AI 검색 엔진 비교: 어디에 노력을 집중해야 할까?

소개

2025년, '검색'의 정의는 완전히 바뀌었습니다. 더 이상 단일 알고리즘에 최적화하는 것이 아니라 각각 고유한 방식으로 웹을 해석하고 요약하는 AI 기반 엔진 생태계에 맞게 최적화하고 있습니다.

Google의 SGE부터 Bing Copilot, You.com, Perplexity.ai, Brave Search에 이르기까지 모든 플랫폼은 검색 모델, LLM(대규모 언어 모델), 인용 시스템을 혼합하여 어떤 콘텐츠가 답변으로 표시될지 결정합니다 .

SEO 전문가, 마케터, 퍼블리셔의 경우AEO(답변 엔진 최적화) 노력을 어디에 집중해야 하는지에 대한 과제가 분명합니다.

이 가이드에서는 2025년 디지털 환경을 형성할 주요 AI 검색 엔진의 작동 방식, 출처 인용 방식, 각 엔진에서 가시성을 높이는 전략에 대해 비교합니다.

2025년의 새로운 검색 환경

기존의 SEO는 링크 순위를 매기는 것이었지만, 최신 AEO는 대화형 인터페이스와 AI 요약 내에서 인용을 유도하는 것입니다.

오늘날의 검색 환경은 다섯 가지 주요 환경에 걸쳐 있습니다:

엔진	설명	핵심 사용자 의도
Google SGE	Google 검색에 통합된 AI 개요	일반 검색, 브랜드 검색
빙 코파일럿	Microsoft의 대화형 및 상황별 어시스턴트	비즈니스, 생산성 및 연구
Perplexity.ai	인용이 표시되는 투명한 답변 엔진	빠른 사실 종합
You.com	앱, 채팅, 웹 요약을 결합한 AI 기반 검색	멀티 모달 및 개인화된 검색
브레이브 검색	독립적이고 개인 정보 보호에 중점을 둔 AI 요약기	윤리적이고 광고가 없는 투명한 검색

각 엔진은 웹 콘텐츠를 처리하고, 순위를 매기고, 속성을 부여하는 방식이 다르므로 AEO의 성공 여부는 이러한 차이를 이해하는 데 달려 있습니다.

1. Google SGE(검색 생성 경험)

도달 범위: Google의 기존 결과에 통합된 가장 큰 사용자 기반.AI 모델: 제미니 + 검색 품질 평가사 가이드라인 + 순위 신호.인용 스타일: 요약 아래에 인라인 링크 또는 확장 가능한 '자세히 알아보기' 모듈로 표시.

최적화 초점:

✅ 구조화된 데이터 및 스키마 완전성.

✅ E-E-A-T 정렬(경험, 전문성, 권위, 신뢰).

✅ 명확하고 사실적이며 간결한 설명(80~150단어).

✅ 잦은 업데이트 - 최신성이 포함에 영향을 미칩니다.

최상의 대상:

• 이미 Google 색인에 등록된 브랜드.

• 검증 가능한 데이터와 전문가가 작성한 콘텐츠.

AEO 팁:SGE는 명확한 엔티티 매핑을 우선시합니다. 페이지가 동일한 스키마와 일관된 네이밍을 통해 인식된 엔티티에 연결되도록 합니다.

2. Bing Copilot

Reach: Microsoft Edge, Windows, Office 365 에코시스템에 통합됨.AI 모델: OpenAI GPT-4 Turbo + Bing의 검색 인덱스.인용 스타일: 각 단락 아래에 하이퍼링크로 연결된 각주.

최적화 초점:

✅ 구조화되고 기술적이며 데이터에 기반한 글쓰기.

✅ FAQ, 방법 및 제품에 대한 스키마 범위.

✅ 빠른 로딩, 크롤링 가능한 페이지 - Copilot이 라이브 콘텐츠를 직접 읽습니다.

✅ 명확한 브랜드 멘션 및 식별 가능한 엔티티.

