하이퍼 틈새가 SEO에 위험한 9가지 이유

소개

어디를 가나 SEO 전문가들은 사람들에게 틈새 시장을 선택하라고 말합니다.

하지만 너무 깊게 틈새시장을 파고들면 어떤 위험이 있을까요?

틈새 타겟팅에는 장점이 있지만 너무 집중하면 사이트의 미래에 해가 될 수 있습니다.

99개의 문제가 있지만 틈새 시장이 하나도 없다면 괜찮습니다.

하이퍼 니치 마케팅이 SEO에 큰 실수가 될 수 있는 9가지 이유에 대해 계속 읽어보세요.

하이퍼 틈새 또는 마이크로 틈새 사이트란 무엇인가요?

하이퍼 또는 마이크로 틈새 사이트는 특정 종류의 음식, 특정 게임이나 활동, 칫솔과 같은 한 가지 유형의 제품 등 매우 구체적이고 좁은 주제에 대해서만 이야기합니다.

주제는 일반적으로 너무 구체적이어서 더 많은 청중이 관심을 갖기 어렵습니다.

1. 제한된 대상 및 트래픽

보라색 반짝이 유니콘 스티커에 대해서만 이야기하는 사이트를 상상해 보세요. 🦄

미국 Google 첫 페이지에서 이 키워드로 사이트가 얼마나 많은 트래픽을 얻을 수 있을까요?

Ranktracker 검색량 데이터에 따르면 검색 결과에서 한 달에 클릭 수가 0건인 것으로 나타났습니다.

이제 틈새 시장을 반짝이 유니콘 스티커로 조금 더 넓혀보자. 한 달에 약 50건의 검색이 이루어집니다.

반짝이 스티커에 대한 데이터에 따르면 검색량은 월 1,300건이며, Ranktracker는 단일 키워드에 대해 월 검색량이 70~480건인 24개의 연관 키워드를 제안합니다(시맨틱 키워드 제외).

또한 스티커를 통해 월 165,000건의 검색량과 단일 키워드(시맨틱 키워드 제외)에 대해 월 40,500~110,000건 사이의 24가지 추가 키워드 가능성을 확인할 수 있습니다.

보시다시피, 월별 검색량은 '스티커'라는 다소 작은 틈새 시장에 속하면서도 검색어가 광범위할수록 증가하며, 다른 스티커 키워드는 하이퍼 틈새 시장으로 간주될 수 있습니다.

2. 검색 경쟁이 너무 심합니다.

마이크로 틈새 시장에서 경쟁하는 것은 간단합니다.

틈새 시장이 작을수록 상위 DR 사이트는 내 사이트보다 더 많은 관련 주제에 대한 주제별 권위와 브랜드 인지도를 가지고 있기 때문에 단 한 개의 기사로 내 비즈니스를 망치기 쉽습니다.

문맥 SEO를 많이 사용하면 페이지 1위에 오를 확률이 높아질 수 있지만 그만한 가치가 있을까요?

Search Engine Journal의 설문조사에 따르면 마케터의 38.7%가 제로 클릭 SERP가 SEO가 직면한 가장 큰 위협이라고 답했습니다.(출처)

따라서 기본적으로 하이퍼 틈새 키워드를 사용하면 아무것도 아닌 것을 놓고 싸우는 것입니다.

볼륨이 중간 정도인 틈새 키워드(또는 경쟁이 중간 정도인 키워드)로 경쟁한 다음 경쟁사보다 더 많은 가치를 제공하는 거부할 수 없는 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다.

일반적으로 평판이 좋지 않은 1년 미만의 신규 사이트인 경우 어려운 키워드를 타겟팅해서는 안 된다는 인식이 있습니다.

하지만 제 사이트는 한때 DR 4등급이었으며, 업계에서 어렵지만 떠오르는 키워드로 여전히 1페이지에 랭크되어 있었기 때문에 완전히 사실이 아니라고 말씀드릴 수 있습니다.

3. 콘텐츠 기회 부족

보라색 반짝이 유니콘 스티커는 제가 '유니콘 토픽™'이라고 부르는 것의 한 예입니다.

주제는 공상적이므로 단 한 점으로 앞서 나가는 행운을 빕니다 😆.

