디지털 마케팅과 기존 마케팅: 프로모션 캠페인을 시작하기 위해 어떤 것을 선택해야 할까요?

소개

아주 기본적인 질문으로 이 포스팅을 시작하겠습니다. 마지막으로 본 텔레비전 광고는 무엇이었나요? 신문이나 잡지의 광고는 어떤 것이 있나요? 우리가 접하는 광고의 양이 너무 많아서 바로 대답하기 어려울 수도 있습니다. 사실, 우리는 광고에 주의를 기울이지 않을 수도 있습니다. 이러한 광고는 대량으로 타겟팅되고 각 시청자의 특정 요구 사항을 충족하지 않기 때문에 발생합니다.

또한 쉽게 기억할 수 있는 광고를 접할 수도 있습니다. 결과적으로 이러한 광고는 구매를 유도할 수 있습니다. 이는 광고주와 마케터가 목표와 타겟 고객의 행동 및 관심 분야를 일치시키려는 노력의 결과입니다. 이를 통해 특정 시장을 파악하고 그 시장에 집중할 수 있으며, 결국 더 적합한 고객과 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다. 그렇다면 전통적인 마케팅은 곧 사라질까요?

오늘 우리는 여러분과 함께 이 질문에 대한 답을 찾아보려고 합니다. 디지털 마케팅과 전통 마케팅의 싸움에서 무엇이 승리할까요?

디지털 마케팅 대 전통 마케팅: 세기의 대결

(출처)

전통적인 마케팅이란 무엇인가요?

인터넷이 등장하기 전에 사용되었던 모든 형태의 마케팅을 일반적으로 "전통적인 마케팅"이라고 합니다.

이 전략은 잡지나 신문과 같은 인쇄 매체의 독자층을 대상으로 합니다. 여러 페이지에 걸친 인쇄 광고, 본문 내에 전략적으로 배치된 작은 광고 및 기타 형태의 프로모션을 독자에게 제공할 수 있습니다.

라디오나 텔레비전 방송 광고를 활용하는 경우도 있습니다. 또한 브랜드는 다이렉트 메일 마케팅, 전화 마케팅, 옥외 마케팅(광고판이나 간판 등)과 같은 옵션을 자주 사용합니다. 이러한 마케팅의 목적은 모두 타겟 시장과 소통하는 것입니다.

전통적인 마케팅 방법

오늘날에도 많은 기업이 이러한 마케팅 전략을 사용하고 있습니다. 하지만 각각의 마케팅 전략에는 장단점이 있습니다.

사람들이 신문과 잡지를 계속 읽는 한 인쇄 광고는 계속 성공할 수 있습니다. 하지만 광고를 집행하거나 제품 배치를 위해 돈을 지불하는 데 드는 비용이 높을 수 있습니다.

방송 마케팅은 예전에는 많은 시청자에게 도달하기 위한 성공적인 전략이었습니다. 오늘날 시청자들은 TV 광고를 건너뛰는 경향이 있으며, 온라인 스트리밍이 기존 네트워크 TV를 거의 대체했습니다. 따라서 더 이상 기대하는 것만큼 재정적으로 효율적이지 않습니다.

많은 소비자들이 콜드 콜을 경계하기 때문에 전화 마케팅의 성공률이 낮아지고 있습니다. 이전에 고객과의 관계가 형성된 경우에는 여전히 전화 마케팅을 사용할 수 있습니다. 어쨌든 처음으로 신규 고객을 유치하려고 할 때 가장 좋은 전략은 아닙니다.

다이렉트 메일 마케팅을 사용하는 것은 인터넷에 익숙하지 않은 고령 소비자에게 도달하기 위한 성공적인 전략입니다. 반면에 지속적으로 메일을 보내는 비즈니스는 정크 메일을 싫어하는 소비자를 짜증나게 할 수 있습니다. 또한 가장 환경 친화적인 마케팅 방법도 아닙니다.

오늘날에도 여전히 성공적인 초기 마케팅의 또 다른 형태는 옥외 마케팅입니다. 기업은 여전히 도로변에 광고판을 설치하거나 버스 터미널에 포스터를 공유하는 등 여러 가지 방법으로 홍보할 수 있습니다. 하지만 장소가 비쌀 수 있으므로 비즈니스 소유자는 예산을 고려해야 합니다. 하지만 전단지와 포스터는 인쇄 비용도 상당히 저렴합니다.

기존 마케팅의 주요 이점

다음은 전통적인 마케팅이 여전히 효과적인 이유에 대한 몇 가지 근거입니다.

1. 지역 청중에게 쉽게 다가갈 수 있습니다.

"인쇄 매체(신문), 방송(FM 라디오 및 텔레비전), 우편(엽서), 옥외(광고판), 전화는 모두 전통적인 마케팅의 예입니다. 이러한 플랫폼은 구식으로 보일 수 있지만 계속해서 많은 사용자를 끌어들이고 있습니다."라고 eyefactive GmbH의 CEO이자 공동 창립자인 Matthias Woggon은 말합니다.

