마케팅 학생을 위한 카피라이팅 필수 사항

소개

카피라이팅은 다양한 산업 분야의 마케팅에서 기본이 되는 기술입니다. 본질적으로 모든 규모의 비즈니스가 제품, 서비스 및 아이디어를 홍보하는 데 도움이 되는 설득력 있는 글쓰기입니다. 최고의 카피라이터는 브랜드를 경쟁에서 돋보이게 만드는 데 필요한 능력을 갖추고 있습니다. 이들은 다양한 목적에 맞는 매력적인 콘텐츠를 작성할 수 있습니다. 이는 블로그 게시물, 기사, 이메일, 광고 문구 등의 형태가 될 수 있습니다. 카피라이터는 또한 다양한 플랫폼에서 작동하는 콘텐츠를 작성할 수 있습니다. 카피라이터의 카피는 시선을 사로잡고 참여를 유도하며 독자가 행동을 취하고 싶게 만듭니다.

마케팅 학생으로서 취업 가능성을 높이려면 특정 카피라이팅 필수 사항을 배워야 합니다. 여기에는 청중 이해, 명확하고 일관성 있는 글쓰기, 스토리텔링 사용, SEO 목적에 맞는 콘텐츠 최적화가 포함됩니다. 이 글에서는 디지털 마케팅 및 광고 분야에서 탁월한 능력을 발휘하는 데 도움이 될 수 있는 방법을 알아보세요.

https://medium.com/pro-wriitng-hub/what-do-content-writers-need-to-know-when-shifting-to-copywriting-1c53b0e6f667

잠재 고객 이해

청중이 듣고 싶어 하는 내용을 작성해야 합니다. 오디언스의 요구, 문제, 관심사를 이해하지 못하면 메시지의 관련성이 떨어집니다. 오디언스의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 만들려면 어떻게 오디언스를 파악해야 할까요?

조사하기

웹사이트 데이터를 분석하고 설문조사를 실시하는 등의 작업을 수행합니다. 이를 통해 잠재 고객의 인구 통계, 불만 사항 및 관심사를 파악할 수 있습니다.

구매자 페르소나 만들기

구매자 페르소나는 이상적인 고객을 가상의 인물로 표현한 것입니다. 글을 쓰는 동안 잠재 고객을 머릿속에 시각적으로 그려볼 수 있도록 도와줍니다. 온라인에서 구매자 페르소나 템플릿을 찾아서 사용자 지정할 수 있습니다. 일반적으로 이름, 나이, 성별, 위치, 소득, 도전 과제, 관심사 등이 포함됩니다.

현재 고객으로부터 인사이트 얻기

현재 고객은 리뷰와 소셜 미디어 댓글의 형태로 유용한 피드백을 제공할 수 있습니다. 이러한 피드백은 실제로 영향력 있는 카피를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

잠재 고객과 개인적으로 대화하는 듯한 느낌을 주는 카피를 만들 수 있다면 더욱 매력적이고 설득력 있게 다가갈 수 있습니다.

마케팅 경험을 쌓기 위해 인턴이나 자원봉사를 하는 대학 마케팅 학생이라면 에세이를 작성하는 것이 어려울 수 있습니다. 검색 엔진에 '내 에세이 써줘'라고 입력하면 전문 작가가 도움을 줄 수 있는 에세이 작성 서비스를 많이 찾을 수 있습니다. 가장 좋은 서비스를 선택하려면 작가의 자질, 가격, 신뢰성 및 기타 요소를 고려해야 합니다. 최고의 글쓰기 서비스는 작가를 신중하게 심사하고 양질의 콘텐츠를 제공합니다. 작가와 소통하고, 지시를 내리고, 모든 학술적 글쓰기 매개변수에서 돋보이는 콘텐츠를 제공받을 수 있어야 합니다.

명확하고 간결하게 작성

효과적인 카피라이터가 되고 싶다면 명확하고 간결하게 글을 쓰는 방법을 배워야 합니다. 이해하기 쉽도록 직설적인 표현을 사용해야 합니다. 카피에 사용하는 모든 단어는 목적에 부합해야 합니다. 능동태를 사용하고 전문 용어와 기술 용어를 배제해야 합니다.