최상의 대상:

• B2B, SaaS 및 교육용 콘텐츠.

• 기술적 정확성과 권위 있는 어조를 우선시하는 웹사이트.

AEO 팁:Bing Copilot은 구조화된 단계별 콘텐츠와 "내가 5살인 것처럼 설명하는" 명확성을 선호하므로 튜토리얼 및 문서에 적합합니다.

3. Perplexity.ai

Reach: 전 세계적으로 수백만 명의 활성 사용자를 확보하며 빠르게 성장하고 있습니다.AI 모델: 웹 검색 및 투명한 인용을 지원하는 맞춤형 LLM.인용 스타일: 실시간 웹 참조가 포함된 인라인, 가시적 링크.

최적화 초점:

✅ 답변 우선 작성(상단에 명확한 정의).

✅ 검증 가능한 통계 및 명명된 출처.

✅ 엔티티 기반 명확성(회사, 도구, 사람).

✅ 중립적이고 사실 중심의 어조(홍보성 표현 지양).

최상의 대상:

• 사고 리더십 및 교육 출판사.

• 기본 데이터 소스로 참조할 수 있는 사이트 .

AEO 팁:Perplexity는 체계적인 증거가 있는 출처를 좋아합니다. 신뢰할 수 있는 출처에 아웃바운드 링크를 추가하면 인용될 확률이 높아집니다.

4. You.com

도달 범위: 틈새 시장이지만 빠르게 성장하고 있으며 웹, 채팅, 앱 결과를 혼합하는AI 모델: Bing + 독립 인덱스에 대해 학습된 멀티소스 LLM.인용 스타일: 채팅 결과 내에서 클릭 가능한 소스를 사용한 인라인 어트리뷰션.

최적화 초점:

✅ 직접 쿼리에 답변하는 의미론적이고 엔티티가 풍부한 글쓰기.

✅ 일관된 작성자 마크업 및 조직 스키마.

✅ 최신 업데이트(6개월 미만의 콘텐츠가 더 높은 순위를 차지함).

✅ 클릭베이트 제목이 없는 깔끔하고 사실적인 콘텐츠.

최상의 대상:

• SaaS 및 기술 브랜드.

• 교육적이고 구조화된 블로그 콘텐츠.

AEO 팁: FAQ 스키마와 엔티티 관계(약, 멘션)를 사용하여 You.com의 AI가 콘텐츠를 다중 소스 요약에 연결할 수 있도록 하세요.

5. 브레이브 검색

도달 범위: 개인 정보 보호에 민감한 6천만 명 이상의 사용자가 Brave 브라우저를 통해 검색합니다.AI 모델: Brave Summarizer(Brave의 자체 인덱스로 학습된 하이브리드 LLM).인용 스타일: URL이 표시되는 인라인 단락 인용.

최적화 초점:

✅ 엔티티 일관성 및 스키마 정확성.

✅ 최소한의 광고 또는 방해가 되는 UX.

✅ 높은 신뢰도와 투명성 신호.

✅ 사실에 입각한 요약, 정의 및 가이드.

최상의 대상:

• 독립 퍼블리셔 및 개인정보 보호 지향 비즈니스.

• 투명성과 윤리적 관행을 강조하는 사이트.

AEO 팁:브레이브는 진정한 편집 톤에 대한 보상을 제공합니다. AI가 생성한 미사여구나 지나치게 최적화된 글은 피합니다.

6. Reddit, Quora 및 커뮤니티 소스

전통적인 검색 엔진은 아니지만 Reddit과 Quora는 점점 더 많은 AI 데이터 세트를 제공하고 있으며, 엔진이 "인간의 합의"를 검증하는 방식을 형성하는 보조 인용 소스 역할을 합니다.

최적화에 집중:

✅ 관련 스레드에 진정성 있게 참여하세요.

✅ 사실에 근거한 데이터를 공유하고 자신의 연구 결과를 인용합니다.

✅ 업보팅과 토론을 장려합니다.