2. 광고를 완전히 이해하기 쉬워집니다.

전통적인 마케팅은 디지털 마케팅에 익숙하지 않은 고객이 소외되지 않도록 합니다. 광고 자료가 간단하기 때문에 이러한 유형의 마케팅에는 심층적인 설명이 필요하지 않습니다. 전단지나 광고판은 메시지를 효과적이고 간결하게 전달합니다.

3. 광고는 보존될 수 있습니다.

온라인 자료에는 인쇄나 방송이 필요하지 않습니다. 따라서 기존 마케팅 도구를 저장하고 나중에 액세스할 수 있습니다. 리소스를 저장하고 용도를 변경하여 새로운 제품을 만들 수 있습니다.

디지털 마케팅과 전통적인 마케팅의 대결에서 이 시점에서 무엇을 말할 수 있을까요? 일반적으로 전통적인 마케팅은 사라졌습니다. 어쨌든 사람들은 비용이 많이 든다고 생각할 수 있고, 일부 형태의 마케팅은 예전만큼 효율적이지 않습니다. 따라서 비즈니스 소유자는 디지털 마케팅에 더 집중하고 홍보 전략을 세울 때 디지털 마케팅 과정에 등록하는 것을 고려할 수 있습니다.

디지털 마케팅이란 무엇인가요?

(출처)

디지털 마케팅은 기존 마케팅과 달리 인터넷의 도달 범위와 접근성을 활용하여 소비자를 타겟팅하고 새로운 고객을 유치하는 것입니다. 디지털 마케팅은 현대 소비자가 가장 많이 찾을 수 있는 곳에서 소비자에게 다가가는 것입니다. 여기에는 소셜 미디어, 검색 엔진, 수많은 웹사이트 등이 포함됩니다.

이메일 마케팅, 검색 엔진 최적화, 오가닉 소셜 미디어 마케팅 등 특정 디지털 마케팅 전략은 브랜드의 유기적 도달 범위를 늘리는 것을 목표로 합니다. 다른 전략에는 PPC 광고, 소셜 미디어 프로모션 및 스폰서 협업과 같은 지불 방식도 포함됩니다. 디지털 시대의 많은 기업은 타겟 고객을 유치하기 위해 유료 기법과 오가닉 기법을 결합합니다.

디지털 마케팅 전략에는 무엇이 포함될 수 있나요?

1. 소셜 미디어 마케팅은 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 인플루언서를 고용하거나 Influee와 같은 플랫폼과 협력하여 UGC 크리에이터를 소싱하거나 소셜 미디어 플랫폼 내에서 유료 광고를 실행하여 상품과 서비스를 홍보하거나 소셜 미디어 플랫폼 내에서 유료 광고를 실행하는 것을 말합니다. 이를 통해 브랜드 인지도를 높이고 웹사이트 트래픽을 늘릴 수 있습니다.
2. 검색 엔진에서 웹사이트의 노출을 늘리는 것이 SEO의 실천입니다.
3. Google이나 Bing과 같은 검색 엔진을 사용하는 고객에게 연락하는 효율적인 기술은 유료 검색 광고를 이용하는 것입니다.
4. 이메일 마케팅은 현재 고객과 잠재 고객 모두와 연결할 수 있는 경제적인 접근 방식입니다.
5. 제휴 마케팅은 고객과 협력하여 고객의 리소스 및 소셜 미디어 플랫폼에 회사를 광고하는 방법입니다.

템플릿몬스터 디지털 마켓플레이스에서 제공하는 다른 디지털 마케팅 도구와 전략을 추가로 활용할 수 있습니다. 즉, 이 목록은 완전하지 않습니다. 어떤 디지털 경로를 선택하든 기존 마케팅 전략에 비해 몇 가지 중요한 이점을 얻을 수 있습니다.

디지털 마케팅 트렌드로 전환할 가치가 있는 이유는 무엇인가요?

(출처)

1. 인터넷 마케팅은 저렴합니다.

많은 디지털 마케팅 전략을 무료로 사용할 수 있기 때문에 광고 비용을 크게 낮출 수 있습니다. 결과적으로 새로운 고객을 유치할 가능성이 높기 때문에 상당한 투자 수익을 볼 수 있습니다. 이 경우 온라인에서 광범위한 잠재 고객에게 도달할 수 있는 온라인 채널을 더 많이 활용하기만 하면 됩니다.

2. 결과를 쉽게 측정할 수 있습니다.

다양하고 유용한 웹 도구를 사용하면 디지털 마케팅 전략의 효과를 빠르게 확인할 수 있습니다.

3. 전 세계 고객에게 자유롭게 다가갈 수 있습니다.

