2025년 블로깅 팁 브랜드의 콘텐츠 마케팅 전략을 활성화하는 방법

소개

블로깅은 수십 년 동안 사용되어 왔지만 완전히 사라진 것은 아닙니다. 실제로 2025년에는 블로그의 개념이 진화했다고 해도 과언이 아닙니다.

콘텐츠가 예전처럼 트래픽을 끌어들이지 못하거나 참여를 유도하지 못한다면 블로그가 더 이상 효과가 없기 때문이 아닙니다. 몇 년 전에는 효과가 있었던 전략이 더 이상 유효하지 않기 때문입니다. 사람들이 콘텐츠를 소비하는 방식이 바뀌었고, 브랜드가 이를 따라가지 못한다면 기회를 잃고 있는 것입니다.

전 세계 콘텐츠 마케팅 업계는 약 940억 달러의 수익을 창출하고 있으며, 더 스마트한 블로그 전략에 투자하는 기업들은 실제 성과를 거두고 있습니다. 따라서 블로그가 식상하다고 느껴진다면 이제 블로그를 리셋해야 할 때입니다.

이를 달성할 수 있도록 브랜드의 블로그 접근 방식을 개선할 수 있는 실행 가능한 팁을 소개합니다. 관심을 끄는 콘텐츠 형식부터 실제로 트래픽을 유도하는 SEO 기법까지 지금 당장 효과적인 방법에 대해 이야기해 보겠습니다. 지금 바로 시작하겠습니다.

1. 전환에 근접한 독자를 위한 콘텐츠 만들기

모든 블로그 독자가 조사 모드에 있는 것은 아닙니다. 일부는 구매에 매우 가까워졌지만 마지막 자극이 필요합니다. 제품 비교, 구매 가이드, 심층 리뷰가 바로 이러한 독자들을 위한 것입니다.

이러한 콘텐츠 유형은 잠재 고객이 옵션을 비교하고 주요 차이점을 이해하며 올바른 솔루션을 자신 있게 선택할 수 있도록 도와줍니다.

이러한 콘텐츠 유형은 오늘날 구매자가 시간을 낭비하고 싶어하지 않기 때문에 효과적입니다. 구매자는 복잡함이 아닌 명확성을 원합니다. 브랜드가 경쟁 제품을 나란히 직접 비교하면 추측을 배제할 수 있습니다. 잠재 고객은 여러 소스를 돌아다니지 않고 한 곳에서 필요한 모든 정보를 얻을 수 있으므로 전환 가능성이 높아집니다.

올바르게 수행하는 방법

• 관련 결정 요소에 집중하세요. 비용, 사용 편의성, 통합 또는 고객 지원 등 오디언스에게 실제로 중요한 요소를 강조하세요.
• 투명성을 유지하세요. 내 제품이 포함되어 있다면 지나치게 홍보하지 마세요. 신뢰는 정직함을 바탕으로 구축됩니다.
• 명확한 서식을 사용하세요. 글머리 기호, 표, 장단점 목록을 사용하면 복잡한 세부 정보를 더 쉽게 이해할 수 있습니다.
• 주요 질문에 답하세요. 구매를 방해할 수 있는 일반적인 반대 의견이나 망설임에 대해 답변하세요.

실제 사례

온디맨드 동영상 편집 서비스를 제공하는 플랫폼인 Vidpros는 최고의 무제한 동영상 편집 솔루션 비교 포스팅을 통해 이 전략을 잘 설명합니다.

이 블로그 게시물은 17개 항목별로 기능, 혜택, 가격을 세분화하여 잠재고객이 옵션을 쉽게 비교할 수 있도록 합니다.

출처: vidpros.com

이러한 접근 방식은 Vidpros를 유용한 리소스로 포지셔닝하여 신뢰도를 구축하는 동시에 독자를 솔루션으로 미묘하게 안내합니다.

따라서 구매자의 의사 결정에 도움이 되는 콘텐츠를 제작하지 않는다면 의도성이 높은 트래픽을 놓치고 있는 것입니다.

2. 인기 있는 블로그 게시물에 동영상으로 보완하기

사람들은 더 이상 블로그 게시물을 읽기만 하는 것이 아니라 시청합니다. 대부분의 사람들이 동영상을 보고 나서 제품이나 서비스를 구매하기로 결정했다고 인정할 만큼 동영상은 강력한 참여 도구로 자리 잡았습니다.

