2024년 블로그 콘텐츠 전략을 개발하기 위한 8단계

소개

블로그는 디지털 마케팅 분야에서 없어서는 안 될 강력한 도구입니다. Hubspot의 연구에 따르면 블로그에 참여하는 기업은 그렇지 않은 기업보다 55% 더 많은 웹사이트 트래픽을 유도하는 것으로 나타났습니다.

하지만 확실한 전략 없이 블로깅을 하는 것은 나침반 없이 배를 항해하는 것과 같습니다. 블로그 및 전반적인 비즈니스 목표를 달성할 수 없습니다.

실용적인 콘텐츠 전략을 수립하면 어떤 유형의 콘텐츠를 제작하고, 언제 게시할지, 어떤 키워드로 오디언스를 타겟팅할지, 비즈니스 목표를 달성하기 위해 콘텐츠를 홍보하고 관리하는 방법에 대한 명확한 계획을 세울 수 있습니다.

하지만 성공적인 블로그 콘텐츠 전략을 개발하는 것은 쉬운 일이 아닙니다.

그렇기 때문에 이 글에서는 성공적인 블로그 콘텐츠 전략을 개발하는 방법에 대한 간단한 단계별 프로세스를 안내해 드리려고 합니다.

시작해 보겠습니다.

블로그 콘텐츠 전략을 개발하는 방법

단계별 가이드를 따라 블로그 콘텐츠 전략을 실행하여 브랜드 인지도를 높이고, 틈새 시장에서 신뢰와 권위를 쌓고, 블로그 활동에서 더 많은 성과를 거두는 방법을 알아보세요.

1. 타겟 고객 이해

타겟 고객을 염두에 두지 않고 블로그 콘텐츠를 만드는 것은 지도 없이 낯선 곳에서 운전하는 것과 같습니다.

블로그 활동으로 많은 시간과 리소스를 낭비하고 아무것도 얻지 못할 것입니다.

수백만 명의 사람들이 블로그 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 하지만 여러분의 잠재고객은 그 중 극히 일부에 불과합니다.

따라서 블로그 콘텐츠 전략을 개발하기 위한 첫 번째 단계는 광범위한 오디언스 조사를 수행하는 것입니다.

여기에서 블로그 독자의 행동, 독서 습관 등을 이해해야 합니다.

분석 도구와 설문조사를 활용하여 오디언스에 대한 인사이트를 수집할 수 있습니다.

다음으로, 잠재 고객의 인구통계학적 정보, 과제, 관심사, 고충, 목표 및 콘텐츠 선호도를 파악할 수 있도록 상세한 구매자 페르소나를 만들어야 합니다.

이 모든 정보는 특정 과제와 요구 사항을 해결하는 블로그 콘텐츠를 만들고, 틈새 시장에서 권위자로 자리매김하고, 오디언스와 더 강력한 관계를 구축하는 데 큰 도움이 됩니다.

2. 명확한 블로그 목표와 목적 설정

블로그를 위한 킬러 콘텐츠 전략을 개발하기 위한 다음 단계는 노력을 통해 달성하고자 하는 목표를 결정하는 것입니다. 이렇게 하면 구체적인 결과를 달성하기 위해 무엇을 해야 할지 정확히 결정할 수 있습니다.

이 경우 블로그 목표를 정의하는 것부터 시작해야 합니다.

블로그를 통해 웹사이트로 트래픽을 유도하고, 브랜드 인지도를 높이고, 리드를 생성하거나, 틈새 시장을 중심으로 커뮤니티를 구축하고 싶으신가요?

실제로 최근 성장배저의 설문조사에 따르면 블로거들이 꼽은 주요 과제 중 하나는 트래픽을 유도하고 블로그 잠재고객을 늘리는 것이었습니다: \

출처: GrowthBadger

따라서 목표를 구체적이고 측정 가능하며 달성 가능한 것으로 유지하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 예상한 대로 작동하지 않는 블로그 콘텐츠 전략을 개발하게 됩니다.

또한 핵심 성과 지표를 설정해야 합니다. 이러한 지표는 콘텐츠 전략의 성과와 설정한 목표를 달성하는 데 도움이 되는지 평가하는 데 도움이 되는 지표입니다.

KPI는 참여율, 웹사이트 트래픽, 소셜 공유 등이 될 수 있습니다.