명확하고 간결하게 글을 쓰는 것은 연습을 통해 배울 수 있는 기술입니다. 복잡한 문장을 짧고 간결한 문장으로 나누는 연습을 해보세요. 글을 읽어보고 불필요한 단어를 제거하세요. 군더더기를 잘라내고 핵심을 바로 파악하는 데 능숙해지세요.

트렐로는 매우 명확하고 간결한 제품 설명을 제공합니다. 보드, 목록, 카드를 통해 사용자가 누가 무엇을 하고 무엇을 해야 하는지 명확하게 확인할 수 있는 생산성의 강자라고 스스로를 설명합니다.

브랜드 목소리와 일관성 사용

전략적 브랜딩은 비즈니스의 고유한 목소리를 만들어내고 눈에 띄는 데 도움이 됩니다. 기업은 다양한 유형의 브랜딩을 사용합니다. 카피라이터로서 브랜드 보이스 가이드를 사용하는 것은 매우 중요합니다. 이 가이드는 사용해야 하는 어조, 스타일 및 언어 유형을 정의합니다. 이를 통해 콘텐츠의 일관성을 유지하는 데 도움이 되며, 이는 잠재 고객과의 신뢰 구축의 핵심입니다.

BarkBox는 사람들이 반려견에 대해 이야기할 때 사용하는 단어와 재미있는 카피를 사용하는 브랜드입니다. 예를 들어 "좋은 반려견을 위한 월간 반려견 간식"을 제공합니다.

일관된 브랜드 보이스를 유지하면서 특정 커뮤니케이션 채널에 맞게 조정해야 합니다. 소셜 미디어용으로 작성하는 콘텐츠는 캐주얼하고 대화체로 작성하는 반면, 백서나 사례 연구를 작성할 때는 좀 더 공식적인 어조가 필요합니다.

헤드라인을 돋보이게 만들기

헤드라인은 블로그 게시물이나 기사의 작은 부분일 수 있지만 디지털 마케팅에서 성과를 거두는 데 큰 역할을 할 수 있습니다. 사람들이 읽고 싶다는 욕구를 참을 수 없을 정도로 흥미로운 제목을 가진 기사가 있을 수 있습니다. 다음은 강력한 헤드라인을 작성하기 위한 몇 가지 팁입니다.

• 짧고 간결하게 작성하세요. 12단어와 70자 미만을 목표로 하면 검색 결과에서 헤드라인이 잘리지 않습니다. 헤드라인은 독자에게 무엇을 기대할 수 있는지 알려주어야 합니다. 너무 '영리하게' 만들려고 하면 헤드라인이 모호해질 수 있습니다.
• 질문하기. 질문은 사람들이 답을 알고 싶어하게 만듭니다.
• 감정이 담긴 단어를 사용하세요. '견고하다' 또는 '수월하다'와 같은 단어는 감정을 전달합니다. 이러한 단어를 지나치게 많이 사용하면 헤드라인이 클릭 미끼처럼 들릴 수 있습니다.
• 숫자와 통계는 헤드라인에 신뢰성을 부여할 수 있습니다. 관련 통계를 추가하면 조사를 했다는 것을 보여줄 수 있고 독자는 여러분의 말을 신뢰할 수 있습니다. 숫자를 포함하면 독자가 얻을 수 있는 가치에 대한 예측 가능성과 통찰력을 얻을 수 있습니다.

좋은 헤드라인 분석 도구를 사용하면 더 나은 헤드라인을 작성하는 데 도움이 됩니다.

https://copyhackers.com/2015/10/copywriting-formula/

스토리텔링의 기술 연습하기

콘텐츠 마케팅의 핵심은 오디언스의 참여를 유도하고 진정성 있는 관계를 구축하는 데 도움이 되는 가치 있는 콘텐츠를 만드는 데 있습니다. 스토리텔링은 강력한 카피라이팅 도구가 될 수 있는데, 사람은 스토리에 공감할 수 있기 때문입니다. 스토리텔링을 카피에 녹여내려면 오디언스가 공감할 수 있는 이슈에서 시작해야 합니다. 이를 내러티브의 출발점으로 삼으면 즉각적인 연결 고리를 만들 수 있습니다.

감정은 많은 행동의 원동력입니다. 카피에 행복, 흥분, 두려움, 영감과 같은 감정을 불러일으키면 더욱 강력한 카피가 될 수 있습니다. 진실하고 진정성 있는 것이 중요합니다. 스토리는 문제를 해결하고 잠재 고객의 삶을 개선하기 위해 브랜드가 제공하는 솔루션으로 끝납니다. 제품이나 서비스의 가치를 확인하면 구매를 유도할 수 있습니다.

