7가지 놀라운 크리에이티브 콘텐츠 마케팅 사례

소개

틈새 시장에서 인상적인 성장 잠재력을 가진 최고의 브랜드를 보유하고 있다고 해도 잠재 고객, 팔로워, 충성도가 높은 고객층을 확보하지 못한다면 더 이상 나아갈 곳이 없다는 사실입니다.

제품이나 서비스에 관심이 있는 사람들을 확보하는 주요 방법인 마케팅은 너무 직접적이거나 귀찮게 할 가능성이 있습니다. 그렇기 때문에 미묘하고 간접적인 마케팅도 주목해야 할 카드 중 하나입니다.

신사 숙녀 여러분, 콘텐츠 마케팅을 소개합니다! 이 로터리 전략은 고객이 몰입하고 가치를 느낄 수 있는 콘텐츠로 고객을 간접적으로 끌어들입니다.

오늘은 브랜드를 스타덤에 올려놓은 몇 가지 천재적인 사례를 소개해 드리겠습니다.

다음에 대해 배우게 됩니다:

• 창의적인 콘텐츠 마케팅의 7가지 사례와 각 브랜드가 소비자의 관심을 불러일으키기 위해 정확히 무엇을 했는지 알아보세요.
• 이러한 다양한 콘텐츠 마케팅 전략이 효과적인 이유는 무엇일까요?

펜과 종이를 준비하고 필기하세요!

당신은 요리에 서툴다

You Suck at Cooking (YSAC)은 시청자에게 놀랍고 만들기 쉬운 레시피를 알려주는 YouTube 요리 채널입니다.

하지만 솔직히 말해서 금방 식상해지는 다른 직설적인 요리 채널과 달리, 익명의 내레이터는 결코 질리지 않는 유머로 시청자를 사로잡습니다.

동영상 내내 내레이터가 농담과 농담을 던지며 학습하는 동안 계속 웃을 수 있도록 도와줍니다.

마음이 편안해지면 새로운 레시피를 배우는 것에 대한 두려움이 줄어들고, 전달되는 내용을 더 잘 받아들일 수 있습니다.

이것은 창의적인 콘텐츠 마케팅의 환상적인 예입니다. 이 동영상은 제품을 홍보하지는 않지만, 이 글을 쓰는 시점에서 현재 312만 명의 구독자를 보유하고 있는 이 채널은 엄청난 팔로워 수를 자랑합니다!

내레이터의 대화 톤 덕분에 채널 구독자는 내레이터와 함께 요리를 배우는 친구, 즉 자신이나 상대방을 비꼬는 가벼운 농담도 서슴지 않는 냉소적인 친구 같은 느낌을 받게 됩니다.

채널 이름만 봐도 이 채널이 유머를 사용하여 시청자를 즐겁게 하는 방법을 잘 알 수 있습니다. "넌 요리를 못하잖아"는 캐주얼하고 재미있으며, 요리를 가르쳐주는 친구에게 다정하게 할 수 있는 말입니다.

동영상의 단순함은 이 채널이 많은 시청자를 끌어들이는 또 다른 이유입니다.

가식적인 요리 전문 용어나 혼란스러운 설명 없이 초보자도 쉽게 따라할 수 있는 간단하고 명확한 지침만 제공합니다. 시청자는 내레이터의 재치 있는 입담에 킥킥거리며 새로운 레시피를 배울 수 있습니다.

YSAC은 성공적인 크리에이티브 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하기 위해 많은 비용을 들이지 않아도 된다는 것을 보여주는 사례이기도 합니다. 이 동영상은 내레이터의 주방에서 아이폰으로 간단히 촬영한 것입니다.

Adobe x 선댄스 영화제 비디오 시리즈

Adobe는 멀티미디어 분야에서 세계 최고의 권위자 중 하나로 명성을 쌓은 세계적인 대기업입니다.

이러한 이유로 많은 사용자가 디지털 일러스트레이터, 영화 제작자 등 콘텐츠를 제작하여 전 세계와 공유하는 것을 좋아하는 크리에이터입니다.

