹 주소에 불과한 도메인 네임을 구입하기 위해 X와 같은 회사가 수백만 달러를 지불하는 이유는 무엇일까요? 디지털 세상에서 마케팅은 끊임없이 진화하고 있지만, 믿거나 말거나 도메인 이름은 최근 몇 년 동안 다소 수수께끼 같은 존재가 되었습니다.

이제 이러한 도메인 네임이 의미하는 바와 함께 성공적인 디지털 입지를 위해 도메인 네임을 활용하는 이유와 방법에 대해 자세히 알아보세요!

도메인 이름 뒤에 숨겨진 심리

도메인 이름은 오프라인 세계의 상점 간판과 마찬가지로 브랜드 온라인 아이덴티티의 핵심입니다. 이러한 웹 주소에는 다양한 심리적 함의가 담겨 있어 영향을 미칩니다:

• 소비자 행동
• 브랜드 인지도
• 온라인 비즈니스의 성공

디지털 영역에서 정체성을 구축하는 데 있어 도메인 네임은 몇 가지 의미를 가질 수 있습니다:

즉각적인 인식 및 메모리

도메인 네임은 브랜드와 고객 간의 첫 번째 접점입니다. 사람의 이름이 특정 감정이나 연상을 불러일으키는 것처럼 도메인 이름도 브랜드에 동일한 역할을 할 수 있습니다.

따라서 당연히 쉽게 알아볼 수 있고 기억하기 쉬워야 합니다. 단순하고 간결하며 명확한 도메인 이름은 사용자의 기억에 오래 남을 가능성이 높기 때문에 쉽게 기억하고 재방문할 수 있습니다.

이는 대부분의 브랜드가 "wesellclothesonthiswebsite.com"과 같은 저렴한 옵션을 구입하는 대신 도메인 이름에 투자하는 이유이기도 합니다. 너무 길고 기억하고 입력하기 어렵기 때문입니다.

의사 결정 및 전환

짧은 도메인 이름을 목표로 하지만 이해하기 쉬운 도메인 이름을 유지하는 것도 중요합니다. 도메인 이름은 기본적으로 비즈니스가 제공하는 서비스를 설명하여 방문자의 인지 부하를 줄이고 탐색 없이도 사이트가 무엇인지 쉽게 알 수 있도록 합니다.

예를 들어 애니메이션 의류 스토어를 운영하는 경우 animevania.com과 같은 도메인은 투자 가치가 있는 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 이 도메인은 스토어의 테마를 설명하기는 하지만 웹사이트의 내용을 설명하기에는 부족합니다.

반면, animeapparel.com과 같은 도메인 이름은 간결하면서도 사용자의 검색 의도에 부합하고 구매, 뉴스레터 신청, 비즈니스 문의 등 원하는 행동으로 안내하여 전환율에 영향을 줄 수 있는 명확성을 제공할 수 있습니다.

출처: Midjourney

검색 엔진이 도메인 이름을 해석하는 방법

Google과 같은 거대 기업이 주도하는 검색 엔진은 복잡한 알고리즘을 사용하며, 종종 AI(인공 지능) 와 머신 러닝을 통해 웹사이트를 크롤링, 색인화 및 순위를 매깁니다.

정확한 메커니즘은 비밀에 부쳐져 있지만, 도메인 이름이 검색 엔진이 웹에서 콘텐츠를 해석하고 우선순위를 정하는 방식에 영향을 미칠 수 있다는 점은 분명합니다.

키워드를 통한 관련성

과거에는 비즈니스 또는 업계와 직접적으로 관련된 키워드를 포함하는 일치 검색 도메인(EMD)이 상위 랭킹으로 가는 지름길로 여겨졌습니다.

예를 들어, 최고의 초콜릿 케이크와 관련된 검색에서 bestchocolatecakes.com과 같은 도메인은 자연스러운 이점이 있는 것으로 여겨졌습니다.

이 방식은 여전히 유효하지만, AI의 사용으로 검색 엔진은 도메인 이름에 단순히 키워드가 있는지 여부가 아닌 품질에 새롭게 초점을 맞추면서 더욱 정교해졌습니다.

