소규모 비즈니스에 SEO가 더 어려운 7가지 이유

소개

검색 엔진 최적화(SEO)는 성공적인 마케팅 전략의 초석입니다. SEO는 기업이 온라인 가시성을 높이고, 검색 엔진 결과 페이지에서 순위를 높이고, 유기적 트래픽의 흐름을 증폭시켜 더 많은 전환 기회를 창출할 수 있도록 지원합니다.

SEO에서는 오디언스와의 신뢰와 신뢰를 구축하는 것이 매우 중요하며, 이는 모든 최신 디지털 마케팅 전략의 기본 요소입니다. SEO의 이점은 분명하지만, 특히 소규모 비즈니스의 경우 효과적인 SEO 전략을 구현하는 것이 간단하지 않은 경우도 있습니다.

이러한 소규모 비즈니스는 대기업에 비해 SEO를 어렵게 만드는 독특한 문제에 직면하는 경우가 많습니다. 제한된 예산부터 전문성 부족, 시간 제약, 기존 브랜드와의 치열한 경쟁까지, 소규모 비즈니스는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 차지하기 위해 다양한 장애물을 헤쳐 나가야 합니다.

이 블로그 게시물에서는 이러한 문제를 살펴보고, 특히 소규모 기업에게 SEO가 어려운 이유에 대한 인사이트를 제공합니다. 중소기업이 SEO에 어려움을 겪는 이유를 살펴보고 이러한 문제에 대한 잠재적인 해결책을 모색해 보겠습니다.

이유 1: 제한된 예산

중소기업이 효과적인 SEO 전략을 구현할 때 직면하는 가장 중요한 문제 중 하나는 예산이 제한되어 있다는 점입니다. 중소기업은 막대한 재정 자원을 보유한 대기업과 달리 빠듯한 마진으로 운영되는 경우가 많습니다. 즉, SEO를 포함한 마케팅 활동에 투자하는 데 더 많은 자금이 필요합니다.

SEO는 지속적인 노력과 리소스가 필요한 지속적인 프로세스입니다. 키워드 조사부터 콘텐츠 제작, 웹사이트 최적화 및 링크 구축에 이르기까지 SEO의 모든 측면에는 상당한 시간과 전문 지식, 그리고 필연적으로 재정적 자원이 필요합니다. SEO의 복잡성으로 인해 특히 모든 것을 직접 수행하려는 비즈니스의 경우 비용이 많이 들 수 있습니다.

SEO 전문가나 대행사를 고용하면 효과적인 SEO 전략을 실행하는 데 필요한 기술과 지식을 제공함으로써 이러한 부담을 덜 수 있습니다. 하지만 이러한 서비스는 비용이 많이 듭니다. 미국에서 SEO 서비스의 월 평균 유지비는 500달러에서 5000달러 이상입니다. 많은 소규모 비즈니스의 경우 이러한 엄청난 비용 때문에 더 광범위한 SEO 캠페인을 진행할 수 있는 대기업과 경쟁하기가 어렵습니다.

따라서 소규모 비즈니스는 어떤 SEO 측면에 집중할지 선택해야 하는 경우가 많아 종합적인 SEO 전략을 구현하는 데 한계가 있습니다. 예산 제한은 SEO 측면에서 중소기업에게 가장 큰 장애물이 될 수 있으며, 검색 엔진 결과 페이지에서 더 높은 순위를 달성하고 의도한 온라인 잠재고객과 연결하려는 노력을 복잡하게 만들 수 있습니다.

이유 2: 지식과 전문성 부족

SEO는 키워드 연구와 페이지 내 SEO부터 SEO의 기술적 측면과 링크 개발에 이르기까지 다양한 요소를 심도 있게 이해해야 하는 다방면의 학문입니다.

단순히 키워드로 콘텐츠를 채우는 것 이상의 의미가 있습니다. 잠재 고객에게 가치를 제공하는 최고의 콘텐츠를 제작하고, 사용자와 검색 엔진 모두를 위해 웹사이트를 미세 조정하며, 온라인 신뢰도를 높이기 위한 강력한 인바운드 링크 네트워크를 구축하는 것이 포함됩니다.

하지만 이러한 지식과 전문성을 습득하는 데는 시간이 걸리며, 소규모 비즈니스 소유자에게는 시간이 없는 경우가 많습니다. 소규모 비즈니스를 운영하려면 여러 가지 역할을 맡고 다양한 업무를 관리해야 합니다. 끊임없이 진화하는 SEO의 세계에 대해 배우고 최신 정보를 얻기 위해 시간을 내기란 쉽지 않습니다. HubSpot에 따르면 마케터의 64%가 SEO에 적극적으로 시간을 투자한다고 답해, 상당한 시간 투자가 필요하다는 것을 알 수 있습니다.

