비주얼 콘텐츠 마케팅의 이점: 시각적 콘텐츠가 참여와 판매를 촉진하는 방법

소개

오늘날의 디지털 시대에는 타겟 고객의 관심을 사로잡고 유지하는 것이 그 어느 때보다 어렵습니다. 정보가 과도하게 확산되고 주의 집중 시간이 줄어들면서 마케터는 업계에서 돋보일 수 있는 창의적인 방법을 찾아야 합니다.

비주얼 콘텐츠 마케팅이 빛을 발하는 곳입니다.

이미지, 동영상, 인포그래픽, 인터랙티브 미디어를 포함한 시각적 콘텐츠는 디지털 마케팅의 원동력이 되었습니다. 이 블로그 게시물에서는 비주얼 콘텐츠 마케팅의 다양한 이점을 살펴봅니다. "비주얼 콘텐츠 마케팅이란 무엇인가요?" 그리고 비주얼 콘텐츠가 중요한 이유에 대해 자세히 알아볼 것입니다.

비주얼 콘텐츠 마케팅의 주요 이점

통계에 따르면 마케터의 40.8%가 일주일에 2~5회 시각적 콘텐츠를 게시한다고 합니다. 뭔가 제대로 하고 있는 것이 틀림없습니다. 하지만 문제는 "비주얼 콘텐츠가 왜 중요한가?"입니다.

시각적 콘텐츠는 더 많은 클릭과 리뷰를 유도하고 방문자를 충성 고객으로 전환하여 고객 충성도를 높이는 데 도움이 됩니다. 시각적 콘텐츠는 이해하기 쉽고 고객이 원하는 행동을 유도하는 데 도움이 됩니다.

비주얼 콘텐츠 마케팅의 몇 가지 이점은 다음과 같습니다:

오디언스 참여도 향상:

이미지, 동영상, 인포그래픽, 슬라이드쇼와 같은 시각적 콘텐츠는 주의를 끌고 감정을 불러일으키는 힘이 있습니다. 타겟 오디언스의 관심을 사로잡고 콘텐츠에 참여하도록 유도할 가능성이 높습니다.

예를 들어, 어떤 것이 이해하기 쉬울까요? 동일한 정보를 빠르고 눈에 띄는 이미지나 인포그래픽의 형태로 제공하는 10포인트 목록 형식의 블로그 게시물; 물론 후자입니다!

타코벨과 같은 유명 브랜드는 이러한 과제를 잘 이해하고 있습니다. 이들은 시각적 콘텐츠를 사용하여 소셜 미디어 캠페인 결과를 증폭시킵니다. 타코벨의 바이러스성 답글과 시각적 밈은 높은 참여도의 결과입니다.

(출처: 인스타그램)

향상된 메시지 보존율:

시각 자료는 텍스트에 비해 인간의 뇌에서 더 빠르게 처리됩니다. 신체 언어 연구자인 심리학자 앨버트 메라비안(Albert Mehrabian)은 의사소통의 55%는 비언어, 38%는 음성, 7%는 단어로만 이루어진다는 사실을 발견했습니다.

고품질 비주얼은 세 가지 이점을 제공합니다. 더 많은 잠재고객에게 어필할 수 있고, 정보를 이해하는 데 도움을 주며, 비즈니스에 충성도가 높은 잠재고객을 유지할 수 있습니다. 사람들은 페이지에 있는 단어의 20%만 읽기 때문에 콘텐츠 마케팅에 시각적 요소를 통합하면 잠재고객이 메시지를 이해하고 기억할 가능성이 높아집니다.

브랜드 인지도 및 인지도 향상:

시각적 콘텐츠를 통해 브랜드의 개성과 가치, 정체성을 시각적으로 매력적으로 보여줄 수 있습니다.

색상, 글꼴, 이미지 등 일관된 시각적 요소를 사용하면 브랜드 고유의 아이덴티티를 갖게 됩니다. 고객은 경쟁업체와 쉽게 차별화할 수 있습니다.

다음은 시각적 콘텐츠의 예입니다. 단어를 알아보기 전에 던킨도너츠의 분홍색과 주황색 글자가 먼저 보이면 자동으로 던킨도너츠임을 인식할 수 있습니다. 이것이 바로 비주얼의 힘입니다.

