소개

리마케팅은 Google 광고 플랜의 중요한 구성 요소입니다.
이제 리마케팅 캠페인을 실행할지 여부는 선택 사항이 아니라 리마케팅 태그를 사용하여 캠페인을 추적하는 방법의 문제입니다. 효과적인 결과를 얻으려면 전문가의 도움을 받아 캠페인용 Google 광고 리마케팅 태그를 설정하세요.

오늘 블로그에서는 리마케팅 태그의 정의, 작동 방식, 구현 방법 및 Google Ads를 통한 온라인 광고의 이점에 대해 알아보겠습니다. 기본부터 시작하겠습니다.

리마케팅 태그란 무엇인가요?

리마케팅 태그는 이전에 웹사이트를 방문했거나 상호 작용한 적이 있는 사람들에게 광고가 표시되는 고도로 집중된 형태의 광고입니다. 7의 법칙으로 알려진 마케팅 이론에 따르면, 사람들은 행동하기 전에 최소 7번 이상 기업의 제안에 노출되어야 합니다. 이를 염두에 두면 소비자가 귀사의 광고를 볼 때마다 전환 가능성이 높아집니다. 페이지에서 리마케팅 태그를 활성화하면 해당 페이지를 보는 모든 사람이 Google 디스플레이 네트워크의 사이트 또는 동영상 리마케팅을 사용하는 경우 YouTube와 같은 사이트를 방문할 때 광고를 보게 됩니다.

구글 애즈 리마케팅은 어떻게 작동하나요?

Google 광고 리마케팅은 웹사이트의 모든 페이지에 적용할 수 있는 '리마케팅 태그'라는 작은 코드 스니펫을 사용합니다. 그런 다음 '제품 페이지 [제품명] 목록', '홈페이지 목록' 등과 같이 태그가 지정된 각 페이지에 대한 사용자 목록을 만들 수 있습니다. 사이트를 방문한 사람이 기준을 충족하고 쿠키(사용자의 브라우저에 저장된 작은 텍스트 파일) 수집을 허용하면 해당 쿠키 ID가 관련 사용자 목록에 추가됩니다.

사용자 목록을 통해 기업은 집중도가 높은 광고를 만들 수 있습니다. 예를 들어, 가입 페이지를 방문한 사용자는 홈페이지를 방문한 사용자보다 전환 가능성이 더 높습니다. 방문자가 여러 페이지를 스크롤하기만 하고 아무런 액션도 취하지 않고 10초 동안 머무르지 않는다면 리타게팅에 적합한 고객이라고 할 수 없지만, 제품을 클릭하거나 제품을 읽고 장바구니에 추가했지만 구매를 건너뛴다면 리타게팅에 적합한 잠재고객이 될 수 있습니다.

구글 태그 관리자를 사용하여 구글 애즈 리마케팅 태그를 설정하는 방법은 무엇인가요?

1단계: 오디언스 소스 설정하기.

• Google 광고 계정의 도구 및 설정에서 오디언스 매니저로 마우스를 가져갑니다.

• 계속해서 오디언스 소스 설정을 선택합니다. 이전에 다른 오디언스를 만든 적이 있다면 사이드바에서 오디언스 소스를 클릭합니다.

• Google 광고 계정에 다양한 소스를 추가하여 잠재고객을 생성할 수 있습니다. 이 레슨에서는 Google 광고 태그를 사용하겠습니다.

• 태그 설정은 오디언스를 위한 데이터 소스를 생성합니다.

• 리마케팅 솔루션에는 일반 광고로 모든 웹사이트 방문자를 타겟팅하는 솔루션과 맞춤 광고로 웹사이트에서 특정 행동을 하는 방문자를 타겟팅하는 솔루션의 두 가지 유형이 있습니다.

• 개인 맞춤형 광고는 이를 뒷받침할 데이터와 리소스가 있을 때 가장 효과적이지만, 간단하게 시작하겠습니다.

• 첫 번째 옵션인 '웹사이트 방문자에게 광고를 표시하기 위해 일반 웹사이트 방문 데이터만 수집'을 선택합니다. 이는 배포하기 쉬운 매우 일반적이고 간단한 리마케팅 설정입니다.

• 데이터 개인정보 보호 규정을 준수하기 위해 Google 광고에서 데이터 처리를 제한할 수도 있습니다.

• 타겟 고객에 미국 또는 유럽 사용자가 포함되어 있는 경우 캘리포니아 소비자 개인정보 보호법 및 일반 데이터 보호법에 따라 이는 매우 중요합니다.

• GDPR 및 CCPA를 준수하려면 캘리포니아 사용자를 리타겟팅 목록에서 제외하는 옵션을 선택합니다.

• 이제 저장하고 계속하세요.

2단계: GTM에 구글 애즈 리마케팅 태그를 추가합니다.

• 두 번째 단계는 웹페이지에 태그를 추가하는 것입니다. 이 작업을 수행하는 다른 방법도 있지만 이미 Google 태그 관리자를 설치한 경우 가장 간단한 해결책은 Google 태그 관리자를 사용하는 것입니다.

• 이제 GTM 태그가 작동하도록 하기 위해 필요한 것은 전환 ID뿐입니다. 나중에 사용할 수 있도록 복사하세요.

• Google 태그 관리자 계정에서 설정합니다. 새 태그를 만들려면 태그 보기로 이동하여 새로 만들기 버튼을 클릭합니다.

