2022년 콘텐츠 최적화를 위한 첫걸음: 초보자를 위한 완벽한 가이드

소개

상상해 보세요.

콘텐츠가 클릭을 유도하고 고객을 다음 단계로 유도할 수 있기를 바라며 콘텐츠 제작에 정성을 쏟았습니다. 하지만 게시 후 몇 달이 지난 후 분석 결과는 다른 이야기를 들려줍니다. 애써 만든 콘텐츠가 원하는 비즈니스 목표를 달성하지 못했습니다.

무엇이 잘못되었나요?

거의 모든 사람들이 훌륭한 콘텐츠를 쏟아내는 치열한 경쟁 속에서 콘텐츠를 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 콘텐츠를 최적화해야 합니다.

이 글에서는 콘텐츠에서 수행하고 더 많은 유기적 트래픽을 유도할 수 있는 13가지 콘텐츠 최적화에 대해 설명합니다. 앞서 SEO를 위한 콘텐츠 최적화를 다루었지만, 가독성 및 전환 관점에서 이 주제를 다룰 필요가 있습니다.

콘텐츠 최적화란 무엇인가요?

콘텐츠 최적화는 다양한 콘텐츠 요소를 다듬어 사람이 보기에 매력적이고 검색 엔진이 검색하기 좋도록 만드는 작업입니다.

최적화된 콘텐츠는 SERP에서 더 높은 순위를 차지하고 최대한 많은 잠재 고객에게 도달할 가능성이 높아져 콘텐츠 마케팅 목표를 보다 효과적으로 달성할 수 있습니다.

콘텐츠 최적화가 필요한 이유는 무엇인가요?

Google의 유일한 목표는 Google의 품질 기준을 충족하고 검색자의 의도를 충족하는 관련성이 높은 콘텐츠를 찾는 것입니다. 따라서 다양한 온라인 도구를 사용하여 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다:

• 상위 랭킹을 달성하세요.
• 양질의 리드를 유치하세요.
• 더 많은 수익을 창출하세요.
• 경쟁사보다 우수한 성과를 달성하세요.
• 더 나은 백링크를 확보하세요.
• 식별 가능한 브랜드를 구축하세요.

콘텐츠를 최적화하는 방법? 초보자를 위한 13가지 실행 가능한 팁

1. 적합한 키워드 찾기

키워드는 사람들이 정보를 찾기 위해 검색 엔진에 입력하는 검색어입니다. 소규모 비즈니스 SEO든 디지털 마케팅 SEO 전략이든 키워드를 대체할 수 있는 것은 없습니다.

올바른 키워드에 맞게 문구를 최적화하면 검색 엔진이 글의 내용을 이해하고 잠재 고객이 특정 키워드 문구를 사용한 후 웹사이트를 방문하도록 유도할 수 있습니다. 또한 카피를 작성할 때는 트렌드에 주의를 기울여야 합니다. 사용자가 검색에 입력하는 내용을 단순히 추측할 수는 없습니다. Google 트렌드 API와 같은 도구를 사용하면 변화와 트렌드를 쉽게 추적할 수 있으며, Google 검색 데이터를 탐색하는 데 도움이 됩니다.

키워드 조사하기

콘텐츠 주제에 가장 적합한 키워드는 순위를 매길 수 있고 '양질의' 트래픽 잠재력이 큰 키워드입니다.

Ranktracker의 키워드 찾기는 이를 위한 편리한 도구입니다. 시드 주제를 입력하기만 하면 검색량, 순위 난이도, 자주 묻는 질문, 트렌드 패턴 등에 대한 위치별 실시간 인사이트를 제공합니다.

또한 시맨틱 키워드 포함

시맨틱 키워드는 원래 키워드와 관련이 있습니다. 시맨틱 키워드를 콘텐츠에 포함하면 검색자의 실제 의도와 다양한 키워드에 대한 순위에 맞게 콘텐츠가 최적화됩니다. 예를 들어 "비건 식단"에 대한 순위를 매기려는 경우 관련 키워드인 "식물성 식단" 및 "비건 음식"을 사용하는 것이 좋습니다.

비결은 다양한 의미론적 키워드에서 발생하는 사용자의 질문에 답할 수 있는 방식으로 콘텐츠를 구성하는 것입니다. 결과적으로 콘텐츠에 더 많은 가치를 부여하고 주제의 폭과 깊이에 대해 Google 스파이더가 페이지의 순위를 더 정확하게 매길 수 있도록 안내합니다.

시맨틱 키워드는 어디에서 찾을 수 있나요?

• Google 트렌드.
• 소셜 모니터링 도구.
• 관련 검색 제안.
• Google의 '사람들이 묻습니다' 기능.
• Google 광고 도구의 키워드 플래너.

