예산 친화적인 콘텐츠 제작: 마이크로 인플루언서에게도 가능할까요?

소개

매크로 인플루언서가 더 많은 팔로워를 보유하는 경향이 있지만, 때로는 그들의 명성, 인기, 대중에 대한 호소력만큼만 효과적일 수 있습니다. 오늘날 틈새 시장에 도달하고 진정성 있는 추천을 제공하고자 하는 브랜드는 마이크로 인플루언서와 그들의 신뢰할 수 있는 팔로워를 통해 시장을 돌파하고자 합니다.

마이크로 인플루언서(또는 마이크로 인플루언서가 되고자 하는 사람)라면, 모든 직업에 비용이 들지 않는다는 사실을 아는 것이 중요합니다. 좋은 품질의 장비, 제품 및 재료에 투자하려면 자원이 필요합니다.

콘텐츠 제작에 많은 비용이 들지 않아도 좋은 콘텐츠를 만들 수 있으니 걱정하지 마세요. 이 도움말에서는 고품질의 콘텐츠를 제공하면서 활용할 수 있는 기술과 비용 절감 팁을 포함하여 예산 친화적인 콘텐츠를 만드는 방법(예, 가능합니다!)에 대한 팁과 비결에 대해 설명합니다.

마이크로 인플루언서가 효과적인 현대 마케팅에 영향을 미치는 방법

Statista에 따르면 2016년 17억 달러에 불과했던 인플루언서 마케팅의 가치는 2023년 211억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 이는 불과 7년 만에 194억 달러라는 놀라운 성장입니다! 이러한 이유로 인플루언서(그리고 10대의 어린 인플루언서 지망생)의 증가와 함께 인플루언서 마케팅도 꾸준히 성장하고 있습니다.

팔로워 수가 1,000명에서 10만 명 사이인 경우, 마이크로 인플루언서가 매크로 인플루언서보다 더 나은 선택이 아닌 이유를 쉽게 알 수 있습니다. 팔로워 수만 놓고 보면 마이크로 인플루언서가 매크로 인플루언서의 도달 범위에 비할 바는 아닙니다. 하지만 도달 범위가 넓을수록 개인적인 관계는 줄어들고 상업적인 관계로 변질될 가능성이 높습니다.

마이크로 인플루언서가 매크로 인플루언서보다 더 나은 방법은 다음과 같습니다:

규모는 작지만 참여도가 높은 팔로워

팔로워 수는 적지만 참여율과 게시물은 확실히 그렇지 않습니다. 마이크로 인플루언서의 참여율은 평균 6%인 반면, 매크로 인플루언서의 참여율은 1.97%에 불과합니다.

그 이유는 마이크로 인플루언서들이 거의 모두 오디언스와 개인적으로 친밀하고 공감대를 형성하고 있기 때문입니다. 마이크로 인플루언서의 팔로워 대부분은 크리에이터와 그들이 만드는 콘텐츠를 진정으로 좋아하고 그들과 친밀감과 충성도를 쌓은 사람들로, 다른 유형의 인플루언서보다 참여율이 높습니다.

틈새 고객 대상 서비스

인플루언서가 자신의 틈새 시장과 자신이 잘할 수 있는 분야를 찾고 그 틈새 시장에서 팔로워를 구축하는 것은 매우 중요합니다. 인플루언서가 틈새 시장을 고수하여 충성도 높은 팔로워를 구축하면 브랜드와 비즈니스 모두 특정 제품이나 서비스에 관심을 가질 가능성이 가장 높은 오디언스에게 스폰서십 및 마케팅 거래를 통해 이익을 얻을 수 있습니다.

예를 들어, 매주 식사 준비 아이디어를 게시하여 팔로워 5만 명을 확보한 인플루언서는 친환경 포장재 업체에서 인플루언서로 활용할 가능성이 높습니다. 또한 우크라이나 블로거인 Alisa Cooper처럼 빠른 아침 식사 준비 방법에 대한 강좌를 개설할 수도 있습니다. 이 강좌는 엄마, 비즈니스맨, 특별한 요리를 하고 싶은 욕구를 가진 사람들에게 잘 맞았습니다(실제로 레시피는 특별했습니다). 이는 Instagram에서 시작하여 웹사이트와 판매 지원 도구로 이동하고 더 많은 잠재 고객을 유치하고 소셜 및 재정적 성과를 창출하는 판매 퍼널의 한 예일 뿐입니다.

더 적은 수요, 더 나은 거래

말할 필요도 없이, 마이크로 인플루언서는 매크로 인플루언서보다 비용이 적게 들지만, 결국 거래는 소셜 미디어의 팔로워에 크게 의존하기 때문입니다.

그러나 마이크로 인플루언서에게 이것이 의미하는 바는 기업이 설정한 기본 범위 내에서 콘텐츠 제작에 더 많은 자유와 영향력을 행사할 수 있다는 것입니다. 왜냐하면 이러한 기업은 마이크로 인플루언서와 거래할 때 인기보다는 콘텐츠와 창의성을 중시한다는 것을 알고 있기 때문입니다.