실적이 가장 좋은 블로그 게시물에 동영상이 포함되어 있지 않다면 잠재고객이 실제로 선호하는 방식으로 소통할 수 있는 큰 기회를 놓치고 있는 것입니다.

동영상은 복잡한 주제를 더 쉽게 이해할 수 있게 해주기 때문에 매우 효과적입니다. 또한 방문자가 페이지에 더 오래 머무르게 하여 검색 순위를 높일 수 있습니다. 또한 어떤 사람들은 단순히 읽는 것보다 보는 것을 선호합니다. 잘 배치된 동영상은 요점을 강조하고 세부 사항을 확장하며 텍스트만 사용하는 것보다 더 빠르게 신뢰를 구축할 수 있습니다.

올바르게 수행하는 방법

• 핵심 요점을 요약합니다. 게시물의 가장 중요한 부분을 강조하는 짧고 매력적인 동영상을 만듭니다.
• 까다로운 개념에 대한 설명 동영상을 사용하여 추가 설명이 필요할 수 있는 어려운 주제를 명확하게 설명합니다.
• 품질을 우선시하세요. 할리우드 프로덕션이 아니더라도 선명한 비주얼과 좋은 오디오가 중요합니다.
• SEO 최적화를 위해 캡션, 키워드가 풍부한 제목, 임베디드 대본을 포함하여 가시성을 높입니다.

실제 사례

수의사의 진료소 판매를 지원하는 Transitions Elite는 이 전략을 성공적으로 활용하고 있습니다. 이 회사의 동물병원 가치 평가 가이드에는 핵심 사항을 요약하고 서면 콘텐츠 외에 추가적인 인사이트를 제공하는 유익한 동영상이 포함되어 있습니다.

이를 통해 수의사는 복잡한 재정적 고려 사항을 더 쉽게 이해할 수 있으며, 트랜지션스 엘리트는 전문가로서 입지를 다질 수 있습니다.

출처: 트랜지션스엘리트닷컴

블로그 콘텐츠의 실적을 높이려면 동영상을 추가하는 것은 선택 사항이 아닙니다. 필수입니다.

3. 색다른 콘텐츠 형식 고려하기

모든 잠재고객이 같은 방식으로 정보를 소비하는 것은 아닙니다. 블로그 게시물은 효과적이지만 잠재 고객의 참여를 유도하는 유일한 방법은 아닙니다.

대화형 도구, 디지털 매거진 또는 다운로드 가능한 가이드와 같은 색다른 콘텐츠 형식은 브랜드를 돋보이게 하고 더 풍부한 사용자 경험을 제공할 수 있습니다. 어떤 사람들은 긴 형식의 서면 콘텐츠를 선호하는 반면, 어떤 사람들은 시각적 형식의 콘텐츠에 더 잘 몰입합니다.

다양한 정보 소비 방법을 제공하면 방문자가 사이트에 더 오래 머무르고, 권위를 쌓으며, 브랜드 신뢰도를 높일 수 있습니다. 또한 고유한 콘텐츠 형식이 공유될 가능성이 높아져 도달 범위가 넓어집니다.

올바르게 수행하는 방법

• 청중이 공감하는 것이 무엇인지 파악하세요. 청중이 빠른 답변, 심층적인 보고서 또는 실습 도구를 찾고 있나요?
• 접근성을 확보하세요. PDF, 인포그래픽 또는 디지털 매거진과 같은 전통적인 형식이 아닌 형식이 모바일 친화적이고 탐색하기 쉬운지 확인하세요.
• 고품질을 유지하세요. 잘못 디자인된 형식은 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있습니다. 전문적인 디자인과 레이아웃에 투자하세요.
• 전략적으로 홍보하세요. 이 콘텐츠를 단순히 게시하는 데 그치지 마세요. 목록에 이메일을 보내고, 소셜 미디어에 스니펫을 공유하고, 인사이트를 블로그 게시물로 재가공하세요.

실제 사례

Business For Sale은 이 전략을 성공적으로 활용한 호주의 비즈니스 리스팅 플랫폼입니다.

80년대 후반부터 비즈니스 구매자와 판매자를 위한 시장 동향과 구매 조언에 대한 통찰력을 제공하는 '비즈니스 판매 매거진'을 인쇄물로 발행해 왔습니다. 이제는 디지털 버전의 잡지를 발행하여 독자들이 온라인으로 쉽게 액세스할 수 있습니다.