블로그의 목표와 목적을 설정할 때는 고객 유지율 향상, 사고 리더십 확립, 영업 및 마케팅 활동 지원 등 전반적인 비즈니스 목표와 완벽하게 일치하는지 확인하세요.

3. 광범위한 키워드 연구 수행

키워드 조사는 위에서 언급한 GrowthBadger 설문조사에 따르면 블로거가 어떤 콘텐츠를 만들고 게시할지 결정할 때 사용하는 두 번째로 중요한 조사 유형입니다.

왜 그럴까요?

키워드 연구를 통해 블로그의 주제와 독자의 의도에 맞는 관련 키워드를 식별할 수 있기 때문입니다.

또한 오디언스가 정보를 검색할 때 검색 엔진에 어떤 검색어를 입력하는지에 대한 인사이트를 제공합니다.

이렇게 하면 오디언스의 관심사 및 요구와 관련된 콘텐츠를 만들 수 있으므로 참여도를 높이고 블로그를 가치 있는 리소스로 자리매김할 수 있습니다.

콘텐츠 전략에서 타겟팅할 키워드를 선택할 때는 검색량, 경쟁 및 사용자 관련성에 주의하세요.

랭크트래커의 키워드 찾기, 구글 키워드 플래너 등의 SEO 도구를 활용할 수 있습니다.

이러한 도구는 검색 트렌드, 키워드의 경쟁 수준 및 블로그 콘텐츠를 최적화하기 위한 전략적 키워드를 선택하는 데 도움이 되는 기타 인사이트를 파악하는 데 도움이 됩니다.

키워드를 선택할 때 롱테일 키워드는 경쟁이 적고 사용자 검색어를 반영하는 경우가 많으므로 더 많은 타겟 오디언스를 유치하는 데 도움이 될 수 있으므로 통합하는 것이 좋습니다.

4. 경쟁사 분석

블로그 콘텐츠 전략을 개발하는 방법을 배울 때 가장 좋은 점은 기존의 것을 다시 만들 필요가 없다는 것입니다.

틈새 시장의 경쟁사를 염탐하여 콘텐츠 전략의 강점과 약점을 파악하고 내 전략을 10배 향상시킬 수 있습니다.

경쟁사를 분석하면 경쟁사가 활용하지 않는 대체 콘텐츠 형식과 채널은 물론 전반적인 블로그 콘텐츠 전략을 파악하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 내 블로그를 경쟁사와 차별화할 수 있는 전략을 세우는 데 도움이 됩니다.

먼저, 업계 또는 틈새 시장에서 경쟁하는 블로그나 주요 플레이어를 파악합니다. 블로그, 다른 콘텐츠 제작자 또는 내 블로그와 동일한 오디언스를 보유한 웹사이트를 조사하거나 내 블로그와 관련된 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

경쟁사를 파악한 다음에는 경쟁사의 콘텐츠 전략을 분석하고 게시하는 콘텐츠의 유형, 게시 빈도, 콘텐츠 배포 채널을 연구해야 합니다.

오디언스의 공감을 불러일으키는 주제와 활용할 수 있는 틈새 또는 기회에 주목하세요.

5. 콘텐츠 캘린더 만들기

경쟁사를 분석하고 나면 결과를 창출하는 블로그 콘텐츠 전략을 개발하기 위한 다음 단계는 콘텐츠 캘린더를 만드는 것입니다.

기본적으로 블로그 콘텐츠 캘린더는 콘텐츠를 미리 계획하고 정리하여 잠재고객의 공감을 얻을 수 있는 고품질 콘텐츠를 일관성 있게 게시할 수 있도록 도와주는 도구입니다.

다양한 콘텐츠 유형과 형식을 계획하는 것부터 시작하세요. 여기에는 동영상, 인포그래픽, 팟캐스트, 블로그 게시물, 사례 연구 등이 포함됩니다.

다양한 형식을 다양화하고 실험하여 오디언스에게 가장 공감을 불러일으킬 수 있는 것이 무엇인지 파악하세요.

거기에서 게시 일정을 설정합니다. 오디언스 참여와 검색 엔진 가시성을 유지하려면 일관된 게시 일정을 만들어야 합니다.