(출처: IIDE)

웹사이트 트래픽 및 SEO 증가:

웹사이트나 블로그 콘텐츠에 적절한 키워드를 사용하여 관련 이미지와 인포그래픽을 최적화하면 검색 엔진 순위를 높일 수 있습니다. Google은 방문자의 94%가 이미지를 보기 때문에 이미지가 포함된 콘텐츠를 표시하기로 결정합니다.

알고리즘은 더 많은 트래픽을 발생시키는 비주얼과 이미지를 검색합니다. 이것이 SEO의 힘을 활용하는 가장 좋은 방법입니다.

유명한 콘텐츠 마케팅 블로그 중 하나인 Copyblogger가 '당신을 바보처럼 보이게 만드는 15가지 문법 실수'와 같은 지루한 주제를 어떻게 유익하고 눈길을 끄는 인포그래픽으로 전환했는지 확인해 보세요.

(출처: 카피블로거)

이 인포그래픽은 블로그에서 263,100건 이상의 공유와 503개의 댓글을 얻었습니다.

더 높은 전환율

VWO의 사례 연구에 따르면 제품 이미지가 클수록 매출이 9% 증가한다는 결론을 내렸습니다. 아래에서 볼 수 있듯이 첫 번째 이미지에는 약간 더 큰 제품 이미지가, 두 번째 이미지에는 마우스 오버 시 설명이 표시되는 더 큰 이미지가 있습니다. 이는 이미지에서도 미세한 디테일과 변화가 더 나은 전환율로 이어질 수 있음을 보여줍니다.

(출처: VWO)

시각적 콘텐츠는 제품 및 서비스의 가치를 보다 효과적으로 전달할 수 있으며, 제품 데모용 동영상을 제작할 때나 제품의 기능을 보여주는 인포그래픽을 제작할 때 중요한 데이터를 가장 먼저 요약합니다.

백링크와 버튼 또는 링크와 같은 콜투액션 요소를 추가하여 사용자가 원하는 행동을 쉽게 취할 수 있도록 하여 전환율을 높일 수 있습니다.

시각적 콘텐츠가 참여를 유도하는 방법

소셜 미디어의 사고 리더이자 작가인 마리 스미스는 "오늘날과 같이 빠르게 변화하는 디지털 세상에서 시각적 콘텐츠는 성공적인 마케팅 캠페인에 필수적입니다. 시각적 콘텐츠는 브랜드를 돋보이게 하고, 설득력 있는 스토리를 전달하며, 텍스트만으로는 불가능한 방식으로 잠재고객의 참여를 유도합니다."

브랜드 메시지를 더 잘 이해하고, 아이디어를 더 빠르게 전달하며, 잠재고객의 마음을 사로잡아 양질의 참여를 유도하려면 비주얼이 중요합니다.

시각적 콘텐츠가 참여도를 높이는 데 어떤 도움이 되는지 알아보겠습니다:

시선을 사로잡는 비주얼:

고품질 이미지, 동영상, 인포그래픽, 애니메이션을 사용하면 피드를 스크롤하거나 웹사이트를 탐색할 때 잠재고객의 시선을 빠르게 사로잡을 수 있습니다.

예를 들어, 요즘에는 제품 평면 광선이 매우 인기가 있습니다. 배경을 확인하고 흥미로운 색상을 사용하여 제품을 시각적으로 매력적으로 만들어야 합니다.

(출처: 인스타그램)

시각적으로 매력적이고 매력적인 비주얼을 사용하면 잠재고객이 콘텐츠를 계속 소비하고 더 많이 참여할 가능성을 높일 수 있습니다. 제품 이미지, 얼굴이 있는 사진 또는 브랜드와 어울리는 콘텐츠를 선보여 상당한 참여를 유도하고 도달 범위를 확장할 수 있습니다.

비주얼을 통한 스토리텔링:

비주얼을 통해 내러티브를 만들면 감정을 불러일으키고 잠재고객의 마음을 사로잡아 콘텐츠에 더 깊이 참여하도록 유도할 수 있습니다.

예를 들어 Slack은 NASA도 무시할 수 없는 회사입니다. 홈페이지의 시각적 스토리텔링은 브랜드에 대해 많은 것을 말해줍니다. 팀 회의나 그룹 채팅에 관한 이야기가 아니라 화성 탐사 로봇에 관한 이야기라는 점이 놀랍습니다!