일반적인 블로그 게시물보다 한 발 앞선 이 형식은 독자들이 보다 심도 있는 방식으로 콘텐츠에 참여할 수 있게 해줍니다. 또한 사용자가 귀중한 인사이트와 잠재적 기회를 탐색하면서 사이트에 머무는 시간을 늘리는 동시에 업계에서 비즈니스 포 세일즈의 권위를 강화할 수 있습니다.

출처: businessforsale.com.au

표준 블로그 형식에서 벗어나 생각하면 혼잡한 공간에서 콘텐츠를 차별화할 수 있습니다.

4. 타겟 오디언스와 공감할 수 있는 라운드업 게시물 작성하기

때로는 가장 가치 있는 콘텐츠는 내가 하는 말이 아니라 내가 큐레이션하는 콘텐츠입니다. 라운드업 게시물은 관련 인사이트, 도구 또는 리소스를 한 곳에 모아 제공하므로 잠재 고객의 시간을 절약하고 신뢰할 수 있는 정보 소스로서 브랜드를 포지셔닝할 수 있습니다.

사람들은 체계적이고 이해하기 쉬운 콘텐츠를 좋아합니다. 여러 소스를 검색하는 대신 하나의 게시물에서 필요한 모든 정보를 얻을 수 있기 때문입니다. 업계 이벤트 목록, 전문가 의견, 필수 도구 등 라운드업 게시물은 검색 빈도가 높은 주제를 타겟팅하여 참여를 유도하고, 백링크를 유도하며, SEO를 향상시킵니다.

올바르게 수행하는 방법

• 중요한 주제를 선택하세요. 일반적인 트렌드뿐만 아니라 오디언스의 특정 요구사항에 부합하는주제를 선택해야 합니다.
• 최신 정보를 유지하세요. 관련성을 유지하기 위해 정기적으로 새로운 리소스로 모집 게시물을 업데이트합니다.
• 목록 이상의 가치를 제공하세요. 리소스만 링크하지 말고 맥락에 맞는 인사이트, 테이크아웃 또는 짧은 리뷰도 추가하세요.
• 공유 가능한 콘텐츠로 만드세요. 잘 정리된 유용한 요약본은 공유되는 경향이 있으므로 소셜 미디어와 홍보에 최적화하세요.

실제 사례

중소기업 및 스타트업에 초점을 맞춘 투자 회사인 Smash.vc는 잠재 고객이 무엇을 찾고 있는지 정확히 알고 있습니다. 관련 리소스를 나열하고 틈새 관심사를 충족하는 라운드업 게시물을 게시합니다.

독자들이 투자 기회를 발견하고, 자본 파트너를 찾고, 업계에서 경험이 풍부한 전문가로부터 배울 수 있도록 도와주는 '상위 9개 검색 펀드 컨퍼런스' 포스팅이 좋은 예입니다.

출처: smash.vc

가치 높은 리소스를 큐레이션함으로써 Smash.vc는 전문성을 강화하는 동시에 적절한 잠재고객을 유치합니다.

따라서 독자의 참여를 유도하기 위해 라운드업 게시물을 사용하지 않는다면 쉬운 승리를 놓치고 있는 것입니다.

5. 실제 연구로 주장 뒷받침하기

온라인 공간에는 잘못된 정보가 너무 많기 때문에 신뢰가 가장 중요합니다. 블로그 게시물에서 확실한 근거 없이 대담한 주장을 하면 독자들은 회의적인 반응을 보일 것이고, 이는 당연한 일입니다.

그렇기 때문에 실제 데이터, 연구 및 전문가 인사이트로 콘텐츠를 뒷받침하는 것이 신뢰성을 확보하는 데 필수적입니다.

사람들은 단순한 의견만 원하는 것이 아닙니다. 사람들은 증거를 원합니다. 따라서 신뢰할 수 있는 연구를 인용하면 주장이 강화되고 오디언스와 신뢰를 쌓을 수 있으며 SEO도 향상됩니다. 높은 권위의 출처는 콘텐츠의 정당성을 높여주며, 잘 조사된 콘텐츠는 다른 사람들이 공유하고 링크할 가능성이 더 높습니다.