AEO 팁:참여도가 높은 Reddit 또는 Quora 게시물은 Google SGE 및 Perplexity에서 자주 인용되므로 오프페이지 AEO 전략의 일부로 취급하세요.

비교 개요: 2025년 AI 검색 엔진

엔진	최적 대상	인용 가시성	스키마 우선 순위	최신성 가중치	엔티티 민감도
Google SGE	일반 대상	Medium	높음	높음	매우 높음
Bing 코파일럿	B2B 및 기술	높음	높음	중간	높음
Perplexity.ai	지식 및 사고 리더십	매우 높음	보통	중간	보통
You.com	멀티모달 SaaS 및 AI 사용자	높음	높음	높음	높음
용감한 검색	독립 및 윤리적인 퍼블리셔	Medium	높음	높음	중간
Reddit / Quora	커뮤니티 검증	높음	낮음	높음	낮음

각 플랫폼은 신뢰할 수 있는 실체 기반의 구조화된 콘텐츠를 중요하게 여기지만 신호의 가중치는 다양하므로 에코시스템 전반에 걸쳐 AEO 전략을 다각화하는 것이 필수적입니다.

AEO 노력의 우선순위를 정하는 방법

다음은 브랜드 유형에 따른 실용적인 로드맵입니다:

브랜드 유형	주요 초점	보조 초점
SaaS / 기술	Bing Copilot & You.com	Google SGE & Perplexity
미디어 / 퍼블리셔	Google SGE & Perplexity	Reddit / Quora
에이전시 / B2B	빙 코파일럿 & Google SGE	브레이브 검색
독립 크리에이터	You.com & Brave Search	Reddit / Quora
전자상거래	구글 SGE & 빙 코파일럿	틱톡 & 유튜브 AEO

이를 통해 기존 검색량뿐만 아니라 AI 검색이 인텐트 중심의 가시성과 만나는 지점을 최적화할 수 있습니다.

멀티 엔진 AEO를 측정하는 데 Ranktracker가 도움이 되는 방법

Ranktracker의 통합 SEO 제품군은 크로스 엔진 AEO 성과를 관리하고 측정하는 데 도움을 줄 수 있습니다:

랭크트래커 도구	애플리케이션	인사이트 예시
키워드 찾기	엔티티 기반의 질문 기반 키워드 발견	AEO 지원 검색 의도 파악
순위 추적기	검색 에코시스템 전반의 성과 모니터링	SGE와 Bing에서 '최고의 SEO 도구' 가시성을 추적하세요.
웹 감사	스키마 및 구조화된 데이터 검증	AI 요약에 영향을 미치는 스키마 격차 수정
백링크 모니터	인용 증가 추적	Reddit 또는 Quora 링크가 언제 인용되는지 확인하세요.
SERP 검사기	여러 엔진에서 SERP 가시성 비교	AI 개요에서 벤치마크 표시

이러한 인사이트를 통합하여 어떤 AI 엔진이 브랜드를 인식하는지 확인하고 그에 따라 전략을 조정할 수 있습니다.

핵심 사항

✅ AEO는 멀티 플랫폼입니다: 단일 검색 엔진에만 의존하지 마세요.

✅ 구조가 스타일을 이깁니다: 스키마와 엔티티의 명확성이 포용성을 높입니다.

✅ 진정성이 중요합니다: AI 모델은 검증 가능하고 사실적인 목소리를 선호합니다.

✅ 측정의 중요성: Ranktracker를 사용하여 실제 가시성을 정량화하세요.

새로운 SEO 환경은 세분화되어 있지만 기회로 가득합니다.모든 AI 엔진은 새로운 잠재고객, 새로운 인터페이스, 새로운 알고리즘을 통해 웹에 진입할 수 있는 새로운 문을 의미합니다.

최적화 담당자의 임무는 단순히 순위를 쫓는 것이 아니라 사용자가 질문을 할 때마다 브랜드가 그에 대한 답을 제공할 수 있도록 하는 것입니다.