소개

에버그린 콘텐츠는 콘텐츠 마케팅의 성배입니다. '시대를 초월한' 콘텐츠를 제작하는 것은 온라인 마케터들이 꿈꾸는 것입니다. 인디아나 존스가 무덤 속을 뛰어다니지만 SEO 순위의 비결은 고대 유물이 아니라 그의 손에 달려 있다고 상상해 보세요. 바로 에버그린 콘텐츠입니다.

에버그린 콘텐츠는 매달 고객 참여를 유도합니다. 인기 있는 주제나 지속적인 포스팅 없이도 유기적인 트래픽을 유도합니다. 이는 관련성을 유지하고 시간이 지나도 동일한 가치를 전달하는 전략입니다.

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그렇기 때문에 상시 콘텐츠는 디지털 마케팅에서 가장 효과적인 전략 중 하나입니다. 수년간 관련성을 유지하고 전환을 유도하며 잠재 고객을 사이트로 끌어들일 수 있기 때문입니다.

이번 포스팅에서는 상시 콘텐츠의 경이로움을 공개합니다. 인디아나 존스와 크리스탈 해골 왕국의 낮은 레벨부터 로스트 아크의 레이더즈 고레벨까지 다양한 콘텐츠를 소개합니다. 이제 카키색 바지에 시그니처 페도라를 쓰고 바로 들어가 보겠습니다.

에버그린 콘텐츠란 무엇인가요?

에버그린 콘텐츠에는 종료일이 없습니다. 항상 SEO 친화적으로 제작되는 영원한 콘텐츠입니다. 현재뿐만 아니라 가까운 미래에도 독자와 관련된 콘텐츠입니다.

에버그린 콘텐츠는 연도, 계절 또는 최신 트렌드에 관계없이 방문자에게 여전히 가치가 있습니다.

'에버그린'이라는 이름은 영원히 푸르고, 살아 있고, 꽃을 피운다는 의미의 식물과 연관되어 있습니다. 디지털 마케팅 세계에서 상록수 주제는 높은 검색량과 관련이 있으며 많은 사용자들이 찾고 있습니다.

이러한 종류의 콘텐츠는 SEO 노력에 강력한 힘을 발휘합니다. 따라서 SEO 친화적인 콘텐츠 작성에 대한 팁이 필요하다면 상시 콘텐츠를 완성하는 것이 가장 좋은 출발점입니다.

에버그린 콘텐츠 유형 및 주제

에버그린 콘텐츠는 지속 가능하고 오래 지속됩니다. 앞으로 몇 달 또는 몇 년 동안 사람들의 관심을 불러일으키는 이슈를 중심으로 합니다.

에버그린 콘텐츠는 다양한 텍스트에서 찾을 수 있습니다. 필수 카테고리에는 튜토리얼, 문제 해결, 목록, 예제 및 체크리스트가 포함됩니다.

이러한 형식은 따라하기 쉽고 이해하기 쉽습니다. 사용자 친화적이기 때문에 매우 유용합니다.

(이미지 출처: backlinko.com)

이러한 주제를 검색하는 사람들이 항상 많기 때문에 이커머스 비즈니스와 유기적 트래픽을 쉽게 생성할 수 있습니다.

상록수 게시물은 매달 꾸준히 트래픽을 유도합니다. 이에 비해 바이러스성 주제는 단기간의 참여도 급상승으로 독자를 유혹하지만 결국에는 사라집니다.

일시적인 관심은 왔다가 사라집니다. 독자는 화제성 있는 게시물에 참여하면 다음 게시물로 넘어갑니다. 비즈니스 성장 전략가가 아니더라도 상시 콘텐츠가 참여의 신호탄이라는 것을 이해할 수 있습니다. 에버그린 콘텐츠는 영원히 중요합니다.

에버그린 콘텐츠가 중요한 이유는 무엇인가요?

마케팅 전략을 수립할 때 에버그린 콘텐츠는 새로운 콘텐츠를 구축할 수 있는 발판 역할을 합니다. 해당 주제에 대한 권위자라면 바이럴 주제는 사용자를 사이트로 유도하지만 상시 콘텐츠는 사용자를 유지합니다.

(이미지 출처: delante.co)

에버그린 콘텐츠는 웹사이트를 최적화하여 Google에서 더 높은 순위를 차지하도록 합니다. 웹사이트에 특정 분야의 상시적인 주제가 일관되게 게재되어 있으면 검색 엔진은 회원님을 전문가로 간주합니다. 전문가가 되면 첫 페이지에 노출될 가능성이 높아집니다.

또한 유료 트래픽이 아닌 유기적 트래픽을 유도합니다. 상시 콘텐츠는 기본 관심사가 있는 주제에 초점을 맞추기 때문에 사용자가 콘텐츠를 찾을 가능성이 더 높습니다.

