콘텐츠 가지치기에 대한 종합 가이드 및 작동 방식

소개

브랜드를 위한 웹사이트나 블로그를 유지하는 것은 의외로 노동 집약적인 작업일 수 있습니다. 많은 기업이 콘텐츠 마케팅 서비스를 이용하지만, 일부 기업은 콘텐츠 마케팅을 자체적으로 진행하기도 합니다.

콘텐츠 전략을 설계할 때 사이트가 검색 엔진 순위에서 높은 순위를 차지하기를 원한다면 새 콘텐츠를 만드는 것만 고려할 수는 없습니다. 단순히 새 콘텐츠를 게시하고 오래된 콘텐츠가 계속 '작동'하고 저절로 결과를 얻기를 기대할 수는 없습니다.

일부 콘텐츠는 '상록수'(항상 관련성이 높고 유용함)이지만, 많은 콘텐츠는 시간이 지남에 따라 관련성이 떨어지고 SEO에 대한 유용성이 떨어집니다. 예를 들어, 팬데믹으로 인해 콘텐츠 마케터 10명 중 9명 이상이 마케팅 전략을 급격하게 변경했습니다. 메시징 전략, 편집 캘린더, 심지어 웹사이트 전체가 변경되었습니다.

(이미지 출처: contentmarketinginstitute.com)

콘텐츠가 쓸모없어지는 것을 방지하려면 지속적으로 유지 관리해야 합니다. 사이트 콘텐츠를 개발하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 콘텐츠 가지치기를 사용하는 것입니다.

콘텐츠 가지치기란 무엇인가요?

콘텐츠 가지치기는 사이트에서 가치가 없는 콘텐츠를 제거하는 작업을 말합니다. 나무나 울타리를 원하는 모양과 크기로 가지치기를 하는 것과 같은 방식으로 콘텐츠 가지치기는 불필요한 콘텐츠를 제거합니다.

이 콘텐츠에는 오래된 조언이 포함되어 있거나, 현재 브랜드 페르소나와 호환되지 않거나, 더 이상 관련성이 없을 수 있습니다.

때로는 전체 페이지를 정리할 수도 있고 특정 섹션만 제거해야 하는 경우도 있습니다. 트래픽이 거의 또는 전혀 없는 페이지는 특히 콘텐츠가 정보적 가치가 거의 없거나 오래된 경우와 같이 요구 사항에 비해 과잉인 경우 가지치기를 하는 경우가 많습니다.

블로그 글을 작성할 때는 항상 동일한 주제에 대해 삭제 및/또는 업데이트할 수 있는 과거 콘텐츠가 있는지 확인해야 합니다.

(이미지 출처: pixabay)

온라인 리테일러와 같은 초대형 웹사이트의 경우 콘텐츠 가지치기는 필수적이며 풀타임 작업이 될 수도 있습니다. 하지만 콘텐츠의 품질을 높이고 웹사이트 트래픽을 유도하려면 모든 규모의 웹사이트에 가지치기가 필요합니다.

콘텐츠 가지 치기의 이점

콘텐츠 가지치기는 브랜드 블로그에 많은 이점을 제공합니다:

더 높은 SEO 순위

Google 알고리즘의 구체적인 작동 방식은 공개적으로 밝혀진 적이 없지만 사이트 순위가 결정되는 방식에 대한 특정 경향과 추세가 관찰되었습니다.

Google의 알고리즘은 콘텐츠의 품질이 일관되게 높은 사이트를 선호합니다. 관련성이 낮은 콘텐츠, 중복 콘텐츠, 트래픽이 거의 또는 전혀 없는 페이지가 있는 사이트에는 불이익을 줄 수 있습니다. 이러한 비필수 페이지와 콘텐츠를 제거하면 사이트의 SEO 순위를 높일 수 있습니다.

사이트 품질 향상

콘텐츠 작성자는 첫 번째 초안을 게시하는 경우가 거의 없습니다! 초안을 다시 작성하면 일반적으로 오류와 개선의 기회를 발견할 수 있어 콘텐츠의 품질이 높아집니다.

콘텐츠 정리 작업은 하나의 콘텐츠가 아닌 사이트 전체를 대상으로 하는 편집의 한 형태입니다. 오래된 글과 페이지의 정보가 오래되었거나 단순히 최신 글과 품질이 같지 않은 경우, 이를 제거하거나 편집하면 사이트의 전반적인 품질이 향상될 수 있습니다.

더 나은 사용자 경험

원하는 정보를 찾기 위해 관련성 없는 콘텐츠 페이지를 샅샅이 뒤지고 싶어하는 사이트 사용자는 없습니다. 게시물의 수는 적지만 관련성이 높고 품질이 높은 사이트가 일반적으로 사용자가 더 즐겁게 방문할 수 있습니다.