브랜드 인지도 및 신뢰

검색 엔진은 가장 권위 있고 관련성이 높은 콘텐츠와 사용자를 연결하는 것을 우선시합니다. 따라서 특정 키워드가 없는 도메인 이름이라도 브랜드 가치가 있는 도메인 이름은 높은 검색 결과를 얻을 수 있는 강력한 경쟁자입니다. 독특하고 기억에 남는 도메인 네임은 브랜드 인지도를 높이는 초석 역할을 합니다. 사용자가 명확하고 뚜렷한 이름을 가진 사이트를 기억하고 다시 방문할 가능성이 더 높다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다.

경쟁이 치열한 오늘날의 온라인 환경에서 브랜드 가치가 있는 도메인 네임은 상당한 이점을 제공합니다. 신뢰와 공신력을 높여 사용자에게 무의식적으로 합법적인 비즈니스를 만났다는 신호를 보냅니다. 이러한 긍정적인 첫인상은 사용자 행동에 큰 영향을 미쳐 웹사이트를 더 탐색하고 충성도 높은 고객으로 전환하도록 유도할 수 있습니다.

도메인 연령, 역사 및 권한

오랫동안 운영된 오래된 도메인은 양질의 콘텐츠를 게시한 이력이 있고 그 과정에서 강력한 백링크 프로필을 확보했다고 가정할 때 더 신뢰할 수 있는 것으로 간주할 수 있습니다.

그러나 이는 여러 요소 중 하나일 뿐이며, 관련성이 높은 콘텐츠를 보유한 신규 도메인이 오래된 도메인보다 순위를 쉽게 앞설 수 있습니다.

도메인 확장 및 의미론적 이해

.com, .org, .net과 같은 최상위 도메인(TLD)은 전통적으로 사용자와 검색 엔진 모두에서 더 신뢰할 수 있는 도메인으로 여겨져 왔습니다. 하지만 그 이후로 수많은 새로운 TLD(예: .photography, .guru)가 등장했으며 검색 엔진은 이러한 새로운 TLD를 동등하게 취급하도록 적응해 나가고 있습니다.

그러나 사용자 인식(리텐션으로 이어짐)과 기존 TLD에 대한 인지도는 여전히 클릭률과 참여도에 영향을 미치며 SEO(검색 엔진 최적화) 에 간접적으로 영향을 미칠 수 있습니다( https://moz.com/learn/seo/what-is-seo).

마찬가지로 최신 검색 알고리즘은 고급 의미 이해를 사용하여 사용자 쿼리의 의도와 도메인 이름의 관련성을 해석합니다.

따라서 도메인 네임이 사용된 맥락, 사이트 콘텐츠와 구성 요소의 의미적 관련성, 사용자의 의도 등이 모두 검색 엔진이 웹사이트를 해석하고 순위를 매기는 방식에 고려됩니다.

출처: Hosted

도메인 네임 구매를 위한 팁

다음은 도메인 네임 구매 과정을 안내하는 몇 가지 팁입니다:

1. 하이픈과 숫자를 피하세요: 이러한 도메인 이름은 종종 오해하거나 잘못 기억하기 쉽습니다. 또한 사용자에게 신뢰도가 떨어질 수 있으므로 명확성을 위해 알파벳 문자를 사용하는 것이 가장 좋습니다.
2. 올바른 도메인 확장자를 선택하세요:.com 확장자는 사용자가 가장 신뢰하는 확장자입니다. 그러나 비즈니스의 성격에 따라 .org(비영리 단체용), .net 또는 .uk 또는 .de와 같은 특정 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)과 같은 확장자가 더 적합할 수 있습니다.

