소개
Google이 지역 검색 순위에서 근접성, 관련성 및 권위를 우선시하는 영국의 비즈니스에는 지역 SEO가 필수적입니다. Google 지도, 지역 검색 결과 및 음성 검색에서 가시성을 높이려면 비즈니스는 Google 비즈니스 프로필(GBP), 지역 인용 및 고객 리뷰에 맞게 최적화해야 합니다.
영국 현지 SEO 환경 이해하기
Google은 영국에서 지배적인 검색 엔진으로, Google 비즈니스 프로필(GBP), 지역 팩 순위 및 지역 특화 검색어와 같은 기능이 가시성에서 중요한 역할을 합니다. Google 로컬 팩 (상위 3개 지역 검색 결과)에 표시되려면 잘 최적화된 지역 SEO 전략이 필요합니다.
영국의 주요 로컬 SEO 전략
1. Google 비즈니스 프로필(GBP) 최적화
잘 최적화된 Google 비즈니스 프로필(GBP) 은 지역 SEO의 기초입니다. 가시성을 높이려면
- 구글닷컴/비즈니스에서 GBP 리스팅을 신청하고 확인하세요.
- NAP(이름, 주소, 전화번호)의 일관성을 유지합니다.
- 고품질 이미지와 동영상을 업로드하세요.
- 영업 시간, 카테고리 및 속성을 추가합니다.
- 고객 리뷰를 수집하고 응답하여 참여도를 향상하세요.
2. 영국 현지 인용 및 비즈니스 디렉토리
권위 있는 디렉토리에 비즈니스를 등록하면 현지 순위가 높아집니다. 영국의 주요 디렉토리는 다음과 같습니다:
- Yell(yell.com)
- 톰슨로컬(thomsonlocal.com)
- 스쿠트(scoot.co.uk)
- 192.com(192.com)
- 영국 중소기업 디렉토리(uksmallbusinessdirectory.co.uk)
모든 목록이 일관된 NAP 세부 정보를 유지하여 현지의 신뢰와 권위를 향상시키도록 하세요.
3. 고객 리뷰 및 평판 관리
고객 리뷰는 지역 SEO 순위와 소비자 신뢰에 영향을 미칩니다. 평판을 개선하려면:
- Google, Trustpilot, Facebook에서 만족한 고객의 리뷰를 요청하세요.
- 모든 리뷰에 전문적으로 답변하고 우려 사항을 즉시 해결하세요.
- Reputation.com 또는 BrightLocal과 같은 리뷰 관리 도구를 사용합니다.
- 고객이 리뷰와 함께 이미지를 업로드하도록 유도하여 참여도를 높이세요.
4. 현지화된 키워드 최적화
지역 타겟팅 키워드를 최적화하면 지역 관련성이 향상됩니다. 집중하세요:
- 도시 또는 마을 기반 키워드 통합(예: "맨체스터 최고의 배관공").
- 로컬 의도에 맞게 제목 태그, 메타 설명 및 URL을 최적화합니다.
- 다양한 서비스 영역에 대한 위치별 랜딩 페이지 만들기.
- Google의 '사람들이 많이 묻는 질문' 섹션을 사용하여 영국에서 인기 있는 검색어를 파악할 수 있습니다.
5. 위치별 콘텐츠 마케팅
가치 있는 위치 중심 콘텐츠를 만들면 지역 검색에서 권위를 쌓을 수 있습니다. 생각해 보세요:
- 도시 기반 서비스 페이지
- 현지 이벤트 보도 및 가이드
- 커뮤니티 참여 사례
- 영국 기반 고객 사례 연구
현지 파트너십에 참여하고 영국에 기반을 둔 출판물로부터 백링크를 획득하면 신뢰도가 강화됩니다.
6. 모바일 최적화 및 음성 검색 준비
지역 검색의 60% 이상이 모바일을 통해 이루어지기 때문에 기업은 반드시 다음을 확인해야 합니다:
- 모바일 반응형 웹사이트 디자인
- 빠른 페이지 속도(Google 페이지 속도 인사이트를 사용하여 테스트)
- 클릭 투 콜 버튼 및 Google 지도 통합
- 로컬 비즈니스를 위한 스키마 마크업
- 음성 검색을 위한 대화형 키워드 타겟팅 (예: "내 근처에서 가장 맛있는 커피숍이 어디야?")
7. 로컬 링크 구축
고품질 로컬 백링크를 확보하면 권위와 순위가 향상됩니다. 주요 전략은 다음과 같습니다:
- 영국 지역 행사 및 자선 단체 후원
- 지역 비즈니스 및 블로거와의 파트너십
- 지역 뉴스 웹사이트에서 멘션 받 기
- 산업별 영국 디렉토리에 가입하기
- 영국 소재 블로그에 게스트 게시물 제출하기
8. 로컬 SEO 성공 추적 및 측정
진행 상황을 모니터링하여 지역 검색 가시성을 지속적으로 개선할 수 있습니다. 핵심 성과 지표(KPI)에는 다음이 포함됩니다:
- Google 비즈니스 프로필 인사이트 (조회, 클릭 및 활동)
- 지역 키워드 순위 (Ranktracker 또는 Google 검색 콘솔을 통해)
- 유기적 트래픽 증가 및 이탈률 (Google 애널리틱스를 통한)
- 고객 리뷰 트렌드 및 감성 분석
- 로컬 디렉터리로부터의 추천 트래픽
영국의 일반적인 로컬 SEO 과제
1. 주요 도시의 높은 경쟁률
런던, 맨체스터, 버밍엄과 같은 지역은 경쟁이 치열하기 때문에 더 강력한 콘텐츠, 더 높은 참여도, 더 많은 백링크가 필요합니다.
2. 알고리즘 업데이트 및 순위 변동
Google은 지역 순위 알고리즘을 자주 업데이트하여 순위 안정성에 영향을 미칩니다. SEO 트렌드를 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다.
3. 다중 위치 SEO 관리
여러 위치를 보유한 비즈니스의 경우 각 GBP 목록을 최적화하고, 고유한 위치 페이지를 만들고, 일관된 인용을 유지하는 것이 현지에서의 성공을 위해 필수적입니다.
결론
영국에서 효과적인 현지 SEO를 위해서는 체 계적이고 콘텐츠 중심적이며 기술적으로 최적화된 전략이 필요합니다. Google 비즈니스 프로필 최적화, 현지 인용, 리뷰, 모바일 SEO, 현지 링크 구축에 집중함으로써 기업은 영국 현지 시장에서 가시성, 트래픽, 고객 확보를 향상시킬 수 있습니다.