올바르게 수행하는 방법

• 평판이 좋은 출처를 사용하세요. 모호하거나 오래된 데이터 대신 대학 연구, 업계 보고서 및 신뢰할 수 있는 간행물을 링크하세요.
• 통계를 전략적으로 통합하세요. 숫자는 주의를 끌기 때문에 핵심을 강조하는 곳에 배치하세요.
• 데이터가 중요한 이유를 설명하세요. 통계는 그 자체로는 별 의미가 없습니다. 통계를 추가할 때는 해당 통계가 청중에게 어떤 의미가 있는지 간략하게 분석해야 합니다.
• 최신 상태로 유지하세요. 오래된 연구는 신뢰성을 떨어뜨릴 수 있습니다. 출처를 인용하기 전에 항상 출판 날짜를 확인하세요.

실제 사례

사무용 가구 브랜드인 Branch는 "인체공학이란 무엇이며 왜 중요한가?"라는 제목의 인체공학에 대한 궁극적인 가이드를 통해 이러한 접근 방식을 마스터했습니다.

일반적인 주장을 하는 대신 과학적 데이터로 주장을 뒷받침하고 대학 연구에 대한 링크를 제공했습니다. 이를 통해 사무실 환경을 개선하고자 하는 전문가들에게 매우 신뢰할 수 있는 기관으로 인식되고 있습니다.

출처: branchfurniture.com

콘텐츠가 공감을 불러일으키고 전환을 유도하려면 사실만 나열하지 마세요. 사실을 증명하는 습관을 길러야 합니다.

6. 가독성의 중요성 기억하기

잘 조사된 블로그 게시물은 아무도 읽지 않는다면 아무 소용이 없습니다. 가독성은 참여도, 유지율, 전환율에 직접적인 영향을 미칩니다.

정확히 말하면, 연구에 따르면 콘텐츠를 12학년 수준에서 5학년 수준으로 단순화하면 읽기를 완료하는 사람의 수가 83% 증가한다고 합니다. 온라인 독자들은 대충 훑어보기 때문에 이는 당연한 결과입니다. 길고 빽빽한 단락은 사람들의 흥미를 떨어뜨리는 반면, 명확한 서식, 간단한 언어, 스캔하기 쉬운 콘텐츠는 사람들의 참여를 유지합니다.

블로그가 읽기 어렵다면 아무리 좋은 인사이트가 있어도 소용이 없습니다. 독자는 좋은 내용을 읽기도 전에 이탈할 것입니다.

올바르게 수행하는 방법

• 짧은 단락을 사용하세요. 흐름을 개선하기 위해 2~3문장 사이로 유지하세요.
• 소제목으로 텍스트를 나누면 스키머가 원하는 내용을 빠르게 찾을 수 있습니다.
• 글머리 기호를 통합하세요. 목록을 사용하면 정보를 더 쉽게 이해할 수 있습니다.
• 언어를 단순화하세요. 전문 용어와 복잡한 문장 구조는 피하세요. 헤밍웨이 에디터와 같은 도구가 도움이 될 수 있습니다.
• 시각 자료를 추가하세요. 이미지, 차트, 인포그래픽은 콘텐츠를 더욱 매력적으로 만들어 줍니다.

실제 사례

대량 문자 메시지 서비스인 DialMyCalls는 "2025년 최고의 대량 알림 시스템 15가지"에 대한 블로그 게시물에서 가독성 모범 사례를 적용하고 있습니다.

긴 단락으로 독자를 압도하는 대신 명확한 소제목, 짧은 섹션, 글머리 기호 및 시각적 요소를 사용하여 정보를 쉽게 스캔할 수 있도록 합니다.

출처: dialmycalls.com

이러한 구조는 독자의 참여를 유지하고 필요한 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 도와줍니다. 이는 모든 브랜드가 리텐션과 전환을 개선하기 위해 채택할 수 있는 전략입니다.

마무리

콘텐츠 마케팅 환경은 계속 진화하고 있지만, 한 가지 변하지 않는 사실은 잠재고객이 자신의 시간을 존중하고 실질적인 가치를 제공하는 콘텐츠를 갈망한다는 점입니다.

2025년에 가장 성공적인 블로그는 막대한 예산이나 고가의 디자인을 갖춘 블로그가 아닐 것입니다. 독자가 필요로 하는 정보를 필요한 시점에 필요한 방식으로 일관되게 제공하는 블로그가 될 것입니다.

블로그가 정체된 느낌이 든다면 지금이 바로 실험해 볼 때입니다. 새로운 형식을 테스트하고 전략을 개선하며 항상 독자를 최우선으로 생각하세요.

최고의 콘텐츠는 단순히 방문자를 끌어들이는 데 그치지 않습니다. 더 많은 정보를 얻기 위해 계속 찾아오는 열성적인 고객으로 전환합니다.