규제의 압박을 받는 AI 개요 콘텐츠 사용 및 트래픽 손실에 대한 퍼블리셔의 불만

서론

구글이 10개의 파란색 링크 위에 인공지능 생성 요약문을 배치할 때, 이는 단순히 검색 인터페이스를 바꾸는 것이 아니다. 이는 지난 20년간 웹의 상당 부분을 지탱해 온 암묵적 협약을 재편하는 것이다. 사이트들은 콘텐츠를 게시하고, 검색 노출을 최적화하며, 클릭을 유도하고, 광고·구독·전환을 통해 수익을 창출해왔다.

호주는 이 전환 과정에서 중요한 시험대가 되었다. 오랫동안 단일 검색 엔진에 크게 의존해왔고, 규제 논쟁이 수년간 성숙해왔기 때문이다. 최근 몇 달간 압박은 더욱 커졌다. 유럽에서는 출판사들이 반독점 소송으로 싸움을 확대했다.

호주에서는 클릭 감소와 완성된 답변 증가에 대한 직감적 인식을 시청자 및 트래픽 데이터로 입증했다. SEO에 목숨을 거는 이들과 자연 검색에 의존하는 출판사들에게 핵심 질문은 '어떻게 순위를 올릴 것인가'에서 '어떻게 인용될 것인가', 그리고 '어떤 조건으로 허용되고 규제될 것인가'로 전환되었다.

AI 개요 기능이 규제 쟁점이 된 이유

마찰 지점은 명확하다. AI 개요는 제3자 콘텐츠를 활용해 답변을 생성하며, 많은 경우 클릭 없이도 사용자 의도를 충족시킨다. 이 때문에 논의는 마케팅 영역을 넘어 경쟁과 규제의 언어로 확장되었다.

검색 결과 페이지(SERP)라는 상점 전면을 통제하는 주체가 바로 제3자 콘텐츠의 표시 방식, 요약 방식, 출처 표기 방식을 좌우합니다. 이는 비교 중심의 수직적 시장(예: 온라인 게임 및 베팅 플랫폼)에서 특히 두드러지는데, 여기서 사용자는 객관적 기준을 원하며 결정을 신속히 내립니다.

최고의 지급률 페이지에서 출금 속도, AUD 결제 수단, 수익률(RTP)을 비교하는 가이드를 생각해 보십시오. 이런 콘텐츠는 종종 최상위 클릭을 놓고 경쟁합니다. Viola D’Elia가 작성한 가이드는 온라인 카지노 선택 시 매우 유용할 수 있습니다. 지금 바로 확인해 보세요.

구글 측의 공식 입장은 제품 진화입니다. 회사는 AI 개요 기능을 100개 이상의 국가로 확대했다고 발표했으며, 이 경험이 사용자가 관련 사이트를 발견하는 데 도움이 된다고 주장합니다. 링크 가시성 향상을 위한 디자인 변경도 포함됩니다.

EU의 불만: 검색에서 사라지지 않고는 옵트아웃할 수 없다

이 문제는 유럽에서 촉발되었습니다. 일부 출판사 그룹은 유럽연합(EU)에 반독점 소송을 제기하며, 구글이 AI 개요를 구축하기 위해 웹 콘텐츠를 사실상 전용함으로써 트래픽, 독자층, 수익에 영향을 미치고 있다고 주장했습니다. 소송에서는 또한 회복 불가능한 피해로 묘사되는 상황을 방지하기 위한 잠정 조치도 요청했습니다.

호주를 포함한 모든 시장에서 중요한 두 가지 주장이 있다. 첫째는 개요가 상단에 노출되어 원본 콘텐츠로의 클릭과 직접 경쟁한다는 점이다. 둘째는 출판사들이 실질적인 옵트아웃(opt-out) 권한이 없다는 주장이다.

요약에 콘텐츠가 사용되는 것을 막으려면 검색 결과 전체에서 노출을 포기해야 한다는 것이다. 이에 대해 구글은 매일 수십억 건의 클릭을 사이트로 유도하며, 새로운 AI 경험이 사용자들의 질의를 증가시킨다고 반박했다.

이는 콘텐츠와 비즈니스가 발견될 추가 기회를 창출한다고 설명합니다. 또한 트래픽 변동은 계절성이나 정기적인 알고리즘 업데이트 등 다양한 이유로 발생할 수 있다고 주장합니다.

호주 데이터가 보여주는 것: 트래픽, 의존도, 그리고 답변 엔진 전환

호주에서 이 논쟁이 주목받는 이유는 구글에 대한 의존도가 구조적이기 때문이다. 구글은 호주 검색 시장의 90% 이상을 차지하며, 이 같은 집중도는 제품 변경 시 그 영향을 증폭시킨다. 2025년 10월, 호주에 AI 개요 기능이 도입된 지 1년 만에 많은 검색어에서 AI 생성 답변이 기존 링크 상단에 표시되기 시작했다.

구글은 또한 현지에서 'AI 모드'라는 더욱 챗봇 같은 경험을 도입했는데, 이는 클릭 가능한 결과가 줄어든 검색 엔진에서 답변 엔진으로의 전환을 위한 또 다른 단계로 설명됩니다. 가장 주목받은 데이터는 이용자 및 트래픽이었습니다.

SimilarWeb 데이터에 따르면 주요 뉴스 사이트의 월간 방문자 수가 급감했으며, 검색 변경이 결과 페이지 클릭을 통한 독자 유입 감소와 연관될 수 있음을 시사한다. 한 사이트는 검색 트래픽이 35% 감소한 것으로 나타났다.

이 스냅샷은 출판사뿐 아니라 상업적 틈새시장을 포함한 유기적 발견에 의존하는 모든 사이트에 중요합니다. 역학은 유사합니다. SERP에서 답변이 제공되면 그곳에서 결정이 내려질 수 있으며, 사이트는 사용자를 자신의 환경으로 유입시켜 미묘한 차이, 용어, 표, 비교 등을 설명할 기회를 잃게 됩니다.