이 모든 것을 염두에 두고 크리에이터가 좋아하는 일을 계속할 수 있도록 장려하는 것만큼 Adobe를 홍보할 수 있는 더 좋은 방법이 있을까요?

신선하고 경외심을 불러일으키며 가슴을 울리는 무언가를 갈망하는 관객에게 전할 이야기가 있는 사람들이 모이는 선댄스 영화제에 참가하세요.

Adobe가 브랜드에 콘텐츠 마케팅을 활용하는 창의적인 방법 중 하나는 선댄스 영화제와의 파트너십을 통해 비디오 시리즈를 제작하는 것입니다.

매년 Adobe는 Sundance와 협력하여 감독과 배우가 영화 제작에 대한 개인적인 경험에 대해 이야기하는 비디오 시리즈를 업로드합니다.

이는 동료 크리에이티브 지망생에게 영감과 인사이트를 제공할 뿐만 아니라 Adobe의 효과적인 간접 마케팅 전략으로 간주됩니다.

이 사례는 브랜드가 브랜드 자체에서 제공하는 도구에 의존하면서 타겟 시장에 잠재력을 보여줄 수 있는 구체적인 방법을 제공함으로써 브랜드가 어떻게 대화를 이끌어갈 수 있는지를 보여줍니다.

Spotify 래핑

음악 스트리밍 서비스를 떠올리면 가장 먼저 떠오르는 것이 무엇인가요?

바로 Spotify일 가능성이 높습니다. Apple Music, YouTube Music, SoundCloud와 같은 경쟁 브랜드가 즐비한 가운데 Spotify가 다른 브랜드와 차별화되는 점은 정확히 무엇일까요?

팟캐스트, 방대한 음악 라이브러리, 로컬 음악 파일 재생 기능이 아닙니다. 대신 Spotify Wrapped입니다!

이 기능은 매년 연말에 발표되는 음악 통계를 인내심을 갖고 기다리는 마니아층이 있을 정도로 Spotify 사용자들이 가장 좋아하는 기능입니다.

Spotify Wrapped의 아이디어는 매우 간단합니다. 이 플랫폼은 사용자가 평소 즐겨 듣는 음악 장르, 아티스트, 팟캐스트 등 일년 내내 제공한 데이터를 수집하여 이 모든 것을 재미있고 공유하기 쉬운 프레젠테이션으로 제공합니다.

이는 많은 소셜 미디어 사용자들이 온라인에서 자신을 소개하고 다른 사람들에게 자신의 삶에 대한 통찰력을 제공하고자 하는 가려운 곳을 긁어주는 역할을 합니다.

일반적인 음악 스트리밍 환경이 갑자기 훨씬 더 개인화되어 사용자가 Spotify를 계속 애용하도록 유도합니다.

그냥 지켜보세요. Spotify Wrapped가 출시되면 사용자들이 음악적 취향을 공유하면서 Instagram과 Facebook 스토리에 Spotify Wrapped의 스크린샷이 넘쳐날 것을 대비하세요!

이 창의적인 콘텐츠 마케팅 사례는 Spotify의 전술적 사고 과정을 보여주며, 독특한 아이디어가 어떻게 브랜드에 대한 관심을 불러일으킬 수 있는지를 보여주는 예시입니다. 여러분도 이러한 수준의 성공을 어떻게 모방할 수 있을지 생각해 보세요!

크런치롤 컬렉션

Crunchyroll은 애니메이션 시리즈를 합법적으로 소비할 수 있는 가장 잘 알려진 플랫폼 중 하나이지만, 스트리밍할 수 있는 수많은 타이틀 중에는 Crunchyroll 컬렉션으로 알려진 것도 있습니다.

이 시리즈는 일반적인 애니메이션 쇼 대신 Crunchyroll에서 일하는 실제 사람들의 삶을 보여주며 시청자에게 웹사이트가 어떻게 시작되었는지 이야기를 들려줍니다.

이 콘텐츠 마케팅 전략은 재미있고 독특하며 시청자가 크런치롤을 운영하는 팀과 유대감을 형성하고 관계를 맺을 수 있게 해줍니다.