.app 또는 .blog와 같은 새로운 일반 TLD도 틈새 시장과 매우 관련이 있을 수 있지만, 먼저 대상 고객이 이러한 최신 확장자를 얼마나 편안하게 사용할 수 있는지 평가하세요. 도메인의 이력을 조사하세요: 도메인 네임을 구매하기 전에 도메인 이력을 확인하세요. 스팸, 불법 활동 또는 브랜드 평판이나 SEO에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 활동에 사용된 적이 있나요? 이는 웨이백 머신이나 도메인 기록 검사기와 같은 도구를 사용하여 확인할 수 있습니다. 변형으로 브랜드를 보호하세요: 종종 일반적인 맞춤법 오류, 대체 철자, 다른 도메인 확장자 등 도메인 이름의 변형을 구입하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 경쟁업체나 사이버 스쿼터가 유사한 도메인 이름을 등록하는 것을 방지하고 사용자가 오타를 내더라도 웹사이트에 도달할 수 있도록 보장할 수 있습니다. 상표를 확인합니다: 법적 분쟁에 휘말리고 싶지 않다면 이는 매우 중요합니다. 선택한 도메인 네임이 기존 상표를 침해하지 않는지 확인하세요. 상표 데이터베이스를 철저히 검색하여 도메인 이름을 안전하게 사용할 수 있는지 확인하세요. 개인정보 보호: 많은 등록기관에서 공개 WHOIS 데이터베이스에서 개인 정보를 숨기는 개인 정보 보호 서비스를 제공합니다. 스팸 또는 잠재적인 독싱 시도를 방지하려면 가능한 경우 도메인 프라이버시 보호 서비스를 선택하는 것이 좋습니다.

도메인 권한 획득

도메인 권한은 틈새 시장이나 업계에서 사이트의 평판과 영향력을 측정하는 척도로, 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서의 가시성과 순위에 영향을 미칩니다.

다음은 초기 구매 및 SEO 기본 사항 외에 도메인에 대한 권한을 획득할 수 있는 몇 가지 방법입니다:

1. 강력한 내부 연결 구현

믿기 어렵겠지만 Google은 도메인 아래의 페이지를 하나의 집합적인 웹사이트로 보지 않습니다. 각 페이지에는 고유한 권한이 있으며 내부 링크는 이러한 권한을 균등하게 분배하는 데 도움이 됩니다.

또한 사이트 탐색에 도움이 되어 방문자의 참여를 더 오래 유지하고 이탈률을 줄여 검색 엔진에 대한 사이트의 인지 가치에 영향을 줄 수 있습니다.

2. 다양한 백링크 프로필 구축

검색 엔진 용어로 백링크는 웹사이트가 도메인에 줄 수 있는 신뢰의 표로서, 도메인의 신뢰도와 평판을 높여줍니다.

좋은 프로필을 구축하려면 업계의 다양한 고품질 웹사이트에서 백링크를 확보하는 데 집중해야 합니다. 이는 간단한 게스트 블로깅, 파트너십, 공유 가능한 콘텐츠 제작을 통해 달성할 수 있습니다.

그러나 링크 구매와 같은 블랙햇 SEO 전술은 발각될 경우 사이트의 평판과 순위에 타격을 줄 수 있으므로 피해야 합니다.

3. 구조화된 데이터 마크업 구현

구조화된 데이터 마크업은 검색 엔진이 콘텐츠의 컨텍스트를 이해하는 데 도움이 되므로 리치 스니펫을 포함하여 관련 검색 결과에 사이트를 더 쉽게 표시할 수 있습니다.

이러한 가시성과 이해도를 통해 검색 엔진은 콘텐츠의 내용을 더 잘 이해하고 그에 따라 잠재고객에게 제공할 수 있으므로 클릭률이 높아질 수 있습니다.

이는 시간이 지남에 따라 더 강력한 도메인 권한으로 축적되어 다른 웹사이트보다 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다!

결론

도메인 네임은 단순한 웹 주소로 보이지만 고객과 검색 엔진이 브랜드를 인식하는 방식을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 올바른 도메인 네임을 선택하는 것은 투자입니다. 이상적인 도메인은 기억에 남고 긍정적인 인상을 남기는 동시에 비즈니스 제품을 정확하게 반영해야 합니다. 명확성과 간결함 사이에서 균형을 유지하면 도메인 이름이 온라인에서 귀사의 소중한 자산이 될 수 있습니다.