가치 있고 통찰력 있는 게시물을 작성하면 사람들이 페이지에 머무르게 되어 이탈률이 낮아집니다.

상시 콘텐츠 작성을 위한 7가지 팁

지속적으로 콘텐츠를 다듬고 제작하면 전문성을 보여줄 수 있습니다. 경쟁사와 차별화되고 틈새 지식을 보여줄 수 있습니다.

이를 염두에 두고 상시 콘텐츠 작성에 도움이 되는 다음 팁을 살펴보세요.

올바른 주제 선택

상시 콘텐츠를 제작할 때는 독자를 염두에 두는 것이 중요합니다. 연구에 따르면 사용자의 75%는 첫 번째 검색 결과 페이지를 스크롤하지 않는다고 합니다. 여러분의 목표는 사용자와 영원히 관련성이 있고 비즈니스와 연관성이 있는 콘텐츠를 생성하는 것입니다.

커피를 전문으로 하는 회사라면 커피를 중심으로 포스팅을 작성하세요. 최신 트렌드에 편승하려다 브랜드 신뢰도를 잃을 수 있습니다.

최고의 소규모 비즈니스 전화 시스템을 제공한다고 가정해 보세요. 특정 소프트웨어 기능에 대한 콘텐츠를 작성하는 것은 짧은 시간 동안만 가치가 있습니다. 소프트웨어 기능이 업데이트되면 주제가 구식이 되어 사이트 참여도가 떨어질 것입니다.

'효율적인 전화 시스템 설정 방법'과 같은 상시 콘텐츠에 집중하는 것이 훨씬 더 좋은데, 이러한 주제는 유행을 타지 않고 항상 인기가 많기 때문입니다.

상시 콘텐츠를 만들 때는 초보자처럼 생각하는 것이 도움이 됩니다.

전문 분야에 대해 더 자세히 알고 싶어 하는 사람은 항상 존재합니다. 웹사이트에 초보자 가이드와 FAQ를 포함하면 이러한 신규 사용자에게 유용한 리소스를 제공할 수 있습니다.

적절한 키워드 조사

콘텐츠 아이디어 목록을 수집했다면 다음 단계는 적합한 키워드를 찾는 것입니다.

이러한 키워드는 검색 결과에 게시물이 표시되도록 하고 SEO에 최적화되도록 합니다. 랭크트래커 키워드 파인더와 같은 도구는 콘텐츠에 가장 적합한 SEO 키워드를 찾아줍니다.

(이미지 출처: firstpagesage.com)

위와 같은 도구는 키워드의 메트릭을 탐색하여 경쟁이 있는지 여부와 주제에 대한 검색 관심도를 표시합니다. 이를 통해 사용자 앱은 사용 가능한 키워드로 콘텐츠의 순위를 결정할 수 있습니다. 가치 있고 접근하기 쉬운 콘텐츠로 주목받는 것이 중요합니다.

관련 키워드를 조사하면 경쟁이 선택한 주제를 지배하지 않도록 할 수 있습니다.

경쟁업체가 원하는 키워드에 대한 글을 게시하고 있고 참여도가 높다면 다른 키워드를 사용하는 것이 좋습니다. 경쟁사의 트래픽을 능가하려면 시간과 비용이 들기 때문에 검색 결과를 지배할 수 있는 다른 키워드에 집중하는 것이 좋습니다.

특정 이벤트 및 날짜 피하기

앞서 살펴본 것처럼 콘텐츠를 쓸모없게 만드는 가장 빠른 방법 중 하나는 날짜를 포함하는 것입니다. 날짜가 콘텐츠의 핵심인 경우 해당 날짜가 지나면 콘텐츠도 만료된 것입니다.

어제, 오늘과 같이 시간에 민감한 단어는 피하세요. 이러한 단어는 글의 '날짜'를 표시하여 독자와 관련이 없는 것처럼 보이게 합니다. 앞으로는 중요하지 않을 시사 문제나 주제에 대해 이야기하는 것도 사용자 참여에 영향을 미칩니다.

상시 업데이트되는 콘텐츠에서 날짜 및 이벤트를 피하면 콘텐츠가 구식이 될 가능성이 줄어듭니다. 콘텐츠가 관련성을 유지하면 독자의 눈에 최신 정보를 제공할 수 있습니다.

콘텐츠 업데이트

콘텐츠 업데이트는 전략적일 뿐만 아니라 필수적인 작업입니다. 날짜가 없더라도 통계와 새로운 연구 결과를 업데이트해야 합니다. 콘텐츠가 계속 발전함에 따라 기술도 발전합니다. 따라서 콘텐츠의 관련성을 유지하려면 이러한 변경 사항을 포함해야 합니다.