다양한 디지털 광고 전략을 손쉽게 활용할 수 있어 물리적 제약이 없습니다. 적은 비용으로 전 세계에 회사를 홍보할 수 있습니다.

4. 디지털 마케팅에 고객이 참여할 수 있는 기회가 더 많아집니다.

사이트에 필요한 개선 사항을 적용하여 고객의 관심을 더 오래 유지할 수 있습니다. 예를 들어, 여러 가지 상호 작용 옵션을 사용하여 잠재 고객과 상호 작용하고 문제를 해결할 수 있습니다. 이는 디지털 평판을 관리하고 더 많은 신뢰를 불러일으키는 데 도움이 됩니다. 여기에는 웹 채팅, 챗봇, Facebook 메시징이 포함됩니다.

5. 디지털 마케팅은 회사 이미지에 도움이 됩니다.

정크 메일과 콜드 폰 사용은 회사의 평판을 손상시킬 수 있는 두 가지 전통적인 마케팅 전략입니다. 이 경우 디지털 마케팅으로 전환하는 것이 좋습니다. 잘 디자인된 웹사이트, 매력적인 블로그 게시물, 몇 개의 호의적인 리뷰는 브랜드를 강화하고 잠재 고객에게 호소력을 높일 수 있습니다.

디지털 마케팅과 기존 마케팅 비교: 무엇이 달라졌나요?

디지털 마케팅이 기존 광고를 대체할 것이라고 주장하는 사람들도 있습니다. 전통적인 마케팅 관행은 이미 기술 발전의 결과로 변화했습니다. 따라서 많은 사람들이 디지털 마케팅과 기존 마케팅의 결과가 분명하다고 생각하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

어쨌든 인터넷에 대한 아이디어는 1950년대에 등장했지만 1990년대에 이르러서야 널리 사용되기 시작했습니다. 그 이후로 인터넷은 마케팅 업계에 끊임없는 변화를 강요했고, 많은 변화가 실제로 프로모션을 더 간단하게 만들었습니다. 다음은 그 방법을 보여주는 몇 가지 예시입니다.

1. 인터넷이 널리 보급된 이후 연구는 크게 발전했습니다. 우리 모두는 다양한 질문에 대한 빠른 답을 얻고, 유명인에 대해 자세히 알아보고, 과학적 근거에 접근하는 등 다양한 정보를 얻을 수 있게 되었습니다.

따라서 이제 사람들은 독립적으로 무언가를 검색하고 다양한 기업과 자유롭게 교류할 수 있습니다. 또한 마케터는 설문조사, 설문조사 및 기타 방법을 사용하여 타겟 고객의 관심사에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 또한 소셜 미디어와 같은 채널을 통해 고객과 정기적으로 연락할 수도 있습니다.

2. 웹 기반 미디어는 일회성 미디어보다 더 편리하고 저렴합니다. 많은 사람들이 인쇄 잡지, 기존 신문, 라디오, 케이블 TV를 잊고 있습니다. 예를 들어, 미국인의 절반 이상이 일상적으로 케이블 또는 위성 TV를 시청한다고 답했습니다. 반면, 78% 이상의 사람들이 인기 있는 스트리밍 서비스를 하나 이상 구독하고 있습니다.

즉, 고객들은 뉴스와 문화 정보를 얻기 위해 소셜 미디어나 기존에 읽던 신문의 온라인 판을 더 많이 이용하는 경향이 있습니다. 디지털 전환은 특히 디지털에 관심이 많은 젊은 층 사이에서 인기 있는 트렌드입니다.

따라서 기존에 인쇄 광고나 텔레비전 광고에 집중했던 마케터들은 전략을 수정해야 했습니다. 요즘은 시청자들이 선호하는 최신 미디어를 통해 시청자에게 다가가는 것이 중요합니다. 그럼에도 불구하고 개선된 분석을 자주 관찰하면 유치하고자 하는 정확한 오디언스에게 광고를 타겟팅하는 것이 더 쉬워집니다.

결론적으로 몇 마디

그렇다면 디지털 마케팅과 전통 마케팅의 대결의 결과는 어떻게 될까요? 전통적인 마케팅은 오늘날 사회에서도 여전히 가치가 있기 때문에 완전히 무시해서는 안 됩니다. 어쨌든 디지털 마케팅 포트폴리오를 갖춘 전문가들은 더 많은 관심을 받고 더 많은 고객을 확보할 수 있는 기회를 얻습니다. 온라인에 그 어느 때보다 많은 개인이 있기 때문에 이런 종류의 마케팅을 사용합니다. 통계에 따르면 전체 인터넷 사용자의 절반 이상이 모바일 기기를 통해 웹을 탐색한다고 합니다. 디지털 마케팅과 기존 마케팅 간의 적절한 균형을 찾으시길 바랍니다. 읽어주셔서 감사합니다!