또한 소규모 비즈니스는 이 분야에 정통한 전문가의 전문 지식이 필요할 수 있습니다. 전문 SEO 팀이나 SEO 대행사를 고용할 수 있는 리소스가 있는 대기업과 달리 소규모 비즈니스는 자체적으로 SEO를 관리해야 하는 경우가 많습니다. 이러한 전문 지식의 부족은 효과적인 SEO 전략의 실패로 이어질 수 있으며, SEO 전략이 올바르게 구현되지 않을 경우 검색 엔진으로부터 불이익을 받을 수도 있습니다.

가파른 학습 곡선과 제한된 리소스의 조합은 소규모 비즈니스에 불리하게 작용하여 SEO를 처음에 생각했던 것보다 더 어려운 작업으로 만듭니다.

이유 3: 시간 제약

출처

소규모 비즈니스가 SEO를 적용하려고 할 때 직면하는 또 다른 중요한 장애물은 결과를 관찰하는 데 필요한 기간입니다. SEO는 즉각적인 해결책이 아니라 눈에 띄는 결과를 얻기 위해 오랜 기간 동안 꾸준히 노력해야 하는 장기적인 전략입니다.

검색 엔진 저널에 따르면 SEO 노력의 결실을 보기까지 4개월에서 1년이 걸릴 수 있다고 합니다. 경쟁이 치열한 산업이나 기존 온라인 웹사이트가 있는 신규 웹사이트의 경우 이 기간이 더 길어질 수 있습니다.

이는 종종 촉박한 일정에 따라 운영되고 투자에 대한 빠른 수익이 필요한 소규모 비즈니스에겐 삼키기 힘든 약일 수 있습니다. 많은 소규모 비즈니스는 운영을 유지하기 위해 즉각적인 결과를 추구하며, SEO 전략이 성과를 거둘 때까지 몇 달을 기다릴 여유가 없습니다.

게다가 SEO 작업의 시간 소모적인 특성은 소규모 비즈니스에겐 부담스러울 수 있습니다. 키워드 조사, 웹사이트 콘텐츠 최적화, 링크 구축, SEO 데이터 분석 등 각 작업에는 상당한 시간 투자가 필요합니다. 이미 경영난에 시달리고 있는 소규모 비즈니스 소유자에게는 이러한 작업을 효과적으로 관리할 시간을 확보 하는 것이 어려울 수 있습니다.

SEO와 관련된 시간적 요구는 중소기업에게 큰 장애물로 작용하여 온라인 인지도를 높이고 디지털 영역에서 대기업과 경쟁하려는 시도에 복잡성을 더합니다.

이유 4: 대기업과의 경쟁

SEO 세계에서는 주로 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 가시성을 확보하기 위해 소규모 비즈니스가 대기업과 경쟁하는 등 경쟁이 치열합니다. 대기업은 더 많은 예산, 더 많은 직원, 최고 수준의 SEO 전문가를 활용할 수 있는 등 더 많은 리소스를 보유하고 있는 경우가 많습니다. 따라서 SERP를 장악할 수 있기 때문에 소규모 비즈니스는 높은 순위를 차지하기가 어렵습니다.

검색 엔진은 사용자에게 가장 관련성 높은 고품질의 결과를 제공하도록 설계되었습니다. 따라서 권위와 신뢰도가 확립된 웹사이트를 선호하는 경향이 있으며, 이는 종종 유명하고 잘 알려진 브랜드와 관련이 있습니다. 이러한 브랜드는 더 오래 운영되어 왔고, 더 광범위한 고객층을 보유하고 있으며, 강력한 SEO 입지를 구축하는 데 더 많은 시간을 할애했습니다. 또한 검색 엔진 알고리즘에서 중요한 요소인 콘텐츠와 백링크도 더 많이 보유하고 있습니다.

또한 SERP는 수년에 걸쳐 경쟁이 더욱 치열해졌습니다. 기술이 발전하고 검색 엔진 알고리즘이 진화함에 따라 상위 노출 순위를 확보하는 것이 점점 더 복잡해지고 있습니다. 추천 스니펫, 지역 팩, 지식 패널과 같은 기능이 도입되면서 첫 페이지에 노출되는 기존 자연 목록의 수가 더욱 제한되어 소규모 비즈니스가 가시성을 확보하기가 더욱 어려워졌습니다.