결국 이러한 유대감은 사용자들이 열심히 일하는 직원들을 보고 회사의 노력을 지지할 가능성이 높아지기 때문에 훌륭한 마케팅 전략의 토대가 됩니다.

또한 직원들은 시청자들과 마찬가지로 애니메이션 팬임을 밝히고 사이트를 만들기 위한 아이디어가 어디서 나왔는지에 대한 이야기를 들려줍니다.

크런치롤 컬렉션의 핵심은 아무도 시청할 시간이 없는 장시간의 다큐멘터리를 게시하지 않는다는 것입니다. 대신 시청자가 짧은 시간 안에 재미있게 볼 수 있는 브이로그와 유사한 짧은 형식의 재미있는 동영상으로 구성됩니다.

한 리뷰를 보면 다음과 같이 적혀 있습니다: "크런치롤의 존재 이유와 그 배후에 누가 있는지 궁금한 적이 있다면 여기에 그 해답이 있습니다. 그리고 크런치롤은 사람들이 좋아서 일을 하는, 우리가 바라는 그런 곳이라는 것을 보여줍니다."

코카콜라: "코카콜라 공유" 캠페인

이 예는 여러분도 잘 알고 있을 것입니다.

2011년 호주의 어느 화창한 날, 한 캠페인이 시작되었습니다. 코카콜라는 콜라 병과 캔에 새 라벨을 인쇄하고 "코카콜라를 함께 나눠요..."라는 특별한 문구와 함께 일반적인 이름을 적었습니다.

지금까지 수행된 마케팅 전략 중 가장 훌륭한 마케팅 전략 중 하나는 바로 '콜라 나누기 캠페인'이었습니다.

코카콜라 캔에서 자신의 이름을 찾고, 재미있고 창의적인 이름을 담은 사진을 온라인에 공유하고, 제품에 대해 이야기하는 등 오랫동안 화제를 불러일으켰습니다.

지금도 제 선반에는 제 절친이 선물한 "친구와 콜라를 나눠 마셔요"라는 문구가 적힌 캔이 깨끗하게 정리되어 있습니다!

각 나라마다 캔에 자신만의 개성을 불어넣었습니다. 중국은 캔에 애칭을 인쇄하여 좀 더 개인적인 접근을 시도했고, 영국은 휴가지를 인쇄했습니다.

이 콘텐츠 마케팅 전략이 성공할 수 있었던 이유는 인간적인 유대감을 불러일으켰기 때문입니다.

소비자는 무심코 코카콜라 병을 집어 드는 대신 자신이나 사랑하는 사람의 이름을 더 의식적으로 검색하여 코카콜라 제품을 애용하려는 욕구와 의지를 더욱 강화할 것입니다.

또 다른 차원에서 이 캠페인은 코카콜라와 소비자 간의 개인적인 관계를 형성했습니다.

브랜드가 전 세계를 아우를 만큼 커지면 차갑고 비인격적으로 보일 수 있습니다. '콜라를 나눠 마셔요'는 이러한 인식을 바꾸는 데 성공했으며, 지금까지도 이 캠페인은 여전히 큰 인기를 누리고 있습니다.

캔바의 디자인 스쿨

신진 디자이너와 크리에이터가 창의력을 발휘하는 데 방해가 되어서는 안 된다는 생각에서 Canva 디자인 플랫폼이 탄생했습니다.

Canva는 그래픽 디자인 플랫폼에 무료로 액세스할 수 있을 뿐만 아니라 크리에이티브를 양성하는 디자인 스쿨도 제공합니다.

사용자가 플랫폼을 효과적으로 탐색할 수 있도록 동영상 및 블로그 튜토리얼이 포함된 온라인 학습 포럼인 이 이니셔티브를 출시하여 사용자의 시작을 도왔습니다.

프레젠테이션을 디자인하고, 개인 브랜딩을 만들고, 소셜 미디어를 마스터하는 방법 등을 알려주는 무료 정보도 있습니다. 따라서 누구나 Canva 디자인 스쿨을 통해 빠르게 Canva 전문가가 될 수 있습니다.