2. 경쟁사 분석 및 검색 의도

이제 선택한 키워드에 대한 상위권 또는 경쟁 결과를 자세히 살펴볼 차례입니다.

경쟁 사이트의 콘텐츠를 검토하면 콘텐츠 마케팅 전략을 개선하는 데 필요한 모든 검색 의도 인사이트를 얻을 수 있습니다.

그렇다면 콘텐츠가 검색 의도에 부합해야 하는 이유는 무엇일까요?

콘텐츠가 검색자의 질문에 답하지 못하면 검색 엔진에서 관련성이 없는 것으로 간주하여 SERP에서 더 높은 순위를 부여하지 않기 때문입니다.

검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 이 팁을 직접 사용해 보세요:

• 검색 엔진이 특정 검색어에 대해 우선순위를 두는 형식(리스티클, 인포그래픽, 하우투 가이드, 인터뷰)을 살펴보고 독자들이 선호하는 형식이 무엇인지 생각해보고 그에 따라 검색하세요.
• 잠재고객은 콘텐츠가 특정 질문을 다루기를 기대합니다. "사람들이 많이 묻는 질문" 및 "관련 검색어"를 사용하여 이러한 질문을 발견하세요.
• 검색 의도에서 힌트를 얻어 콘텐츠 하위 주제를 분류합니다.

3. 콘텐츠 구조 및 부제목

세상에 아무리 흥미로운 정보가 많아도 텍스트만 가득한 콘텐츠만큼 좋은(사실, 나쁜!) 콘텐츠는 없습니다.

반대로 콘텐츠를 정리하면 아이디어를 일관성 있게 구성할 수 있습니다. 콘텐츠를 크롤링할 수 있게 하고 가독성을 최적화하며 이해를 돕습니다. 구조화된 콘텐츠는 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하며 웹사이트로 더 많은 유기적 트래픽을 유도합니다.

말보다 쉽게 완료할 수 있으니 걱정하지 마세요:

• 헤더 태그와 고급 부제목(H1~H6)을 중요도 순으로 내림차순으로 사용합니다.
• 이 게시물에서 한 것처럼 주제를 여러 개의 하위 주제로 나누어 쉽게 탐색할 수 있도록 하세요.
• 짧은 문장, 글머리 기호, 목록, 표, 인포그래픽을 사용하여 스캔이 가능하도록 만드세요.
• 문법 및 철자 오류를 피하세요.
• Grammarly와 헤밍웨이를 가장 든든한 지원군으로 삼으세요.

4. 키워드 빈도 및 배치

키워드를 완벽하게 찾아냈지만 콘텐츠 내 적재적소에 키워드를 배치하는 것도 마찬가지로 중요합니다.

다음은 키워드를 배치할 수 있는 가장 가치 있는 위치입니다:

• 제목
• URL
• 메타 설명
• 이미지 대체 태그
• 제목
• 주요 내용

자세히 알아보기: 콘텐츠에서 키워드는 어떻게 사용하나요?

키워드 채우기는 이제 '속설'이 되어 버렸지만, 키워드 빈도가 너무 낮은 것도 바람직하지 않습니다. 경쟁이 치열하지 않으면 유기적으로 순위를 매기는 데 어려움을 겪을 수 있기 때문입니다.

일반적으로 통용되는 SEO 관행에 따르면 주요 키워드와 의미론적 키워드를 카피 전체에 자연스럽게 통합하여 특정 키워드가 카피 200단어당 한 번씩 표시되도록 해야 합니다.

Jobber의 이 화가 급여 가이드를 예로 들어보겠습니다. 제목, 제목, 메인 카피에서 '화가 연봉'이라는 키워드를 한눈에 알아볼 수 있지만 부자연스럽지 않게 느껴질 정도로 많이 사용되지는 않았습니다.

5. 시선을 사로잡는 메타 설명

메타 설명은 검색 엔진이 SERP에 표시하는 웹페이지 콘텐츠를 요약한 스니펫입니다.

순위 요소 중 하나는 아니지만, 메타 설명이 경쟁 웹사이트의 메타 설명보다 더 좋으면 더 많은 클릭을 유도하고, 인덱싱을 개선하고, SERP에서 더 높은 순위에 오르고, 결국 디지털 마케팅 노력에 대한 보상을 받을 수 있으므로 최적화를 위해 항상 노력할 가치가 있습니다.

검색 결과에서 최적화된 메타 설명이 어떻게 표시되는지 확인하려면 Ranktracker의 SERP 시뮬레이터가 해답이 될 수 있습니다.