따라서 소규모 비즈니스는 SEO와 관련하여 힘겨운 싸움을 벌이고 있는 경우가 많습니다. 대규모 경쟁업체와 동일한 리소스와 권한이 없다면 SERP에서 높은 순위를 차지하는 것은 상당한 도전이 될 수 있습니다.

이유 5: 끊임없이 변화하는 SEO 알고리즘

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SEO의 가장 어려운 측면 중 하나는 검색 엔진, 특히 Google이 알고리즘을 자주 업데이트한다는 점입니다. 이러한 수정은 관련성 높은 고품질 콘텐츠에 우선순위를 부여하고 사기성 또는 스팸과 유사한 전략에 불이익을 부과함으로써 검색 결과의 품질을 향상시키기 위한 것입니다. 그러나 이는 또한 비즈니스가 경쟁력을 유지하기 위해 SEO 전략을 지속적으로 조정하고 업데이트해야 함을 의미합니다.

예를 들어 자연어 처리를 더 잘 이해하기 위한 2019년 Google의 BERT 업데이트를 생각해 보세요. 이 업데이트로 인해 기업은 키워드에만 집중하기보다는 사용자 질문에 대화하듯 자연스럽게 답변하는 콘텐츠를 만드는 데 더 집중해야 했습니다.

이러한 빈번하고 때로는 중대한 변화는 소규모 비즈니스에 특히 어려울 수 있습니다. 이러한 변화를 모니터링하고 그에 따라 전략을 조정할 수 있는 전담 SEO 팀이 있는 대기업에 비해 소규모 기업은 끊임없이 변화하는 환경을 따라잡기 위해 더 많은 시간과 리소스가 필요한 경우가 많습니다.

소규모 비즈니스는 최신 SEO 트렌드에 대한 정보를 파악하고, 웹사이트에 미치는 영향을 이해하며, 필요한 변경 사항을 적용하기 어려울 수 있습니다. 이러한 끊임없는 적응의 필요성은 SEO를 움직이는 표적처럼 느껴지게 하여 소규모 비즈니스의 온라인 가시성을 개선하는 데 어려움을 가중시킬 수 있습니다.

SEO 알고리즘의 끊임없는 진화는 소규모 기업에게 상당한 장애물이 되어, 최신 상태를 유지하고 필요에 따라 접근 방식을 수정하기 위해 상당한 자원과 에너지를 투입해야 합니다.

이유 6: 링크 구축의 어려움

신뢰할 수 있는 사이트의 백링크는 순위를 크게 높일 수 있으므로 링크를 구축하는 것은 SEO의 중요한 요소입니다. 사이트에서 권위 있는 고품질 웹사이트의 링크를 받으면 검색 엔진에서 이를 보증하는 것으로 인식하여 사이트의 신뢰도와 인지도를 높일 수 있습니다.

그러나 이러한 양질의 백링크를 확보하는 것은 특히 소규모 비즈니스의 경우 어려운 일입니다. 규모가 크고 인지도가 높은 기업은 인맥과 평판을 보유하고 있어 백링크를 쉽게 확보할 수 있는 경우가 많습니다. 뉴스 기사, 업계 보고서, 블로그 및 기타 온라인 콘텐츠에 언급되어 가치 있는 백링크를 생성할 수 있습니다.

반면에 소규모 비즈니스, 특히 이제 막 시작했거나 틈새 시장에서 운영 중인 비즈니스는 이름을 알리기 위해 도움이 필요할 수 있습니다. 잘 알려지지 않은 상태이기 때문에 양질의 소스로부터 관심을 끌고 원하는 백링크를 확보하는 것이 어려울 수 있습니다.

또한 링크 구축에는 전략적인 접근 방식과 상당한 시간 투자가 필요합니다. 다른 사람들이 링크할 만한 가치 있는 콘텐츠를 제작하는 것부터 다른 웹사이트 및 업계 인플루언서에게 연락하는 것까지 각 단계마다 상당한 시간을 투자하고 세심한 계획과 전략을 세워야 합니다.

링크 구축의 어려움은 소규모 비즈니스에게 또 다른 중요한 장애물입니다. 대규모 경쟁업체의 리소스와 평판으로 인해 고품질 백링크를 확보하고 SEO를 개선하는 것은 관리하기 어려운 작업이 될 수 있습니다.