(출처:허브스팟)

시각적 스토리텔링은 일련의 이미지, 동영상 또는 여정을 안내하는 인터랙티브 경험을 통해 이루어질 수 있으며, 이를 통해 잠재고객이 브랜드와 콘텐츠에 더 많은 관심을 갖도록 만들 수 있습니다.

사용자 제작 콘텐츠:

오디언스가 만든 시각적 콘텐츠 예시는 오디언스가 브랜드 또는 제품과 관련된 사진, 동영상 또는 아트웍을 공유하도록 유도하기 때문에 참여를 유도하는 강력한 도구가 될 수 있습니다.

커뮤니티 챌린지나 콘테스트에 참여하면 소셜 미디어 채널이나 웹사이트에 이를 소개 할 수 있습니다. 이는 오디언스와 브랜드 사이에 신뢰와 믿음을 쌓을 수 있는 좋은 방법입니다.

Apple이 좋은 예입니다. 애플은 항상 고객들이 제품에 대한 보증을 해주기 때문입니다. Apple은 초보자와 프로 사용자를 대상으로 iPhone으로 저조도 환경에서 사진을 찍고 온라인으로 공유할 수 있는 새로운 캠페인을 시작했습니다.

(출처: 웨데브스)

이렇게 촬영한 아름다운 저조도 사진은 'Shot on iPhone'이라는 캠페인 이름으로 게시되었습니다. 이를 통해 사용자들은 특별함을 느끼고 더 많은 좋아요, 공유 및 참여를 유도할 수 있었습니다.

소셜 미디어 참여를 위한 비주얼:

시각적 콘텐츠는 공유 가능성이 높으며 소셜 미디어 플랫폼에서 성공할 수 있습니다. 시각적으로 매력적이고 공유 가능한 콘텐츠를 만들면 잠재 고객의 참여 가능성을 높일 수 있습니다.

예를 들어, 밈은 독특한 시각적 콘텐츠로 재미있고 시각적으로 시선을 사로잡으며 공유할 수 있습니다.

비어드 클럽은 수염 보조제 브랜드입니다. 이 브랜드의 비주얼 콘텐츠 게임은 매우 훌륭합니다. 다음은 Instagram 계정의 밈의 예입니다. 첫째, 이미지가 정확하고 품질이 좋습니다.

이 밈은 두 개의 이미지를 짝지어 공통된 상황을 묘사하기 때문에 창의적으로 변형되었습니다. 다음으로, 밈은 이미지를 설명하기 위해 관련 텍스트를 쌍으로 연결합니다.

마지막으로, 밈은 오디언스에게 맞춤화되어 있습니다. 즉, 명확하고 공감할 수 있는 내용이어야 합니다.

(출처: 인스타그램)

이메일 마케팅의 비주얼:

이메일 마케팅 캠페인에 시각적 콘텐츠를 포함하면 참여도를 높일 수 있습니다. 텍스트에만 의존하지 말고 이메일에 시선을 사로잡는 이미지, GIF 또는 동영상을 포함하세요. 이렇게 하면 텍스트가 많은 이메일의 단조로움을 깨고 주의를 끌며 수신자가 콘텐츠를 클릭하고, 읽고, 참여하도록 유도할 수 있습니다.

시각적 콘텐츠가 판매를 촉진하는 방법

2021년에 게시한 콘텐츠 중 몇 퍼센트의 콘텐츠에 비주얼이 포함되어 있나요? 여기에 답이 있습니다:

(출처: Vengage)

그 이유는 점점 더 많은 사람들이 브랜드 인지도를 높이기 위해 비주얼을 사용할 수 있기 때문입니다.

다음은 시각적 콘텐츠로 매출을 높일 수 있는 몇 가지 방법입니다:

매력적인 제품 프레젠테이션:

시각적 콘텐츠를 사용하면 제품이나 서비스를 매력적이고 시각적으로 매력적인 방식으로 소개할 수 있습니다. 고품질 제품 이미지는 주요 기능을 강조하고, 사용법을 시연하며, 고객이 기대할 수 있는 것을 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다.

시각적 평가 및 리뷰

만족한 고객의 시각적 추천글과 리뷰를 통합하면 매출에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 시각적 추천글은 인용문과 함께 동영상이나 이미지 형태로 기록하면 피드백을 인간적으로 표현할 수 있습니다. 따라서 더욱 매력적이고 설득력이 있습니다. 사회적 증거를 제공하고 신뢰를 구축하여 잠재 고객이 제품이나 서비스를 선택하도록 영향을 미칩니다.