진정성

팔로워 수가 적다고 해서 항상 문제가 되는 것은 아니며, 마이크로 인플루언서는 팔로워와 개인적인 관계를 구축하여 다소 적은 팔로워 수를 유리하게 활용할 수 있습니다.

공동 보고서에 따르면 인플루언서의 85%와 마케터의 67%가 진정성과 신뢰를 인플루언서 마케팅의 중요한 강점으로 꼽았습니다. 마이크로 인플루언서가 매우 효과적인 마케터인 이유 중 진정성이 가장 큰 비중을 차지하는 가운데, 기업들은 소규모 팔로워가 인플루언서가 사용하는 제품을 구매할 가능성이 높은 영향력 있는 시장이며, 이러한 친밀하고 개인적인 관계로 인해 프로모션을 마케팅 전략이라기보다는 추천에 가깝다는 점을 인식하고 있습니다.

마케팅에서 콘텐츠 제작의 역할

소셜 미디어 공간에서 정보가 무분별하게 생성, 확산되고 맥락에서 벗어나는 일이 빈번한 지금, 마이크로 인플루언서들이 좋은 콘텐츠와 나쁜 콘텐츠가 무엇인지, 그리고 이를 효과적으로 사용(또는 오용)하는 것이 계정과 브랜드 파트너십의 성장에 어떤 영향을 미치는지 인식하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

일반적으로 좋은 콘텐츠는 다음과 같아야 합니다:

1. 재미있고 재치 있지만 종교, 문화, 성적 취향 및 신념에 불쾌감을 주지 않아야 합니다.
2. 계정의 콘텐츠 브랜드에 맞게 정렬
3. 가짜 뉴스로부터 자유로워지세요
4. 최신 트렌드에 대한 최신 정보
5. 시각적으로 이해하기 쉬운
6. 독창적이고 관련성 높은

어떤 인플루언서에게는 좋은 콘텐츠가 다른 인플루언서에게는 나쁜 콘텐츠가 될 수 있으며, 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 예를 들어, 음식 관련 인플루언서가 갑자기 메이크업 브랜드를 추천하고 홍보하는 것은 부자연스럽고 어색하게 느껴질 수 있으며, 팔로워들의 눈살을 찌푸리게 할 가능성이 높습니다.

틈새 시장과 오디언스에 맞는 좋은 콘텐츠는 더 많은 참여를 유도할 가능성이 높으며, 제품을 '판매'하기 위해 나쁜 콘텐츠를 지속적으로 사용하면 팔로워의 관심이 감소하고 상실될 가능성이 높습니다.

예산 친화적인 콘텐츠 제작이 가능한가요?

마이크로 인플루언서의 유형에 따라 인플루언서 비용은 사람마다 다릅니다. 블로그 인플루언서는 소셜 미디어 인플루언서에게는 적용되지 않는 도메인 이름과 웹사이트 호스팅에 비용을 지출해야 합니다. 반면에 TikTok 및 Instagram 인플루언서는 좋은 카메라와 조명 장비, 구독, 편집 앱(또는 편집기) 등에 더 많은 비용을 투자해야 할 수 있습니다.

인플루언서 마케팅 여정을 시작하는 데 필요한 기본적인 사항 외에도, 기본 콘텐츠 제작에 많은 비용이 들지 않아도 효과적으로 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 예를 들어, 유료 사진 편집 도구를 무료 도구로 바꾸거나, 가정용품을 소품으로 재활용하거나, 처음부터 고급 카메라를 구입하는 대신 휴대폰을 카메라로 사용하는 등 예산 친화적인 콘텐츠 제작이 가능합니다.

마이크로 인플루언서가 예산 친화적인 콘텐츠를 제작하는 방법

다른 크리에이터와 협업

다른 콘텐츠 크리에이터와 협업하면 같은 분야의 사람과 재미있는 스왑 거래를 통해 서로의 콘텐츠를 서로의 팔로워에게 노출하여 콘텐츠의 도달 범위와 참여도를 높일 수 있습니다. 콘텐츠 협업은 TikTok에서 재미있는 촌극을 함께 만드는 것처럼 간단할 수도 있고, 뉴욕에서 가장 위험한 도로를 탐험하는 것처럼 스릴 넘치는 일이 될 수도 있습니다.

대부분의 콘텐츠 협업은 두 콘텐츠 제작자 간의 콘텐츠 협업에 대한 합의와 브랜드 파트너십(해당되는 경우)과의 계약에 따라 각자에게 금전적 비용이 들지 않습니다.

SSRN에 게재된 논문에서 저자들은 크리에이터 간의 콘텐츠 협업이 콘텐츠의 다양성과 수익 창출 가능성을 높여 공동 작업자 간의 수익을 높이고 소비자 잉여를 감소시킨다는 점을 강조했습니다.

