소개
중국의 SEO는 독특한 검색 엔진, 엄격한 인터넷 규제, 현지화된 디지털 생태계로 인해 서구 시장과 크게 다릅니다. 중국에서는 구글이 차단되어 바이두가 지배적인 검색 엔진으로 자리 잡고 있습니다. 이 가이드에서는 중국 시장에 맞게 웹사이트를 최적화하는 데 필요한 필수 사항을 안내합니다.
1. 중국 검색 환경 이해
중국의 검색 환경은 시장 점유율 70% 이상을 차지하고 있는 Baidu가 주도하고 있으며, 그 뒤를 소고우와 셴마가 따르고 있습니다. 바이두는 구글과 달리 다양한 순위 요소를 가지고 있으며 현지 서버에서 호스팅되는 중국어 콘텐츠를 선호합니다.
중국의 SEO에 영향을 미치는 주요 요인:
- 구글이 아닌바이두 중심의 SEO
- 엄격한 정부 규제 및 인터넷 검열(중국의 만리방화벽)
- 중국어 간체 콘텐츠선호도
- 대부분의 중국 사용자가 스마트폰을 통해 검색하므로모바일 우선 색인 생성
- 위챗, 웨이보 및 기타 로컬 플랫폼과의 통합
2. 중국 시장을 위한 키워드 연구
구글과 달리 바이두의 알고리즘은 정확히 일치하는 키워드와 메타 태그에 크게 의존합니다.
키워드 리서치를 위한 모범 사례:
- 검색 트렌드를 확인하려면 Baidu 키워드 플래너, Baidu 인덱스, Zhanzhang 도구를 사용하세요.
- 중국어 간체(예: '상하이 최고의 레스토랑'의 경우 '最好的上海餐厅')로 검색량이 많고 정확히 일치하는 키워드를 최적화하세요.
- 일부 사용자는 병음과 한자를 혼용하는 경우가 있으므로 병음 (중국어 로마자) 검색을 고려하세요.
- 중국 사용자는 특정 검색어를 선호하므로 롱테일 키워드에 최적화하세요.
3. 중국용 호스팅 및 도메인 고려 사항
바이두에서 높은 순위를 차지하려면 웹사이트의 로딩 속도가 빠르고 중국에서 호스팅되어야 합니다.
웹사이트 호스팅 모범 사례:
- .cn 도메인을 사용하면 순위와 신뢰도를 높일 수 있습니다.
- 중국 또는 홍콩에서 웹사이트를 호스팅하면 로딩 속도가 빨라집니다.
- 중국에서 웹사이트를 운영하는 데 필요한 ICP(인터넷 콘텐츠 제공업체) 라이선스를 취득합니다.
- 속도를 개선하려면 Tencent Cloud 또는 Alibaba Cloud와 같은 중국 기반 CDN(콘텐츠 전송 네트워크)을 사용하세요.
4. 바이두 SEO를 위한 콘텐츠 최적화
바이두는 중국인의 문화적 선호도에 맞춰 자 주 업데이트되는 고품질 콘텐츠를 우선적으로 제공합니다.
콘텐츠 모범 사례:
- 공식 표기 언어인 중국어 간체로 작성하세요.
- 정부의 콘텐츠 규정을 준수하고 정치적으로 민감한 주제는 피하세요.
- 바이두는 여전히 메타 키워드와 설명을 순위에 고려하므로 메타 키워드와 설명을 사용하세요.
- 바이두 전용 구조화된 데이터(바이두 리치 스니펫) 를 구현하여 SERP 가시성을 향상하세요.
- 많은 사용자가 위챗 미니 프로그램을 통해 콘텐츠에 액세스하므로 위챗 통합에 최적화하세요.
5. 중국 내 링크 구축 및 디지털 홍보
백링크는 여전히 바이두 SEO에서 중요한 역할을 하지만, 양보다는 질이 더 중요합니다.
효과적인 링크 구축 전략:
- 시나, 소후, 163닷컴과 같은 중국 뉴스 웹사이트 및 포럼에 소개하세요.
- 웨이보, 위챗, 지후와 같은 인기 플랫폼에서 브랜드 멘션을 구축하세요.
- 바이두 티에바, 도우반과 같은 중국 온라인 커뮤니티 및 포럼에 참여하세요.
- .cn 도메인에서 백링크를 확보하여 신뢰도를 높이세요.
6. 바이두를 위한 기술 SEO
바이두의 크롤러인 바이두 스파이더는 구글봇과 다르게 작동하기 때문에 특정 기술 최적화가 필요합니다.
기술 SEO 체크리스트:
- 바이두는 자바스크립트가 많은 사이트를 처리하는 데 어려움을 겪으므로 정적 HTML 페이지를 사용합니다.
- 대부분의 중국 사용자는 모바일에서 검색하므로 모바일 우선 색인 생성에 최적화하세요.
- 로드 시간을 단축하기 위해 바이두의 MIP(모바일 인스턴트 페이지) 를 구현하세요.
- 바이두 잔장(바이두 웹마스터 도구) 에 사이트를 제출하여 성능을 모니터링하세요.
- 바이두는 보안 사이트를 선호하므로 HTTPS를 사용합니다.
7. 중국에서의 SEO 성공 측정
중국에서 SEO 실적을 추적하려면 Google 애널리틱스가 차단되어 있으므로 현지 애널리틱스 도구를 사용해야 합니다.
모니터링해야 할 주요 지표:
- 바이두 애널리틱스를 통한유기적 트래픽 증가
- 바이두 웹마스터 도구를 사용한키워드 순위
- 사용자 참여도(이탈률, CTR, 사이트 체류 시간)
- 백링크 품질 및 수량
결론
중국에서의 SEO에는 Baidu 중심의 모바일 우선 접근 방식과 규정을 준수하는 접근 방식이 필요합니다. 현지화된 키워드 연구, 중국어 호스팅, 문화적으로 적합한 콘텐츠를 활용하면 중국 디지털 시장에서 가시성을 높이고 참여도를 높일 수 있습니다.