개인화를 위한 인터랙티브 콘텐츠

퀴즈, 컨피규레이터, 가상 시착 체험과 같은 대화형 시각적 콘텐츠는 고객의 참여도를 높이고 쇼핑 여정을 개인화할 수 있습니다. 이러한 인터랙티브 요소를 통해 고객은 다양한 옵션을 탐색하고, 제품을 맞춤 설정하고, 특정 요구 사항이나 선호도에 어떻게 부합하는지 시각화할 수 있습니다. 시각적 콘텐츠는 개인화된 인터랙티브 경험을 제공함으로써 고객 만족도를 높이고 구매 전환율을 높일 수 있습니다.

매력적인 시각적 콘텐츠 제작을 위한 모범 사례

매력적인 시각적 콘텐츠를 제작하는 것은 오디언스의 관심을 사로잡고 유지하는 데 매우 중요합니다. 다음은 시각적 콘텐츠를 만들 때 고려해야 할 몇 가지 모범 사례입니다:

잠재 고객 이해

시각적 콘텐츠를 제작하기 전에 타겟 고객을 이해하는 것이 중요합니다. 타겟 오디언스의 선호도, 인구 통계, 관심사를 조사하여 그에 맞게 시각적 콘텐츠를 맞춤 제작하세요. 이렇게 하면 오디언스의 공감을 불러일으키고 참여도를 높일 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

단순하고 명확하게 유지

시각적 콘텐츠 아이디어는 명확하고 이해하기 쉬워야 합니다. 청중을 혼란스럽게 하거나 압도할 수 있는 어수선한 디자인이나 복잡한 비주얼은 피하세요. 깔끔한 레이아웃, 글꼴, 미니멀한 접근 방식을 사용하여 메시지가 효과적으로 전달되도록 하세요.

고품질 이미지 및 동영상 사용

매력적인 콘텐츠를 제작하려면 고품질의 비주얼이 필수적입니다. 전문 사진 촬영에 투자하거나 평판이 좋은 스톡 사진 웹사이트를 이용하세요. 동영상을 사용하는 경우, 잘 촬영되고 잘 편집되었으며 제작 가치가 있는지 확인하세요. 선명하고 시각적으로 매력적인 콘텐츠는 시청자의 관심을 사로잡고 전반적인 경험을 향상시킵니다.

스토리 전달:

시각적 요소에 스토리텔링 요소를 통합하여 더욱 매력적인 비주얼을 만드는 것을 잊지 마세요. 매력적인 내러티브, 공감할 수 있는 캐릭터 또는 일련의 사건을 전달하는 일련의 이미지/비디오를 사용하세요. 스토리텔링은 오디언스와 유대감을 형성하고 콘텐츠에 계속 참여하게 합니다.

상호 작용과 공유를 장려하세요:

상호 작용과 공유를 장려하는 시각적 콘텐츠를 제작하세요. 이것이 바로 비즈니스 성장을 위한 최고의 브랜딩 전략입니다.

질문하기, 댓글 초대, 소셜 공유 버튼 제공 등의 콜투액션을 추가할 수 있습니다. 댓글에 응답하고 시각적 콘텐츠에 대한 토론을 장려하여 오디언스와 소통할 수 있습니다.

테스트 및 분석:

시각적 콘텐츠 아이디어의 성과를 지속적으로 모니터링하고 데이터를 분석하세요. 분석 도구를 사용하여 참여도, 클릭률, 전환율과 같은 지표를 추적하세요. 이 데이터는 어떤 유형의 시각적 콘텐츠가 오디언스에게 가장 큰 공감을 불러일으키는지 파악하는 데 도움이 되며, 이에 따라 향후 제작물을 최적화할 수 있습니다.

주요 요점

이제 비주얼 콘텐츠 마케팅을 활용할 때입니다. 비주얼 콘텐츠는 브랜드에 다양한 이점을 제공한다는 것을 잘 알고 있습니다. 비주얼의 힘을 활용하면 시선을 사로잡고, 효과적으로 메시지를 전달하고, 정서적 유대감을 형성하고, 마케팅 활동을 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있습니다.

사람들이 끊임없이 정보를 쏟아내는 세상에서 시각적 콘텐츠를 마케팅 툴킷의 전략적 자산으로 활용하세요. 타겟 고객의 참여를 유도하고, 영감을 주고, 전환을 유도할 수 있는 잠재력을 활용하세요.