저는 쿨한 아이는 아니지만 하나의 큰 틈새 시장보다는 다양한 하위 틈새 시장을 선호합니다.

이렇게 하면 한 달 동안 콘텐츠 아이디어를 구상한 후 포기하는 일이 없습니다.

따라서 '스티커'와 같은 주제를 선택하면 해당 주제를 고수할 가능성이 더 높습니다.

4. 선택한 시장이 계절별 시장입니다.

"모든 계절을 돌고, 돌고, 돌고"라는 비어드의 유명한 노래가 있습니다.

하이퍼 틈새 시장을 선택했고 해당 주제나 제품이 계절별로 검색되는 경우...

세상에, 안됐네요. 😥

1년 내내 수익성을 유지할 수 있어야 하므로 선택의 폭을 제한하는 것은 좋은 비즈니스가 아닙니다.

유료 소셜 미디어 광고도 사용하지 않는다면 SEO 전략에만 의존하는 경우 6개월 이내에 비즈니스가 실패할 수 있습니다.

5. 제한된 수익 창출 옵션

Google에서 '계절별 틈새시장 실패'를 검색했더니 검색 결과 상단에 상록수 대 계절별 틈새시장에 대한 기사가 나왔습니다. 😅

아이러니하게도 기사에서 스티커 회사를 발견했습니다!

프리랜서 앳 워크는 프리랜서들이 어떤 일을 하는지 설명하는 노트북 스티커와 데칼을 제작합니다.

이 스티커는 프리랜서가 카페나 기타 공공장소에서 외출할 때 더 많은 고객을 유치할 수 있습니다.

보라색 반짝이 유니콘이나 반짝이 유니콘 스티커만 덮도록 선택하면 이 회사가 사이트에서 광고나 스폰서십을 원하지 않을 것이므로 수익 창출 옵션이 제한됩니다.

반면에 '반짝이 스티커' 또는 '스티커'에 대해 이야기하는 경우 사이트가 월간 방문자 요구 사항을 충족하면 상당한 수입을 올릴 수 있습니다.

6. 링크 구축이 더 어려워짐

대부분의 평판이 좋은 사이트는 사이트 주제와 관련이 없는 임의 링크나 정크 링크를 허용하지 않습니다.

관련성이 낮은 웹사이트

틈새 시장으로 갈수록 관련 블로그와 웹사이트를 찾기가 더 어려워집니다.

생각해보면 링크 협업을 위해 연결할 블로거, 인플루언서, 콘텐츠 제작자의 수가 훨씬 줄어들 것입니다.

DR/DA 감소

하이퍼 틈새 사이트는 영향력이 적고 백링크가 적을 가능성이 높으므로 도메인 등급/권위 점수를 높이는 데 가치가 떨어집니다.

앵커 텍스트

앵커 텍스트의 종류가 다양할수록 검색 엔진에서 콘텐츠의 관련성을 더 잘 파악할 수 있습니다.

콘텐츠가 너무 구체적이면 앵커 텍스트로 사용할 키워드 변형이나 관련 용어를 충분히 찾을 수 있는 기회가 줄어듭니다.

7. 검색 엔진 알고리즘 변경

알고리즘의 변화는 예상되는 일이며, 하이퍼 틈새 시장에 있으면 더 큰 위험에 처하게 됩니다.

이미지 출처: michaklootwijk (야이미지)

가시성 감소

알고리즘 업데이트에 영향을 받는 마이크로 틈새 콘텐츠는 유기적 트래픽과 순위를 급락시킬 수 있습니다.

뿐만 아니라 SEO에만 의존하는 경우 온라인에서의 존재감과 전반적인 비즈니스 성과가 저하될 수 있습니다.

적응은 필수입니다.

하이퍼 틈새 시장에 집중하는 기업은 키워드 타겟팅, 콘텐츠 최적화 및 전반적인 SEO 전략을 더 자주 재평가하여 관련성을 유지해야 합니다.

즉, 회사는 새로운 순위 요소에 맞춰 판매하는 제품 및 서비스 또는 사이트에서 다루는 주제를 변경해야 할 수도 있습니다. 😱

떠오르는 경쟁자

준비가 되어 있지 않은 경우, 경쟁업체의 콘텐츠가 새로운 알고리즘 요구 사항을 더 잘 충족할 경우 더 많은 가시성을 확보하여 우위를 점할 수 있습니다.