설득력 있는 메타 설명을 작성할 때 기억해야 할 사항입니다:

• 155자 내외로 간결하게 작성하세요.
• 제공하는 가치를 간결하게 설명하세요.
• 구체적이어야 합니다. 흐트러질 여지가 없습니다.
• 활동적이고 동기 부여가 되는 소리를 내세요.
• 관련 클릭 유도 문안(CTA)을 사용합니다.
• 각 콘텐츠 페이지에 대한 고유한 설명.
• 키워드를 포함하는 것을 잊지 마세요.

6. 내부 연결

내부 링크는 독자를 웹사이트의 한 페이지에서 다른 페이지로 이동시킵니다.

내부 링크 구조를 올바르게 설정하고 정기적으로 관리하면 콘텐츠가 두 가지 방식으로 작동합니다.

첫째, 검색 엔진 크롤러가 웹사이트의 다른 곳에서 관련 콘텐츠를 발견하고 웹사이트 순위를 높일 수 있습니다.

둘째, 독자에게 더 많은 콘텐츠를 안내하는 동시에 독자가 더 오랫동안 몰입할 수 있도록 하고 전반적인 검색 환경을 개선합니다.

7. 아웃바운드 연결

웹사이트 A의 웹페이지에서 웹사이트 B의 웹페이지로 연결되는 링크는 아웃바운드 링크입니다. 이는 한 웹사이트가 다른 웹사이트에 보내는 신뢰의 표시와 같습니다. 신뢰할 수 있는 사이트로 링크하는 것은 잠재 고객에게 추가적인 가치를 제공하고 지원 리소스로 콘텐츠를 뒷받침할 수 있는 좋은 방법입니다.

기억해야 할 몇 가지 아웃바운드 연결 관행이 있습니다:

• 링크하는 페이지는 콘텐츠와 관련성이 있어야 합니다.
• 관련 없는 주제 간의 아웃바운드 링크는 SEO에 해를 끼칠 수 있습니다.
• 하이퍼링크할 텍스트인 앵커 텍스트는 문맥에 맞는 텍스트여야 합니다.
• 고품질의 SSL 지원 웹사이트만 연결하세요.
• 링크하는 페이지가 새 창에서 열리도록 하여 독자가 사이트를 벗어나지 않도록 합니다.

8. 추천 스니펫

Google의 상위 검색 결과가 더 이상 기존의 파란색 링크로 시작하지 않는다는 사실을 눈치채셨을 것입니다. 대신 사용자는 검색어에 대한 빠른 답변을 제공하는 짧은 텍스트, 목록, 표, 동영상을 바로 볼 수 있습니다. 이것이 바로 추천 스니펫 또는 포지션 0입니다.

추천 스니펫은 SERP의 가장 눈에 띄는 기능 중 하나로 빠르게 진화하고 있으며, 콘텐츠 최적화 시 추천 스니펫을 고려하는 것은 전적으로 합리적입니다.

추천 스니펫을 얻기 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법은 무엇인가요?

• 말하면서 글을 쓰세요.
• "사람들도 묻습니다."라고 대답하도록 최적화합니다.
• 이러한 질문을 소제목으로 사용합니다.
• 순위 추천 스니펫에 따라 콘텐츠 형식을 지정합니다.
• 콘텐츠에 고유한 관점을 부여하세요.
• 역피라미드 방식을 사용하여 아이디어를 정리하세요.
• Google은 스니펫이 가능한 한 빨리 쿼리에 답변하기를 원하므로 각 섹션의 길이를 40~50개 사이로 유지하세요.

9. 강력한 클릭 유도 문안

믿거나 말거나, 웹사이트 피드백 버튼처럼 멋지게 보이는 버튼도 나름의 전략이 필요합니다. 하지만 이를 잘 활용하면 잠재고객이 원하는 행동을 취하도록 설득하는 데 도움이 됩니다.

퍼널 상단 사용자(TOFU)에게는 독자의관심을 끌고관계를 구축하는 데 초점을 맞춘 CTA가적합합니다. 반대로 구매 유도, 뉴스레터 구독 또는 리소스 다운로드에 초점을 맞춘 CTA는 퍼널 하단 사용자(BOFU)에게 효과적입니다.

클릭을 유도하는 CTA를 만들기 위한 몇 가지 간단한 팁입니다:

• 강렬한 콜투액션 액션 문구를 사용하세요.
• 고객의 고충을 해결하세요.
• 텍스트가 읽기 쉽고 접힌 부분 위에 표시되도록 합니다.
• 긴박감을 불러일으키세요. 예: 오늘만 가입하세요!
• 가치 제안을 강조하세요. 예를 들어, 무료로 구독하세요.