최근 Orbit Media에 따르면, 글을 더 자주 게시하는 블로거가 더 좋은 결과를 얻는다고 합니다:

출처: Orbit Media

매일, 매주, 격주 또는 매월 등 오디언스에게 더 적합한 게시 일정을 정하고 이를 고수하는 것이 좋습니다.

더 좋은 방법은 블로그 콘텐츠에 계절별 및 유행하는 주제를 포함시켜 관련성을 유지하고 현재의 관심사를 활용하는 것입니다.

이렇게 하면 콘텐츠를 최신 상태로 유지하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 더 많은 새로운 잠재고객을 유치할 가능성도 높아집니다.

6. 콘텐츠 제작 가이드라인 마련

이제 콘텐츠 캘린더가 준비되었으므로 블로그 콘텐츠 전략을 개발하기 위한 다음 단계는 캘린더에 따라 고품질의 콘텐츠를 게시할 수 있도록 콘텐츠 작성 가이드라인을 만드는 것입니다.

위의 그로스배저에 따르면 콘텐츠의 품질은 블로그의 성공을 위한 가장 중요한 요소임을 기억하세요.

콘텐츠는 오디언스의 관심을 끌 뿐만 아니라 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지할 수 있도록 최적화된 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두어야 합니다.

이미 심층적인 키워드 조사를 수행했으므로 콘텐츠 가이드라인은 키워드를 자연스럽게 통합하는 방법을 알려주어 키워드가 과도하게 채워지지 않도록 해야 합니다.

또한 이미지와 인포그래픽을 포함한 시각적 요소를 통합하여 콘텐츠를 시각적으로 매력적으로 만들어야 합니다. 이는 참여도를 높이는 데 도움이 됩니다.

또한 비주얼은 콘텐츠를 잘게 쪼개어 이해하기 쉽게 만들어 줍니다.

또한 오디언스에 맞는 일관된 어조와 글쓰기 스타일을 설정하여 정체성을 구축해야 합니다.

7. 콘텐츠 홍보 및 배포 채널 결정하기

다음으로 블로그 콘텐츠 전략을 개발하려면 관련 콘텐츠 홍보 및 배포 채널을 선택합니다.

아무리 흥미롭고 매력적인 콘텐츠라고 해도 타겟 오디언스에게 홍보하지 않으면 그들은 콘텐츠를 보지 않을 것이기 때문입니다.

블로그 콘텐츠를 홍보하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

블로거를 위한 가장 효과적인 콘텐츠 홍보 전략 몇 가지를 소개합니다:

• **소셜 미디어 플랫폼을 활용하세요: **오디언스 및 콘텐츠에 가장 적합한 소셜 미디어 플랫폼을 파악하세요. 가장 많이 방문하는 플랫폼으로는 Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram이 있습니다. 이러한 채널에서 게시물을 공유하고, 관련 그룹 및 커뮤니티에 가입하여 잠재적인 독자와 소통하고, 블로그 게시물을 게시할 때마다 해당 사실을 알리세요.
• **이메일 마케팅 전략을 활용하세요: **블로그 콘텐츠를 홍보하는 또 다른 효과적인 방법은 이메일 마케팅입니다. 이메일 목록을 작성하고 매력적인 뉴스레터를 만들어 구독자의 이메일로 새 글에 대한 링크가 포함된 콘텐츠를 정기적으로 보내세요. 인구 통계 및 기타 요인에 따라 이메일 목록을 분류하고, 이메일을 개인화하며, 사람들이 쉽게 구독을 취소할 수 있도록 하세요.
• **협업과 홍보 활동을 활용하세요: **업계 내 다른 블로거와 인플루언서를 파악하고 게스트 포스팅 기회를 모색하세요. 이렇게 하면 도달 범위를 넓히고 트래픽을 늘리는 데 도움이 됩니다.

8. 블로그 실적 측정

블로그 콘텐츠 전략을 개발했다고 해서 끝이 아닙니다. 전략의 성과를 측정하여 효과가 있는 부분과 그렇지 않은 부분을 파악하고 개선 방법을 찾아야 합니다.

콘텐츠 전략의 성과를 측정하면 데이터 기반의 의사 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

Google 애널리틱스를 설정합니다.

이 무료 웹 분석 도구는 유기적 트래픽, 추천 트래픽, 이탈률, 페이지 체류 시간, 소셜 미디어 트래픽 등과 같은 주요 지표를 추적하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 전략을 분석한 후에는 데이터를 사용하여 그에 따라 전략을 구체화하고 개선하세요.