그렇기 때문에 마케팅 전략을 빠르게 전환해야 할 경우를 대비해 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 항상 주시하는 것이 중요합니다.

더 나은 사용자 경험

광범위한 주제를 다루는 사이트는 최고 수준의 콘텐츠가 없어도 괜찮을 수 있지만...

하이퍼 틈새 시장에 있는 기업들은 방문자의 검색 의도를 충족하는 최고 품질의 관련성 있고 매력적인 콘텐츠를 제공해야 한다는 기대치가 높습니다.

콘텐츠에는 독특하고 유용한 이미지가 많이 포함되어야 하며, 권위자로 인식되고 신속하게 솔루션을 제공하는 데 도움이 되는 동영상도 일부 포함될 수 있습니다.

8. 로컬 SEO 제한 사항

마이크로 틈새 시장의로컬 SEO는 특히 모든 추가 순위 요소를 고려할 때 타겟 지역 내에서 충분한 고객에게 도달하는 것을 훨씬 더 어렵게 만듭니다(이미지 참조).

(이미지 출처: SEO 파워스위트)

위치 기반 가시성

소규모 또는 외딴 지역에서 운영되는 하이퍼 틈새 기업의 경우, 로컬 SEO에만 의존하기에는 관련 용어의 검색량이 너무 적을 것입니다.

잠재 고객에게 제품과 서비스를 노출하기 위해서는 SERP에서 '적재적소에, 적시에' 노출되는 것이 중요하기 때문입니다.

틈새 관련 이벤트 후원, 업계별 웹사이트에 게스트 기사 게시, 소셜 미디어 커뮤니티 및 포럼 참여와 같은 일반적인 마케팅 전략이 아닌 다른 마케팅 전략도 적합한 사람들에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다.

제한된 현지 시장

한 틈새 시장에만 집중하면 지역 내 소수의 사람들에게 거의 동일한 전문 제품과 서비스를 제공하는 경쟁업체와 경쟁할 때 시장 점유율이 제한될 수 있습니다.

인근 시장으로 확장

제한된 로컬 SEO 기능은 기업의 인근 시장 진출 속도를 늦추거나 방해할 수 있습니다.

현지에서 입지를 구축하려면 온라인 가시성을 최적화하고, 현지의 신뢰를 쌓고, 긍정적인 리뷰를 생성하기 위한 시간, 노력, 리소스가 필요합니다.

9. 리드 생성 중단

하이퍼 틈새 시장을 가진 기업은 마케팅 및 고객 확보 채널을 다각화하여 SEO 리드 생성 전략을 보완해야 하는데, 이는 매우 위험하기 때문입니다. 그 이유는 다음과 같습니다:

이미지 출처: 블로깅 마법사 (2023)

시장 인지도

틈새 시장이 너무 작으면 타겟 고객에게 솔루션에 대해 교육하는 데 더 많은 시간과 리소스를 투자해야 합니다.

리드당 비용 절감

자격을 갖춘 한정된 리드 풀을 검색하려면 보다 전문적인 마케팅이 필요할 수 있습니다.

이러한 전략은 리드당 비용이 더 많이 드는 광범위한 마케팅 캠페인보다 비용이 더 많이 들 수 있습니다.

소셜 미디어 마케팅, 이메일 마케팅, 파트너십, 유료 광고를 통해 새로운 고객을 창출하여 제품을 구매할 수 있습니다.

난이도 확장

제품이나 서비스에 대한 시장 수요에 따라 장기적인 성장이 결정됩니다.

따라서 작은 틈새 시장에 있다면 결국 고객이 될 올바른 리드를 유치하기가 훨씬 더 어려워집니다!

결론

사람들은 틈새 시장을 공략하는 것이 성공의 황금 티켓이라고 생각하기 쉽습니다.

특정 오디언스를 정확하게 타겟팅하는 것은 고객을 유치할 수 있는 확실한 방법인 것 같지 않나요?

정확히 그렇지는 않습니다.

따라서 극도로 틈새 비즈니스를 선택하기 전에 한 걸음 물러나서 이 글에서 배운 내용을 바탕으로 SEO에서 하이퍼 틈새화의 위험성을 고려하세요.