(이미지 출처: Unsplash)

더 효율적인 크롤링 예산

Google의 '크롤링 예산 '은 Google 봇이 각 웹사이트를 크롤링(콘텐츠 탐색 및 색인 생성)하는 데 사용하는 리소스와 시간을 의미합니다. 불필요한 페이지와 콘텐츠가 많은 사이트에서는 이 '예산'이 더 적게 사용되므로 SEO 순위가 낮아지는 경우가 많습니다.

콘텐츠 가지치기를 통해 사이트의 크롤링 예산을 훨씬 더 많이 확보할 수 있으므로 SEO 성능이 향상됩니다.

보다 효과적인 연결

내부 링크는 SEO 전략의 필수적인 부분이지만, 반드시 목적을 가지고 수행해야 합니다.

평판 관리는 성공의 핵심이지만, 품질이 낮은 콘텐츠로 연결되면 브랜드에 대한 신뢰가 떨어질 수 있습니다. 최신 블로그 게시물이 아무리 훌륭하더라도 오래되고 오래된 게시물에 링크를 연결하면 독자가 전문성을 의심할 수 있습니다.

콘텐츠 가지치기를 사용하면 고품질의 권위 있는 페이지만 사이트에 표시되므로 추가하는 링크가 유용하다는 확신을 가질 수 있습니다.

강력한 콘텐츠 가지치기 전략을 개발하는 방법

특히 규모가 큰 웹사이트의 경우 어디서부터 시작해야 할지 알기 어려울 수 있습니다. 다행히도 효과적인 콘텐츠 가지치기 전략을 개발하기 위한 몇 가지 단계가 있습니다.

사이트 감사 및 정리 가능한 콘텐츠 식별

첫 번째 단계는 사이트에 대한 전체 감사를 수행하는 것입니다. 이는 모든 페이지, 글, 콘텐츠 단락을 의미합니다. 이 단계를 서두르면 다른 단계를 수행하기가 더 어려워질 수 있으므로 시간을 할애하는 것이 좋습니다.

콘텐츠를 세 가지 카테고리로 구분하는 것이 도움이 될 수 있습니다:

• 보관할 콘텐츠. 여기에는 고품질의 상시 콘텐츠와 여전히 시의적절한 최근 게시물이 포함됩니다.
• 더 이상 유용하지 않으며 삭제할 수 있는 콘텐츠입니다.
• 결함이 있지만 품질과 관련성을 높이기 위해 잠재적으로 편집할 수 있는 콘텐츠입니다.

어떤 종류의 콘텐츠에 집중하고 어떤 콘텐츠에서 벗어날지 결정하기 위해 시장 조사가 매우 유용할 수 있습니다. 예를 들어, Ranktracker의 키워드 검색 기를 사용하여 SEO 키워드를 생성하거나 대화 인텔리전스를 통해 고객이 가장 관심 있는 내용을 파악할 수 있습니다.

트래픽이 적은 페이지를 식별하기 위해 Google Search Console과 같은 분석 소프트웨어를 사용하는 것도 도움이 될 수 있습니다. 콘텐츠가 1년 이상 트래픽이 거의 또는 전혀 발생하지 않는다면 삭제할 때가 된 것일 수 있습니다.

(이미지 출처: Unsplash)

편집한 후 보관할 수 있는 콘텐츠 결정하기

다음 단계는 세 번째 범주인 잠재력이 있는 콘텐츠에 시간을 할애하는 것입니다. 그런 다음 이 콘텐츠를 검토하여 다른 두 범주 중 어느 범주에 속할지 결정해야 합니다.

콘텐츠(페이지든 단락이든)가 편집 및 업데이트 후에도 가치를 제공할 수 있다면 보관할 가치가 있을 수 있습니다.

콘텐츠의 용도를 변경하는 것이 시간을 효율적으로 사용할 수 있는지 여부는 각자의 상황과 목적에 따라 다릅니다. 시간을 들일 가치가 없거나 완전히 오래된 콘텐츠는 삭제하는 것이 최선일 수 있습니다.

콘텐츠 용도 변경 및 업데이트

콘텐츠의 품질과 성능을 개선하기 위해 조정할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

글에 유용한 정보가 있지만 자체 페이지에 적합하지 않은 경우 정보를 분할하여 다른 글에 추가할 수 있습니다. 같은 주제에 대한 이러한 종류의 글이 여러 개 있는 경우 병합할 수 있습니다. FAQ 섹션을 만들어 다른 여러 글에서 유용한 답변을 모을 수도 있습니다.