• 태그 유형을 선택하려면 태그 구성 영역을 클릭합니다. 구글 애즈 리마케팅 태그 유형을 선택합니다.

• 이제 해당 태그에 전환 ID를 붙여넣을 수 있습니다(권장하지 않음). 또는 Google 광고 전환 ID로 상수 변수를 만들 수 있습니다(권장).

• 이제 태그와 트리거를 저장하고 테스트한 후 마지막으로 GTM 컨테이너를 게시합니다.

리마케팅의 이점

리마케팅 타겟을 마케팅 전략에 맞게 조정하는 것이 중요합니다. 예를 들어 장바구니에서 물건을 포기한 사람에게 무료 배송을 제공하려는 경우 해당 카테고리에 대한 잠재고객을 만들 수 있습니다. 그런 다음 입찰가를 보여줄 수 있는 광고를 디자인하여 Google이 의도한 대상에게 표시할 수 있도록 해야 합니다. 다음은 Google 리마케팅이 제공하는 몇 가지 혜택입니다:

1. 뛰어난 가시성

Google 광고 리마케팅은 상당한 가시성을 제공하므로 매우 유용한 도구입니다. Google 디스플레이 네트워크에 리마케팅 광고를 게재하면 인터넷 사용자의 90% 이상이 이용하는 막대한 잠재 도달 범위를 확보할 수 있으며, 이는 곧 Google 광고 순위가 향상되고 상단에 표시되는 광고에 노출된다는 것을 의미합니다. 이러한 광범위한 도달 범위는 많은 사람들에게 브랜드가 노출되어 잠재 고객의 마음속에 회사의 인지도를 높일 수 있음을 의미합니다.

2. 브랜드 인지도 상승

리마케팅은 방문자가 웹사이트를 떠난 후에도 비즈니스가 계속 눈에 띄게 함으로써 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 맞춤형 광고를 지속적으로 표시함으로써 브랜드 메시지를 강화하고 타겟 고객층 사이에서 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 이러한 지속적인 노출은 신뢰와 인지도를 높여 고객이 귀사를 선택할 가능성을 높입니다.

3. 전환율 증가

리마케팅 광고는 전환을 증가시킬 수 있는 상당한 잠재력을 보여주었습니다. 실제 성공 사례를 보면 전환율이 크게 증가한 것을 확인할 수 있습니다. 리마케팅을 통해 관심 있는 사용자와 다시 연결하여 원래의 관심사를 상기시키고 구매를 유도할 수 있습니다.

4. 사용자 기본 설정

리마케팅은 사용자들 사이에서 인기 있는 옵션으로, 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 설문조사에 따르면 리마케팅에 대해 30%의 소비자가 '매우 긍정적인' 반응을 보인 반면, 11%만이 부정적인 반응을 보인 것으로 나타났습니다. 이는 사용자가 리마케팅 광고를 긍정적으로 받아들여 비즈니스에 대한 긍정적인 인상을 남기고 참여와 전환 가능성을 높일 수 있음을 시사합니다.

5. 손쉬운 관리

리마케팅 캠페인은 복잡할 수 있지만 Google 애드워즈를 통해 쉽게 관리할 수 있습니다. 이 통합 플랫폼을 통해 기업은 리마케팅 활동을 효율적으로 관리하고 필요한 수정 및 최적화를 수행하여 성과를 극대화할 수 있습니다. 리마케팅 캠페인은 올바른 도구와 기법을 활용하면 좋은 성과를 거둘 수 있습니다.

6. 중단된 목록 캡처

리마케팅은 이커머스 기업의 주요 장애물인 이탈한 리드 양식이나 장바구니를 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다. 구매하지 않고 웹사이트를 떠난 사용자는 다시 돌아올 가능성이 낮습니다. 하지만 리마케팅 캠페인은 이러한 소비자를 다시 웹사이트로 유인하고 거래를 완료하도록 유도할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 리마케팅 광고는 방문자가 이메일 목록에 가입하거나 개인 정보를 직접 입력하지 않아도 미묘한 알림 역할을 하여 관심을 다시 불러일으키고 잃어버린 잠재 매출을 회복할 수 있도록 도와줍니다.

7. 비용 효율적

Google 디스플레이 네트워크의 리마케팅 광고는 Google 검색 결과의 광고보다 비용 효율성이 높습니다. 더 적은 비용으로 더 높은 전환 가능성을 제공합니다. 리마케팅 캠페인을 최적화하고 적절한 소비자를 타겟팅하면 투자 수익률을 높이고 광고 지출의 효과를 극대화할 수 있습니다.

결론적으로, 리마케팅은 이전에 웹사이트와 상호 작용한 적이 있는 사용자에게 타겟팅 광고를 표시할 수 있기 때문에 Google 광고 전략의 필수 요소입니다. 리마케팅 태그를 구현하고 Google 광고 리마케팅을 활용하면 브랜드 가시성, 인지도, 전환 및 사용자 선호도를 높일 수 있으며 관리가 간편하고 비용 효율적입니다. 지금 바로 웹사이트에 구글 애즈 리마케팅 태그를 설정하고 리마케팅 태그가 제공하는 혜택을 활용하세요. 또한 효과적인 순위 추적을 통해 SEO를 개선하고 비즈니스를 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다.