전략적으로 말하면 콘텐츠를 업데이트하여 새 게시 날짜를 만드는 것입니다. 이렇게 하면 검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 동시에 게시물의 인지도를 즉각적으로 높일 수 있습니다.

콘텐츠에 가장 적합한 형식 사용

우리 모두 알다시피 에버그린 콘텐츠의 초점은 글쓰기이지만 형식의 중요성도 잊지 말아야 합니다.

몇 가지 형식이 상시 콘텐츠에 적합합니다. 상시 게시글에서는 "무엇"과 "무엇에 대한" 질문을 효율적으로 활용할 수 있습니다. 초보자는 이러한 질문을 많이 하므로 사이트가 이들에게 유용한 리소스가 될 수 있습니다.

사용자가 온라인 커뮤니케이션을 검색하고 귀사의 비즈니스가 원격 협업 도구에 특화되어 있다면, 이 기회에 정보를 잘 정리한 게시물을 작성하여 사용자의 관심을 유도할 수 있습니다.

(이미지 출처: backlinko.com)

방법 가이드, 목록, 자주 묻는 질문(FAQ)은 사용자의 관심을 측정할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 새로운 기술과 개념을 배워야 할 필요성은 끝이 없으며, 따라하기 쉬운 형식은 사용자 참여를 유도하는 데 효과적입니다.

콘텐츠 홍보

콘텐츠 프로모션은 콘텐츠에 대한 검색 결과를 높이는 데 도움이 됩니다. 필요한 채널을 모두 활용하지 않고 게시물을 게시하면 인터넷 공백 상태에서 게시물이 사라질 위험이 있습니다.

잠재고객이 사용하는 모든 채널에서 상시 콘텐츠를 홍보하는 것이 중요합니다. CRM 시스템과 비즈니스에 적합한 시스템을 선택하는 방법에 관한 글이라면 고객이 중심이 되는 디지털 포럼을 타겟팅해야 합니다.

콘텐츠는 찾기 쉽고 따라 하기 쉬워야 합니다.

콘텐츠 간소화

검색 엔진이 아닌 실제 사람들을 대상으로 글을 작성하고 있다는 점을 기억하세요. 에버그린 콘텐츠는 오랫동안 존재하도록 설계되었으므로 브랜드 톤이 일관성을 유지해야 합니다. 과거, 현재, 미래를 위해 글을 쓰고 있습니다. 비즈니스 커뮤니케이션이 게시물 간에 부조화를 이루면 독자들이 이를 알아차릴 것입니다.

사용자 친화적인 콘텐츠는 마케팅 전략과 일관성을 유지해야 합니다. 따라가기 쉽도록 텍스트를 섹션으로 나누세요. 독자가 몰입할 수 있도록 단락과 문장을 짧게 유지하세요. 그리고 가장 중요한 것은 전문 용어를 피하는 것입니다. 새로운 독자를 불확실성으로 밀어내기보다는 환영하고 싶을 것입니다.

마무리

에버그린 콘텐츠는 가장 효과적인 마케팅 도구 중 하나입니다. 시대를 초월하며 다른 콘텐츠를 지원하는 웹사이트의 토대를 제공합니다. 유기적으로 잠재고객을 구축하고 잠재고객의 니즈를 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

바이럴 마케팅은 사용자를 웹사이트로 유도할 수 있지만, 지속적인 콘텐츠는 사용자를 계속 머무르게 합니다. 독자에게 접근 가능하고 이용 가능한 전문 지식을 제공하면 잠재 고객의 참여를 유도하기 어렵습니다.

상시 업데이트되는 콘텐츠를 통해 업계 권위자로 자리매김할 수 있습니다. 잠재고객은 귀사의 콘텐츠가 가치 있고 유용하다는 것을 알게 될 것이며, 동일한 수준의 서비스를 다시 찾을 것입니다.

작성자 정보

그레이스 라우는 Dialpad의 컨퍼런스 콜 기능을 사용하여 더 쉽고 효율적으로 팀 협업을 할 수 있는 AI 기반 클라우드 커뮤니케이션 플랫폼인Dialpad의 성장 콘텐츠 담당 이사입니다. 콘텐츠 작성 및 전략 분야에서 10년 이상의 경력을 보유하고 있습니다. 현재 그녀는 브랜드 및 편집 콘텐츠 전략을 주도하고 SEO 및 운영 팀과 협력하여 콘텐츠를 구축하고 육성하는 업무를 담당하고 있습니다. Workpuls 및 SoGoSurvey와 같은 사이트에도 글을 기고했습니다. 그녀의 LinkedIn은 다음과 같습니다.