어디서나 콘텐츠를 제작할 수 있도록 준비

콘텐츠를 제작하기 위해 항상 화려한 설정이 필요한 것은 아닙니다. 콘텐츠 제작자는 항상 자동차를 사거나 길을 걷다가도 콘텐츠 제작 아이디어를 떠올릴 수 있어야 합니다. 왜냐하면 대부분의 경우 재미있는 일은 예상치 못한 순간에 일어나기 때문입니다.

재미있는 콘텐츠를 만들 때 동영상에 배경을 편집하는 앱 필터를 활용하면 복잡한 설정을 줄일 수도 있습니다.

오래된 콘텐츠 용도 변경

제한된 시간과 예산으로 콘텐츠를 작업하는 것은 어렵기 때문에 콘텐츠를 출시하는 가장 좋은 방법은 오래된 콘텐츠의 용도를 변경하고 현재와 더 관련성이 있도록 수정하는 것입니다.

에버그린 콘텐츠를 예로 들어 보겠습니다. 간단히 말해, 에버그린 콘텐츠는 시간이 지나도, 시간이 얼마나 지나도 관련성이 유지되는 콘텐츠입니다. 뉴스 기사나 최신 패션 트렌드가 아니라 하우투 동영상, 팁, 제품 리뷰 등이 이에 해당합니다.

오래된 상록수 블로그 콘텐츠를 사용하여 동영상 콘텐츠를 만드는 동시에 브랜드 파트너십을 창의적으로 통합할 수 있으므로 완전히 새로운 콘텐츠를 만드는 데 소요되는 시간을 줄일 수 있습니다.

시장의 무료 디지털 도구 사용

온라인 콘텐츠 크리에이터에게 디지털 도구의 필요성은 무엇보다 중요합니다. 동영상 편집 앱, 사진 앱, 글쓰기 도구는 콘텐츠 크리에이터가 콘텐츠 제작에 필요한 가장 일반적인 도구 중 일부에 불과합니다.

웹에는 수많은 도구와 앱이 시시각각 등장하고 있기 때문에 Adobe Photoshop Illustrator나 Procreate를 구매하는 대신 Canva, Figma, Fotor 등과 같은 무료 그래픽 디자인 도구를 찾을 수 있습니다. 간단한 동영상 편집의 경우, Final Cut Pro 또는 Premiere Pro 대신 Canva, CapCut 또는 InVideo를 사용할 수 있습니다.

업무가 과중하다면 일정과 업무 프로젝트를 보다 체계적으로 관리할 수 있는 무료 기본 플랜을 제공하는 무료 프로젝트 관리 도구와 SOP 소프트웨어 도구가 많이 있습니다.

블로그 인플루언서라면 굳이 비용을 들여 Microsoft Word를 구매할 필요가 없습니다. Google 문서 도구는 문서 공동 작업을 허용하고 계정을 통해 모든 기기에서 콘텐츠를 사용할 수 있으며, 저장하는 것을 잊어 작업을 잃어버릴 염려가 없으므로 더 효율적으로 작업할 수 있습니다.

무엇보다도 가장 좋은 점은? 무료라는 점입니다!

소셜 미디어 트렌드 활용

콘텐츠 크리에이터가 되기 위해 가장 중요한 부분은 최신 트렌드를 파악하고 이러한 트렌드를 콘텐츠에 접목하는 방법을 아는 것입니다. 이는 유행하는 영화 장면, 음악, 드라마, 심지어는 바이럴 동영상을 밈으로 만들거나 성대모사를 하는 등의 형태로 나타날 수 있습니다.

예를 들어, 자동차에 불이 났지만 스탠리 컵만 살아남은 후 입소문을 탄 유명한 스탠리 컵 동영상을 생각해 보세요. 오늘날 스탠리 컵은 2019년 7,300만 달러에서 2023년 7억 4,000만 달러의 비즈니스가 되었습니다. 이 사례는 인플루언서 타겟 마케팅의 효과는 아니지만, 소셜 미디어 트렌드가 비즈니스의 성패를 좌우하는 데 얼마나 큰 영향을 미치는지 보여줍니다.

결론

소셜 미디어 영역에서 수백만 명의 사람들이 자신만의 인플루언서가 되기를 원하기 때문에 인플루언서 마케터가 되는 것은 치열한 경쟁이 되고 있습니다. 좋은 인플루언서와 나쁜 인플루언서를 구분하는 것은 궁극적으로 그들이 만드는 콘텐츠와 이 콘텐츠를 참여와 판매로 전환하는 데 얼마나 효과적인지에 달려 있습니다.

인플루언서가 무료 대안을 찾거나, 실제 이벤트를 활용하거나, 오래된 콘텐츠의 용도를 변경하거나, 스왑 협업을 하는 등 큰 비용을 들이지 않고 콘텐츠를 제작할 수 있는 방법은 다양합니다. 이는 효과적인 마케팅을 위해 많은 비용이 들지 않아도 되며, 마이크로 인플루언서가 적은 예산으로도 고품질의 콘텐츠를 제작할 수 있다는 것을 보여줍니다.