10. 이전 콘텐츠 업데이트

신선하고 최신의 콘텐츠는 항상 독자와 검색 엔진 모두의 관심사였습니다. 하지만 그렇다고 해서 콘텐츠 공장이 되어 콘텐츠를 대량 생산해야 한다는 의미는 아닙니다. 결국 양보다는 질이 중요합니다. 정확하고 관련성 높은 콘텐츠로 방문자에게 보답하세요.

오래된 콘텐츠를 사용하여 영향력 있는 콘텐츠 최적화 결과를 가져올 수 있는 또 다른 방법은 개편입니다.

이전 콘텐츠를 업데이트하는 방법은 무엇인가요?

• 키워드를 다시 평가하세요.
• 더 나은 리소스로 연결되는 링크.
• 새로운 사실, 날짜, 통계 또는 관점을 추가하세요.
• 검색 엔진의 최신 알고리즘을 따르는지 확인합니다.

11. 멀티미디어 콘텐츠 최적화

멀티미디어 소비가 급증하고 있는 지금이 바로 그 물결을 타기에 완벽한 시기입니다. 웹사이트에 SEO에 최적화된 이미지, 동영상 및 기타 미디어 개체가 있으면 검색 엔진 가시성에 큰 차이가 있습니다.

미디어 콘텐츠 최적화를 위한 필수 사례를 확인하세요:

이미지 최적화

• 관련성이 있고 가능하면 원본 이미지입니다.
• 인덱싱 가능한 형식 - JPNG, JPEG 또는 GIF.
• 키워드를 파일 이름과 대체 텍스트에 입력합니다.
• 이미지 크기를 조정합니다.
• 이미지 태그의 높이 및 너비 속성.
• 이미지 XML 사이트맵.

비디오 최적화

• 형식 - MPG, MPEG, MOV, M4V 및 WMV.
• YouTube에서 호스팅하고 사이트에 퍼가세요.
• 동영상에 브랜드 이름이 표시됩니다.
• 파일 이름, 키워드 태그 및 설명에 키워드를 입력합니다.
• 키워드가 포함된 스크립트.
• 비디오 XML 사이트맵.

오디오 및 팟캐스트 최적화

• 좋은 품질의 오디오 파일.
• 고유한 제목과 설명.
• 관련 키워드가 포함된 파일 이름 및 오디오-텍스트 변환본

12. 소셜 공유

물론 소셜 플랫폼에서 콘텐츠가 눈에 띄기를 원할 것입니다. 하지만 소셜 미디어에서 콘텐츠를 공유할 수 있도록 하려면 콘텐츠를 공유에 최적화해야 합니다.

그러니 주의하세요:

• 콘텐츠 자체. 권위 있고 매력적이며 의미 있는 콘텐츠여야 합니다.
• 빠른 공유 버튼이 있어 클릭 한 번으로 소셜 공유가 가능합니다.

13. 콘텐츠 최적화 도구

갈수록 경쟁이 치열해지는 콘텐츠 환경에서 콘텐츠 최적화 도구는 확장 가능한 콘텐츠와 SEO 전략을 구축하고 더 높은 순위를 더 빨리 획득할 수 있는 좋은 방법입니다.

기업이나 개인 마케터 모두에게 적합한 콘텐츠 최적화 도구가 있습니다. 머신러닝을 기반으로 하는 이러한 도구는 검색 엔진 최적화 데이터에서 올바른 키워드, 주제 및 부제목을 사용하여 콘텐츠 격차를 찾아 해소하는 데 도움을 줍니다.

콘텐츠 과잉 최적화: 어디까지가 과한가?

최적화는 효과가 있지만 지나친 최적화는 역효과를 낳습니다.

기술적인 SEO에 지나치게 집중하다 보면 독자와 소통할 수 있는 콘텐츠 제작이라는 더 큰 그림을 놓칠 가능성이 높습니다.

과도한 최적화는 다음과 같은 모습이며, 즉시 제거해야 합니다:

• 키워드가 많은 URL.
• DA가 낮거나 스팸성 사이트로 연결되는 링크.
• 여러 개의 기본 제목 또는 H1.
• 상호 연결 시 앵커 텍스트에 과도한 키워드가 있습니다.
• 홈페이지를 가리키는 수많은 내부 및 외부 링크가 있습니다.

마무리

지금쯤이면 콘텐츠 게시에만 집중하느라 얼마나 많은 중요한 콘텐츠 최적화를 건너뛰고 있었는지 (다소 충격적으로) 깨달았을 것입니다. 하지만 최적화된 콘텐츠를 만들기에는 결코 늦지 않았습니다. 따라서 위의 기술 중 몇 가지만 적용할 수 있어도 좋은 시작입니다.