디자인 스쿨이 간단하면서도 강력한 콘텐츠 마케팅 전략의 성공 사례로 꼽히는 이유는 브랜드 내 결속력을 촉진한다는 점입니다.

Canva 사용자는 디자인 관련 질문에 대한 답을 찾기 위해 인터넷을 뒤질 필요 없이 Canva 웹사이트에서 답을 찾기만 하면 됩니다.

캔바의 사려 깊은 접근 방식을 통해 사용자는 교육적이고 유용한 콘텐츠와 간단하고 직관적인 동영상을 발견할 수 있습니다.

이 튜토리얼은 100% 무료로 제공되므로 프리미엄 멤버십이 없어도 사용할 수 있어 더 폭넓고 쉽게 접근할 수 있습니다.

브랜드와 유사한 경험을 제공할 수 있다면 당연히 시간이 많이 소요될 것입니다. 하지만 그만한 노력은 충분히 가치가 있습니다.

에어비앤비의 개성 있는 디자인

유명한 휴가용 임대 플랫폼인 에어비앤비에서는 사용자에게 몇 가지 질문을 던지는 디자인 성격 퀴즈를 만들었습니다.

그런 다음 플랫폼은 사용자의 응답을 바탕으로 꿈의 목적지와 개성을 디자인 스타일로 결정합니다.

퀴즈는 개인이 가장 좋아하는 색상 팔레트, 좋아하는 휴가 활동 등에 대한 질문으로 구성됩니다. 모든 질문이 개인의 선호도를 중심으로 구성되어 있기 때문에 어려운 질문은 없습니다.

이 콘텐츠 마케팅 기법은 그 자체로도 재미있지만, 특히 인터넷에 넘쳐나는 수많은 성격 테스트를 고려하면 더욱 그렇습니다. 우리 인간은 자신에 대해 더 많이 알고 싶어 하잖아요?

또한 웹사이트의 대화형 섹션(예: 퀴즈)은 재미있게 탐색할 수 있어 항상 인기가 있습니다.

이 퀴즈가 에어비앤비에 더 좋은 이유는 사용자에게 다음 휴가지에 대한 아이디어를 제공함으로써 플랫폼의 목적과 목표에 전적으로 부합한다는 점입니다.

몇 시간 동안 무의미하게 여행지와 숙소를 스크롤하고 있는데 도움이 필요하다면, 디자인 성격 퀴즈를 통해 돌파구를 찾을 수 있을 거예요.

이 퀴즈는 단순히 여행지를 제안하는 것이 아니라 나에게 가장 잘 어울리는 디자인 유형을 알려줍니다. 예를 들어, 저는 세기 중반의 모던한 미학을 좋아한다고 답했는데, 꽤 정확한 답변이라고 생각합니다.

집의 외관을 바꾸고 싶은 분들을 위해 퀴즈를 통해 다음에 시도할 디자인 스타일에 대한 유용한 정보를 얻을 수 있습니다!

에어비앤비의 퀴즈는 간단한 질문에 답하는 데 몇 분만 투자하면 엄청난 가치를 얻을 수 있습니다. 따라서 이 전략을 도입하는 것은 특히 이미 온라인에서 인지도를 쌓고 있는 브랜드에게 매우 쉬운 일입니다.

결론

콘텐츠 마케팅은 약간의 시간을 투자하여 창의적이고 독창적인 방법을 생각해낸다면 성공 가능성이 매우 높습니다.

너무 눈에 띄거나 거슬리지 않으면서도 노출을 늘리고 타겟 오디언스의 관심을 끌 수 있는 환상적인 방법입니다.

위에 나열된 콘텐츠 마케팅의 사례는 모두 매우 성공적이었으며, 다양하지만 모두 몇 가지 주요 패턴에 의존합니다.

이러한 성공 사례를 읽어보면 어떤 종류의 콘텐츠 마케팅이 오디언스의 관심을 끌 수 있는지 알 수 있을 것입니다.

이 목록에 있는 것들보다 더 좋은 것을 만들어낼 수도 있습니다!