예를 들어

• 블로그가 자연 검색에서 좋은 트래픽을 생성하지 못한다면 SEO에 최적화된 콘텐츠를 더 많이 게시하는 데 집중할 수 있습니다.
• 소셜 미디어에서 트래픽이 거의 발생하지 않는다면 관련 소셜 미디어 플랫폼에서 새 블로그 게시물을 공유하는 데 집중할 수 있습니다.
• 이탈률이 높다면 더 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 우선순위를 둘 수 있습니다.

블로그 콘텐츠 전략이 목표 달성에 도움이 되는지 확인합니다. 그렇지 않다면 분석을 통해 얻은 데이터를 사용하여 그에 따라 전략을 개선하고 구체화하세요.

자주 묻는 질문

다음은 블로그 콘텐츠 전략을 개발하는 방법을 배우려는 사람들이 자주 묻는 질문 중 일부입니다:

블로그 콘텐츠 전략이란 무엇인가요?

블로그 콘텐츠 전략은 블로그 및 전반적인 비즈니스 목표를 달성하기 위해 여러 채널에서 콘텐츠를 조사, 작성, 게시, 홍보/배포하는 방법을 보여주는 계획입니다.

블로그 콘텐츠 전략을 개발해야 하는 이유는 무엇인가요?

블로그를 위한 성공적인 콘텐츠 전략을 세우면 다음과 같은 여러 가지 이점이 있습니다:

• 새로운 방문자를 창출하는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.
• 방문자를 리드와 고객으로 전환하는 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.
• 틈새 시장에서 브랜드 권위 확립
• 블로그의 검색 엔진 순위 높이기
• 타겟 독자와의 관계를 구축할 수 있습니다.

블로그 콘텐츠 전략을 개발하기 위한 단계는 무엇인가요?

아래 단계에 따라 효과적인 블로그 콘텐츠 전략을 개발하세요:

• 타겟 고객 이해
• 명확한 블로그 목표와 목적 설정
• 광범위한 키워드 조사 수행
• 경쟁사 분석
• 콘텐츠 캘린더 만들기
• 콘텐츠 제작 가이드라인 마련
• 콘텐츠 홍보 및 배포 채널 결정
• 블로그 실적 측정

고품질 콘텐츠를 제작하기 위한 팁은 무엇인가요?

다음은 고품질 콘텐츠를 제작하기 위한 실용적인 팁입니다:

• 오디언스 이해
• 명확하고 간결한 스타일로 작성
• 강력한 동사와 이해하기 쉬운 언어 사용
• 시각적 요소를 활용하여 텍스트를 나누고 가독성을 향상하세요.
• 검색 엔진에 맞게 콘텐츠 최적화
• 철저한 콘텐츠 교정 및 편집

내 블로그를 홍보하려면 어떻게 해야 하나요?

다음은 블로그 콘텐츠를 홍보하는 가장 효과적이고 효율적인 방법 몇 가지입니다:

• 게스트 블로그 활용
• 정기 이메일 뉴스레터 보내기
• 소셜 미디어 사용
• 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하도록 콘텐츠 최적화하기

블로그 콘텐츠 전략을 개발할 때 피해야 할 일반적인 실수에는 어떤 것이 있나요?

다음은 블로그 콘텐츠 전략을 개발할 때 예상한 결과를 달성하는 데 방해가 될 수 있는 몇 가지 실수를 피해야 할 사항입니다:

• 타겟 고객에 대한 이해 부족
• 콘텐츠 전략의 목표와 목적을 설정하지 않음
• 고품질 콘텐츠를 제작하지 않음
• 철저한 키워드 조사 미실시
• 블로그를 철저하게 홍보하지 않음
• 콘텐츠 전략의 결과를 분석하지 않음

결론

성공적인 블로그 운영은 계획에서 시작됩니다.
좋은 점은 블로그 콘텐츠 전략을 개발하는 방법을 배우는 것이 생각만큼 복잡하지 않다는 것입니다.

다음의 간단한 8단계를 따르면 타겟 오디언스를 유치하고 참여를 유도하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 트래픽과 전환율도 향상시키는 종합적인 콘텐츠 전략을 실행할 수 있습니다.

핵심은 일관성을 보장하고 데이터 기반 접근 방식을 사용하는 것입니다.