콘텐츠의 품질이 우수하고 유용하지만 오래된 정보가 포함되어 있을 수 있습니다. 이 경우 가능한 경우 업데이트하거나 페이지가 마지막으로 업데이트된 시점에 대한 고지 사항을 추가할 수 있습니다. 또한 최신 콘텐츠로 연결할 수 있는 기회가 될 수도 있습니다.

Google 색인에서 콘텐츠 제거

실적이 저조한 글과 페이지를 게시 취소하기 전에 해당 글과 페이지가 SEO 외적으로도 여전히 가치가 있는지 여부를 고려하세요.

일부 콘텐츠는 사이트 방문자에게는 유용할 수 있지만 SEO 성능에 악영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 콘텐츠의 예로는 콘텐츠 페이지와 블로그 태그가 있습니다. 이러한 콘텐츠가 SEO에 영향을 주지 않고 사이트에 유지하려면 Google 색인에서 제거하여 SERP에 표시되지 않도록 할 수 있습니다.

불필요한 콘텐츠 게시 취소하기

완전히 삭제할 수 있는 글과 페이지는 블로그 플랫폼을 사용하여 게시를 취소할 수 있습니다. 그렇게 하기 전에 사이트의 다른 곳에서 해당 글에 대한 링크를 모두 제거해야 합니다.

페이지의 URL이 사라졌는지 확인할 수도 있습니다. XML 사이트맵을 사용하여 이 작업을 수행할 수 있습니다.

콘텐츠 검토 알림 설정

이 마지막 단계는 선제적으로 미리 계획하는 것입니다. 가장 효과적인 콘텐츠 정리 전략은 미래 지향적인 전략입니다.

예를 들어, 최고의 비즈니스 앱에 대한 제품 비교 가이드는 새 버전의 제품이 출시되면 업데이트해야 합니다. 이러한 페이지가 오래되지 않도록 하려면 캘린더에 알림을 설정하여 페이지를 다시 검토하고 주기적으로 업데이트하세요.

(이미지 출처: Unsplash)

콘텐츠를 얼마나 자주 잘라내야 하나요?

콘텐츠 가지치기는 한 번 하고 잊어버리는 작업이 아닙니다. 나무나 화초의 가지치기를 하는 것처럼 콘텐츠 가지치기도 관리 상태를 유지하려면 정기적으로 수행해야 합니다.

이전에 사이트에서 콘텐츠 가지치기를 수행한 적이 없다면 진지하고 철저한 가지치기 연습부터 시작하는 것이 가장 좋습니다. 이 작업에는 충분한 시간을 할애하세요.

이 첫 번째 큰 가지치기가 끝나면 앞으로의 가지치기 작업은 더 작고 관리하기 쉬울 것입니다. 하지만 다음 가지치기를 하기 전에 더 오래 방치할수록 더 많은 시간과 노력이 필요합니다.

일반적으로 6개월에 한 번 미만은 너무 빈번해서 효과가 없습니다. 1,000페이지 이상의 대규모 사이트의 경우 최소 3개월이 필요할 수 있습니다.

콘텐츠 가지치기를 통해 최상의 SEO 결과를 얻으려면 한 달에 한 번씩 예약하는 것이 효과적이며, 각 세션이 더 오래 방치할 때보다 더 빨리 완료될 가능성이 높습니다.

삭감을 두려워하지 마세요.

공들여 만든 콘텐츠를 잃어버리는 것은 어려운 일이며, 나중에 삭제하고 후회할까 봐 걱정될 수도 있습니다. 하이브리드 클라우드 인프라를 통해 모든 사이트 콘텐츠를 백업하면 원치 않는 경우 영원히 사라지지 않으니 걱정하지 마세요!

콘텐츠 정리 작업은 과학이자 예술이므로 사이트에 가장 적합한 전략을 찾는 데는 시행착오가 따를 수 있습니다. 하지만 측정 가능한 결과를 원한다면 다음 단계를 따르는 것이 좋은 출발점이 될 수 있습니다.

작성자 정보

제시카 데이 - 다이얼패드 마케팅 전략 담당 선임 이사

제시카 데이는 모든 종류의 대화를 한 단계 더 발전시켜 대화를 기회로 전환하는 최신 비즈니스 커뮤니케이션 플랫폼인 Dialpad의 마케팅 전략 담당 시니어 디렉터입니다. Jessica는 다기능 팀과 협업하여 회사 및 고객 캠페인을 위한 마케팅 활동을 실행하고 최적화하는 전문가입니다. 그녀는 Recruitee와 같은 사이트에 글을 기고했습니다. 그녀의 링크드인은 여기입니다.