이유 7: 로컬 SEO의 과제

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지역 SEO는 소규모 비즈니스, 특히 물리적 위치가 있거나 특정 지역을 대상으로 하는 비즈니스에 있어 디지털 마케팅의 중요한 요소입니다. 여기에는 온라인 가시성을 높여 Google 및 기타 검색 엔진의 관련 지역 검색에서 더 많은 비즈니스를 유도하는 것이 수반됩니다.

그러나 지역 SEO 최적화는 소규모 비즈니스에 고유한 과제를 제시할 수 있습니다. 특히 모든 온라인 플랫폼에서 일관되고 정확한 NAP(이름, 주소, 전화번호) 세부 정보가 필요하다는 점이 어려운 과제입니다. 이 데이터에 불일치가 있으면 검색 엔진과 고객이 혼란스러워하여 지역 검색 결과에서 순위가 하락할 수 있습니다.

게다가 지역 SEO의 중요한 요소인 긍정적인 온라인 리뷰를 얻는 것은 쉽지 않은 일입니다. 우수한 서비스를 제공하는 것이 첫 번째 단계이지만, 고객이 리뷰를 남기도록 유도하고 이러한 리뷰를 관리하고 응답하는 데는 시간과 노력이 필요합니다.

또 다른 문제는 Google 검색 결과 페이지의 맨 처음에 표시되는 지역 비즈니스 목록을 보여주는 영역인 Google의 '지역 팩'에서 한 자리를 차지하기 위한 경쟁입니다. 자리가 3개밖에 없기 때문에 특히 비슷한 비즈니스가 있는 지역에서는 경쟁이 치열합니다.

마지막으로, 소규모 비즈니스는 현지 상황에 맞는 콘텐츠를 제작해야 하는 과제를 안고 있으며, 이 과정에서 생산성이 요구됩니다. 여기에는 현지 검색 트렌드를 파악하고 현지 잠재고객의 관심을 끌 수 있는 콘텐츠를 제작하는 것이 포함됩니다. 이 과정에는 시간과 연구, 현지 시장에 대한 심도 있는 이해가 필요합니다.

결론적으로 로컬 SEO는 고객을 유치하고 유지하는 데 매우 중요하지만, 소규모 비즈니스는 생산적인 전략으로 로컬 검색에 대한 온라인 인지도를 높이는 데 상당한 어려움을 겪는 경우가 많습니다.

결론

SEO는 모든 규모의 비즈니스에 필요합니다. 하지만 앞서 살펴본 바와 같이 소규모 비즈니스는 효과적인 SEO 전략을 구현하는 데 많은 어려움을 겪습니다. 복잡하고 끊임없이 변화하는 알고리즘을 이해하는 것부터 양질의 백링크를 구축하고 지역 검색에 최적화하는 것까지 SEO 성공의 길은 험난해 보일 수 있습니다.

하지만 모든 도전에는 성장의 기회가 있다는 사실을 기억하는 것이 중요합니다. SEO의 세계가 압도적으로 보일 수 있지만, 소규모 기업은 민첩성이라는 이점을 가지고 있습니다. 중소기업은 대기업보다 빠르게 적응하고 혁신하여 이러한 SEO 과제를 경쟁 우위로 전환할 수 있습니다.

이러한 문제를 극복하기 위해 소규모 비즈니스는 오디언스에게 가치를 전달하는 최고의 관련성 높은 콘텐츠를 제작하는 데 집중해야 합니다. 또한 유익한 백링크를 확보하기 위해 해당 분야의 다른 기업 및 인플루언서와의 관계를 구축하는 데 시간을 투자해야 합니다.

또한 업계의 다른 기업 및 인플루언서와의 관계를 구축하는 데 시간을 투자하여 가치 있는 백링크를 확보해야 합니다. 로컬 SEO의 경우 모든 플랫폼에서 일관된 NAP 정보를 유지하고 고객이 긍정적인 리뷰를 남기도록 장려하는 것이 큰 도움이 될 수 있습니다.

수많은 SEO 도구와 서비스를 통해 소규모 비즈니스는 온라인 입지를 최적화하고 진행 상황을 추적하며 경쟁에서 앞서나갈 수 있습니다.

소규모 비즈니스는 SEO를 구현하는 데 상당한 어려움을 겪을 수 있지만, 올바른 전략과 도구, 인내심으로 이러한 장애물을 극복하고 온라인 가시성 개선의 이점을 누릴 수 있습니다.