마케팅 카피라이터들은 헬멧에 GoPro를 장착한 소방관이 작은 새끼 고양이를 구조하고 소생시키는 감동적인 영상이 입소문을 타면서 화제가 된 것을 보고 교훈을 얻을 수도 있습니다. 이 영상은 수년 동안 수백만 건의 조회수를 기록했습니다. 이 영상은 시청자에게 제품의 기능을 설명할 필요 없이 카메라로 무엇을 찍을 수 있는지 보여줄 수 있는 완벽한 예시입니다.

https://blog.quuu.co/learn-copywriting-one-simple-trick/

SEO 통합 방법 알아보기

SEO 목적의양질의 콘텐츠는 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하기 위해 다양한 SEO 기술을 사용합니다. 이는 더 많은 가시성과 유기적 트래픽으로 이어집니다. 마케터는 키워드 조사를 수행하고 제목과 메타 설명 등 적재적소에 키워드를 통합하는 등 SEO의 기본을 이해해야 합니다. 또한 매력적이면서도 SEO 친화적인 문구를 작성하는 것 사이에서 중요한 균형을 찾아야 합니다. 자연스럽고 유기적인 방식으로 콘텐츠에 키워드를 포함시키는 데에는 진정한 예술이 있습니다.

SEO에 대해 자세히 알아볼 수 있는 다양한 온라인 교육 리소스를 이용할 수 있습니다. 무료 강좌를 수강하거나, 전자책을 공부하거나, 멘토를 찾을 수도 있습니다. 하지만 SEO 기술을 실제로 적용해 봄으로써 가장 많은 것을 배울 수 있습니다. 블로그나 웹사이트를 시작하고 SEO를 사용하여 Google 검색 결과에서 순위를 올리는 데 도움이 될 수 있습니다.

https://getgenie.ai/how-to-be-a-copywriter-tips-and-tools/

강력한 CTA 만들기

콘텐츠 자체는 유익하고 흥미를 유발할 수 있지만 행동을 유도하지는 못합니다. 그렇기 때문에 사람들에게 무엇을 해야 하는지 알려줘야 합니다. 콜투액션(CTA)은 가입, 링크 클릭 또는 구매를 유도합니다. 콜투액션을 사용하면 참여도가 높아지는 것으로 입증되었습니다.

• 많은 브랜드가 CTA를 사용하지 않아 기회를 놓치고 있습니다. 이메일 마케팅에서 CTA가 포함된 뉴스레터는 참여도를 371% 높일 수 있습니다.
• CTA를 만들 때는 '구매', '구독', '등록'과 같이 명확하고 직접적인 액션 단어를 사용해야 합니다. CTA에 액션 단어를 사용하면 전환율을 122%까지 높일 수 있습니다.
• 긴박감을 조성하는 것은 좋은 동기 부여가 될 수 있습니다. 청중에게 재고가 부족하거나 웹 세미나 자리를 예약할 수 있는 시간이 제한되어 있다고 알릴 수 있습니다.
• 또한 굵은 글꼴과 대비되는 색상으로 시선을 사로잡는 버튼을 사용하여 CTA를 시각적으로 돋보이게 하는 데 도움이 됩니다.

결론

마케팅 학생에게 카피라이팅은 매우 귀중한 기술입니다. 이 글에서는 매력적이고 설득력 있는 콘텐츠를 만들기 위한 강력한 토대를 제공하는 몇 가지 요소를 소개합니다. 누구를 위해 글을 쓰는지 알고, 명확하게 작성하고, 헤드라인을 눈에 띄게 만들어야 합니다. 스토리텔링을 사용하고 SEO를 통합하면 청중과 정서적 유대감을 형성하고 검색 엔진에서 콘텐츠를 찾는 데 도움이 됩니다.

마케팅 학생으로서 카피라이팅의 기본을 익히려면 시간과 연습, 시행착오가 필요할 수 있습니다. 하지만 연습하고 기술을 연마하면 더 많은 취업의 기회가 열릴 수 있습니다. 여러분의 기술은 디지털 마케팅 분야에서 성공적인 커리어를 쌓는 데 도움이 될 것입니다.